Die Erschließung neuer Einnahmequellen wie Paywalls und E-Commerce ist für Verlage ein kluger Schachzug, doch sollten sie dabei die Optimierung ihrer bestehenden Einnahmequellen nicht aus den Augen verlieren. Die Prognosen zufolge werden die Ausgaben für digitale Werbung um mehr als … steigen.25%, Da die Werbeausgaben in diesem Jahr die Marke von 191 Milliarden US-Dollar überschritten haben, dürfte Werbung weiterhin ein integraler Bestandteil der Monetarisierungsstrategie bleiben. Verlage sollten daher bestrebt sein, ihre Werbeaktivitäten zu optimieren und ihren Anteil an den Werbeausgaben zu sichern.
Die Diversifizierung der Werbelösungen ist hierfür entscheidend. Durch gezieltes Targeting und die Nutzung verschiedener Werbeformate können Publisher sicherstellen, dass kein Werbebudget ungenutzt bleibt.
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