Die verstärkte Überprüfung von Drittanbieter-Cookies, Geräte-IDs und IP-Adressen erschwert es Werbetreibenden zunehmend, Nutzern relevante Nutzererlebnisse zu bieten. Daher suchen Publisher und Werbetreibende nach Möglichkeiten, die Customer Journey zu personalisieren, ohne auf nicht authentifizierte Geräte- und Browser-IDs angewiesen zu sein.
In der Vergangenheit haben die Werbe- und Marketingbranche nicht genügend Transparenz geboten und nicht ausreichend erklärt, welchen Nutzen Daten den Verbrauchern bringen. Beispielsweise wurde den Verbrauchern nicht klar gemacht, dass Inhalte auf Nachrichtenseiten und anderen Plattformen nur im Austausch für zielgerichtete Werbung zugänglich gemacht werden, die auf den Daten basiert, die Nutzer mit den Herausgebern teilen. Fakt ist: Werbung ermöglicht den freien Fluss von Informationen und Unterhaltung im Internet. Infolgedessen hat das Vertrauen gelitten.
Die Branche hat nun die Chance, dieses Vertrauen zurückzugewinnen und ein Ökosystem aufzubauen, das den Datenschutz an erste Stelle setzt und den Verbrauchern mehr Transparenz und Kontrolle bietet, während es gleichzeitig robustere Umsatzmodelle für Verlage und einen besseren ROAS für Werbetreibende verspricht.
Authentischen Wert bieten
Dieses neue Ökosystem lässt sich am besten durch einen transparenten und fairen Wertetausch umsetzen. Bei der Authentifizierung geben Nutzer ihre Identität auf akzeptable Weise preis, um Zugang zu relevanten Inhalten zu erhalten. Im Gegenzug wissen sie, dass ihre Identität für personalisierte Werbung verwendet wird. Nutzer teilen ihre Identität mit vertrauenswürdigen Anbietern, um kostenlos auf Inhalte zuzugreifen. Dieser Ansatz garantiert Nutzern Transparenz, Kontrolle und Wahlfreiheit. Gleichzeitig gewinnen Anbieter die Kontrolle zurück und können ihre Beziehungen zu Nutzern und Werbetreibenden besser steuern.
Marketingfachleute möchten Inventar kaufen, das personenbezogen und adressierbar ist – und Verlage müssen dies so einfach wie möglich gestalten, damit sie höhere TKPs erzielen und eine bessere Performance liefern können.
Vorteile für alle
Publisher können ihre authentifizierten Nutzer in Echtzeit identifizieren und so datengestütztes Targeting ermöglichen. Dadurch können sie den tatsächlichen Wert ihres Inventars ausschöpfen, neue Einnahmequellen erschließen, um den Verlust von Drittanbieter-Cookies und anderen Identifikatoren auszugleichen, und besser mit geschlossenen Plattformen konkurrieren.
Lösungen auf Basis von Authentifizierung ermöglichen die gezielte Ansprache von Zielgruppen im gesamten Ökosystem und erlauben es Marketern, ihre Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies zu minimieren oder sogar ganz zu eliminieren. Darüber hinaus können Werbetreibende ihre Zielgruppen wie gewohnt mit authentifiziertem Inventar verbinden – entweder über die bestehenden DSPs oder über Private-Marketplace-Deals mit SSPs. Eine grundlegende Überarbeitung bestehender Prozesse ist daher nicht erforderlich.
Neben den Vorteilen für Nutzer, Publisher und Werbetreibende können auch Technologieplattformen von Authentifizierungslösungen profitieren. So sind beispielsweise authentifizierte Daten stabiler als Daten aus Drittanbieter-Cookies, weisen höhere Sicherheitsstandards auf und ermöglichen eine bessere Nachverfolgung der Datenschutzvorgänge.
Wir bauen für eine bessere Zukunft
Authentifizierungslösungen sind für das gesamte Ökosystem von Vorteil. Sie stärken das Vertrauen der Verbraucher, geben sowohl Verbrauchern als auch Publishern die Kontrolle und schaffen ein Umfeld, in dem Werbetreibende und Publisher einfacher zusammenarbeiten können, um Marken messbare Erfolge zu ermöglichen. Insbesondere Werbetreibende haben ein enormes Potenzial, all ihre First-Party-Daten mit einer personenbezogenen Identität zu verknüpfen und diese zu nutzen, um die Customer Journey im Internet zu personalisieren.
Es ist an der Zeit, das moderne Ökosystem für Transaktionen auf Basis personenbezogener Identitäten neu zu gestalten und sich von Drittanbieter-Cookies zu verabschieden. Stattdessen brauchen wir ein Ökosystem, das auf Verbrauchervertrauen beruht und den Verbraucher in den Mittelpunkt stellt. In einem solchen vertrauenswürdigen Ökosystem drückt sich dieses Vertrauen durch ein datenschutzorientiertes und transparentes Authentifizierungsverfahren aus.
