Was ist technisches Marketing?
Technisches Marketing bezeichnet den Einsatz digitaler Technologien zur Umsetzung digitaler Marketingstrategien. Zu den Säulen des technischen Marketings gehören:
- Integration – Systematisierung von Prozessen und Methoden für die Planung/Überprüfung, Implementierung und Förderung von digitalem Marketing
- UX – die Beeinflussung der Nutzerreise des Besuchers, um ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen
- Agile Entwicklung und/oder Projektmanagement – Aufbau von Plattformen/Websites/Tools usw. durch Iterationen, angepasst an die Nutzerbasis einer Website
- Lean Analytics – Marketingmaßnahmen maximieren, daraus lernen und sie aufeinander abstimmen, um kontinuierliche, schrittweise Verbesserungen zu erzielen.
- Content – kreatives Texten zur Produktentwicklung oder zur Gewinnung gezielter Besucher.
Spezialisierte Rollen wie Growth Hacker und Inbound-Marketer entstanden als Folge der steigenden technischen Anforderungen im digitalen Marketing. Dennoch arbeiten sowohl technisch versierte als auch nicht-technische Digitalmarketer auf dasselbe Ziel hin: Kunden zu gewinnen, zu konvertieren und zu binden.
Der T-Shape-Vermarkter
Wie kann man also einen nicht-technischen von einem technisch versierten Online-Marketer unterscheiden? Die CMO-Website bietet dazu eine gute Erklärung, indem sie definiert
das T-förmige Modell„T-förmige Marketer“ sind Experten, die ein umfassendes Verständnis der Fähigkeiten, Funktionen und Rollen aller Marketingelemente besitzen (unabhängig davon, ob die anderen Bereiche vom internen Team oder einer externen Agentur abgedeckt werden). Zukünftig werden die besten Marketingteams aus Experten bestehen, die über detaillierte Fachkenntnisse verfügen, aber gleichzeitig den gesamten Marketingmix im Blick haben. Sie werden Entscheidungen auf Grundlage der Kompatibilität ihrer Aktivitäten mit denen anderer treffen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es Digitalmarketer gibt, die sich auf wenige Bereiche spezialisieren, aber über ausreichend Wissen und Kontext in anderen Bereichen verfügen, um ganzheitlichere Entscheidungen zu treffen, anstatt sich nur auf ein enges Fachgebiet zu konzentrieren.
Ein erfolgreicher technischer Vermarkter sein
Heutzutage ist es im digitalen Verlagswesen wirklich großartig, als technischer Marketingexperte tätig zu sein. Stellen Sie sich vor, Sie sind die zentrale Anlaufstelle für das Wachstum Ihrer Online-Zielgruppe. An einem Tag analysieren Sie vielleicht die Website-Statistiken, um deren Performance zu bewerten, am nächsten Tag entwickeln Sie ein Experiment, um die Monetarisierung Ihrer Website weiter zu optimieren. An den übrigen Tagen können Sie sich dann auf die Entwicklung und Vermarktung Ihres Produkts konzentrieren – durch Programmierung und Content-Erstellung. Was sind also die Schlüssel zum Erfolg als technischer Marketingexperte? Hier sind die wichtigsten:
- In der Lage sein, eine Website ganzheitlich zu analysieren, um Ausgaben und Leistung zu optimieren
- Steigern Sie den Traffic auf der Website, an der Sie arbeiten, und bauen Sie sich eine Zielgruppe (Nutzerbasis) auf
- Erstellen Sie langfristige Pläne, die den gesamten digitalen Marketingmix/den Nutzerlebenszyklus umfassen
- Steigern Sie die Bekanntheit und den Traffic auf der Website durch SEO und Medienberichterstattung (verdiente Medienpräsenz)
- Grundlegende Programmierkenntnisse zum Erstellen und Testen von Landingpages
- Seien Sie technisch versiert – verstehen Sie E-Mail, E-Commerce und Webtechnologien
- Analytics und Excel für Tests, Datenmanipulation und um ein statistischer Ninja zu werden.
http://technicalmktg.com/ ist eine hervorragende Ressource, um die erforderlichen Kompetenzen im technischen Marketing zu verstehen. Es ist an der Zeit, sich stärker mit technischen Aspekten auseinanderzusetzen. Sind Sie bereit für die Herausforderung? Teilen Sie uns Ihre Gedanken zu diesem Artikel, Ihr Interesse und Ihre bisherigen Erfahrungen mit.
