Ja, Webseiten sehen sich tatsächlich immer ähnlicher

Sam Goree, Indiana University In den letzten Jahren Artikel Und Blogbeiträge haben begonnen, eine ähnliche Frage in ähnlicher Form zu stellen: „Warum sehen alle Webseiten immer gleich aus?” Diese Beiträge Sie weisen in der Regel auf einige gängige Gestaltungselemente hin, von großen Bildern mit überlagertem Text bis hin zu Hamburger-MenüsDas sind jene drei horizontalen Linien, die beim Anklicken eine Liste mit Seitenoptionen anzeigen. Meine Kollegen Bardia Doosti, David Crandall, Norman Su und ich untersuchten die Geschichte des Internets Als uns diese Beiträge auffielen, stellten wir fest, dass keiner der Autoren empirische Studien durchgeführt hatte. Es handelte sich eher um eine Vermutung. Wir beschlossen, der Behauptung nachzugehen, um herauszufinden, ob an der Annahme, dass Websites immer ähnlicher aussehen, etwas Wahres dran ist und, falls ja, um die Gründe dafür zu erforschen. Also starteten wir eine Studie eine Reihe von Data-Mining-Studien Dabei wurden fast 200.000 Bilder auf 10.000 Websites genauestens untersucht.

Wie misst man überhaupt Ähnlichkeit?

Es ist praktisch unmöglich, das gesamte Internet zu erforschen; Es gibt über eine Milliarde Websitesmit einem Vielfachen an Webseiten. Da es keine vollständige Liste gibt, aus der man auswählen könnte, ist eine Zufallsstichprobe des Internets ausgeschlossen. Selbst wenn dies möglich wäre, sehen die meisten Menschen regelmäßig nur einen Bruchteil dieser Webseiten, sodass eine Zufallsstichprobe möglicherweise nicht einmal das Internet abbildet, das die meisten Menschen tatsächlich nutzen. Wir haben schließlich die Webseiten von der Russell 1000Wir untersuchten die nach Marktkapitalisierung führenden US-Unternehmen, von denen wir hofften, dass sie repräsentativ für die Trends im gängigen Webdesign für Unternehmen wären. Außerdem analysierten wir zwei weitere Gruppen von Websites: eine mit den 500 meistbesuchten Websites laut Alexa und eine weitere mit Websites, die für den Preis nominiert waren Webby AwardsDa wir an den visuellen Elementen dieser Websites als Daten interessiert waren, verwendeten wir Bilder ihrer Webseiten aus das InternetarchivWir haben ein Tool entwickelt, das regelmäßig Websites archiviert. Da wir quantitative Daten zum Vergleich von Millionen von Website-Paaren sammeln wollten, mussten wir den Analyseprozess automatisieren. Dazu mussten wir eine Definition von „Ähnlichkeit“ festlegen, die wir automatisch messen konnten. Wir untersuchten sowohl spezifische Attribute wie Farbe und Layout als auch Attribute, die mithilfe künstlicher Intelligenz automatisch aus den Daten gelernt wurden. Bei den Attributen Farbe und Layout ermittelten wir, wie viele pixelgenaue Änderungen nötig wären, um das Farbschema oder die Seitenstruktur einer Website an die einer anderen anzupassen. Für die KI-generierten Attribute trainierten wir ein Machine-Learning-Modell, um Bilder anhand ihrer Herkunftswebsite zu klassifizieren und die vom Modell gelernten Attribute zu messen. Unsere bisherige Arbeit Dies deutet darauf hin, dass das Modell die stilistische Ähnlichkeit recht gut misst, es ist jedoch für Menschen sehr schwierig zu verstehen, auf welche Merkmale sich das Modell konzentriert hat.

Wie hat sich das Internet verändert?

Wir stellten fest, dass die durchschnittlichen Unterschiede zwischen Websites bei allen drei Metriken – Farbe, Layout und KI-generierte Attribute – zwischen 2008 und 2010 ihren Höhepunkt erreichten und dann zwischen 2010 und 2016 abnahmen. Die Layoutunterschiede gingen am stärksten zurück, nämlich um über 30 % in diesem Zeitraum.

Diese Ergebnisse bestätigen den Verdacht von Webdesign-Bloggern, dass Websites immer ähnlicher werden. Nachdem wir diesen Trend aufgezeigt hatten, wollten wir unsere Daten genauer analysieren, um die spezifischen Veränderungen zu identifizieren, die ihn verursachen. Man könnte meinen, dass diese Websites einfach nur den Code voneinander kopieren, doch die Codeähnlichkeit hat im Laufe der Zeit tatsächlich deutlich abgenommen. Gleichzeitig hat die Nutzung von Softwarebibliotheken stark zugenommen.

Bibliotheken enthalten Sammlungen von generischem Code für häufige Aufgaben, wie die Anpassung der Seitengröße an mobile Geräte oder das Ein- und Ausblenden eines Hamburger-Menüs. Wir haben untersucht, welche Websites viele Bibliotheken gemeinsam nutzen und wie ähnlich sie sich sehen. Websites, die mit bestimmten Bibliotheken – Bootstrap, FontAwesome und jQuery UI – erstellt wurden, wiesen tendenziell eine deutlich größere Ähnlichkeit auf. Dies könnte daran liegen, dass diese Bibliotheken das Seitenlayout steuern und häufig verwendete Standardoptionen bieten. Websites, die andere Bibliotheken wie SWFObject und jQuery Tools verwendeten, sahen tendenziell deutlich anders aus, was möglicherweise darauf zurückzuführen ist, dass diese Bibliotheken komplexere, individuell angepasste Seiten ermöglichen. Die Veränderungen von Websites zwischen 2005 und 2016 verdeutlichen diesen Trend. Websites mit durchschnittlichen Ähnlichkeitswerten im Jahr 2005 sahen tendenziell weniger ähnlich aus als solche mit durchschnittlichen Ähnlichkeitswerten im Jahr 2016. Beispielsweise galten Webshots.com und Yum.com im Jahr 2005 als relativ ähnlich, wiesen aber leicht unterschiedliche Farbschemata und sehr unterschiedliche Layouts auf. Während beide Seiten hauptsächlich Weiß, Blau und Schwarz verwenden, hat die Seite rechts einen blauen Hintergrund.

Die beiden Websites Xfinity.com und Gilt.com aus dem Jahr 2016 ähneln sich hingegen noch stärker: Beide verfügen über eine Menüleiste am oberen Rand und sind überwiegend in Schwarz-Weiß gehalten, mit vielen Bildern. Diese Seiten enthalten deutlich weniger Text und nutzen die höhere Auflösung heutiger Monitore besser aus.

Ist Konformität gesund?

Was ist von dieser schleichenden Konformität zu halten? Einerseits ist das Folgen von Trends in anderen Designbereichen wie Mode oder Architektur völlig normal. Und wenn Designs sich aufgrund der Verwendung derselben Bibliotheken immer ähnlicher werden, bedeutet das, dass sie wahrscheinlich auch für Sehbehinderte zugänglicher werden, da gängige Bibliotheken … im Allgemeinen besser geeignet, Zugänglichkeitsstandards einzuhalten als einzelne Entwickler. Sie sind auch benutzerfreundlicher, da neue Besucher weniger Zeit benötigen, um sich auf der Website zurechtzufinden. Andererseits ist das Internet ein gemeinsames Kulturgut, und seine verteilte, dezentrale Natur macht es einzigartig. Wenn Homepages und vollständig individualisierbare Plattformen wie NeoPets und MySpace in Vergessenheit geraten, könnte Webdesign viel von seiner Kraft als Form des kreativen Ausdrucks verlieren. Die Mozilla Foundation hat argumentiert Diese Konsolidierung ist schlecht für die „Gesundheit“ des Internets, und die Ästhetik des Webs kann als ein Element seines Wohlbefindens betrachtet werden. Wenn Websites sich immer ähnlicher sehen, weil viele Menschen dieselben Bibliotheken verwenden, könnten die großen Technologieunternehmen, die diese Bibliotheken pflegen, eine unverhältnismäßige Macht über die visuelle Ästhetik des Internets erlangen. Obwohl die Veröffentlichung von Bibliotheken, die jeder nutzen kann, wahrscheinlich insgesamt vorteilhafter für das Web ist als die Geheimhaltung von Code, sind die Designprinzipien großer Technologieunternehmen nicht unbedingt für jede Website geeignet. Diese übermäßige Macht ist Teil einer größeren Konsolidierungsgeschichte in der Technologiebranche – einer Geschichte, die sicherlich … könnte Anlass zur Sorge gebenWir sind der Ansicht, dass auch die ästhetische Konsolidierung kritisch hinterfragt werden sollte. Bardia Doosti, David Crandall und Norman Su haben zu diesem Artikel beigetragen. [Hat Ihnen der Artikel gefallen? Möchten Sie mehr lesen? Melden Sie sich für den täglichen Newsletter von The Conversation an.] Sam GoreeDoktorand der Informatik, Indiana University Dieser Artikel wurde erneut veröffentlicht von Das Gespräch unter einer Creative-Commons-Lizenz. Lesen Sie die Originalartikel.