Die allgemeine Dominanz des Videos im digitalen Raum ist mehr als eine Vorhersage, sie wird mit Sicherheit eintreten – so die Aussage Cisco-StudienBis 2022 werden fast 82 % aller Online-Inhalte aus Videos bestehen. Dieser Trend hat sich bereits in Online-Kampagnen zahlreicher Branchen, darunter auch im Verlagswesen – global wie lokal, in Print- und Digitalform – deutlich abgezeichnet. Ziel dieses Artikels ist es, Video-Publishern bei der Entwicklung einer erfolgreichen digitalen Content-Strategie zu helfen.
Wenn wir Faktoren wie die technologische Entwicklung, die veränderten Lesegewohnheiten und die Verlagerung hin zu digitalen Veröffentlichungsplattformen, die wir in den letzten Jahren beobachten konnten, berücksichtigen, ist der brillante Erfolg von Videos keine Überraschung.
Seien wir ehrlich – Als Konsument, der täglich durch digitale Feeds scrollt, was fesselt Ihre Aufmerksamkeit mehr: monoton geschriebener Text oder ein Video, das automatisch startet, sobald es auf dem Bildschirm erscheint? Ich wette, Sie bleiben bei einem solchen Video sogar kurz stehen, um zu sehen, worum es geht. Das gilt auch für Ihre Leser: Sie konsumieren Unmengen an Daten (größtenteils auf Smartphones), ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kurz und es ist schwierig, sie bei der Stange zu halten. Für Videoanbieter ist es eine Herausforderung, Zuschauer zu gewinnen und sie länger an ihre Inhalte zu binden.
Die Community der Video-Publisher wird immer größer
Für Verlage ist Video weit mehr als nur ein Mittel, um Leser für ihre Marke zu gewinnen. Es dient auch dazu, Vertriebskanäle zu diversifizieren, die Website auszubauen, die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und effektiv Einnahmen zu generieren. Die Daten zeigen deutlich Artikel mit eingebetteten Videos erzielen bessere Ergebnisse bei UX-Kennzahlen wie Verweildauer und niedrigeren Absprungraten. Über die Hälfte der Marketingfachleute gibt an, dass Videos … den höchsten ROI jeglichen Inhalts. Die zunehmende Beliebtheit von Online-Videos spiegelt sich wider in Was Verlage über ihre Marketingstrategien für 2020 aussagen:- 25,3 % der Verlage möchten mehr Videos erstellen
- Sie bezeichnen die Videoveröffentlichung als den zweitinteressantesten Trend für sich (direkt nach Modellen mit gemischten Einnahmen).
Video-Publisher können hervorragende SEO-Ergebnisse erzielen
Wie kann das Einbetten von Videos zu besseren Platzierungen in den Suchergebnissen beitragen? Ein Grund dafür ist die geringere Konkurrenz. Dave Taylor erklärt es gut: Zu einem Keyword mit 4 Millionen Webseiten gibt es vielleicht nur ein paar Tausend Videos – oder deutlich weniger! Die Rechnung ist einfach: Wollen Sie mit 4 Millionen Webseiten um die Aufmerksamkeit des Nutzers konkurrieren oder mit ein paar Tausend Videos? Darüber hinaus priorisieren Googles Algorithmen zunehmend Websites mit Videoinhalten. Ein Video auf einer gut optimierten Website kann in den Suchergebnissen deutlich bessere Ergebnisse erzielen als eine Seite mit reinem Textinhalt. Das Hinzufügen eines Videos zu einer Textseite bereichert diese und liefert Google zusätzliche Informationen. Videos können außerdem in den Google-Suchergebnissen, den Video-Suchergebnissen, Google Bilder und Google Discover erscheinen. Weitere Informationen zur Optimierung Ihrer Videos für Google finden Sie hier: Google-Anleitung.
Googles Algorithmen priorisieren zunehmend Webseiten mit Videoinhalten
Wo können Video-Publisher ihre Inhalte einbetten, um die Sichtbarkeit zu maximieren?
- Veröffentlichen Sie ein Video auf Ihrer Website oder Ihrem Blog. Erstens signalisiert dies Google (und anderen Suchmaschinen) die hohe Qualität Ihrer Seite und sorgt dafür, dass Nutzer länger verweilen. Zweitens belegen Studien , dass Nutzer doppelt so viel Zeit auf Seiten mit Video verbringen wie auf Seiten ohne Video. Wenn Besucher aufgrund von Videos länger auf Ihrer Website bleiben, steigt die Wahrscheinlichkeit für weitere Aktionen wie das Abonnieren eines Abonnements oder das Klicken auf Anzeigen deutlich. Viele Online-Nachrichtenportale – von bekannten Größen wie der New York Times oder dem Telegraph bis hin zu Nischenanbietern wie GrandPrix247 .
- Bewerben Sie Ihr Video auf Social-Media-Kanälen, wo es leicht geteilt werden kann: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Soziale Medien sind ideal für die Präsentation visueller Inhalte und regen Nutzer dazu an, mit nur einem Klick zu kommentieren, zu reagieren, zu teilen und weiterzuleiten – so erhalten Sie kostenlos eine große Reichweite und wertvolles Feedback. Vergessen Sie nicht, beim Erstellen eines Beitrags einen Link zu Ihrer Quelle hinzuzufügen: Website, Blog oder digitaler Kiosk. Lassen Sie sich inspirieren, indem Sie dem Facebook-Profil von National Geographic oder dem Instagram-Profil von Vogue . Dort finden Sie zahlreiche Videos!
- Wenn Sie ein Online-Magazin oder eine mobile Magazin-App veröffentlichen, integrieren Sie ein Video. Das steigert die Attraktivität Ihrer Inhalte und positioniert Sie als Verlag, der digitalen Innovationen aufgeschlossen gegenübersteht und mit der Zeit geht. Mehr darüber, was moderne Leser von einem digitalen Magazin erwarten, erfahren Sie auf www.jellyfishconnect.com .
Gut lesbarer und scrollbarer Text sind die beiden wichtigsten Funktionen für digitale Leser. Weitere Funktionen, die Leser in einem digitalen Magazin schätzen, sind: Website-Links, eingebettete Videos, Archiv mit älteren Ausgaben, vertikales Wischen, Kopieren und Einfügen sowie das Speichern von Inhalten als Lesezeichen.
Weitere Inspirationsquellen für In-App-Videos könnten mobile Magazin-Apps wie The Travel Magazine oder Just the Real News sein.
- Livestream. Live-Übertragungen auf Social-Media-Kanälen verändern das Konzept eines Magazins, das nur zu einem bestimmten Zeitpunkt erscheint. So können Leser die Inhalte genießen, ohne auf die nächste Ausgabe warten zu müssen. Dies steigert die Leserbindung, da die Leser Ihr digitales Magazin häufiger als einmal pro Woche oder Monat besuchen. Für den Anfang benötigen Sie lediglich ein Smartphone und ein Stativ. Live-Videos in sozialen Medien sind die fesselndste Inhaltsform, die Sie Ihren Fans bieten können. Live-Events eignen sich hervorragend, um Abonnements zu generieren. Wenn beispielsweise eine Veranstaltung weltweit live übertragen wird, bieten Sie exklusive Interviews mit Beteiligten vor oder nach der Show an.
- Video-Tutorials sind deutlich effektiver als schriftliche Anleitungen oder Infografiken. Sie ermöglichen es, komplexe Daten kurz und prägnant darzustellen. So lassen sich Leser über wichtige Ereignisse und Themen informieren und aufklären, Statistiken und detaillierte Einblicke liefern. Es gibt keine bessere Möglichkeit, ein Rezept in einer Kochzeitschrift zu präsentieren, als ein Video zur Zubereitung. Man sieht ja den regelrechten Hype um kurze Filme mit einfachen Kochrezepten ( Tasty ) oder DIY-Anleitungen. Stellen Sie sich vor, wie viel einfacher der Aufbau von Ikea-Möbeln wäre, wenn man sich ein Anleitungsvideo ansieht, anstatt eine Papieranleitung zu lesen!
Tastys Facebook-Profil ist voll von Videos und Rezepten, die Sie unbedingt ausprobieren sollten.
- Der Videokommentar. Das Interview zählt zu den beliebtesten journalistischen Formaten. Sie müssen nicht das gesamte Gespräch filmen – Sie können einfach einen kurzen Videokommentar zu Ihrem Text hinzufügen oder Aufnahmen hinter den Kulissen einbinden. Solche Videos eignen sich auch hervorragend, um Ihr Magazin in den sozialen Medien zu bewerben.
- Das Trailer-Video. Sie können damit einen noch unveröffentlichten Artikel oder eine Ausgabe ankündigen. Ein solches Video regt zum Kauf der jeweiligen Magazinausgabe an; es soll Neugier wecken und Leser zum Wiederkommen animieren. Eine gute Idee ist es, im Video eine wichtige, schwierige oder provokante Frage zu stellen, ohne sie zu beantworten.
Worauf sollten Video-Publisher achten?
- Fügen Sie Untertitel hinzu. Menschen schauen sich kurze Handyvideos an, wenn sie einen freien Moment haben: in öffentlichen Verkehrsmitteln, an überfüllten Orten, in Warteschlangen usw., daher bevorzugen sie es oft, dies ohne Ton zu tun.
- Sorgen Sie für eine optimale Videodarstellung auf Smartphones. Es ist unbestreitbar, dass die Benutzeroberfläche von Smartphones auf Content-Feeds und Videoformate ausgelegt ist und die Nutzerbindung in der App erhöht. Auf What's New in Publishing ist zu lesen: Mobile Videos werden voraussichtlich bis 2022 79 % des mobilen Datenverkehrs ausmachen, begünstigt durch höhere Netzwerkgeschwindigkeiten dank 5G und den Trend zu interaktiveren Medien.
- Analysieren Sie die Performance Ihrer Videos. Beobachten Sie das Verhalten Ihrer Zuschauer, prüfen Sie deren Reaktionen auf Ihre Videos und finden Sie heraus, welches Video am besten ankommt. So erstellen Sie hochwertige Inhalte, die Ihre Nutzer begeistern werden. Die wichtigsten KPIs für Videos, die Sie messen können, sind:
- Anzahl der Spiele
- Gesamtzahl der abgeschlossenen Videos (Sie können auch 25%-Abschlüsse, 50%-Abschlüsse usw. messen)
- Zeit, die mit dem Ansehen verbracht wurde
- Um die Reichweite weiter zu erhöhen, müssen Sie die passenden Vertriebskanäle finden und Ihre Inhalte der idealen Zielgruppe präsentieren. Binden Sie Ihr Video nicht nur in Ihre Social-Media-Kanäle ein, sondern auch direkt in Ihre E-Mails.
- Verwenden Sie CTA-Buttons in Ihren Videos, um die Zuschauer zum Kommentieren, Teilen usw. zu animieren. Wenn Sie dies nicht tun, werden die Leute Ihr Video ansehen, es verlassen und es wahrscheinlich wieder vergessen, und Sie verpassen die Chance, mit ihnen in Kontakt zu treten oder ihre Meinungen zu erfahren.
