Tim Geenen, Geschäftsführer, Addressability Europe, LiveRamp
Die Regulierungsbehörden verschärfen die Datenschutzbestimmungen, die Verbraucher haben das Vertrauen in die Art und Weise verloren, wie Marken ihre Daten verwenden, und die Browser blockieren genau die Daten, die einst personalisiertes und zielgerichtetes Marketing ermöglichten.
Diese auf Datenschutz basierenden Veränderungen haben die digitale Marketinglandschaft grundlegend verändert und Verlage und Werbetreibende vor die Herausforderung gestellt, verantwortungsvoll mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und dessen Vertrauen wiederherzustellen.
Das Ende von Drittanbieter-Cookies bedeutet jedoch nicht, dass Publisher ihre Werbeflächen nicht mehr mit den Daten von Werbetreibenden verknüpfen können. Im Gegenteil: Es bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Zielgruppen effektiver zu erreichen und anzusprechen und gleichzeitig die von Publishern so begehrten, authentischen Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen.
Beziehungen zum eigenen Partner Verlage sollen die Kontrolle über ihre Inhalte zurückgewinnen, um ihre Erträge zu optimieren und höhere Umsätze zu erzielen. Dies dürfte eine positive Nachricht für eine Branche sein, deren Gewinnmargen in den letzten zehn Jahren durch die „Ad-Tech-Steuer“ der Technologieanbieter stark unter Druck geraten sind.
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