Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nachdem Sie dieses Modul durchgearbeitet haben, sollten Sie ein gutes Verständnis dafür haben, was Inhaltsaktualität ist, warum sie wichtig ist, wann Inhalte aktualisiert werden sollten und welche Best Practices dafür gelten.
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Die Aktualität von Inhalten bezieht sich darauf, wie lange ein bestimmter Inhalt veröffentlicht, geändert oder aktualisiert wurde, um die neuesten Entwicklungen in diesem Thema widerzuspiegeln.
Das regelmäßige Aktualisieren von Inhalten ist zwar eine gute Praxis, aber nicht alle Inhalte müssen regelmäßig aktualisiert werden. Wenn Sie beispielsweise einen Blog über Lebensmittelrezepte oder eine Website über historische Fakten betreiben, müssen Sie möglicherweise nicht jedes Jahr alte Posts aktualisieren.
Wenn Sie jedoch eine Website über Produktbewertungen betreiben, müssen Sie alte Inhalte möglicherweise regelmäßig erneut aufrufen, um sicherzustellen, dass sie mit den neuesten Produktfunktionen auf dem neuesten Stand bleiben.
Auch wenn die Aktualität an sich kein direkter Ranking-Faktor ist, priorisiert Google bei bestimmten Arten von Inhalten die neuesten Inhalte gegenüber anderen. Google erklärt in seinen Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität, dass Seiten bei Suchanfragen, die neue Informationen erfordern, danach bewertet werden, wie aktuell ihr Inhalt ist.
Quelle
Google hat die Aktualität von Inhalten für bestimmte Arten von Inhalten bereits 2011 zur Priorität gemacht, als es sein Aktualisierungsalgorithmus für die Aktualität . Der Suchriese sagte: „Suchergebnisse … sind am besten, wenn sie aktuell sind.“
Wenn Google einen plötzlichen Anstieg der Suchanfragen zum Thema „Hurrikan in Florida“ feststellt, könnte es dies als ein wichtiges Thema über ein sich in Echtzeit abspielendes Ereignis einstufen. Daher wäre es wichtig, dass die Menschen über die neuesten Informationen zu diesem Ereignis informiert sind, damit sie sicher bleiben können. Google wird wahrscheinlich aktuelle oder kürzlich aktualisierte Inhalte priorisieren, im Gegensatz zu einem Artikel über tropische Hurrikane in Florida, der zuletzt vor fünf Jahren aktualisiert wurde.
Wenn die gleichen Google -Suchbenutzer im 19. Jahrhundert nach der Geschichte der tropischen Hurrikane in Florida suchen sollten, profitieren sie möglicherweise nicht unbedingt von der „Frische“ des Inhalts.
Daher ist es die Suche und ihre zeitgemäße Relevanz, die sich auf die Anforderung an Inhaltsfrische auswirkt.
Darüber hinaus bietet die regelmäßige Aktualisierung von Inhalten auch bestimmte indirekte Vorteile wie:
Google teilt nicht alle Details zu seinen Algorithmen, aber dank öffentlich eingereichter Patente und Forscher haben wir eine Vorstellung davon, was sich auf die Frische inhaltlich auswirkt und wann frische Inhalte für die Verlagsbranche relevant werden.
Inhaltsfrische ist für vier Arten von Inhalten die wichtigste:
Es gibt im Wesentlichen fünf Strategien, um Inhalte frisch zu halten. Diese sind:
Die Strategie, die Sie anwenden
Ihre Nische/Ihr Thema. Wir diskutieren dies im Folgenden im Detail.
Der Inhalt wird aktualisiert oder aktualisiert, um eine oder beide dieser beiden Ziele zu erreichen:
Um zu beurteilen, wann der Inhalt aktualisiert werden muss, müssen Sie die folgenden Metriken bewerten:
Tools wie Google Trends oder Ahrefs können Ihnen helfen, Verkehrsvolumina, Schwankungen und Trends in Bezug auf Schlüsselwörter und Themen zu identifizieren.
Zum Beispiel beginnt die Ankunft des Winters jedes Jahr die Suche nach Winterkleidung zu steigen und erreicht ihren Höhepunkt im November und Dezember. Wir können dies in der Grafik unten von Google Trends sehen:
Dies ist ein Zeichen für Verlage, die in dieser Nische arbeiten, um alte Inhalte zu aktualisieren/zu aktualisieren. Verlage konnten dies tun, indem sie ihren vorhandenen Inhalten die neuesten Winterbekleidungstrends für die aktuelle Saison hinzufügen.
Dies funktioniert, weil bestimmte Modetrends immergrün sind, während andere eine Haltbarkeit von mehreren Jahren haben, während eine Handvoll neuerer Trends wahrscheinlich mit dem Beginn der neuen Saison eingetreten wären.
Weitere Informationen zur Verwendung von Google Trends als Verlag finden Sie in unserem detaillierten Modul hier .
Verlage können Tools wie Google Analytics verwenden, um Einblicke in die Anzahl der Besucher zu erhalten, Zeit für eine Seite, die Absprungrate usw. Eine niedrige Engagementzeit und eine hohe Absprungrate für einen bestimmten Inhaltsstück können darauf hinweisen, dass die Inhalte aktualisiert/aktualisiert werden müssen.
Sie können Ihre Leistung auch gegen Ihre Konkurrenten messen. Wenn Konkurrenten -Webseiten mit ähnlichen Inhalten im Vergleich zu Ihren mehr Traktion gewinnen, möchten Sie möglicherweise Ihre Inhalte aktualisieren oder aktualisieren, um sie auf den Nennwert zu bringen.
Sie können Tools wie Surfer SEO , um Ihre Leistung mit Ihren Konkurrenten einfach zu vergleiche.
Nachdem wir nun wissen, wann wir Inhalte aktualisieren sollen, betrachten wir jetzt einige Best Practices, die mit dem Aktualisieren von Inhalten verbunden sind.
Um eine Vorstellung vom Durchschnittsalter des Inhaltsrankings auf der ersten Seite der Google -Suche nach Ihrer Suchabfrage oder seinen zugehörigen Schlüsselwörtern zu erhalten, suchen Sie nach dem Veröffentlichungsdatum des Datums des Datums, an dem jeder Artikel zuletzt geändert wurde.
Wenn Sie dies für die ersten 10-20-Ergebnisse tun, erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie wichtig Inhaltsfrische für dieses Thema oder Schlüsselwort ist. Wenn Google erst kürzlich veröffentlichte/aktualisierte Artikel eingestuft wird, ist es ein Signal, dass Google hier möglicherweise mehr Gewicht angeht.
Während die Häufigkeit des Publizierens kein direkter Ranking -Faktor ist, desto häufiger wird Google Ihre Inhalte häufiger kriechen. Wenn Sie häufig neue Inhalte veröffentlichen, können Sie mithilfe von Google Ihre Website häufiger nach Updates überprüfen.
Außerdem werden Google wissen, dass Sie ein Verlag sind, der den Inhalt regelmäßig aktualisiert, und daher ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte in Suchergebnissen für Abfragen angezeigt werden, für die Frische wichtig ist.
Neben dem Aktualisieren und Aktualisieren von Inhalten ist es eine gute Praxis, auch Ihre interne Verknüpfungsstruktur zu aktualisieren. Die Bereitstellung einer guten internen Verknüpfungsstrategie, die zu älteren Inhalten verlinkt, ermöglicht es mit größerer Wahrscheinlichkeit, dass Google mehr von Ihren Inhalten erfasst. Weitere Informationen darüber, wie interne Links bei SEO helfen, finden Sie in unserem detaillierten Modul hier .
Wenn Sie auf Ihrer Website viele alte Inhalte haben und nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, ist es am besten, Inhalte zu priorisieren, die bereits bei Google eingestuft werden, aber möglicherweise in letzter Zeit einen Rückgang der Inhalte, die nie gut abgefeuert wurden. Dies liegt daran, dass Inhalte, die nie auf Rangleuten unter tieferen strukturellen Problemen leiden, dass eine bloße Aktualisierung/Aktualisierung wahrscheinlich nicht behoben wird.
Das Kennzeichen für gute Inhalte besteht darin, dem Leser so viel Transparenz zu bieten wie möglich. Mit aktualisierten/aktualisierten Inhalten bedeutet dies, Ihren Lesern drei Dinge zu sagen:
Es ist zwar nicht möglich, dass alle Verlage ständig all diese Informationen bereitstellen, aber es ist eine gute Praxis, nach so viel Transparenz wie möglich zu streben.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte in der Google Search Console (GSC) einreichen, sobald Sie sie aktualisiert/aktualisiert haben. Möglicherweise möchten Sie Ihre Sitemap auch erneut einsetzen, wenn Sie Ihre Site -Struktur und/oder interne Links wichtige Änderungen vorgenommen haben.
Neben den zuvor erwähnten Best Practices ist es auch wichtig, diese Fallstricke in Bezug auf Inhaltsfrische fernzuhalten.
Dies mag offensichtlich erscheinen, aber mehrere Verlage aktualisieren einfach die Veröffentlichungsdaten ihres Inhalts in der falschen Überzeugung, dass dies den Inhalt frischer wird und bei Google höher ist.
Dies hat jedoch keinen Einfluss darauf, wie Google die Seite bewertet. In einigen Fällen können bestimmte CMS das Datum nach jeder Änderung am Inhalt automatisch aktualisieren. In einem solchen Fall hat ein Verlag keine Wahl, und Google hält dies für akzeptabel.
Der
Boss Hunting ist ein australisches Männermagazin, das im 18- bis 35-jährigen Alter Trendinhalte für ein Publikum schafft.
Ein großartiges Beispiel dafür, wie Bossjagd Inhalt frisch hält, ist ein Artikel wie dieser:
Dies ist ein Artikel über die neuesten Inhaltsangebote von Netflix für Australien im November. Wir können sehen, dass das Stück zuletzt am 2. November 2022 aktualisiert wurde.
Wenn wir uns die URL der Seite ansehen, sehen wir, dass sie weder ein Datum enthält noch der Monat in der URL erwähnt wird. Auf diese Weise kann der Inhalt der Seite monatlich aktualisiert werden, wodurch der Seite ständig einen Mehrwert verleiht.
Genau das macht die Boss -Jagd. Jeden Monat aktualisiert es den Inhalt mit den neuesten Netflix -Angeboten für diesen Monat.
Natürlich sind die Änderungen am Inhalt erheblich und nicht nur kosmetisch. Die Chefjagd bietet nützliche Informationen zu den neuesten Netflix-Inhalten für diesen bestimmten Monat durch gut recherchierte Updates für den Artikel.
Die Wiederverwendung einer einzelnen URL für laufende monatliche Updates ermöglicht die Boss -Jagd auch, künftige Kannibalisierungsprobleme zu vermeiden, die möglicherweise jeden Monat aus der Erstellung einer neuen Seite zu einem ähnlichen Thema entstehen.
Nicht alle Arten von Inhalten benötigen regelmäßig aktualisiert und erfrischend. Es ist jedoch ratsam, Ihre Inhalte regelmäßig zu überwachen und sie zu aktualisieren, um jegliche aktuelle Entwicklungen in diesem Bereich widerzuspiegeln. Inhalte, die häufiger aktualisiert werden, wird auch häufiger von Google gekrabbt. Dies wirkt sich zwar nicht direkt auf die Rangliste aus, sondern profitiert indirekt auf andere Weise.
Ein guter Ansatz für das Aktualisieren und Aktualisieren von Inhalten besteht darin, Ihre Website strategisch zu kartieren, um Webseiten zu identifizieren, und Inhaltsabschnitte müssten aktualisiert werden. Diese Identifizierung basiert auf einer Analyse von Metriken wie Click -Through -Rate (CTR), Wettbewerbsanalyse, Trends/Suchvolumenspitzen, erwarteten Interessen, Saisonalität und regelmäßig weiterentwickelnden Themen.
Es ist gut, zunächst die bereits eingestuften Seiten zu aktualisieren, die eher eingestuft werden, und so viele Informationen über die Veröffentlichungs- und Änderungstermine wie möglich anzuzeigen.
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