Big Data und jegliche größere technologische Veränderung bergen das Potenzial, den wichtigsten Akteuren der Branche einen Schauer über den Rücken zu jagen. CDs verlieren zunehmend an Bedeutung, Ihre Kinder werden VHS-Kassetten als Relikte aus längst vergangenen Zeiten betrachten, und man könnte argumentieren, dass DVDs in unserer von Netflix geprägten Welt keinen Platz mehr haben. Die Verlagsbranche hingegen scheint sich bewährt zu haben. Während eBooks und eMagazines immer beliebter werden, … zunehmend beliebtSie sind kein vollständiger Ersatz für einen gute alte Papierkopie Sie stellen lediglich eine Alternative dar (wenn auch eine zunehmend beliebte). Vor diesem Hintergrund können Verlage den rasanten Fortschritt der Gesellschaft hin zur Digitalisierung schlichtweg nicht ignorieren 26 % der Verbraucher digitale Publikationen werden gegenüber ihren gedruckten Pendants bevorzugt, und die gesamte Branche soll einen Wert von 1,4 Milliarden Dollar haben bis zum nächsten Jahr. Um den brillanten und erschreckend treffenden Bob Dylan zu zitieren: „„Die Zeiten ändern sich.“
Was sind Big Data?
Big Data ist ein Paradebeispiel für diese Entwicklung, da sie die Branche in den nächsten Jahren zweifellos maßgeblich beeinflussen wird. Verlage haben nun Zugriff auf riesige Datenmengen (danke, Internet!), die tatsächlich … sollen Es beeinflusst Ihre Marketing-, Veröffentlichungs- und Leserschaftsanalyse. Der Versuch, dies zu verstehen und zusammenzustellen alle Die Datenmenge aus der digitalen Welt, wie beispielsweise das Nutzerverhalten im Internet oder Interaktionen in sozialen Medien, ist zweifellos überwältigend. Allein die Vorstellung dieser enormen Informationsmenge ist beängstigend, ganz zu schweigen von der Aufgabe, sie korrekt zu interpretieren. Sobald man sich jedoch damit auseinandergesetzt hat, werden Big Data zu einem unverzichtbaren Werkzeug. Solange Ihr Unternehmen online präsent ist, stehen Ihnen fortlaufend Daten zur Verfügung, die Sie analysieren und für das kontinuierliche Wachstum Ihres Unternehmens nutzen können. Diese Daten beschränken sich nicht auf Käufe oder direkte Interaktionen. Sie gehen darüber hinaus und liefern Ihnen differenziertere Einblicke. Dazu gehört beispielsweise, wie über Ihr Unternehmen auf der Website und in sozialen Medien gesprochen wird. Auch wenn es verlockend ist, einen negativen Kommentar auf einer Facebook-Seite zu ignorieren – nach dem Motto: „Was wissen die schon?“ –, sind genau diese Informationen für die Weiterentwicklung Ihres Unternehmens unerlässlich. Ganze 50 % der Menschen Sie teilen Neuigkeiten oder Ereignisse in sozialen Medien, weitere 46 % diskutieren diese Ereignisse. Jeder Tweet, jede Instagram-Markierung, jeder Facebook-Kommentar fließt in die Analyse von Big Data ein, und wer wirklich vorankommen will, kann dies nicht ignorieren.Warum sich die Beziehung zwischen Big Data und digitalem Publizieren möglicherweise ändern muss
Man kann wohl annehmen, dass der digitale Verlagswesen-Trend im Bereich Big Data etwas länger aufbleibt, weil Verlage zögern, solch riesige Datenmengen zu nutzen. Viele Verlage setzen auf verhaltensbasierte Werbung, bei der Werbesysteme lernen, wonach ein Nutzer im Internet sucht – welche Links angeklickt werden, wie lange er auf verschiedenen Websites verweilt usw. Big Data betrachtet den Markt aus einer umfassenderen Perspektive und macht verhaltensbasierte Werbung nicht überflüssig; sie hat lediglich einen neuen Partner. Wir leben in einer Welt, in der gute Inhalte und clevere/unaufdringliche Werbung allein nicht mehr ausreichen. Big Data ist die fehlende Zutat, die uns einen reibungslosen Übergang von Print zu Digital ermöglicht und unser Publikum wachsen lässt. Jeder Mensch ist ständig online, und durch diese Verbindungen können wir Kosten senken und schnellere Entscheidungen treffen, um mit den Bedürfnissen der Konsumenten Schritt zu halten. Indem wir uns anpassen, visionär denken und alle uns zur Verfügung stehenden Werkzeuge nutzen, wird unsere Branche, wie viele andere auch, dank Big Data florieren.Einige Publikationen haben Big Data bereits auf geniale Weise genutzt
Während einige Unternehmen zögern, sich in die Welt der Big Data zu begeben, haben andere diese Chance mit Begeisterung ergriffen und sie erfolgreich genutzt. Die BBC ist wohl das größte Medienunternehmen Großbritanniens und eines der bekanntesten und angesehensten Medienimperien der Welt. Die neuesten Zahlen belegen, dass sie weltweit unglaubliche 348 Millionen Menschen erreicht jede WocheDie Datenmenge, die die BBC täglich verarbeiten muss, ist schier unglaublich. Schon 2010 erkannte der Mediengigant die immense Bedeutung von Big Data. Während der FIFA-Weltmeisterschaft 2010 benötigte die BBC für ihre Online-Berichterstattung über 1000 einzelne Seiten, um 32 Mannschaften, 8 Gruppen und mehr als 700 Spielerprofile abzudecken – eine enorme Leistung. Als dann die Olympischen Spiele anstanden, wurde ihnen jedoch klar, dass die benötigte Seitenzahl die Weltmeisterschaft wie einen Kinderspielplatz erscheinen ließ. Ihre Lösung war in der Tat genialSie skalierten alles mithilfe von Linked Data – im Wesentlichen also durch die Verknüpfung von Datenpunkten innerhalb von Dokumenten anstatt der Dokumente selbst – und verwendeten dabei sehr einfache Metadaten, also Daten über die Daten. Dieser Ansatz erwies sich für die BBC als äußerst erfolgreich, da sie täglich über 9,5 Millionen Besucher verzeichneten. Noch beeindruckender ist, dass sie einen Spitzenwert von 2,8 Petabyte an Daten generierten, was 2.800 Terabyte entspricht – eine schier unglaubliche Menge. Der Zusammenhang zwischen dieser Nutzung von Big Data und den Besucherzahlen der Website war keineswegs Zufall und ein Paradebeispiel dafür, wie digitale Publikationen zukunftsorientiert agieren.Was die digitale Verlagsbranche von anderen Branchen lernen kann
Wie bereits erwähnt, nutzen Medien wie Musik und Fernsehen Datenmanagementplattformen, um die Interessen ihres Publikums zu ermitteln. Diese Daten werden nicht nur für Werbung verwendet, sondern auch, um das Nutzererlebnis bei der Interaktion mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Webseite individuell anzupassen. Nehmen wir beispielsweise Spotify. Wer den Streaming-Dienst kennt, wird wahrscheinlich eine Playlist namens „…“ wiedererkennenDiscover WeeklySpotify nutzt die Daten deiner Hörgewohnheiten über den Dienst sowie die Hörgewohnheiten anderer Nutzer mit ähnlichem Geschmack und Hörverhalten, um jede Woche eine komplett neue Playlist zu erstellen. Vielleicht gefällt dir nicht jeder Song auf der aktualisierten Playlist, aber das ist Spotify egal. Sie bemühen sich zwar, die Playlist so genau wie möglich zu gestalten, aber was ihnen wirklich wichtig ist, ist, dass du sie anklickst oder antippst. Indem du die Playlist öffnest und dir auch nur ein oder zwei Songs anhörst, lieferst du ihnen zusätzliche Daten, die es ihnen ermöglichen, ihren Dienst weiter zu verbessern und so ihr Geschäft auszubauen. Wie in jedem anderen Unternehmen gilt: Je mehr ein Unternehmen über seine Kunden weiß, desto besser. Das darf sich aber nicht nur auf die konsumierten Inhalte beschränken; wir müssen wissen, was die Kunden denken Wie Sie konsumieren es in einem enormen Ausmaß, je größer, desto besser. Natürlich ist es wichtig zu wissen, welche Inhalte funktionieren und welche nicht. Doch wenn wir nur wissen, wie viel Content konsumiert wird und über welchen Kanal, stagniert unsere Innovation. Jetzt geht es nicht nur um das „Warum“, sondern auch um das „Wie“. Entscheidend ist, diese Daten zu aggregieren und daraus Erkenntnisse zu gewinnen, um zukünftig fundierte Entscheidungen treffen zu können. Big Data ist das ultimative Messinstrument. Auch wenn der Begriff und seine Bedeutung vielleicht etwas langweilig klingen, könnte diese Branche, wenn wir sie ignorieren, einen tragischen Tod sterben.Wie geht es also weiter mit der Beziehung zwischen Big Data und digitalem Publizieren?
Selbst unter Berücksichtigung aller oben genannten Faktoren ist es nach wie vor relativ schwierig, die zukünftige Entwicklung des digitalen Publizierens durch Big-Data-Analysen genau vorherzusagen. Unbestreitbar ist hingegen, welch wertvolle Erkenntnisse Big Data über das Konsumverhalten liefert. Hier einige praktische Vorteile der Big-Data-Nutzung:- Es vereinfacht die Erfassung und Nachverfolgung von Verkaufsdaten erheblich. Einer der mühsamsten Aspekte der Marketingarbeit in dieser Branche ist das Zusammentragen aller Verkaufsdaten aus unzähligen verschiedenen Quellen und die anschließende stundenlange Aufbereitung zu Berichten. Mit Big Data lassen sich all diese Berichte in einem einzigen zusammenfassen. Ein Vorteil davon ist, dass man mithilfe eines Verkaufsbericht-Dashboards – solche Dashboards gibt es und sie sind äußerst hilfreich – mehr Zeit hat, diesen Bericht häufiger zu aktualisieren.
- Diese Dashboards für Verkaufsberichte könnten Ihnen auch dabei helfen, Werbetreibende davon zu überzeugen, dass ihr Marketing-ROI messbarer und effektiver sein wird – die Gewinnung von Werbeausgaben wird dadurch um einiges einfacher.
