5 vielversprechende Social-Media-Plattformen für Verlage und wie man sie optimal nutzt

Eine der bedeutendsten Veränderungen im Verlagswesen betrifft den Aufstieg der sozialen Medien. Diese Plattformen sind zu extrem wichtigen Werkzeugen geworden, um Konsumenten über die Welt um sie herum zu informieren. Infolgedessen haben sich Konsumenten aller Altersgruppen von traditionellen Medienquellen abgewandt und verbringen einen größeren Teil ihrer Zeit mit der Nachrichtenbeschaffung in den sozialen Medien. Letztendlich bin ich überzeugt, dass Verlage jeder Größe und Branche die Macht der sozialen Medien nicht nur erkennen, sondern sie auch gezielt nutzen müssen, um besser mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Daher möchte ich in diesem Artikel fünf vielversprechende Social-Media-Plattformen genauer betrachten und aufzeigen, wie Verlage sie optimal einsetzen können. Am Ende erhalten Sie zahlreiche praktische Tipps, um diese bahnbrechenden Plattformen noch besser zu nutzen.

1 Instagram

Instagram, eines der weltweit beliebtesten sozialen Netzwerke, ist längst nicht mehr nur eine Foto-Sharing-App. Ihr Medienunternehmen hat die Möglichkeit, die Reichweite von Instagram zu nutzen, um Inhalte an eine engagierte und leidenschaftliche Zielgruppe zu liefern.

Aktuelle Zahlen

Obwohl fast jeder weiß, was Instagram ist und wie es funktioniert, sind das Wachstum und die tägliche Nutzungsrate von Instagram weiterhin beeindruckend. Dies gilt insbesondere für Zeitschriftenverlage. Laut einer Studie… Studie des Verbandes der ZeitschriftenmedienInstagram verzeichnete über mehrere Jahre hinweg die höchste Wachstumsrate unter den von der Vereinigung beobachteten sozialen Netzwerken. Im zweiten Quartal 2019 stellte die Vereinigung fest, dass Zeitschriften insgesamt einen Zuwachs von 6,3 % bei den Followerzahlen in den sozialen Medien verzeichneten, was Millionen neuer Follower entspricht. Neben dieser Gesamtzahl tragen auch Publikationen wie … Der New Yorker (Anstieg um 6 % auf 3,4 Mio.), New York Magazine (ebenfalls eine Steigerung um 6 % auf 1,5 Mio.), Und Der Economist (13 % Steigerung auf 3,5 Mio.) haben beeindruckende Gewinne in ihren Followerzahlen. Im Vergleich dazu waren die Followerzahlen dieser Magazine auf Plattformen wie Twitter und Facebook vernachlässigbar gering. Ob Verlage nun Instagram Stories oder kurze Videoclips ihrer Berichterstattung nutzen – die visuelle Natur von Instagram bietet allen Verlagen überzeugende Möglichkeiten.

Bewährte Verfahren

Einer der bekanntesten Verlage, der Instagram nutzt, ist ModeKonkret hat das Magazin Instagram Stories genutzt, um die Leser näher an seine Originalinhalte heranzuführen. Vogue ist ein so meisterhafter Nutzer von Instagram, dass es durchschnittlich … generiert hat 6,4 Millionen Likes oder Kommentare pro Monat im Jahr 2018. Sie fragen sich also vielleicht: Wie macht Vogue das? Eine ihrer wirkungsvollsten Strategien ist die Nutzung mehrerer Instagram-Accounts, um ihre lockeren und unterhaltsamen Instagram Stories zu bewerben. Vogue betreibt elf verschiedene Instagram-Accounts und bietet seinen Lesern so dynamischere und gemeinschaftsorientiertere Stories. Und obwohl diese Stories nicht so streng durchgestylt sind wie die in den Printausgaben von Vogue, haben sie dennoch einen gewissen Reiz ModeDer Inbegriff von Stil und Professionalität.

Einige Beispielgeschichten beinhalten Vogue Plus One, Vogue First Look, Und Vogue BackstageDiese Plattformen konzentrieren sich darauf, ihrer Community Mehrwert und Unterhaltung zu bieten. Das Ergebnis ist herausragend. Vogue konnte seinen Traffic verdreifachen und erreichte einen 40 % höhere Konversionsrate Durch Anzeigen in Instagram Stories im Vergleich zu Alternativen konnte die Zeitschrift ihre Septemberausgabe sogar vollständig verkaufen. Der Erfolg von Vogue mit Instagram zeigt somit, wie die Plattform einen signifikanten ROI für Unternehmen generieren kann.

2 Snapchat

Snapchat ist zwar nicht so populär wie andere Social-Media-Plattformen, aber dennoch eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Aktuelle Zahlen

Snapchat mag zwar nicht mehr so ​​viel Aufmerksamkeit erregen wie vor dem Börsengang, dennoch nutzen Verlage es weiterhin als Teil ihrer digitalen Marketingstrategie. Laut einer Studie… Digiday-Studie55 % der befragten Verlage profitieren von Snapchat. Noch bemerkenswerter ist die Tatsache, dass 65 % von ihnen Snapchat als … betrachten bedeutender Umsatztreiber für ihre Unternehmen. Letztendlich ist Snapchat nach wie vor ein hervorragender Weg, ein junges Publikum zu erreichen. Das Unternehmen veröffentlicht weiterhin neue Funktionen wie Unsere Geschichten – Ausgewählt Sie helfen Verlagen dabei, ansprechende Inhalte für ihre Zielgruppen zu erstellen und zu verbreiten. Auch der Aktienkurs von Snapchat hat entsprechend reagiert fast verdreifacht seit Anfang 2019.

Bewährte Verfahren

Zwei Verlage, die Snapchat meisterhaft genutzt haben, sind CNN Und The Economist. Beginnen wir mit CNN. Der Sender reagierte schnell und nutzte die Möglichkeiten von Snapchat Unsere Geschichten – Ausgewählt Um über den Brand der Kathedrale Notre-Dame im Jahr 2019 zu berichten, nutzte CNN die neue Funktion, um auf die Beiträge der Nutzer zuzugreifen, die eigene Live-Snapchat-Stories erstellten. Da die visuellen Eindrücke der Geschichte so wichtig waren, beteiligte sich CNN aktiv und sammelte einzigartige Augenzeugenberichte über den Brand. Obwohl das Unternehmen die Zuschauerzahlen für diese spezielle Geschichte nicht veröffentlicht hat, wird geschätzt, dass sie zwischen fünf und zwanzig Millionen Zuschauer eingeschaltet.

„Der Start auf Snapchat hat den größten Zuwachs an Lesern des Economist seit 1843 bewirkt.“ Tom Standage, stellvertretender Chefredakteur und Leiter der digitalen Strategie des Economist

Was … betrifft Der EconomistDas Unternehmen experimentiert seit 2016 mit Snapchat. Die Inhalte auf Snapchat reichten von nordkoreanischen Drohungen bis hin zur Möglichkeit außerirdischen Lebens. Es sammelt … durchschnittlich 7,1 Millionen Besucher pro Monat auf seinem Snapchat-Kanal und sieht die Plattform als eine hervorragende Möglichkeit, mit einem jungen Publikum in Kontakt zu treten. Anstatt also mit diesem jungen Publikum von oben herab zu sprechen, Der Economist präsentiert seine qualitativ hochwertige Berichterstattung auf äußerst überzeugende Weise.

3 YouTube

YouTube ist ein wahrer Gigant der sozialen Medien und bietet herausragende Möglichkeiten für Ihr Medienunternehmen.

Aktuelle Zahlen

Als zweitmeistbesuchte Website der Welt ist YouTube eine hervorragende Plattform für Publisher, die ein Nischenpublikum oder ein globales Publikum erreichen möchten. Die Statistiken sind beeindruckend. YouTube ist verantwortlich für 37 % des gesamten mobilen Internetverkehrs, enthält 1,9 Milliarden monatlich eingeloggte Nutzerund erreicht mehr 18- bis 49-Jährige als jeder Fernsehsender im linearen Fernsehen oder Kabelfernsehen. Auch Verlage erkennen die Chancen von YouTube, da 30 % der Meinung sind, dass die Plattform die bedeutendsten langfristigen Umsatzmöglichkeiten bietet Facebook und Google AMP voraus.

Bewährte Verfahren

Der Guardian ist eine von vielen Publikationen, die auf YouTube große Beliebtheit erlangt haben. Sie hat bereits zahlreiche Aufrufe erzielt eine Million YouTube-Abonnenten und insgesamt über eine Milliarde Minuten Wiedergabezeit. Der Guardian Dies gelang ihm durch die Teilnahme am YouTube-Programm „Players for Publishers“ und die Konzentration auf die Erstellung fesselnder, längerer Videos. Zu diesen Videos gehören unter anderem eine Videoreihe über die Auswirkungen der britischen Politik auf Menschen jenseits der Londoner Politiker sowie eine Dokumentation über Menschenhandel mit dem Titel „…“ Die Falle.

Der Guardian hat acht Teammitglieder ausschließlich auf die Erstellung von Videos für YouTube fokussiert und Der Guardian Homepage. Über das Programm „Players for Publishers“ Der Guardian ist in der Lage, den YouTube-Player auf der eigenen Website zu nutzen, wodurch sie die Anzeigenverkäufe kontrollieren und alle Einnahmen behalten können.

4 Reddit

Reddit mag eine ungewöhnliche Wahl sein, doch diese wachsende Plattform ermöglicht es allen Arten von Publikationen, extrem enge Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen.

Aktuelle Zahlen

Auch wenn es nicht allgemein bekannt ist, ist Reddit die viertmeistbesuchte Website im Internet. Die Reddit-Community hat 330 Millionen aktive Nutzer pro Monat Die Plattform ist bekannt für ihre strengen Regeln für alle Mitglieder. Dieses selbsternannte „Titelseite des Internets“ bietet eine hervorragende Möglichkeit, mit Zuschauern und Lesern in Kontakt zu treten, doch übermäßige Eigenwerbung wird von der Community nicht gern gesehen.

Bewährte Verfahren

Die Washington Post ist es gelungen, Reddit auf äußerst überzeugende und effektive Weise zu nutzen. Bereits 2017 erstellte die Washington Post ein öffentliches Profil in dem sozialen Netzwerk. Gene Park, der Social-Media-Redakteur der Post, erklärte, dass Die Studie erstellte ein Reddit-Profil, ähnlich dem, das ein Content-Creator auf der Plattform verwenden würde. Das Hauptziel war die Steigerung der Interaktion und nicht die Erhöhung der Besucherzahlen.

Die Post ist zweifellos erfolgreich. Die Zeitung hat konsequente Transparenz und die Bereitschaft zur ehrlichen Teilnahme an laufenden Diskussionen priorisiert. Die Washington Post nutzt Reddit, um sich an den Debatten über Politik, Wirtschaft und andere Themenbereiche zu beteiligen und gleichzeitig Einblicke in ihre eigenen Inhalte zu gewähren. Was der Zeitung bei den Reddit-Nutzern Respekt einbrachte, war ihr starkes Bekenntnis zu Ehrlichkeit auf der Plattform. Park hob hervor, dass viele Nutzer aufgrund dieses authentischen Engagements zu ihren Lesern werden.

5 TikTok

Schließlich ist TikTok zwar eine neuere Plattform, doch diese äußerst ansprechende App kann ein unkonventioneller Weg sein, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Aktuelle Zahlen

2019 war das Jahr, in dem TikTok von einem unterhaltsamen sozialen Netzwerk zu einer Plattform mit interessanten Umsatzmöglichkeiten explodierte. Die App wurde etwa eine Milliarde Downloads TikTok war 2019 ein großer Erfolg und hat für 2020 noch größere Erfolge vor sich. Die Nutzungsrate der App ist sehr hoch, da die Nutzer durchschnittlich 52 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen. Wie Snapchat hat auch TikTok eine sehr junge Nutzerbasis zwei Drittel seiner Nutzer jünger als 30 Jahre. Obwohl die App verstärkt von US-Gesetzgebern unter die Lupe genommen wird, zählt sie weiterhin zu den aufregendsten Apps in den sozialen Medien.

Bewährte Verfahren

Da TikTok noch so neu ist, verfolgen viele Verlage eine abwartende Strategie. Vereinfacht gesagt, ist dies ein Zeichen dafür, dass Verlage einer Plattform, die sich erst noch etablieren muss, skeptisch gegenüberstehen. Allerdings haben sich nicht alle Verlage zurückgehalten.

Zum Beispiel das Kulturmagazin Benommen hat TikTok als Heimat von #LassoChallenge Kampagne zur Bewerbung einer ihrer Printausgaben. NBC hat erweitert Bleiben Sie dran Sie wechselte von Snapchat zu TikTok und hat bisher 63 Videos hochgeladen. Buzzfeed, Hearst, Und Vize haben auch mit TikTok experimentiertIn den sozialen Medien ist das Publikum nicht nur Beobachter, sondern Teilnehmer; wir überlegen, wie wir es zur Teilnahme bewegen können.” Ahmad Swaid, Leiter der Inhaltsabteilung bei Dazed Media Diese Verlage haben bisher noch nicht viele Ressourcen in die Plattform investiert, aber sie haben Experimente gestartet, um herauszufinden, was ihren Followern gefällt. Vice beispielsweise hat mit täglich erscheinenden Kurzvideos experimentiert, die die Popularität der Plattform nutzen Snackinhalt.

Abschluss

Obwohl alle diese Social-Media-Plattformen Ihnen helfen können, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihre Geschäftsziele zu erreichen, ist es nach wie vor entscheidend, Ihre Zielgruppe genau zu kennen. Journalismus hat das Potenzial, persönlicher und direkter zu werden als je zuvor, doch Verlage müssen diese Technologien so einsetzen, dass sie den Bedürfnissen der Konsumenten gerecht werden. Nur weil Ihnen all diese Tools zur Verfügung stehen, heißt das nicht, dass Sie jedes einzelne nutzen sollten. Kurz gesagt: Denken Sie daran, dass Social Media ein zweischneidiges Schwert sein kann. Dennoch ist es ein nützliches Werkzeug. Indem Sie Ihre Zielgruppen kennen, die Stärken jeder der oben genannten Plattformen erkennen und die am besten geeignete Plattform für Ihre Zielgruppe auswählen, werden Sie einen enormen Mehrwert aus diesen Plattformen ziehen.