Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen (EEAT)

EEAT steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Zusammen bilden diese Faktoren ein wichtiges Kriterium, das Google zur Bewertung von Inhalten im Internet heranzieht. Bis Dezember 2022 war das Akronym allgemein als EAT bekannt. Am 15. Dezember 2022 aktualisierte Google jedoch seine Kriterien und berücksichtigte fortan zusätzlich die persönlichen Erfahrungen der Inhaltsersteller mit den Inhalten.

Google erklärt nun auch, dass Erfahrung, Expertise und Autorität allesamt Konzepte sind, die das zentrale Thema Vertrauen unterstützen. So konzeptualisiert Google EEAT als Beitrag zur Qualität einer Webseite:

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Hier ein Überblick über die einzelnen Begriffe in EEAT:

• Erfahrung: Google möchte damit herausfinden, ob der Ersteller der Inhalte bereits eigene Erfahrungen mit dem Thema gesammelt hat, zu dem er Inhalte erstellt.

• Fachkompetenz: Hierbei wird beurteilt, ob der Ersteller von Inhalten ein Experte auf dem Gebiet seines Hauptinhalts ist. Außerdem wird geprüft, ob die Nutzer die erforderlichen Qualifikationen des Erstellers erkennen können.

• Autorität: Diese wird durch einige Rankingfaktoren bestimmt, wie zum Beispiel die Informationsdichte des MCs, die Verweildauer der Besucher auf der Seite, die Anzahl der Links von autoritativen Seiten auf die Seite, die Häufigkeit der Shares in sozialen Medien und die Anwendung einer effektiven SEO-Strategie.

• Vertrauenswürdigkeit: Dies bezieht sich darauf, ob der Ersteller wahrheitsgemäße und faktisch korrekte Inhalte bereitstellt, die auf andere vertrauenswürdige Quellen verlinken (oder selbst verlinkt sind). Google beurteilt dies anhand der Frage, wer für die Erstellung der Inhalte verantwortlich ist. Dies geschieht in der Regel, indem möglichst viele Informationen über den Seitenersteller und dessen Ziele bereitgestellt werden.

EEAT ist wichtig, weil Google ständig bestrebt ist, seinen Nutzern die genauesten Informationen in kürzester Zeit bereitzustellen.

Überlegen Sie einmal, warum bestimmte Webseiten ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, wenn Sie Suchanfragen in das Google-Suchfeld eingeben.

Bei den meisten gesundheitsbezogenen Suchanfragen erscheinen beispielsweise Seiten wie WebMD an erster Stelle. Sucht man bei Google nach Filmen, werden in der Regel IMDB oder Rotten Tomatoes als erste Ergebnisse angezeigt. Bei Suchanfragen zu Finanzthemen führt meist eine Seite wie investopedia.com die Suchergebnisse an.

Allen diesen Websites ist gemeinsam, dass Google ihnen vertraut, die Interessen seiner Nutzer bestmöglich zu vertreten. Jede dieser Seiten ist Experte auf ihrem Gebiet, genießt hohes Ansehen, wird von einer großen Nutzerschaft geschätzt und von erfahrenen Fachleuten betrieben.

Kurz gesagt, sie erfüllen die EEAT-Kriterien.

3.1.3 Ist EEAT für SEO relevant?

EEAT hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen. Danny Sullivan, Pressesprecher der Google-Suche, stellte 2019 klar, dass die Algorithmen Seiten nicht direkt anhand von EAT (wie es damals hieß) bewerten. Daran hat sich nichts geändert.

Google setzt menschliche Bewerter ein, da der Algorithmus keine subjektiven Beurteilungen des Website-Inhalts vornehmen kann. Wozu dient dann EEAT?

Google legt Wert darauf, seinen Nutzern Seiten mit hochwertigen Inhalten anzuzeigen, und die Richtlinien für Qualitätsbewerter bieten hervorragende Tipps, wie Sie die Qualität Ihrer Inhalte verbessern können.

Darüber hinaus fließen die Bewertungen der Qualitätsbewerter aber auch in die kontinuierliche Weiterentwicklung des Suchalgorithmus von Google ein. Ben Gomes, Vizepräsident für Suchentwicklung bei Google, gab 2018 bekannt, dass sein Team die Qualitätsbewerter immer dann konsultierte, wenn es den Algorithmus anpasste .

Im Wesentlichen verwendet Google menschliche Gutachter, um Webseiten zu überprüfen und eine Reihe von Standards zu entwickeln, die dann in den Algorithmus einfließen sollen.

Für Verlage empfiehlt es sich, diese Richtlinien zu befolgen, um bestmögliche Inhalte zu erstellen. Dadurch ist Ihre Website auch zukunftssicher gegenüber Algorithmusänderungen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Google Erfahrung, Expertise und Autorität nicht als sich gegenseitig ausschließende Faktoren betrachtet. Content-Ersteller können Expertise und Autorität durch umfassende Erfahrung in einem bestimmten Themengebiet oder Fachgebiet erlangen.

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3.1.4 Herausforderungen für Verlage im Zusammenhang mit EEAT

Die größte Herausforderung für Verlage besteht darin, genügend Zeit zu finden, um Googles 176-seitigen EEAT-Leitfaden für Bewerter (PDF-Download) in ihren Arbeitsablauf zu integrieren. Es genügt nicht, das Dokument nur zu lesen; Verlage müssen die Informationen auch verarbeiten und anschließend eine Umsetzungsstrategie entwickeln.

Dies lässt sich wie folgt aufschlüsseln:

• Definition von EEAT: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit können als immaterielle und vage definierte Attribute erscheinen.

• EEAT messen: Selbst wenn Verlage wissen, was EEAT ist, verfügen sie möglicherweise nicht über die Mittel oder das Wissen, um es zu quantifizieren. Wie kann ein Verlag feststellen, inwieweit seine Inhalte den EEAT-Richtlinien entsprechen, und falls nicht, wie weit sie davon entfernt sind?

• EEAT-Implementierung: Wie lässt sich das Wissen über EEAT in konkrete, umsetzbare Maßnahmen übersetzen?

3.1.4 Wie bewertet Google Seiten?

Um EEAT zu verstehen, ist es wichtig, zunächst zu verstehen, wie Google Webseiten bewertet.

Google bewertet Seiten anhand verschiedener Kriterien, die es grob in zwei Kategorien einteilt – Seitenqualität (PQ) und Erfüllung der Bedürfnisse (NM).

Was Google durch die Anwendung dieser Kriterien auf Seiten ermitteln möchte, sind zwei Dinge, die für sein Geschäft von entscheidender Bedeutung sind:

• Ob der Inhalt einer Seite von ausreichend guter Qualität ist, um seine Anzeige für die Suchenden zu rechtfertigen.

• Ob eine Seite die Bedürfnisse ihrer Nutzer erfüllt, insbesondere die derjenigen, die Google auf Mobiltelefonen verwenden.

Um die Bewertung von Seiten objektiver zu gestalten, unterteilt Google den Inhalt einer Seite in drei Kategorien, oder wie es die Teile einer Seite nennt.

Diese sind:

• Hauptinhalt (FM): Dies ist der Inhalt, der direkt dazu beiträgt, dass eine Seite ihren Zweck erfüllt.

• Ergänzende Inhalte (UK): Ergänzende Inhalte tragen dazu bei, dass das UK seinen Zweck erfüllt. Dazu gehören beispielsweise Navigationslinks, das Hauptmenü und Seitenleisten.

• Werbung/Monetarisierung: Dazu gehören Display-Anzeigen, Affiliate-Links und andere Monetarisierungsmodelle.

Vor diesem Hintergrund ist es nun an der Zeit, zu betrachten, wie Google die Seitenqualität interpretiert und bewertet.

Seitenqualität (PQ)

Zur Bestimmung der Seitenqualität (PQ) verwendet Google detaillierte Richtlinien, die sogenannten Suchqualitätsrichtlinien (PDF-Download) . Anhand dieser Richtlinien bewerten geschulte menschliche Suchqualitätsbewerter einzelne Internetseiten.

Menschliche Qualitätsbewerter übermitteln den Google-Ingenieuren Informationen anhand einer Qualitätsskala, die auf den zuvor genannten EEAT-Kriterien basiert. Diese Informationen werden anschließend mit dem Google-Algorithmus abgeglichen, um zu überprüfen, ob der Algorithmus Seiten mit hoher Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit korrekt identifiziert und einstuft.

Nachfolgend sehen Sie, wie eine typische PQ-Analyse von Google aussieht:

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Bedürfnisse erfüllt (NM)

Das NM-Rating funktioniert ähnlich wie das PQ-Rating, der Fokus liegt aber nun darauf, wie hilfreich und zufriedenstellend das Ergebnis auf den Google-Suchergebnissen für mobile Nutzer auf Basis ihrer Online-Bedürfnisse ist.

So sieht der NM-Bewertungsregler (bzw. die Skala) aus:

Die oben genannten Kriterienabkürzungen lauten wie folgt:

• Nicht zutreffend (N/A)
• Nicht zufriedenstellend (FailsM): Diese Ergebnisse erfüllen die Bedürfnisse mobiler Nutzer überhaupt nicht. Alle oder nahezu alle Nutzer würden zusätzliche Ergebnisse bevorzugen.
• Leichte Übereinstimmungen (SM): Diese Ergebnisse stellen eine Verbindung zwischen der Suchanfrage und der Ergebnisseite her, allerdings ist dies nur für wenige mobile Nutzer hilfreich.
• Mäßig hilfreich (MM): Diese Ergebnisse sind entweder für viele Nutzer mäßig hilfreich oder nur für einige mobile Nutzer sehr hilfreich.
• Sehr gut erfüllt (HM): Diese Ergebnisse sind für viele oder die meisten mobilen Nutzer sehr hilfreich.
• Vollständig erfüllt (FullyM): . Alle oder nahezu alle mobilen Nutzer wären mit dem Ergebnis sofort und vollständig zufrieden und müssten keine weiteren Ergebnisse ansehen, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen.

3.1.5 Zentrale Bedeutung von EEA-T

Streng genommen führt Google EEAT als einen Faktor in seiner Liste von mehreren Kriterien zur Bewertung der Seitenqualität auf.

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Da EEAT unter diesen Faktoren eine zentrale Rolle spielt, bezeichnen SEO-Experten alle Kriterien zusammenfassend als EEAT. Die unter diesem Kriterium aufgeführten Punkte schließen sich zudem nicht gegenseitig aus.

Beispielsweise beeinflussen Qualität und Umfang des Hauptinhalts die Autorität des Inhalts. Ebenso bestimmen die Website-Informationen sowohl Fachkompetenz als auch Vertrauenswürdigkeit.

Daher haben wir im Rahmen dieses Leitfadens alle im obigen Screenshot aufgeführten Punkte als Teil von EEAT betrachtet.

Vor diesem Hintergrund listen wir die wichtigsten Faktoren zur Verbesserung von EEAT auf und zeigen, wie Verlage diese umsetzen können.

Seitenzweck 

Bei der Seitenzweckanalyse wird beurteilt, ob eine Webseite zum Nutzen der Nutzer erstellt wurde oder ob sie lediglich dazu diente, Geld zu verdienen, Nutzer zu betrügen oder Desinformationen zu verbreiten.

Wenn Google eine Seite als nicht nützlich erachtet, kann sie herabgestuft werden.

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Seiten, die in Googles Bewertungskriterien gut abschneiden, verfolgen einen nützlichen Zweck, während schlecht bewertete Seiten lediglich erstellt werden, um Geld zu verdienen oder Desinformationen zu verbreiten.

Laut Google selbst ist der Seitenzweck ein wichtiger Faktor, der die EEAT-Kriterien bestimmt. Anders ausgedrückt: Wie Google die EEAT-Kriterien auf eine bestimmte Seite anwendet, hängt vom Zweck ab, für den diese Seite erstellt wurde.

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Implementieren Sie bewährte Verfahren für YMYL-Inhalte

Bei den „Your Money or Your Life“-Seiten (YMYL) handelt es sich um Seiten oder Websites, die das Potenzial haben, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person oder das Wohlergehen der Gesellschaft zu beeinträchtigen oder zu schädigen.

Google legt großen Wert auf die Bewertung und das Ranking von Seiten mit geringer Nutzerbindung (YMYL). Beispiele für Inhalte mit geringer YMYL-Quote sind:

• Seiten, die Themen wie Selbstverletzung, kriminelle Handlungen oder gewalttätigen Extremismus behandeln

• Seiten zu Themen wie den Symptomen eines Herzinfarkts oder wie man Geld anlegt.

In seiner Aktualisierung der Richtlinien vom Juli 2022 hebt Google drei Analyseebenen zur Überprüfung von YMYL-Inhalten hervor:

• Wie sich dies auf die Person auswirken könnte, die den Inhalt direkt ansieht oder nutzt.

• Wie sich dies auf Personen auswirken könnte, die mit dem Hauptzuschauer in Verbindung stehen.

• Ob die Gesellschaft als Ganzes durch das Handeln der Hauptzuschauer beeinflusst werden kann.

In seinem Update vom Dezember 2022 präzisierte Google, dass Erfahrung – definiert als eigene Erfahrung des Content-Erstellers im jeweiligen Themengebiet – zwar ein wichtiger Bestandteil von EEAT (Expertise, Assessment, Assessment, Content) ist, für Themen im YMYL-Bereich (Your Your Customer Learning) jedoch nicht immer zwingend erforderlich sein muss. Bei manchen YMYL-Inhalten ist Expertise letztendlich ausschlaggebend für die Vertrauenswürdigkeit.

Beispielsweise gelten Ratschläge zur Behandlung von Leberkrebs oder Informationen zum Ausfüllen von Steuerformularen als vertrauenswürdig, wenn sie von Experten auf den jeweiligen Gebieten verfasst wurden. Motivierende Beiträge über das Leben mit Krebs oder humorvolle Videos über die scheinbar hoffnungslose Komplexität von Steuerformularen könnten von den persönlichen Erfahrungen der Ersteller profitieren.

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Da minderwertige YMYL-Websites das Potenzial haben, die Entscheidungen der Nutzer in Bezug auf ihr Leben oder ihren Geldbeutel negativ zu beeinflussen, geht Google bei der Bewertung der Seitenqualität (PQ) dieser Websites keine Kompromisse ein:

Wie geht es darum

Verlage, die im YMYL-Bereich tätig sind, müssen besonders darauf achten, die höchsten Standards für EEAT (Ethical, Environmental, Attitudes, Content) einzuhalten, um Strafen von Google zu vermeiden. Zu den Best Practices für qualitativ hochwertige YMYL-Inhalte gehören:

• Setzen Sie Experten ein, um qualitativ hochwertige, präzise, ​​aktuelle und authentische Inhalte zu erstellen. Verlinken Sie deren Social-Media-Profile oder Websites und erwähnen Sie deren Qualifikationen – Zertifizierungen, Auszeichnungen usw. – in den von ihnen erstellten Inhalten, um deren Qualität, Authentizität, Effizienz und Aussagekraft (EEAT) zu verbessern.

• Prüfen Sie bei Ihrer Recherche die Quellen sorgfältig, um sicherzustellen, dass die Informationen relevant sind und von qualifizierten Fachleuten stammen. Geben Sie diese Quellen stets an, damit Leser die Angaben überprüfen können. Dies kann auch die Glaubwürdigkeit der YMYL-Seite stärken.

• Achten Sie darauf, dass die Inhalte leicht lesbar und verständlich sind. Schon einfache Rechtschreibfehler können das Ranking einer YMYL-Website erheblich beeinträchtigen.

• Überarbeiten Sie bestehende Inhalte anhand von Feedback aus Online-Bewertungen. Positive Bewertungen auf verschiedenen Bewertungsportalen stärken Ihre Glaubwürdigkeit und zeigen Google, dass Nutzer dem Unternehmen/der Organisation vertrauen. Auch die Reaktion auf negative Bewertungen und die daraus resultierenden Verbesserungen beweisen, dass Sie sich um die Zufriedenheit Ihrer Kunden bemühen

• Auf der Wikipedia-Seite sollten die Leistungen erwähnt, auf relevante Nachrichtenveröffentlichungen verlinkt und Kontaktdaten wie E-Mail-Adresse oder Postanschrift angegeben werden (diese sollten auch auf der YMYL-Website angezeigt werden).

Da Wikipedia einen strengen Bearbeitungsprozess hat, signalisiert ein Wikipedia-Link zu Ihrer Seite Google, dass die Quelle von den Nutzern als vertrauenswürdig eingestuft wird, was wiederum die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert.

Autorenbiografien verwenden 

Eine Möglichkeit für Verlage, Fachkompetenz und Vertrauen zu demonstrieren, besteht darin, Autorenbiografien mit Links zu früheren Werken/Portfolio/Social-Media-Profilen usw. bereitzustellen. Fügen Sie eine kurze Biografie, Titel, Auszeichnungen, Ausbildung, Kontaktinformationen, Geschichten und andere Informationen hinzu, die von Nutzen sein könnten.

All dies signalisiert Google, dass die Inhalte der Seite von echten Menschen mit echter Expertise erstellt wurden.

Es ist außerdem wichtig zu beachten, dass Google bei der Bewertung der Seitenqualität auch die „Reputation“ berücksichtigt. Reputation bezieht sich hier auf den Ruf sowohl der Website als auch des Erstellers des Hauptartikels, wie er von Googles Suchqualitätsbewertern anhand unabhängiger, überprüfbarer Quellen ermittelt wird.

Die am häufigsten von Google angewandte Methode zur Ermittlung der Reputation besteht darin, Artikel und Rezensionen über die Website oder den Ersteller ihres MCs zu finden, die von Drittanbietern verfasst wurden, darunter unter anderem:

• Andere Websites

• Wikipedia

• Nachrichtenartikel über den Website-/MC-Ersteller

• Bewertungsforen

So geht's

Das Hinzufügen von Autorenbiografien ist einfach, und höchstwahrscheinlich tun Sie dies bereits. Eine weitere Möglichkeit, Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen, besteht darin, Schema-Markup zu verwenden, um Informationen über den Autor, die Art Ihrer Organisation und weitere relevante Informationen auszuzeichnen.

Dies hilft den Webcrawlern von Google, diese Informationen leichter zu erkennen und zu verarbeiten. Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie mit einem Textmarker wichtige Informationen zur Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website hervorheben, damit diese von den Google-Crawlern besser erfasst werden können.

Schema-Markup kann mithilfe von HTML-Tags im Quellcode der Seite implementiert werden. Ausführliche Anweisungen dazu finden Sie in unserem Modul zum Thema Schema .

Darüber hinaus ist es ratsam, in die Erstellung einer Wikipedia-Seite für Ihre Organisation zu investieren und Ihre Inhalte von vertrauenswürdigen Autoren mit einem guten Online-Ruf verfassen zu lassen.

Stellen Sie Ihre Website/Organisation klar vor und erläutern Sie sie 

Dies schließt direkt an den vorherigen Punkt an. Stellen Sie sicher, dass Sie Seiten wie „Über uns“, „Kontakt“, „Veröffentlichungsrichtlinien“, „Verhaltenskodex“ oder „Datenschutzrichtlinie“ einfügen, die sowohl Google als auch Ihren Nutzern helfen, Ihre Organisation und deren Zweck klar zu verstehen und zu identifizieren.

Die Seiten „Über uns“ und „Kontakt“ sind wichtig, da Google Nutzern die Möglichkeit geben möchte, Website-Betreiber zu kontaktieren und etwaige Probleme mit Seiten oder Website-Inhalten zu melden. Wenn eine Seite ungenaue oder irreführende Informationen veröffentlicht, muss Google wissen, wer dafür verantwortlich gemacht werden kann.

Auch hier wäre es hilfreich, strukturierte Daten und Schemata zu verwenden, um diese Informationen hervorzuheben.

Sicherstellung der Informationsqualität 

Stellen Sie sicher, dass die Informationen auf Ihrer Seite detailliert sind und die Suchanfrage des Nutzers beantworten. Vermeiden Sie reißerische Überschriften, sensationslüsterne Berichterstattung und Fehlinformationen, denn genau diese Probleme soll Googles EEAT-Framework bekämpfen. Googles Richtlinien zur Suchqualität nennen „eine ausreichende Menge an qualitativ hochwertigem Hauptinhalt“ als wichtigen Faktor für die Seitenqualität.

So geht's

Eine hervorragende Möglichkeit, sicherzustellen, dass die Informationen auf Ihrer Website relevant, detailliert und leicht zugänglich sind, besteht darin, sie effizient zu kategorisieren und zu organisieren. Eine der effektivsten Methoden hierfür ist die Gliederung Ihrer Inhalte in Säulen und Themenbereiche.

Mit der Zeit trägt dies dazu bei, dass sich Ihre Website als thematische Autorität in Ihrem Bereich etabliert und dadurch Vertrauen und Autorität gewinnt. In unserem ausführlichen Modul zur Website-Architektur erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte optimal strukturieren, um bessere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen.

Vermeiden Sie zu viele ablenkende Werbeanzeigen

Anzeigen an sich haben keinen Einfluss auf Googles Bewertung der Seitenqualität. Zu viele Anzeigen, Anzeigen, die einen Teil des Bildschirms oder den gesamten Bildschirm verdecken, oder Anzeigen, die die Ladezeit einer Seite verlangsamen, wirken sich jedoch negativ auf den EEAT-Wert aus.

So geht's

In unserem ausführlichen Leitfaden zu Anzeigen, Pop-ups und Best Practices erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Best Practices für Anzeigen und gesponserte Inhalte auf Ihrer Website implementieren können.

3.1.6 Wünschenswert

Dies mag nicht ganz so wichtig sein wie die bereits besprochenen Punkte, aber eine gute Präsenz in den sozialen Medien ist in zweierlei Hinsicht entscheidend für die Verbesserung Ihrer EEAT-Signale:

• Es stärkt zudem das Vertrauen, das Nutzer und die Qualitätsbewerter von Google in Ihre Website setzen können, und speist das Wissenspanel.

• Es trägt dazu bei, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen und letztendlich Erwähnungen oder Backlinks von Webseiten mit hoher Autorität zu sichern, was den EEAT-Score einer Webseite verbessern kann.

3.1.7 Vermeiden Sie diese häufigen Fallstricke

Wir haben uns angesehen, was wir tun müssen, um einen hohen EEAT-Wert zu erreichen; nun ist es an der Zeit, uns mit den Praktiken zu befassen, die wir vermeiden sollten. Dazu gehören:

Unkontrollierte Nutzung automatisch generierter Inhalte

Google hat zwar keine offizielle Präferenz für von Menschen erstellte Inhalte gegenüber Inhalten, die von KI-gestützten Inhaltserstellungstools generiert werden, aber die meisten KI-Tools haben noch nicht den Entwicklungsstand erreicht, auf dem sie einen qualifizierten menschlichen Autor und Redakteur erfolgreich ersetzen können.

Wenn Sie KI-gestützte Tools zur Inhaltserstellung verwenden, achten Sie darauf, diese sorgfältig zu überwachen, damit die erzeugten Inhalte relevant bleiben und nicht in Nebenthemen abdriften, wie es bei der unkontrollierten Verwendung von KI-gestützten Tools zur Inhaltserstellung oft der Fall sein kann.

Offensichtlich verkaufsorientierte Handlungsaufforderungen

Googles Leitphilosophie besteht darin, die Probleme seiner Nutzer zu lösen, die im Internet nach Informationen suchen.

Als Herausgeber profitieren Sie, wenn Sie die Suchanfrage eines Nutzers beantworten und gleichzeitig Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen verkaufen oder bewerben. Sollten Sie den Nutzer jedoch mit Werbebotschaften oder Anzeigen überfordern, ohne relevante Informationen bereitzustellen, wird Google Ihre Seite wahrscheinlich als qualitativ minderwertig einstufen.

3.1.8 Beispiele für gelungene EEAT-Maßnahmen

Wichtig ist anzumerken, dass wir zwar Websites untersucht haben, die gut ranken und einen guten EEAT-Wert aufweisen, ersteres jedoch nicht direkt vom letzteren beeinflusst wird.

Diese Seiten haben vielmehr Praktiken eingeführt, die ihre allgemeine Seitenqualität verbessert haben, was zu einer größeren Anzahl von Besuchern und Backlinks führt und Google dazu veranlasst, sie höher einzustufen.

Fallstudie 1: Snopes.com

Snopes.com ist eine Website zur Überprüfung von Internetinformationen, die seit 1994 existiert. Die Seite hat es sich zum Ziel gesetzt, Falschmeldungen und Mythen im Internet zu entlarven. Unten sehen Sie einen Screenshot einer ihrer Seiten.

Als Erstes fallen der deutlich genannte Name der Autorin und die Links zu allen Social-Media-Profilen des Portals auf. Der Name der Autorin ist mit ihrer ausführlichen Biografie und einer Liste aller Artikel verlinkt, die sie für Snopes.com verfasst hat

Uns fällt außerdem auf, dass das Hauptmenü einen „Shop“-Bereich enthält und die Website Display-Anzeigen verwendet. Beide Strategien helfen den Website-Betreibern, ihre Inhalte zu monetarisieren, ohne dabei die Qualität von EEAT zu beeinträchtigen.

Wenn wir prüfen, inwieweit diese Seite den Kriterien entspricht, die wir zuvor in diesem Modul besprochen haben, können wir Folgendes feststellen:

1. Zweck dieser Seite : Diese Seite verfolgt einen klar definierten Zweck: die Analyse, Dekonstruktion und Überprüfung/Entlarvung von Mythen, Falschmeldungen und urbanen Legenden. Dieser Zweck wird im „Über uns“-Bereich der Website deutlich erläutert.

2. Fachkompetenz : Wir wissen, dass die Publikation über Fachkompetenz verfügt, da die Namen der Autoren zusammen mit ihren Kurzbiografien angegeben werden. Im obigen Beispiel wissen wir, dass der Autor einen Master-Abschluss der California State University besitzt und bereits für verschiedene Zeitungen und Publikationen gearbeitet hat.

3. Autorität : Wir wissen, dass dieser Inhalt autoritativ ist, da er das Thema ausführlich und detailliert behandelt. Beachten Sie, dass der Hauptinhalt nicht sehr lang ist. Selbst mit nur etwa 1.000 bis 1.200 Wörtern stuft Google diesen Inhalt als autoritativ ein. Dies verdeutlicht, dass die Wortanzahl allein nicht über Expertise und Autorität entscheidet. Vielmehr sind es die Relevanz für das Thema und der Detailgrad des Inhalts, die die Autorität bestimmen.

In diesem Fall liefert der Autor am Ende sogar eine Liste der konsultierten Quellen, um die Glaubwürdigkeit des Textes weiter zu untermauern.

4. Vertrauen : Die Website sendet verschiedene Signale aus, die sowohl Google als auch den Nutzern signalisieren, dass sie ihr vertrauen können. Sie verfügt über eine Kontaktseite und eine Seite mit einer detaillierten Auflistung aller mit der Website verbundenen Teammitglieder.

Die Website ist HTTPS-gesichert und lädt schnell.

Fallbeispiel 2: Heart.org

Unser nächstes Beispiel ist eine Website aus der YMYL-Nische.

Wenn wir auf Google.com nach den Schlüsselwörtern „Blutdruck“ suchen, erscheint heart.org als erstes Ergebnis.

Inhalte zum Thema Blutdruck sind wichtige Informationen, die sich direkt auf das Leben der Menschen auswirken können, weshalb es hier weniger Spielraum gibt als auf anderen Websites.

Beim Blick auf die Best Practices, die wir in unserem Abschnitt zu YMYL-Inhalten empfohlen haben, stellen wir fest, dass diese Seite die meisten unserer Empfehlungen umsetzt. Dazu gehören:

1. Wertvolle Informationen: Die Seite beantwortet Nutzeranfragen detailliert und schnell. Die untenstehende Tabelle am Anfang des Artikels fasst die wichtigsten Informationen übersichtlich zusammen und bietet dank farblicher Kennzeichnung alle benötigten Informationen.

2. Wikipedia-Präsenz: Wenn ein Herausgeber Inhalte zu potenziell lebensrettenden Themen wie Blutdruck oder Herzkrankheiten veröffentlicht, möchte Google wissen, woher diese stammen. Eine kurze Google-Suche zeigt, dass heart.org die Website der American Heart Association ist und über einen eigenen, detaillierten Wikipedia-Eintrag .

3. Expertenwissen ist gefragt: Alle Artikel auf heart.org werden von Experten verfasst und von der Redaktion und den Inhalten des Teams bearbeitet. Die Website bietet eine detaillierte Seite mit den redaktionellen Richtlinien, den Mitgliedern der Redaktion sowie den wissenschaftlichen und medizinischen Beratern.

3.1.9 Maßnahmen und Erkenntnisse

Verlage erzielen die besten Ergebnisse, wenn sie ihre SEO-Maßnahmen an Googles Kernphilosophie ausrichten. Diese Kernphilosophie besteht darin, Nutzern die besten Antworten auf ihre Suchanfragen in kürzester Zeit zu liefern.

Um dies zu erreichen, bewertet Google alle Inhalte im Internet anhand einer Reihe von Richtlinien, die gemeinhin als EEAT bezeichnet werden.

Obwohl EEAT für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, empfehlen wir, es in Verbindung mit anderen verwandten Kriterien wie dem Seitenzweck zu betrachten.

Verlage müssen bedenken, dass Inhalte in der YMYL-Nische noch strengere Kriterien erfüllen müssen, damit Google sie als qualitativ hochwertig einstuft.

Die beste Strategie für einen guten EEAT-Score ist letztendlich die Veröffentlichung detaillierter Inhalte zum jeweiligen Thema. Geben Sie möglichst viele Informationen über sich selbst, Ihre Autoren, Ihre Website und Ihre Ziele preis.

Befolgen Sie bewährte Vorgehensweisen, wie z. B. relevante und unaufdringliche Anzeigen zu gestalten und Ihre Inhalte effizient zu organisieren, um den Zugriff zu erleichtern und thematische Autorität aufzubauen.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Anforderungen von Google an EEAT entsprechen.