Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Der Leser erfährt, was Real Time Content Insights (RCI) ist und wie es Verlagen helfen kann, Daten in Echtzeit zu messen und auszuwerten, um bessere Entscheidungen zu treffen.
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Google stellte 300 Millionen US-Dollar (einschließlich zukünftiger Investitionen) zur Förderung unabhängiger journalistischer Projekte bereit. Google, Internews und DataLEADS arbeiteten bei diesem Projekt zusammen, während BoomLive, Alt News, First Draft und Storyful technische und programmatische Unterstützung leisteten.
Viele Medienunternehmen, darunter BuzzFeed, Business Insider und Condé Nast, nutzen (und nutzten) News Consumer Insights (NCI, ein Produkt von Google). NCI liefert wertvolle Daten für Verlage, die diese üblicherweise über Google Analytics erfassen. So lassen sich potenzielle zahlende Abonnentengruppen anhand des Nutzerverhaltens identifizieren und analysieren.
Real Time Content Insights erweitert . RCI unterstützt Verlage dabei, stets über aktuelle Ereignisse informiert zu sein und Trendthemen zu entdecken, die mehr Leser anziehen könnten. Es ermöglicht Nachrichtenverlagen, die für ihre Leser relevanten Hintergrundgeschichten zu finden und sie so zum Wiederkommen zu animieren.
Die NCI-Daten waren für die Geschäfts- oder Zielgruppenentwicklungsteams des Verlags wertvoller. RCI hingegen bietet Redakteuren und Autoren einen Mehrwert, indem es ihnen hilft, die Dynamik der Inhalte auf ihrer Website zu verstehen. Dazu gehört die Identifizierung von Trends, rückläufigen und aufstrebenden Inhalten.
Das neue Tool RCI soll Ihnen dabei helfen —
Wenn Sie ein Verlag oder ein Medienhaus sind, nutzen Sie RCI, um herauszufinden, welche Beiträge bei Ihrer Zielgruppe die größte Aufmerksamkeit erregen und welche Themen in Ihrer Region besonders im Trend liegen. Mit jeder Version von Google Analytics können Sie Real Time Content Insights verwenden, um interaktive Datenvisualisierungen in Ihre Redaktion zu integrieren.
Lassen Sie uns die weiteren Vorteile erkunden, die es Verlagen bietet.
Sie können die Performance Ihrer Inhalte über verschiedene Formate hinweg verfolgen – Google-Suche, YouTube, Displayanzeigen und mehr. Dies hilft Ihnen zu erkennen, wie Ihre Inhalte auf den verschiedenen Kanälen ankommen.
Dabei werden Kommentare, Likes und Shares, die jeder Inhalt erhält, als Indikator für die Interaktion des Publikums ausgewertet. RCI trägt so dazu bei, die Effektivität von Inhalten zu verbessern, indem datengestützte Erkenntnisse über das Nutzerengagement gewonnen werden.
Darüber hinaus bietet es folgende Vorteile –
Echtzeit-Websitedaten helfen Ihnen, die Performance Ihrer Inhalte in Suchmaschinen, sozialen Medien und anderen Kanälen zu verfolgen. Nutzen Sie diese Daten, um Verbesserungspotenziale zu erkennen und Ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie mehr Interaktion und Sichtbarkeit gewährleisten.
Ein Anwendungsfall, in dem Anbieter digitaler Inhalte solche Erkenntnisse mithilfe der Google News-Initiative genutzt haben, ist folgender: Die Zeitung „Long Beach Post“ analysierte die Präferenzen ihrer Leser und stellte fest, dass die meisten von ihnen mobile Geräte verwendeten.
Sie nutzten die Kombination aus AMP und der Einreichung von Seiten bei der Google News Sitemap. Dadurch erschienen Nachrichtenartikel im Top-Stories-Karussell und erzielten eine deutlich höhere Sichtbarkeit mit über zehnmal mehr Impressionen in den Suchergebnissen .
Normalerweise arbeiten Sie daran, eine Keyword-Strategie zu entwickeln, einen Redaktionsplan zu erstellen und regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen. Mit RCI können Sie diese Aufgaben effizienter erledigen, indem Sie in Echtzeit erkennen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Artikel wahrnimmt und mit ihnen interagiert. Nutzen Sie RCI, um überzeugende Antworten zu formulieren, die den Erwartungen Ihrer Leser entsprechen.
Die stetig steigende Anzahl an Suchanfragen lässt Ihnen nie genügend Zeit (und Gelegenheit), auf jede Anfrage einzugehen. Genau hier setzt RCI mit seinen historisch basierten SEO-Einblicken an.
Zeitkritische Anfragen nehmen zu und spiegeln Folgendes wider:
Richten Sie sich nach den Suchanfragen Ihrer Leser, basierend auf viralen, zeitkritischen Informationen. Nutzen Sie anschließend SEO-Maßnahmen, um eine maximale und relevante Leserschaft zu erreichen.
Nutzer mit Inhalten zu versorgen, die ihren Vorlieben entsprechen, ist eine der besten Möglichkeiten, ihr Nutzererlebnis zu verbessern. Nutzen Sie RCI, um den Content Engagement Rank (CER) zu ermitteln. Dieser liefert umfassende Engagement-Indikatoren wie Weiterempfehlungen, Gelegenheitsleser, treue Leser und weitere Kennzahlen.
Sie können Inhalte, die Ihre Zielgruppe nicht interessieren, anhand von Kriterien wie Autor oder Thema überspringen. Integrieren Sie Komponenten wie Leserinteraktion und Leserumsatz aus dem News-Tagging-Leitfaden, um die Performance Ihrer Beiträge zu verbessern und Ihren Lesern ein attraktives Erlebnis zu bieten.
Für Website-Betreiber und Marketer ist die einfachste Möglichkeit, die Conversion-Rate im Blick zu behalten, die Nutzung von Echtzeitdaten zur Conversion-Optimierung. Eine ideale Conversion für Publisher ist beispielsweise, wenn Nutzer eine bestimmte Zeit (N Minuten) auf einem Artikel verbringen, diesen liken oder kommentieren oder sich für den Newsletter anmelden. Echtzeit-Tracking hilft dabei, Werbekampagnen zu verfolgen und zu überwachen, um Conversions zu steigern.
Wenn beispielsweise die Interaktionen auf Ihrer Website nachlassen, könnten Sie Influencer dazu anregen, Ihre Kampagne auf ihren Social-Media-Kanälen, etwa Instagram, zu bewerben. Oder Sie konzentrieren Ihre Werbekampagnen auf bestimmte Regionen, um Ihre Zielgruppe besser zu erreichen.
Unerwartete Ereignisse wie Eilmeldungen können Maßnahmen erfordern, die über Ihre geplante Kampagne hinausgehen. Im weiteren Verlauf der Berichterstattung ist schnelles Handeln unerlässlich. RCI bietet Ihnen mehr Kontrolle, um relevante Inhalte auf Ihrer Homepage einzubinden oder Ihre Leser umgehend über die Situation zu informieren und sich so Wettbewerbsvorteile durch die Veröffentlichung erster Informationen zu sichern.
Dainik Jagran: Die indische Tageszeitung Dainik Jagran, eine der auflagenstärksten Zeitungen des Landes, nutzte RCI für ihre Nachrichtenwebsite Jagran, um während der Parlamentswahlen 2019 den politischen Diskurs auf Google Trends und Twitter zu verfolgen. RCI unterstützte die Redaktion dabei, Wählerfragen zur Wahl zu beantworten, sich auf die wichtigsten Themen für ihre Leserschaft zu konzentrieren und langfristige Leserbindung aufzubauen.
Dieser Ansatz zahlte sich am Wahltag aus: Der Traffic stieg um 450 %, die Leserinteraktion um 180 % und die Werbeeinnahmen um 300 %.
Rappler: Ähnlich wie Dainik Jagran setzte auch Rappler, das führende digitale Medienunternehmen der Philippinen, auf datengestützte Entscheidungsfindung. Dazu gehörte, den Mitarbeitern die notwendigen Datenanalyse-Tools zur Verfügung zu stellen, um mithilfe von RCI die Reichweite und Loyalität nach der Wahl zu steigern.
Die Redakteure nutzten es, um die Performance ihrer Ressorts in Echtzeit mithilfe der „Newsroom“-Ansicht von RCI und anderer Daten-Dashboards in ihren Büros zu verfolgen. Diese Technik steigerte die Artikelaufrufe pro Besuch um 8 % und die durchschnittliche monatliche Leserzahl im Jahresvergleich um 16 %.
Sichern Sie sich mit Ihrem Verlagshaus kostenlosen Zugriff auf Echtzeit-Kundeneinblicke. Sie benötigen die E-Mail-Adresse Ihres Google Analytics-Kontos, um auf das Tool zuzugreifen.
Um es zu benutzen —
Hinweis: Im folgenden Header sehen Sie ein Einstellungssymbol zur Eingabe benutzerdefinierter Abmessungen
Screenshot: So sieht das Echtzeit-Dashboard zur Artikelperformance aus
Als Nächstes möchten Sie Artikel-Insights für bestimmte Artikel nutzen.
Scrollen Sie nach unten, und Sie sehen Artikeltitel mit wichtigen Kennzahlen wie Echtzeitleser, Seitenaufrufe in den letzten 30 Minuten, Gelegenheitsleser oder (C) treue Leser (L), Wiederverwendung und Seitenladegeschwindigkeit.
Screenshot: Liste der veröffentlichten Artikel mit einer Kurzübersicht der wichtigsten Kennzahlen
Klicken Sie anschließend auf einen beliebigen Artikel, um dessen RCI-Statistiken anzuzeigen.
Wir haben beispielsweise den ersten Artikel ausgewählt, um eine detaillierte Analyse zu ermöglichen.
Das werden Sie sehen.
Screenshot mit der Analyse des ausgewählten Artikels.
Idealerweise sollten Sie sich auf vier zentrale Leistungsbereiche konzentrieren –
Lassen Sie uns jedes einzelne Detail betrachten.
Sie können die Artikeltabellenansicht aufrufen, die Live-Leserzahlen und die Seitenaufrufe der letzten 30 Minuten für jeden Artikel anzeigt. Diese Daten basieren auf den Echtzeit-Lesern, die das Ranking Ihrer Artikel beeinflussen, und bieten eine Aufschlüsselung der folgenden Punkte:
Quelle : Eine Kurzübersicht mit Echtzeit-Lesegeräten und Beschriftungen für C & L.
Das Dashboard zur Artikelperformance nutzt Ihre Google Analytics-Daten, um die aktuell beliebtesten und in der Vergangenheit erfolgreichsten Inhalte anzuzeigen.
Solche Daten helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe zu verstehen, die Platzierung von Artikeln zu bestimmen, wichtige Trends zu erkennen und das Nutzererlebnis zu verbessern.
Ihre Videos werden aktuell (beim Betrachten des Performance-Dashboards) nach ihrer Beliebtheit bei den Zuschauern sortiert. Sie können außerdem das Verhältnis von neuen zu wiederkehrenden Nutzern einsehen. Die Daten werden anhand von Kennzahlen wie der Anzahl der vollständig angesehenen Videos, dem Stumm-/Nicht-Stumm-Modus, dem Vollbild-/Kinomodus usw. dargestellt.
Auf Grundlage der aktuellen Statistiken ergeben sich außerdem folgende Statistiken für das Video:
Screenshot: Zeigt die Echtzeit-Videoanalyse basierend auf ihren Titeln.
Dieses Bild zeigt Echtzeit-Zuschauer, wobei „C“ für Gelegenheitszuschauer und andere Attribute steht.
Das Dashboard bietet Echtzeitdaten von Google Analytics und zeigt die beliebtesten Videos des Tages basierend auf durchschnittlichen Kennzahlen an. Diese Daten helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, Trends frühzeitig zu erkennen und ein ansprechenderes Videoerlebnis zu bieten.
Dieser Bericht bietet eine detaillierte Analyse der Performance Ihrer Inhalte im Vergleich zum Website-Durchschnitt, der vom Content Engagement Rank (CER) ermittelt wird. Dabei werden nicht nur Seitenaufrufe/Aufrufe betrachtet, sondern alle wichtigen Engagement-Kennzahlen wie Wiederverwendung und der Anteil treuer Leser berücksichtigt.
CER ermittelt die interessantesten und nützlichsten Inhalte anhand des Nutzerengagements. Zudem lassen sich Artikel identifizieren, die das größte Interesse wecken und zu den meisten Newsletter-Abonnements führen. Insgesamt berücksichtigt der CER-Score sieben Indikatoren für Artikel und vier Metriken für Videos, basierend auf Daten von Google Analytics.
Screenshot: Formel zur Berechnung des CER-Werts zusammen mit den berücksichtigten Kennzahlen
Nutzen Sie historische Leistungsdaten, um zu ermitteln, welche Inhalte den größten Einfluss auf Ihre Leser hatten. Verbessern Sie Ihre Conversion-Rate (CER), indem Sie die Funktionen „Leserbindung“ und „Leserumsatz“ des News Tagging Guides
Diese Hilfe identifiziert wiederum Inhalte (Videos und Texte), die Ihre Zielgruppe interessieren. Sie analysiert die Wirkung Ihrer wichtigsten Kennzahlen im Vergleich zu Ihrem Durchschnittswert und bewertet Ihre 100 erfolgreichsten Artikel anhand der erzielten Interaktionsrate.
Google aktualisiert fortlaufend eine Funktion namens „Echtzeit-Suchtrends“ , die Artikel umfasst, die in den letzten 24 Stunden auf den verschiedenen Plattformen von Google häufig geteilt und diskutiert wurden.
Nutzen Sie Googles Algorithmus, der Nachrichten aus verschiedenen Quellen zusammenstellt, darunter der Knowledge Graph, Nutzeranfragen, YouTube-Trends und Google News-Artikel. Im Dropdown-Menü können Sie das Interesse an ausgewählten Trendthemen und verwandten Suchanfragen einsehen.
Nutzen Sie die Daten von Google Trends, um zu erfahren, wonach Nutzer suchen (auch auf YouTube). Diese Erkenntnisse helfen Ihnen dabei, Ihre Inhalte stets an die aktuelle Nachrichtenlandschaft anzupassen. Sie können Ihnen außerdem Ideen für potenzielle Geschichten liefern, die Ihre Leserschaft ansprechen und die Interaktion fördern.
Die Google News Initiative hat zusammen mit Use All Five das Add-on „Real Time Content Insights“ entwickelt. Sie können es im Google Chrome Store herunterladen, um zu analysieren, wie viele Nutzer in Echtzeit mit Ihren Inhalten interagieren und auf welche Weise (Klicks, Likes, Kommentare usw.).
Befolgen Sie die unten genannten Schritte, um diese Erweiterung zu nutzen.
Besuchen Sie den Google Chrome Store, suchen Sie nach „Real Time Content Insights Chrome Extension“ und klicken Sie auf „Zu Chrome hinzufügen“
Vor der Installation – Stellen Sie sicher, dass Sie in dem Google-Konto angemeldet sind, das mit dem Google Analytics-Konto Ihrer Website verknüpft ist, für das Sie Daten erfassen möchten.
Klicken Sie auf „.Google-Anmeldung“, um die Zugriffsberechtigung zu erhalten.
Ihre Daten werden sofort geladen, aber bevor Sie sich näher damit befassen, stellen Sie sicher, dass die richtige „Google Analytics-Ansicht“ ausgewählt ist, indem Sie auf die Schaltfläche der Erweiterung klicken.
Falls Ihr Konto hier nicht angezeigt wird oder fehlerhaft ist, gehen Sie zum Google Analytics-Konto der Website, navigieren Sie zu Verwaltung > Property-Einstellungen und überprüfen Sie, ob die Spalte „Standard-URL“ mit Ihrer Haupt-URL/primären Domain übereinstimmt.
Zu den wichtigsten Merkmalen gehören unter anderem folgende:
Die aktuelle Leserschaft des Artikels auf Ihrer Seite in Echtzeit.
Betreiben Sie eine Nachrichtenwebsite oder veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte? Dann sollten Sie unbedingt Googles Echtzeit-Content-Insights nutzen. Verbessern Sie Ihre Leserschaft datenbasiert und steigern Sie die Videoaufrufe mithilfe der gewonnenen Erkenntnisse. Erfahren Sie jederzeit, wofür sich Ihre Nutzer interessieren, und entwickeln Sie einen flexiblen Plan für die Content-Erstellung, um Ihre Reichweite zu vergrößern.
Zunächst können Sie Ihr Google Analytics-Profil mit RCI verknüpfen und sehen, welche Artikel und Videos gut ranken. Darauf aufbauend können Sie einen Content-Plan erstellen, der besser auf Ihre treuen Nutzer zugeschnitten ist, um den Content-Konsum zu steigern und langfristig einen größeren Marktanteil zu gewinnen.
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