Was ist eigentlich ein Newsletter? Theoretisch handelt es sich um ein Bulletin, ein Magazin oder andere Inhalte, die Abonnenten per E-Mail zugesendet werden, in der Regel kostenlos. Aus Sicht des Herausgebers ist er eine der einfachsten und kostengünstigsten Möglichkeiten, eine Beziehung zu den Lesern aufzubauen, ihnen den Markenwert zu vermitteln und – auf Dauer – Gewinnen Sie zahlende Kunden. Eine große Sache in unauffälliger Form.
Wie erstellt man also einen Newsletter, der all diese Ziele erreicht? Lesen Sie meinen Artikel mit vielen praktischen Tipps.
Aber zuerst sollten wir prüfen, ob sich das Spiel überhaupt lohnt.
Warum sollten Sie einen Newsletter erstellen?
Laut einem Bericht von MicrosoftDie Aufmerksamkeitsspanne der Konsumenten wird immer kürzer: „Im Jahr 2000 betrug die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne 12 Sekunden, ist aber mittlerweile auf nur noch 8 Sekunden gesunken.“ Was bedeutet das für Ihre Website? Wenn man nicht rechtzeitig die Aufmerksamkeit von jemandem gewinnt, könnte man ihn für immer verlierenEin Newsletter ist eine Möglichkeit, Dinge zu verändern. Wenn Besucher Ihre Website besuchen und ein Angebot sehen, das sie interessieren könnte, geben sie ihre E-Mail-Adresse an, um es zu erhalten. Mit den E-Mail-Adressen von Personen, die sich für Ihre Marke interessieren, haben Sie alle Möglichkeiten: Sie können mit ihnen kommunizieren, eine Beziehung aufbauen, Sonderangebote (z. B. zu reduzierten Produktpreisen) versenden, sie zu einem erneuten Besuch auf Ihrer Website animieren usw. Um dies zu erreichen, müssen Daten gesammelt werden – Erstellen Sie eine Mailingliste, an die Sie wertvolle Inhalte versenden. Dadurch bauen Sie eine Vertrauensbasis zwischen sich und Ihren Besuchern auf – und das ist im digitalen Zeitalter von größter Bedeutung. Behalten Sie die Öffnungsstatistiken Ihrer E-Mails im Blick – Wie viele Menschen das tun, zu welcher Uhrzeit, an welchen Tagen usw. Sie erhalten kostenlose Tipps, was in Ihrem Newsletter geändert werden muss. Sie sollten sich gut um die Gruppe der Personen kümmern, die sich für Ihren Newsletter anmelden, denn es besteht eine große Chance, dass sie Ihre Website in Zukunft wieder besuchen und tiefer in den Verkaufstrichter vordringen und zu Ihren zahlenden Kunden werden.Wie erstellt man ein Popup, das zur Anmeldung für einen Newsletter animiert?
Sie kennen das sicher: Kaum haben Sie eine Webseite aufgerufen, erscheinen unzählige Pop-ups, Angebote oder Werbeanzeigen. Schnell versuchen Sie, sie alle zu schließen, ohne sie überhaupt anzusehen. Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, wissen Sie bereits, was Sie nicht tun sollten. Ihre Aufgabe ist es, ein Pop-up zu erstellen, das … wecken Sie ihr Interesse im Text darauf und nehmen sie sich die Zeit, ihn auch wirklich zu lesen. Merken Sie sich drei wichtige Dinge:- Design. Platzieren Sie ein einfaches, unaufdringliches Pop-up am unteren Rand der Website. Es sollte den Mehrwert für Nutzer nach der Anmeldung, ein Feld für die E-Mail-Adresse und einen klaren Handlungsaufruf („Anmelden“, „Jetzt sichern“ usw.) enthalten.
- Der Text „Melden Sie sich für einen Newsletter an“ funktioniert nicht. Besser ist es, wenn Sie die Leute darüber informieren, dass sie nach Eingabe ihrer E-Mail-Adresse einen kostenlosen Bonus erhalten, oder beispielsweise einen Newsletter mit Tipps und Artikeln ankündigen; kurz gesagt: einen Mehrwert bieten, der für die Besucher interessant ist; einen konkreten Mehrwert. Sie wissen, was sie am meisten brauchen.
- Der Zeitpunkt. Überlegen Sie, wann das Pop-up erscheinen sollte: direkt nach dem Betreten der Website oder erst, nachdem der Besucher etwas gescrollt oder sich eine Weile auf der Seite aufgehalten hat? Erscheint es erst nach einer gewissen Zeit, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Ihre Leads wertvoller sind. Erscheint es hingegen direkt nach dem Betreten der Website, wird es wahrscheinlich geschlossen und verärgert den Besucher.
Das Beispiel eines Pop-ups im PressPad-Blog
Wie erstellt man einen perfekten Newsletter?
Wenn Sie Besucher bereits dazu animiert haben, Ihren Newsletter zu abonnieren, haben Sie die halbe Miete. Jetzt gilt es, sie als Abonnenten zu gewinnen und regelmäßig zu informieren. Wie gelingt das? Welche Inhalte und in welchem Format sollten Sie versenden? Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie beachten sollten.- Wertvolle Inhalte. Versprechen Sie Ihren Lesern wertvolle Inhalte? Dann sollten Sie dieses Versprechen halten. Bieten Sie in Ihrem Newsletter etwas, das Ihre Leser nicht auf Ihrer Website finden, z. B. zusätzlichen Mehrwert, Erfahrungsberichte, Ihre persönlichen Erfahrungen, exklusive Statistiken usw. Wertvolle Inhalte sorgen dafür, dass Ihre Leser bleiben . Mit jedem Newsletter steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Leser Ihre Website besuchen – beispielsweise, dass sie dort etwas kaufen oder auf eine Anzeige klicken.
- Mobilfreundliches Format. Wir alle lesen unsere E-Mails auf mobilen Geräten. Viele Unternehmer vergessen dabei, dass auch ihr Newsletter mobilfreundlich sein muss. Die wichtigste Regel lautet: Einfachheit und Übersichtlichkeit. Hier gilt: Weniger ist mehr. 81 % der Menschen nutzen regelmäßig ihr Smartphone, um E-Mails zu lesen . Ein Newsletter lässt sich problemlos auf dem Smartphone lesen, solange er durch Scrollen und nicht durch Zoomen und Verschieben lesbar ist. Ein einspaltiges Format sorgt für optimale Lesbarkeit auf Tablets und Smartphones. Mein Tipp: Testen Sie den Newsletter vor dem Versand an Ihre Abonnenten auf Ihrem eigenen Smartphone.
- Abmeldebutton. Versuchen Sie nicht, eine Million Abonnenten zu gewinnen. Darum geht es nicht. Wenn jemand gehen möchte, geben Sie ihm diese Möglichkeit. Konzentrieren Sie sich nur auf diejenigen, die bei Ihnen bleiben wollen. Wenn jemand kündigen möchte und keinen Abmeldebutton sieht, wird er nur verärgert sein. Platzieren Sie den Abmeldebutton getrennt von allen anderen Buttons. Er sollte nicht in der Nähe anderer Buttons sein, wo er versehentlich angeklickt werden könnte.
- Intelligente Handlungsaufforderung (CTA). Newsletter sind ein hervorragendes Mittel, um Leser zu weiteren Aktivitäten anzuregen. Sie können ihnen die Möglichkeit geben, den Artikel zu lesen, eine Website zu besuchen, Kontakt aufzunehmen oder den Artikel zu teilen. Mir persönlich gefällt die letzte Option am besten. So können Leser einen Artikel an Freunde weiterleiten, noch bevor sie ihn selbst gelesen haben!
Welchen Einfluss hat ein Newsletter auf die Monetarisierung?
Die Antwort ist einfach – riesig. Stellen wir uns vor: Sie versenden Newsletter, die Leute melden sich an, erhalten Inhalte und sind begeistert! Gleichzeitig folgen sie Ihnen in den sozialen Medien, Ihre Website-Statistiken steigen, aber… Ihr Umsatz stagniert. Woran liegt das? Wenn Sie bereits über ein großes Publikum verfügen, mit dem Sie über Newsletter und andere Kanäle kommunizieren, ist es Zeit für Schritt zwei. Der große zweite Schritt heißt Monetarisierung.- Führen Sie eine Bezahlschranke ein . Durch diese Interaktion können Sie die Bindung zu Ihren Lesern stärken, indem Sie ihnen zeigen, dass Ihre Inhalte ihr Geld wert sind. Das Bezahlschrankenmodell hat sich für Zeitungen als effektiv erwiesen, denn wenn der Zugang beschränkt wird, fühlen sich die Menschen verpflichtet zu zahlen, und sie sind es gewohnt, für Nachrichten zu bezahlen. Am ehesten tun sie dies bei den Verlagen und Marken, denen sie am meisten vertrauen.
- Bieten Sie einen kostenpflichtigen Newsletter an. Romania Insider , mehrere Newsletter erstellen . Besucher können sich für einen von zehn Themen-Newslettern anmelden – fünf davon sind kostenlos, fünf sind Premium-Angebote. Die Newsletter decken ein breites Themenspektrum ab. Die Besucher wählen selbst, welche Informationen sie erhalten möchten und wie oft.
