Ein kürzlich erschienener Artikel von Chartbeat machte vor einigen Wochen in SEO- und Zielgruppenentwicklungskreisen die Runde und sorgte mit der Überschrift „Dies ist der nächste wichtige Traffic-Treiber für Verlage: Die mobilen Artikelempfehlungen von Chrome, die innerhalb eines Jahres um 2.100 Prozent gestiegen sind”.
Chartbeat verweist auf die Traffic-Quelle „Artikel für Sie“, die Inhaltsempfehlungsfunktion, die beim Öffnen eines neuen Tabs im mobilen Chrome-Browser unterhalb der Suchleiste erscheint. Laut Artikel ist sie nach Google Search, Facebook und Twitter der viertwichtigste Referrer im Chartbeat-Netzwerk.
Eine so bedeutende neue Traffic-Quelle ist für Verlage eine sehr willkommene Nachricht , insbesondere für diejenigen, die von den jüngsten Änderungen des Facebook-Algorithmus negativ betroffen waren. Angesichts der anfänglichen Wachstumszahlen dieser Quelle (341 Millionen Besuche pro Monat laut Chartbeat) ist es wichtig, sie genau zu analysieren.
Dies ist die Traffic-Quelle, die Chartbeat erstmals in einem oben verlinkten Artikel beschrieben hat. Sie sehen sie immer dann, wenn Sie eine neue Seite öffnen mobiler Chrome-Browser Tab auf Android- und iOS-Geräten.
Sowohl der Chartbeat- als auch der Parse.ly-Artikel stimmen darin überein, dass Artikel für Sie Der Datenverkehr wird als Weiterleitung gezählt, wobei der Weiterleitungspfad wie folgt festgelegt ist:
Chartbeat stoppt hier tatsächlich und ordnet den gesamten Traffic von der oben genannten verweisenden URL dem Artikel für Sie Das ist eine Funktion im Chrome-Browser. Die Tatsache, dass die URL tatsächlich „Chrome“ enthält, deutet darauf hin, dass sie damit Recht haben könnten.
Die Google App, verfügbar auf Android Und iOSDies ist die zweite potenzielle Traffic-Quelle, die unter dem Referrer „googleapis.com“ gemeldet wird. Wenn Sie die Google App öffnen, sehen Sie Karten in Listenform, ähnlich wie im Chrome-Browser, jedoch in erweiterter Form, um eher an Twitter oder Facebook zu erinnern. Diese Karten sind Teil von Googles Feed-Funktion.
Ich bezeichne es als „potenzielle“ Quelle unter „googleapis.com“, da Chartbeat und Parse.ly diesbezüglich unterschiedliche Angaben machen. Chartbeat erwähnt die Google App nicht und sie ist offenbar nicht in den veröffentlichten Wachstumszahlen enthalten. Parse.ly hingegen gibt ausdrücklich an, dass der Traffic von Google Cards aus der Google App im Referrer „googleapis“ enthalten ist.
Die „Feed“-Funktion von Google hat „Google Now“ ersetzt im Juli 2017Während Google Now seine Karten fast ausschließlich auf Daten aus Suchverlauf, Standort und Gmail stützte, wurde der Feed aktualisiert und das Google Now-Branding entfernt. Stattdessen werden nun auch Trendartikel und personalisierte Suchergebnisse angezeigt. Der Google Feed ist im Prinzip identisch mit dem Feed in der Google App, nur die Darstellung ist etwas anders: Auf dem Pixel wischt man vom Startbildschirm nach rechts, um ihn aufzurufen.
Im Parse.ly-Artikel wird die Feed-Funktion als eine der beiden Quellen für „Cards“-Traffic unter dem Referrer „googleapis.com“ aufgeführt. Im Folgeartikel von Chartbeat wurde jedoch etwas anderes festgestellt:
„Wir haben mehrere Anfragen erhalten, ob der Feed außerhalb der Startseite auf einigen Android-Geräten ebenfalls denselben Referrer verwendet. Unsere Tests haben ergeben, dass dies nicht der Fall ist. Der Traffic außerhalb der Startseite verwendet den Referrer android-app://com.google.android.googlequick.“Suchfeld/https/www.google.com.”
Die obige Beobachtung steht also im Widerspruch zu den Angaben von Parse.ly in ihrem Artikel, aber dieser Verweispfad ist auch ein bekannt Quelle organischer Suchverkehr Die Ergebnisse stammen aus der Suchleiste der Google App. Es ist möglich, dass sowohl die Suchergebnisse der Suchleiste als auch die Kartenergebnisse des Feeds denselben Verweispfad nutzen. Beachten Sie jedoch, dass ein Großteil (wenn nicht sogar der größte Teil) des Verweisverkehrs von dieser Quelle wahrscheinlich als organische Suche kategorisiert werden sollte.
Die Verkehrsquelle genau ermitteln
Kurz nachdem Chartbeat diesen Artikel veröffentlicht hatte, veröffentlichte Parse.ly einen ähnlicher Artikel Dies deutet auf einen Anstieg des Datenverkehrs um 1.200 % im Jahr 2017 von „googleapis.com“ hin, einer Referral-Quelle, die von Parse.ly allgemein als „Google Cards“ bezeichnet wird. Was ist der Unterschied zwischen Artikel für Sie Und Google Cards? Obwohl ich diese Funktionen aus Nutzersicht kannte, war ich etwas verwirrt über die Unterschiede in der Art und Weise, wie sie von Chartbeat und Parse.ly erfasst werden. Um mehr Einblick zu erhalten, kontaktierte ich beide Anbieter auf Twitter Hier Und Hier. Offenbar erhielt Chartbeat etliche Fragen wie meine und beschloss, einen Folgeartikel zum ursprünglichen Beitrag mit dem Titel „Google Chrome-Vorschläge, detaillierter als Sie es sich jemals wünschen könntenDer Artikel war zwar hilfreich, aber entgegen der Überschrift hätte ich mir tatsächlich noch mehr Details gewünscht, insbesondere angesichts des Wachstums und des hohen Datenaufkommens dieser Quelle. Schauen wir uns das Ganze also mal genauer an und versuchen wir, die Quelle(n) dieses neuen Traffic-Treibers besser zu verstehen. Ich beginne damit, die drei Stellen zu finden, an denen mir auf meinem Android-Gerät „Artikelempfehlungen“ angezeigt werden.Artikel für Sie
Dies ist die Traffic-Quelle, die Chartbeat erstmals in einem oben verlinkten Artikel beschrieben hat. Sie sehen sie immer dann, wenn Sie eine neue Seite öffnen mobiler Chrome-Browser Tab auf Android- und iOS-Geräten.
Sowohl der Chartbeat- als auch der Parse.ly-Artikel stimmen darin überein, dass Artikel für Sie Der Datenverkehr wird als Weiterleitung gezählt, wobei der Weiterleitungspfad wie folgt festgelegt ist:
Chartbeat stoppt hier tatsächlich und ordnet den gesamten Traffic von der oben genannten verweisenden URL dem Artikel für Sie Das ist eine Funktion im Chrome-Browser. Die Tatsache, dass die URL tatsächlich „Chrome“ enthält, deutet darauf hin, dass sie damit Recht haben könnten.
Die Google-App
Die Google App, verfügbar auf Android Und iOSDies ist die zweite potenzielle Traffic-Quelle, die unter dem Referrer „googleapis.com“ gemeldet wird. Wenn Sie die Google App öffnen, sehen Sie Karten in Listenform, ähnlich wie im Chrome-Browser, jedoch in erweiterter Form, um eher an Twitter oder Facebook zu erinnern. Diese Karten sind Teil von Googles Feed-Funktion.
Ich bezeichne es als „potenzielle“ Quelle unter „googleapis.com“, da Chartbeat und Parse.ly diesbezüglich unterschiedliche Angaben machen. Chartbeat erwähnt die Google App nicht und sie ist offenbar nicht in den veröffentlichten Wachstumszahlen enthalten. Parse.ly hingegen gibt ausdrücklich an, dass der Traffic von Google Cards aus der Google App im Referrer „googleapis“ enthalten ist.
Der Feed
Die „Feed“-Funktion von Google hat „Google Now“ ersetzt im Juli 2017Während Google Now seine Karten fast ausschließlich auf Daten aus Suchverlauf, Standort und Gmail stützte, wurde der Feed aktualisiert und das Google Now-Branding entfernt. Stattdessen werden nun auch Trendartikel und personalisierte Suchergebnisse angezeigt. Der Google Feed ist im Prinzip identisch mit dem Feed in der Google App, nur die Darstellung ist etwas anders: Auf dem Pixel wischt man vom Startbildschirm nach rechts, um ihn aufzurufen.
Im Parse.ly-Artikel wird die Feed-Funktion als eine der beiden Quellen für „Cards“-Traffic unter dem Referrer „googleapis.com“ aufgeführt. Im Folgeartikel von Chartbeat wurde jedoch etwas anderes festgestellt:
„Wir haben mehrere Anfragen erhalten, ob der Feed außerhalb der Startseite auf einigen Android-Geräten ebenfalls denselben Referrer verwendet. Unsere Tests haben ergeben, dass dies nicht der Fall ist. Der Traffic außerhalb der Startseite verwendet den Referrer android-app://com.google.android.googlequick.“Suchfeld/https/www.google.com.”
Die obige Beobachtung steht also im Widerspruch zu den Angaben von Parse.ly in ihrem Artikel, aber dieser Verweispfad ist auch ein bekannt Quelle organischer Suchverkehr Die Ergebnisse stammen aus der Suchleiste der Google App. Es ist möglich, dass sowohl die Suchergebnisse der Suchleiste als auch die Kartenergebnisse des Feeds denselben Verweispfad nutzen. Beachten Sie jedoch, dass ein Großteil (wenn nicht sogar der größte Teil) des Verweisverkehrs von dieser Quelle wahrscheinlich als organische Suche kategorisiert werden sollte.
Was wir daraus schließen können
Sowohl Chartbeat als auch Parse.ly verfügen über umfangreiche Datensätze und sind zuverlässige Quellen für Analysedaten von Publishern. Die hier auftretenden Inkonsistenzen rühren daher, dass Google in dieser Hinsicht wenig transparent ist und die Dokumentation praktisch nicht vorhanden ist. Die Transparenz von Chartbeat und Parse.ly hinsichtlich ihrer Ergebnisse ist äußerst hilfreich, weshalb ich beiden dafür Anerkennung zolle, dass sie auf diese wachsende Traffic-Quelle aufmerksam gemacht haben. Dennoch müssen wir, wenn wir auf Grundlage dieser Informationen strategische Empfehlungen aussprechen wollen, so präzise wie möglich vorgehen und einen Konsens anstreben. Daraus schließe ich Folgendes: Artikel für Sie Die Kartenfunktion in der Google App und im Google Feed scheinen alle auf denselben Personalisierungsdaten zu basieren und sind im Grunde nur unterschiedliche Wege, auf dieselbe Funktion zuzugreifen. Es ist kein Zufall, dass der oberste Artikel in allen drei Screenshots oben die Geschichte über den Bitcoin-Diebstahl von Gizmodo ist (Sie können sich leicht selbst von dieser Gemeinsamkeit überzeugen, indem Sie die Optionen zum Anpassen des Feeds in der Google App testen und die drei separaten Zugriffspunkte unten betrachten).1. Der Traffic von Chromes „Artikel für dich “ ist definitiv im Referrer „googleapis.com“ enthalten. Um diese Quelle in Google Analytics zu verfolgen, gehen Sie zu Akquisition > Gesamter Traffic > Referrer und suchen Sie nach den oben genannten Referrer-Pfaden. In Adobe Analytics gehen Sie zu Traffic-Quellen > Referrer. In beiden Fällen empfiehlt es sich, ein Segment basierend auf diesem Referrer zu erstellen, damit es in den anderen Berichten verwendet werden kann.
2. Der Traffic von Karten/Feeds könnte , wie Chartbeat vorschlägt, dem Referrer-Pfad „Android-App…“ zugeordnet werden. Da dies jedoch auch eine bekannte Quelle für organischen Suchtraffic ist, würde ich diese Kategorisierung vermeiden. Sollte die Analyse von Parse.ly hingegen zutreffen, erfassen Sie Content-Empfehlungs-Traffic aus allen drei Quellen unter dem Referrer „googleapis.com“.
3. Angesichts des fehlenden Konsenses darüber, wie man den Traffic von Google Apps und Google Feed Cards identifizieren kann, empfehle ich, nichts als selbstverständlich anzusehen und eigene Experimente durchzuführen.
Es ist zwar wichtig, die wichtigsten Traffic-Quellen Ihrer Website jederzeit zu kennen, doch spezifische Funktionen und Zugriffspunkte entwickeln sich stetig weiter. Entscheidender ist hierbei, dass Funktionen zur Inhaltsempfehlung und -findung im Google-Ökosystem zunehmend an Bedeutung gewinnen. Dies passt zu Googles strategischem Ziel, Ihr Smartphone zum ultimativen persönlichen Assistenten zu machen. Setzt sich dieser Trend fort, wird Ihr Google-Traffic künftig weniger von der Erfüllung expliziter Suchanfragen abhängen, sondern vielmehr von Ihrer Fähigkeit, die Interessen Ihrer Zielgruppe und den Kontext, in dem sie Ihre Inhalte konsumiert, zu interpretieren und darauf einzugehen. Wenn Sie mehr über Möglichkeiten erfahren möchten, wie Sie in diesen entitätsbasierten Inhaltsvorschlagsfunktionen möglicherweise mehr Sichtbarkeit erlangen können, lesen Sie unbedingt meinen zugehörigen Blogbeitrag: Optimierung für die Inhaltsvorschläge „Artikel für Sie“ von Chrome.
