Wir haben einen Punkt erreicht, an dem alle großen Browser angekündigt haben, sich von Drittanbieter-Cookies abzuwenden. Google hat als jüngster Anbieter erklärt, dass Cookies nach Januar 2022 nicht mehr unterstützt werden. Das Verschwinden von Drittanbieter-Cookies bietet Publishern eine große Chance, die Art und Weise ihrer Kundenkommunikation zu verändern und den Wertetausch, der das freie Internet antreibt, neu zu definieren.
Verlage, die den Wert des Austauschs – also die Bereitstellung von Inhalten oder Erlebnissen im Gegenzug für die freiwillige Angabe persönlicher Daten wie Telefonnummer oder E-Mail-Adresse – besser kommunizieren können, werden in einer Welt ohne Cookies letztendlich erfolgreich sein. Darüber hinaus sollten Verlage einer Authentifizierungsstrategie Priorität einräumen, die es ihnen ermöglicht, direkte Kundenbeziehungen aufzubauen und zu pflegen. Diese Beziehungen sind für Verlage, die in einer Welt ohne Cookies Geschäftskontinuität gewährleisten wollen, unerlässlich. Obwohl die Bedeutung einer Authentifizierungsstrategie nicht unterschätzt werden kann, herrscht weiterhin Unsicherheit darüber, wie diese effektiv implementiert werden kann.
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