„Die Menschen werden weltweit sehen und hören können – handliche Funkgeräte werden es jedem ermöglichen, mit jedem überall zu kommunizieren. Zeitungen, Zeitschriften, Post und Nachrichten werden blitzschnell durch die Luft gesendet …“ Dieses Zitat beschreibt treffend unsere heutige Kommunikation und den Zugriff auf Inhalte, beispielsweise auf Plattformen wie Snapchat. Erstaunlicherweise stammt es jedoch von dem verstorbenen David Sarnoff, dem damaligen CEO der Radio Corporation of America, und wurde bereits vor fast 70 Jahren . Mit diesem bemerkenswerten Zitat eröffnete Evan Spiegel, Mitgründer und CEO von Snap, die Veranstaltung auf dem ersten Partner Summit des Unternehmens in Los Angeles vergangene Woche.
Als ich den Vertrag unterzeichnete, mit dem PinkNews zum LGBT+-Content-Partner auf Snapchat Discover werden sollte, sträubten sich viele gegen die Investition, die wir in den Aufbau eines vertikalen Videoteams tätigen würden, auf einer Plattform, die ihrer Meinung nach ihren Höhepunkt bereits erreicht hatte.
Die Zahlen, die Snaps CEO Evan in seiner Keynote-Rede auf dem Partnergipfel des Unternehmens nannte, erklärten wirklich, warum es sich für PinkNews gelohnt hat, so viel zu investieren, und warum unser Start ein solcher Erfolg war.
In den USA erreicht Snapchat unglaubliche 90 % der 13- bis 24-Jährigen, auch bekannt als Generation Z. Das ist eine höhere Reichweite als auf jeder anderen Social-Media-Plattform, einschließlich Instagram oder Facebook. Die Generation Z ist für uns bei PinkNews schon lange interessant, da etwa die Hälfte von ihnen ihre sexuelle Orientierung nicht als 100 % heterosexuell angibt. Das Problem war, dass wir sie vor dem Start auf Snapchat Discover nicht in nennenswerter Zahl erreichten.
Seit unserem Start hat sich PinkNews zu einem der größten täglichen Publisher auf Snapchat Discover entwickelt. Die Plattform hat uns 2019 maßgeblich dabei geholfen, unser Profil und unsere Zielgruppe neu zu definieren. Die fast 30 Millionen monatlichen Nutzer auf Snapchat sind größtenteils Zuschauer, die wir zuvor auf keiner anderen Plattform erreicht haben. Wir haben zudem signifikante Umsätze generiert. Unsere Partnerschaft mit Snap unterscheidet sich deutlich von unserer früheren Zusammenarbeit mit Facebook. Snap ist ein echter Partner für Publisher wie uns, und unsere Interessen decken sich: Wir maximieren die Einnahmen für beide Seiten, um weiterhin in großartige Inhalte für unser Publikum auf der Plattform investieren zu können.
Im Zuge der Einführung von Snap Kit gab Ben Schwerin, VP of Partnerships, bekannt, dass PinkNews zusammen mit weiteren Partnern in Kürze die Funktion „Auf Snapchat teilen“ einführen wird. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit für uns, unseren organischen mobilen Web-Traffic auf der Plattform zu steigern.
Das Unglaublich Spannende an den drei Tagen, die ich mit Snapchat in Los Angeles verbracht habe, war der Austausch mit verschiedenen Partnern darüber, wie sie mit Snap zusammenarbeiten – von Verlagen wie uns über Produktionsfirmen für vertikale Inhalte bis hin zu Spieleentwicklern und Werbetreibenden.
Als Snapchat-Nutzer freue ich mich schon sehr auf die exzellenten neuen vertikalen Dramen, die bald auf der Plattform erscheinen. Dazu gehören „Denton's Death Date“ und „Two Sides“ – beide haben mir bei den Vorschauen auf dem Summit sehr gut gefallen.
Noch wichtiger als die neuen Inhalte war wohl der Start von Snap Games. Damit steigt Snap in den 77 Milliarden Dollar schweren Markt für mobile Spiele ein. Sie starten mit einem enormen Vorteil: einer großen Zielgruppe, die bereit ist, mit Freunden Social Games zu spielen, ohne dafür separate Apps installieren zu müssen. Ich hatte wirklich das Gefühl, die Zukunft des Gamings live mitzuerleben.
Die Zukunft zu gestalten und der Ort zu sein, an dem die Zukunft Realität wird, ist für Snap von entscheidender Bedeutung. Es ist nicht Facebook, das in vielerlei Hinsicht bei der Nutzung veraltet wirkt, ja, der Vergangenheit angehört. Ein Produkt, das zwar das Stories-Konzept von Instagram und der Facebook-App übernommen hat, aber im Grunde immer noch dem Produkt ähnelt, das mir meine Schwester 2005 zum ersten Mal gezeigt hat.
Ich kann mir zwar nicht vorstellen, dass meine Eltern oder Großeltern Snapchat jemals so intensiv nutzen würden wie Facebook, aber ich glaube, das ist eigentlich egal. Für die Generation Z in den USA, Großbritannien, Frankreich und anderen Ländern ist Snapchat der Ort, an dem sie online leben. Klar, sie nutzen Instagram vielleicht auch, um sich öffentlich zu präsentieren, aber trotz der Konkurrenz ergänzen sich die beiden Plattformen meiner Meinung nach recht gut. Bei Instagram geht es darum, wie man von der Öffentlichkeit wahrgenommen werden möchte, während Snapchat die Plattform ist, über die man mit seinen engsten Freunden kommuniziert und großartige vertikale Inhalte wie PinkNews anschaut!
Bei einem Frühstückstreffen am nächsten Tag erklärte Evan Spiegel etwas, worüber ich mir vorher keine Gedanken gemacht hatte. In den USA ist SMS im Gegensatz zu Europa in der Regel kostenlos (oder iPhone-Nutzer verwenden einfach iMessage). Das hat dazu geführt, dass WhatsApp sich in den USA nie so richtig durchsetzen konnte wie in Europa – WhatsApp ist dort im Vergleich zu Snapchat winzig. Für viele US-amerikanische Nutzer der Generation Z ist Snapchat daher die bevorzugte Art der Kommunikation: unterhaltsam, spontan und kurzweilig, anstatt die herkömmliche SMS-Funktion ihres Handys zu nutzen. Es macht Sinn, diese Nutzer durch Spiele, das Ansehen von Videos im Hochformat oder das Teilen von Inhalten dazu zu bringen, mehr Zeit auf Snapchat zu verbringen. So kann Snapchat seinen Umsatz pro Nutzer deutlich steigern, selbst wenn die Kernnutzerbasis in den USA nicht massiv wächst.Kurz nach dem Gipfeltreffen (ich versuchte vergeblich, Evan beim Frühstück dazu zu befragen) kündigte Snap die Einführung seiner überarbeiteten Android-App an. Dies ist besonders wichtig, da Snapchat in neue Märkte wie Indien expandiert, wo die überwiegende Mehrheit der Zielgruppe Android und nicht iPhones nutzt. Snapchats vorherige Android-App funktionierte nur auf höherwertigen Geräten einwandfrei, nicht auf den Geräten, die typischerweise von der Generation Z in diesen Märkten verwendet werden. Die neue App wird Snapchat auch in seinen etablierteren Märkten helfen, da bestehende iPhone-Nutzer ihre Android-Freunde zu den Chats oder Spielen hinzufügen können.
Was steht als Nächstes für PinkNews auf Snapchat an?
Nun, zunächst einmal Merchandise, wie zum Beispiel das T-Shirt, das ich auf dem Foto oben neben Evan präsentiere. Das ist ein wichtiger Geschäftsbereich für uns, der komplett auf Snapchat entstanden ist: Wir nehmen die meistgeteilten und am häufigsten per Screenshot erfassten Memes, die auf unserem Snapchat Discover-Kanal veröffentlicht wurden, und verwandeln sie in physische Produkte , die Nutzer direkt kaufen können.
Wir arbeiten außerdem daran, länderspezifische Versionen von PinkNews auf Snapchat Discover einzuführen, da Snap in immer mehr Ländern expandiert. Snapchat ist für PinkNews der beste Weg, neue, junge Leser in Märkten zu erreichen, in denen wir bisher nicht aktiv waren.
In Kürze starten wir außerdem eine Reihe neuer Snapchat-Shows, von denen einige ursprünglich als einzelne Snapchat Discover-Ausgaben entstanden sind. Snapchat ermöglicht es uns, mit Inhaltsformaten und Ideen auf globaler Ebene zu experimentieren.
Ich verließ Los Angeles voller neuer Energie und Ideen für die Zusammenarbeit mit unserem großartigen Team. Wir haben tolle Partner auf den anderen großen Plattformen: Amazon ist Hauptsponsor der PinkNews Awards, Google unterstützt unsere neue Advocacy-Plattform und wir entwickeln gemeinsam mit Twitter neue Formate. Aber es gibt tatsächlich keine andere Plattform, mit der wir so eng zusammenarbeiten wie mit Snapchat oder deren Ziele so gut mit unseren übereinstimmen. Die Entscheidung, letztes Jahr den Vertrag mit Snap zu unterzeichnen, war für PinkNews bereits ein Wendepunkt, und was ich auf dem Snap Partner Summit gesehen habe, hat deutlich gemacht, dass dies erst der Anfang ist.
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Medium: Ich habe die Zukunft gesehen, und sie ist gelb und vertikal.
