Instagram hat sich von einer kleinen Foto-Sharing-App zu einem der beliebtesten Social-Media-Kanäle der Welt entwickelt. Mit einer Milliarde monatlich aktiver Nutzer, über 25 Millionen Business-Accounts und einem prognostizierten Umsatz von 14 Milliarden US-Dollar bietet es ein enormes Marketingpotenzial für viele verschiedene Marken. Bedeutet das, dass es auch ein gutes Medium für Zeitschriftenverlage ist?
Facebook, der Social-Media-Gigant, erreicht fast die Hälfte der aktiven Zielgruppe der Zeitschriftenbranche. Laut einem Bericht übertrifft Instagram die Konkurrenz jedoch hinsichtlich des Anteils an Likes/Followern aus der Verlagsbranche und verzeichnet das stärkste Wachstum der letzten drei Jahre. Ein weiterer Pluspunkt ist die höhere Authentizität der Nutzer. Instagram gilt als spamfreier Kanal, da Nutzer außer den Links in ihrer Profilbeschreibung keine weiteren Links posten dürfen.
Auch wenn Sie Ihr Magazin bereits über Social-Media-Kanäle wie Facebook bewerben , eröffnet die Einbindung von Instagram in Ihre Online-Marketingstrategie eine Reihe unterschiedlicher Möglichkeiten, darunter die Ansprache anderer Lesergruppen und die Erweiterung der Monetarisierungsmaßnahmen.
Zeitschriftenverlage auf Instagram – wer sind sie?
Die Foto-Sharing-Plattform hat sich für Marken unterschiedlicher Größe als Offenbarung erwiesen, um ihre Produkte in einer kompakten und visuell ansprechenden Form zu präsentieren.
Ein Social-Media-Kanal, der Fotokunst in den Vordergrund stellt, scheint ideal für Unternehmen aus den Bereichen Essen, Mode oder Reisen zu sein. Diese Themen bieten ein natürliches visuelles Potenzial, ein breites Publikum zu erreichen. Wer von uns betrachtet nicht gerne Fotos von leckerem Essen, modischen Outfits oder fernen Orten aus aller Welt? Man kann endlos scrollen.
Kommt diese Art von Inhalten auf Instagram wirklich gut an? Schauen wir uns Beispiele von Magazinmarken an.
Führende Magazinmarken auf Instagram (Stand: September 2019), nach Followern (in Millionen)
Auf Instagram dominieren Magazine aus den Bereichen Reisen, Mode, Architektur und Essen (übrigens empfehle ich Ihnen, die Profile in der obigen Liste zu besuchen – sie sind wirklich beeindruckend). Interessanterweise gehören Auto-, Magazin-, Mode- und Kosmetikmarken zu den ersten und aktivsten Nutzern von Instagram .
Wie sieht es mit Zeitschriften aus, die unterschiedliche Inhalte anbieten?
Nachrichtenverlage machen sich auf Instagram hervorragend
einem Bericht des Verbandes der Zeitschriftenmedien verzeichneten Zeitschriften im zweiten Quartal 2019 einen Anstieg der Followerzahlen auf Instagram um 6,3 Prozent.
Bei Nachrichtenveröffentlichungen ist ein deutlicher Anstieg zu verzeichnen:
- Der Economist legte um 13 % zu.
- Der Atlantik legte um 23 % zu.
- Die Zeitschriften „The New Yorker“ und „Scientific American“ verzeichneten ein Wachstum von 6 %.
Im weiteren Verlauf The Economist 3,5 Millionen Menschen, und The Atlantic gewann 246.000 Follower hinzu. Wichtig ist, dass diese Magazine gleichzeitig einen leichten Anstieg der Likes/Follower auf Facebook und Twitter verzeichneten.
Nischenmagazine stehen dem in nichts nach
Alle oben genannten Beispiele stammen von großen Verlagen. Es ist toll, ihnen in den sozialen Medien zu folgen und sich inspirieren zu lassen. Warum nicht von den Besten lernen? Instagram ist aber auch für Nischenmagazine mit einer kleineren Zielgruppe ein guter Ort.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht darin, ein großes Publikum zu gewinnen, sondern in Ihrer Nische.
Unter den Nischenmagazinen Essentials Magazine Australia und Magasinet Norske Hjem besondere Beachtung. Ersteres, aus Melbourne, Australien, bietet aktuelle Nachrichten und Rezensionen zu Essen, Wein, Hotels, Kunst und Designtrends. Letzteres ist ein führendes Interieurmagazin in Norwegen. Beide sind im Instagram-Marketing aktiv und erfolgreich.
Nischenmagazine sind auf Instagram sehr erfolgreich: Norske Hjem Magasinet links und Essentials Magazine Australia rechts.
Was haben ihre Instagram-Profile gemeinsam?
- Beide veröffentlichen großartige, qualitativ hochwertige Fotos, die sehr inspirierend und einfach wunderschön sind.
- Sie verknüpfen diese Art von Inhalten mit der Präsentation ihres Angebots: neue Ausgaben und Orte, an denen man sie finden kann (mobile Apps, digitale Kioske).
- Beide Profile passen perfekt zu ihren jeweiligen Magazinlinien. Sie wirken äußerst professionell, ziehen die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und verleihen der Markenidentität eine sympathische Note.
Welche Vorteile bietet die Mitgliedschaft bei Instagram?
Dafür kann es mehrere Gründe geben. Vor allem aber, was ich bereits erwähnt habe – es handelt sich um eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Eine hervorragende Basis, die zahlreiche Vorteile mit sich bringt.
Wenn man Magazinmarken auf Instagram folgt, sieht man schnell, dass sie unterschiedliche Strategien verfolgen. Einige veröffentlichen inspirierende Inhalte mit tollen Fotos, andere informative Grafiken und wieder andere humorvolle Bilder.
Ganz gleich, für welche Strategie Sie sich entscheiden – wenn sie zu Ihrem Magazin und Ihren Lesern passt, können Sie mit einer Reihe von Vorteilen rechnen. Einige davon sind im Folgenden aufgeführt.
- Aufbau von Engagement und Markenbekanntheit
Eine Studie von Forrester ergab, dass Instagram Marken 58-mal mehr Interaktion bietet als Facebook und 120-mal mehr als Twitter. Forrester verglich außerdem sieben verschiedene soziale Netzwerke. In sechs dieser Netzwerke lag die Interaktionsrate unter 0,1 %, während Instagram einen Wert von 4,21 % erreichte.
Die wichtigste Regel, um die Interaktion Ihrer Follower zu steigern, ist … Ihre eigene Interaktion. Reagieren Sie aktiv und interagieren Sie mit der Community: Antworten Sie auf Kommentare und Direktnachrichten und folgen Sie Hashtags, die zu Ihrer Marke passen. Sie können die Interaktion Ihrer Follower auch steigern, indem Sie Personen in Ihren Beiträgen erwähnen
- Markiere Personen, die für deinen Beitrag relevant sind
- Markiere Profile, von denen du Inhalte erneut veröffentlichst.
Instagram erfüllt die Erwartungen der Nutzer an die Steigerung der Interaktion, indem es Funktionen wie Stories oder Instagram Live anbietet.
2. Eingehen einer Partnerschaft
Instagram hat einen starken Einfluss auf den Aufbau und die Verbesserung von Beziehungen, nicht nur zwischen Nutzern, sondern auch innerhalb von Marken-Communities.
Arbeiten Sie mit anderen Personen und Marken aus Ihrer Nische zusammen und kooperieren Sie mit Mikro-Influencern. Die Zusammenarbeit mit den richtigen Partnern steigert Engagement und Traffic deutlich effektiver als der Versuch, dies allein zu erreichen. Fragen Sie beispielsweise eine einflussreiche Person aus Ihrer Nische nach einer Kooperation. Ein Interview kann dabei hilfreich sein. Im Anschluss an das Treffen können Sie etwas darüber auf Ihrem Account veröffentlichen (und den Influencer verlinken), und er tut dasselbe (und verlinkt Sie). So haben beide Seiten die Chance, neue Follower zu gewinnen. Eine Win-Win-Situation. Deshalb ist es so wichtig, Partner, Kunden, Mitarbeiter und Kooperationspartner zu verlinken.
3. Traffic auf die Quellen des Herausgebers lenken
Eines der wichtigsten Ziele der Präsenz auf verschiedenen Social-Media-Kanälen ist es, Follower auf die Webseiten, Blogs oder digitalen Verkaufsstände der Herausgeber weiterzuleiten. Nur so können bestimmte Aktionen von ihnen erwartet werden, wie beispielsweise das Abonnieren eines Newsletters oder der Kauf eines Produkts.
Instagram erlaubt es Nutzern nicht, Links in Beiträgen oder Kommentaren zu teilen. Um dies zu umgehen, teilen Marken Links in ihrer Profilbeschreibung und lenken die Aufmerksamkeit darauf, indem sie ihre Veröffentlichungen mit „Link in Bio“ versehen. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist das Magazin „Rolling Stone“. Sie nutzen alle verfügbaren Instagram-Tools, um Traffic für ihre Inhalte zu generieren, darunter sowohl Stories als auch reguläre Instagram-Posts .
Das Rolling Stone Magazine nutzt Instagram, um Traffic für seine Inhalte zu generieren.
4. Monetarisierung
Wenn du bereits eine große Fangemeinde hast, kannst du versuchen, Instagram zu monetarisieren. Je mehr engagierte Follower du hast, desto besser. Schon mit 1.000 aktiven Followern kann man potenziell Geld verdienen.
Laut Shopify-Leitfaden kann man auf Instagram folgendermaßen Geld verdienen:
Erstellung gesponserter Beiträge für Marken, die Ihre Zielgruppe erreichen möchten,
- durch den Verkauf von Produkten anderer Marken und das Verdienen von Provisionen
- die Entwicklung und den Verkauf eines physischen oder digitalen Produkts oder das Anbieten einer kostenpflichtigen Dienstleistung,
- Verkauf von Lizenzen für Ihre Fotos oder Videos.
Ist Instagram gut für mein Magazin?
Ein gut gepflegter und aktiver Instagram-Account hilft Ihnen definitiv dabei, Ihre Zielgruppe zu erweitern. Egal, ob Sie auf Inspiration oder Information setzen, achten Sie darauf, dass Ihr Account zu Ihrem Magazin und den Bedürfnissen Ihrer Follower passt.
Wenn Sie sich entscheiden, dass Sie für die Erweiterung Ihres Magazins auf diesem Medium noch nicht bereit sind, erstellen Sie einfach ein Konto und folgen Sie anderen Marken. Und glauben Sie es oder nicht, Instagram wird Ihnen maximale Interaktionsmöglichkeiten bieten.
