Jahrelang wuchs die digitale Werbebranche auf Basis von Nutzerdaten und schuf ein komplexes, intransparentes und datenleckendes Ökosystem. Doch heute verändert der Datenschutz die Art und Weise, wie Werbung gekauft und verkauft wird, grundlegend: Daten, die einst für Dritte zugänglich waren, sind zunehmend unerreichbar.
Mehrere Faktoren treiben die Umbrüche an, mit denen Verlage und Werbetreibende konfrontiert sind. Erstens sind die Verbraucher besser informiert mehr denn je darüber, wie ihre Daten verwendet werden. Zweitens gibt es verstärkte Kontrolle durch die Aufsichtsbehörden Weltweit. Schließlich wissen wir, dass Browser sich von Drittanbieter-Cookies und „Identifikatoren“ abwenden – Safari und Firefox haben dies bereits getan, und Google plant, diese bis 2023 in Chrome schrittweise abzuschaffen.
Daher benötigen wir ein Werbeökosystem, das die Privatsphäre der Nutzer schützt und gleichzeitig die Einnahmen sichert. Doch wie lässt sich das realisieren?
Für den Wiederaufbau ist eine datenschutzorientierte Infrastruktur erforderlich, die es Verlagen ermöglicht, Strategien für eigene Daten und direkte Beziehungen zu Werbetreibenden aufzubauen, und die Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, ihr eigenes vertrauenswürdiges Netzwerk von Verlagen aufzubauen und eine nachhaltige Lösung zu entwickeln, um ihre Kunden weiterhin zu erreichen.
Digitale Plattformen und Tools
