Als Marketingfachleute befinden Sie sich an vorderster Front der technologischen und datenbezogenen Entwicklungen zwei JahreEs wurden mehr Daten erzeugt als in der gesamten Menschheitsgeschichte. Und es sieht nicht so aus, als würde sich das verlangsamen 2020Weltweit wird es 6,1 Milliarden Smartphones geben, die ständig Informationen über ihre Besitzer sammeln, von demografischen Daten bis hin zu Einstellungen, Hoffnungen, Ängsten und Überzeugungen.
Der berühmte Kreativchef David Ogilvy sagte: „Gebt mir die Freiheit eines klar definierten Briefings.“ Technologische Fortschritte bei Mobilgeräten, Datenerfassung und Anzeigenschaltung ermöglichen es, Verbraucherinformationen zu sammeln, Zielgruppen präzise anzusprechen und die eigene kreative Leistung zu analysieren und zu optimieren. Dies zwingt dazu, innerhalb strenger kreativer Rahmenbedingungen zu arbeiten, was das Denkvermögen fordert und in der Regel zu den robustesten und effektivsten kreativen Ideen führt. Viele der größten Kreativen unserer Zeit, von Ogilvy bis T. S. Eliot, argumentierten, dass zu viel kreative Freiheit zu trägen, unstrukturierten und unstrukturierten Kreationen führt.
Sie wissen also, dass Technologie und Daten die kreative Effektivität steigern können, doch diese Bereiche werden oft wie Kirche und Staat getrennt behandelt. Wie lassen sich Technologie und Kreativität miteinander verbinden?
Digitale Plattformen und Tools
Ein großartiger Beitrag! Ich habe in Unternehmen gearbeitet, die Technologie aktiv nutzen und alle Möglichkeiten mit Begeisterung und Offenheit erkunden. Das hat stets eine innovative, neugierige und kreative Kultur und Arbeitsweise gefördert! Im Gegensatz dazu habe ich auch in Unternehmen gearbeitet, die sich sträuben, „traditionelle“ Arbeitsweisen zu ändern, selbst wenn diese offensichtlich nicht funktionieren. Die Gründe für diese Denkweise liegen meist im Budget oder im Zeitdruck.
Automatisierung ist die Zukunft der Kreativität. Selbstzufriedene Agenturmitarbeiter sollten sich dringend hinterfragen. Wenn Maschinen Artikel für Journalisten schreiben, wie lange dauert es dann noch, bis sie Werbung produzieren?
Es wäre zweifellos großartig, Konsumenten so spezifische und personalisierte Werbemittel präsentieren zu können. Die derzeit auf verschiedenen Plattformen ausgespielten Werbeeinblendungen erreichen die Zielgruppe meist nicht. Die Möglichkeit, automatisierte Werbemittel auszuliefern, sollte theoretisch zu deutlich höheren Klickraten führen, aber ich denke, so weit werden wir noch eine Weile nicht sein
Es ist ja schön und gut, über die Erstellung mehrerer Versionen und die gezielte Ansprache von Einzelpersonen mit individuellen Werbebotschaften zu sprechen, aber eine Maschine kann niemals eine kreative Idee entwickeln. Wie wollen Sie also all die zusätzlichen Stunden in den Tag bringen, um diese Ideen auch umzusetzen? Gute Ideen, aber im Moment noch Zukunftsmusik. Vielleicht eines Tages. Wäre das nicht schön?.
Die Veränderung der internen Unternehmenskultur ist ein sehr wichtiger Punkt. In allen Branchen, in denen ich gearbeitet habe, werden die Aufgaben meist von verschiedenen Teams getrennt besprochen, und dann treten Probleme bei der Umsetzung des Projekts auf. Es ist wesentlich produktiver, von Anfang an als ein Team zusammenzuarbeiten.