Sie investieren Stunden in die Erstellung von Inhalten, die Ihre Zielgruppe lieben sollte. Sie veröffentlichen sie. Und nichts passiert. Kein Traffic, keine Shares, keine Interaktionen. Nichts.
Wie lässt sich dieser Albtraum verhindern? Niemand überwacht stündlich Ihre Website oder andere Kanäle, um auf den nächsten Beitrag zu warten. Die Menschen sind bereits mit der Informationsflut, die sie täglich (oft unbewusst) aufnehmen, überfordert.
Zum Glück gibt es noch immer Möglichkeiten, Ihre Inhalte direkt vor die Augen Ihrer Zielgruppe zu bringen. In diesem Artikel listen wir alle bewährten Methoden zur Content-Promotion auf, die sich für uns bei Joinative als effektiv erwiesen haben.
Sie haben wahrscheinlich schon eine Vorstellung davon, wen Sie kontaktieren könnten. Achten Sie darauf, alle notwendigen Informationen und Anforderungen in Ihrer Kooperationsanfrage anzugeben. Es empfiehlt sich außerdem, alle potenziellen Vorteile dieser Zusammenarbeit für die Meinungsführer und Marken hervorzuheben, mit denen Sie kooperieren möchten.
Um weitere Personen zu finden, die möglicherweise zu Ihren zukünftigen Inhalten beitragen möchten, können Sie Anfragen stellen auf HARODie Plattform vernetzt Journalisten und Experten kostenlos. Sie müssen lediglich eine Anfrage erstellen, eine Frist festlegen und können dann auf die Beiträge warten, die direkt in Ihrem Posteingang landen. HARO versendet die Anfragen von Journalisten mindestens zweimal täglich in seinen regulären E-Mail-Newslettern.
LinkedIn
Wir haben oben bereits ein Anwendungsbeispiel für effektive Content-Distribution auf LinkedIn vorgestellt. Es gibt aber noch weitere Strategien, um Ihre Inhalte auf der Plattform zu bewerben. LinkedIn bietet Ihrem Unternehmen zahlreiche Vorteile, von der Steigerung des Website-Traffics bis hin zur Generierung neuer Vertriebschancen. Und falls Sie keine Zeit für einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan haben, können Sie Ihre Beiträge einfach ein bis zwei Wochen im Voraus mithilfe eines der folgenden Tools planen: Social-Media-Marketing-ToolsKinderleicht. Angenommen, Sie haben bereits Ihr LinkedIn-Unternehmensprofil erstellt, es mit Informationen über Ihr Unternehmen aktualisiert und vielleicht sogar versucht, dort etwas Aufmerksamkeit zu erregen, kommen wir nun zu den besten Content-Promotion-Techniken auf LinkedIn.
Twitter
Das Teilen von Inhalten auf Firmen- oder persönlichen Twitter-Konten ist die nächste Technik, die Ihre Aufmerksamkeit verdient. Bevor Sie mit der Content-Distribution auf Twitter beginnen, stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppe auf der Plattform aktiv ist. Analysieren Sie die Statistiken, finden Sie Influencer und beobachten Sie, wie (und ob) führende Unternehmen in Ihrer Nische ihre Strategien gestalten. Unserer Erfahrung nach ist Twitter insbesondere im B2B- und Marketingbereich äußerst effektiv. Nachfolgend finden Sie einige Content-Distribution-Taktiken, die auf Twitter gut funktionieren.
Nachdem Ryan in separaten Tweets die wichtigsten Punkte hervorgehoben hat, teilt er im letzten Tweet einen Link zum Originalbeitrag.
Instagram
Während LinkedIn und Twitter für die meisten Marken, die erst anfangen, die Möglichkeiten der Content-Distribution zu erkunden, naheliegende Lösungen darstellen, wird Instagram oft übersehen. Auch wenn man unterhalb von Beiträgen im Feed keine klickbaren Links hinzufügen kann, ist das in Instagram Stories möglich.
Wenn Sie bereit sind, in den Kanal zu investieren, der Ihre digitale Marketingstrategie verändern wird, sollten Sie vielleicht auch in Folgendes investieren: TikTok-WerbungWir empfehlen Ihnen jedoch, zunächst Ihre organische Reichweite aufzubauen. Sie werden überrascht sein, wie einfach es ist, auf dieser Plattform Aufmerksamkeit zu erregen.
Pinterest
Pinterest ist eine visuelle Entdeckungsmaschine. Sieben von zehn Pinterest-Nutzerinnen sind überwiegend weiblich. Wenn Sie Inhalte zu Kochen, Fitness, Mode, Designinspirationen oder anderen Themen erstellen, bei denen visuelle Inhalte gut passen, sollten Sie Pinterest zur Verbreitung Ihrer Inhalte nutzen. Indem Sie unter Ihren Pins (so werden Beiträge auf Pinterest genannt) Links zu den Originalinhalten einfügen, erreichen Sie die relevanteste Zielgruppe für Ihre Website.
Es ist außerdem eine kostengünstigere Alternative zu bezahlter Social-Media-Werbung. Damit Ihre Native Ads auf hochwertigen Websites erscheinen, sollten Ihre Gebote bereits bei 0,20 $ pro Klick beginnen. Wenn Sie Ihre Inhalte auf zweistufigen Websites ausliefern, sinkt der durchschnittliche Klickpreis sogar noch weiter.
Notiz: Wähle nur authentische Communities mit aktiven Mitgliedern aus. Es gibt viele Slack-Gruppen mit über 10.000 Mitgliedern, die ausschließlich Inhalte bewerben, die niemand beachtet.
Noch interessanter ist, dass die Fragen und Antworten von Quora von Google indexiert werden. Wenn Sie Fragen beantworten, die in den Suchergebnissen weit oben erscheinen, werden Ihre Antworten von noch mehr Menschen gesehen.
Content-Kollaboration
Der Erfolg von Content-Distributionsmaßnahmen hängt maßgeblich von der Content-Erstellung ab. Die Zusammenarbeit mit Experten und Influencern aus bestimmten Bereichen ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Artikel, Videos oder Podcasts die gewünschte Reichweite erzielen.Wie funktioniert es?
Wenn Sie in Ihren Inhalten Personen oder Unternehmen erwähnen, können Sie davon ausgehen, dass diese gerne mit Ihnen interagieren oder die Inhalte sogar teilen eigene Medienkanäle, wie soziale Medien oder Blogs. Hier ist ein hervorragendes Beispiel für einen Blogbeitrag, der Masooma Memon, ein SaaS-Autor, hat für die Serpstat-Blog In Zusammenarbeit mit führenden Experten präsentiert der Artikel zwölf Tipps von Fachleuten für das Verfassen gelungener Blogbeiträge. Nachdem der Artikel auf LinkedIn geteilt wurde, erhielt er doppelt so viele Reaktionen und Kommentare wie reguläre LinkedIn-Beiträge von Serpstat.
Sie haben wahrscheinlich schon eine Vorstellung davon, wen Sie kontaktieren könnten. Achten Sie darauf, alle notwendigen Informationen und Anforderungen in Ihrer Kooperationsanfrage anzugeben. Es empfiehlt sich außerdem, alle potenziellen Vorteile dieser Zusammenarbeit für die Meinungsführer und Marken hervorzuheben, mit denen Sie kooperieren möchten.
Um weitere Personen zu finden, die möglicherweise zu Ihren zukünftigen Inhalten beitragen möchten, können Sie Anfragen stellen auf HARODie Plattform vernetzt Journalisten und Experten kostenlos. Sie müssen lediglich eine Anfrage erstellen, eine Frist festlegen und können dann auf die Beiträge warten, die direkt in Ihrem Posteingang landen. HARO versendet die Anfragen von Journalisten mindestens zweimal täglich in seinen regulären E-Mail-Newslettern.
Nutzen Sie LinkedIn-Umfragen
Ganz gleich, welche Art von Inhalten Sie bewerben möchten, es ist immer ratsam, diese für die jeweiligen Kanäle, auf denen Sie sie teilen, anzupassen. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag zum Thema „Einrichtung des Homeoffice“ veröffentlicht haben, können Sie eine Umfrage hinzufügen. Fragen Sie die Leser nach ihrer Meinung zum Thema Homeoffice – das weckt ihr Interesse und animiert sie, mehr über Ihre Inhalte zu erfahren.
Unternehmen und Personen markieren
Dieser Schritt wird auch im ersten Abschnitt zur Content-Kollaboration impliziert, und wir möchten seine Bedeutung hier noch einmal hervorheben. Wenn Sie in Ihren Inhalten jemanden oder etwas erwähnen, vergessen Sie nicht, die entsprechenden Personen oder Unternehmen zu verlinken, wenn Sie die Inhalte in Ihrem LinkedIn-Beitrag teilen. Selbst wenn Sie niemanden interviewt, sondern lediglich auf eine Quelle einer anderen Website verlinkt haben, können Sie diejenigen erwähnen, die (unbeabsichtigt) auf Ihren Beitrag aufmerksam gemacht haben. Indem Sie Reaktionen oder sogar Shares von diesen Accounts erhalten, erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer LinkedIn-Beiträge und erreichen mit Ihren Inhalten mehr Menschen.Beitrag von Ihrem persönlichen Konto
Ein Firmenkonto zu haben ist toll, aber in den privaten sozialen Medien aktiv zu sein, ist noch wichtiger. Die Statistiken zeigen, dass Menschen eher bereit sind, mit Inhalten zu interagieren, die von Mitarbeitern eines Unternehmens veröffentlicht werden, als mit Inhalten, die von Marken geteilt werden. Verwandeln Sie sich und Ihre Teamkollegen in Markenbotschafter. Anstatt nur unter Unternehmensneuigkeiten zu reagieren, teilen Sie neue Beiträge in Ihren persönlichen Netzwerken. Schau dir nur an, wie Meredith Metsker von Steinig Sie hat ihren neuen Blogbeitrag über ein etabliertes persönliches Profil beworben. Erwähnenswert ist auch, dass Stonlys LinkedIn-Profil in der Regel nicht mehr als zehn Reaktionen pro Beitrag erhält. Hier lässt sich die Taktik des Verlinkens von Meinungsführern ebenfalls gut beobachten.
Blogbeiträge in Twitter-Threads umwandeln
Ryan McCready von Venngage verwendet regelmäßig Blogbeiträge seines Unternehmens auf seinem eigenen Twitter-Account in Form von Threads:
Nachdem Ryan in separaten Tweets die wichtigsten Punkte hervorgehoben hat, teilt er im letzten Tweet einen Link zum Originalbeitrag.
Erstelle Twitter-Videos
Eine weitere Idee, um die Interaktionen unter Ihren Twitter-Posts zu steigern, ist die Erstellung von Videos, in denen Sie eine kurze Vorschau des Inhalts geben. Andy Crestodina ist ein Meister der kurzen und äußerst ansprechenden Videos, die dazu animieren, auf einen beigefügten Link zu klicken und seine Beiträge zu lesen.
Instagram Stories
Teile Neuigkeiten zu neuen Videos, Artikeln oder anderen Inhalten in deinen Instagram Stories. Um deine Stories ansprechender zu gestalten, kannst du ein Grafikdesign-Tool wie beispielsweise verwenden Canva oder Rache. Auch auf Instagram ist es wichtig, Inhalte so anzupassen, dass sie zum Format passen und sich natürlicher anfühlen. Um das Interesse der Nutzer an den geteilten Inhalten zu wecken, erstellte das Mailchimp-Team eine Reihe von Stories. Darin wird die Idee des Artikels erläutert, Fragen gestellt und Antworten vorab präsentiert. Sobald ein Nutzer neugierig geworden ist, möchte er mehr erfahren und wischt, um den Beitrag zu lesen.
TikTok
Richtig, TikTok ist längst kein Kanal mehr nur für Teenager. Marken weltweit haben in letzter Zeit begonnen, ihn zu nutzen, um erwachsene Zielgruppen zu erreichen, und die Ergebnisse sind bereits zufriedenstellend. Erstelle einfach leicht verständliche Videos auf Basis deiner eigenen Inhalte und veröffentliche sie regelmäßig auf TikTok. So funktioniert es NoGood Eine Marketingagentur nutzt TikTok, um ihre Reichweite zu vergrößern. Nachdem das NoGood-Team ein halbes Jahr lang alle paar Tage informative Inhalte auf dem firmeneigenen TikTok-Account veröffentlicht hatte, konnte es bis zu 68.000 Follower und bis zu 10.000 Aufrufe pro Beitrag gewinnen.
Wenn Sie bereit sind, in den Kanal zu investieren, der Ihre digitale Marketingstrategie verändern wird, sollten Sie vielleicht auch in Folgendes investieren: TikTok-WerbungWir empfehlen Ihnen jedoch, zunächst Ihre organische Reichweite aufzubauen. Sie werden überrascht sein, wie einfach es ist, auf dieser Plattform Aufmerksamkeit zu erregen.
Bezahlte Social-Media-Werbung
Keiner der oben genannten Tipps beinhaltet bezahlte Social-Media-Werbung. Wir haben uns daher entschieden, diese als separate Taktik hervorzuheben. Angesichts der stetig wachsenden Zahl von Unternehmen und persönlichen Marken, die online um Aufmerksamkeit konkurrieren, ist die Informationsflut überwältigend. Um Ihre Inhalte so schnell wie möglich der richtigen Zielgruppe zugänglich zu machen, sollten Sie bezahlte Werbung in Ihre Strategie einbeziehen. Je nach Zielgruppe, Budget und Zielen können Sie Ihre Inhalte auf einer der Social-Media-Plattformen bewerben. So erzielen Sie garantiert Interaktionen und Traffic. Bezahlte Anzeigen sind auf nahezu allen existierenden Social-Media-Plattformen verfügbar, darunter auch Giganten wie LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter und andere.
Die bezahlte Kampagne, die von WordStream auf Facebook geschaltet wurde.
Native Advertising
Gibt es einen besseren Weg, Inhalte zu bewerben, als auf Online-Magazinen und Nachrichten-Websites? Native Advertising ist eine Technik, die dies ermöglicht. Native Advertising bezeichnet die Verwendung von Anzeigen, die in Form und Funktion den Inhalten der Medienquellen, auf denen sie erscheinen, entsprechen. Native Ads werden in Content-Empfehlungs-Widgets auf Websites angezeigt, die Teil dieses oder eines anderen Native-Ad-Netzwerks sind. Wenn Sie beispielsweise Ihre Inhalte über … verbreiten Taboola-NetzwerkEs wird auf erstklassigen Websites wie Business Insider und HuffPost veröffentlicht.
Es ist außerdem eine kostengünstigere Alternative zu bezahlter Social-Media-Werbung. Damit Ihre Native Ads auf hochwertigen Websites erscheinen, sollten Ihre Gebote bereits bei 0,20 $ pro Klick beginnen. Wenn Sie Ihre Inhalte auf zweistufigen Websites ausliefern, sinkt der durchschnittliche Klickpreis sogar noch weiter.
Slack-Communities
Slack-Communities, in denen sich Menschen zu bestimmten Themen austauschen, erfreuen sich heutzutage immer größerer Beliebtheit. Sie bieten die beste Möglichkeit, mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten, ohne sich im Informationsdschungel der sozialen Medien zurechtfinden zu müssen. Natürlich können Sie nicht einfach der entsprechenden Community beitreten und die Mitglieder mit Werbebotschaften überhäufen (obwohl das in großen Gruppen eine gängige Methode ist). Oft gibt es Kanäle, auf denen Mitglieder ihre Inhalte oder Neuigkeiten teilen und Feedback einholen können. Wenn Sie den passenden Kanal für Ihre Nische finden, bietet sich Ihnen eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Inhalte nicht nur der richtigen Zielgruppe zu präsentieren, sondern auch Kontakte zu knüpfen und Vertrauen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Indem Sie der entsprechenden Slack-Community beitreten und Ihre Inhalte dort teilen, erreichen Sie zwar keine allzu breite, aber eine sehr engagierte Zielgruppe.
Notiz: Wähle nur authentische Communities mit aktiven Mitgliedern aus. Es gibt viele Slack-Gruppen mit über 10.000 Mitgliedern, die ausschließlich Inhalte bewerben, die niemand beachtet.
Quora
Quora ist die weltbekannte Frage-Antwort-Plattform, auf der Nutzer Fragen stellen und Antworten von anderen Nutzern erhalten. Indem Sie Ihre Inhalte auf der Plattform bewerben, erreichen Sie die über 700.000 monatlichen Besucher von Quora. Wenn es richtig gemacht wird, Quora-Marketing Dies kann Ihnen ein hohes Besucheraufkommen bescheren. Ihre Antworten können von internen Communities und dem Quora-Digest (dem regelmäßigen Newsletter von Quora) aufgegriffen werden, was die Interaktion und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte deutlich steigern wird. Suchen Sie einfach nach Fragen, die bereits in Ihren Artikeln, Videos oder Podcasts behandelt werden, und beantworten Sie diese mit einem Link zum Originalinhalt.
Noch interessanter ist, dass die Fragen und Antworten von Quora von Google indexiert werden. Wenn Sie Fragen beantworten, die in den Suchergebnissen weit oben erscheinen, werden Ihre Antworten von noch mehr Menschen gesehen.
E-Mail-Kampagnen
Nicht zuletzt ist da noch das E-Mail-Marketing. Obwohl unsere Postfächer mit Werbung und Verkaufsangeboten überquellen, lesen wir immer noch Newsletter, die uns einen Mehrwert bieten. Wenn Sie also Inhalte haben, die es wert sind, geteilt zu werden, zögern Sie nicht, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen. Um schnell Abonnenten zu gewinnen, erstellen Sie zunächst ein Lead-Magnet (E-Book, Webinar, Vorlagen, Gratisangebot) und schalten Sie bezahlte Werbung (z. B. in sozialen Medien oder Native Advertising). Sobald Sie genügend Anmeldungen erhalten haben, können Sie einen regelmäßigen Newsletter starten, in dem Ihre besten Inhalte veröffentlicht werden.
