Die Verlagsmarken erholten sich im vergangenen Jahr dank starker digitaler Einnahmen vom durch Covid verursachten Rückgang und bewältigten die „Infodemie“, da das Publikum Anzeichen von Übersättigung mit den Nachrichten zeigte.
Der beschleunigte Niedergang der Printmedien veranlasste Verlage, ihre digitale Transformation und Investitionen in neue Abonnementmodelle zu intensivieren. Gleichzeitig gelang es ihnen, das Vertrauen in einer zunehmend polarisierten Gesellschaft wiederherzustellen – entgegen dem Trend, dem so viele andere Branchen, Wirtschaftszweige und Politik ausgesetzt waren, da das Vertrauen des Publikums in die Medien als Quelle verlässlicher und korrekter Informationen wuchs.
Ein herausragender Trend im Jahr 2021 dürfte jedoch der Aufstieg von Social Video sein.
Die zunehmende Beliebtheit nutzergenerierter Videos auf sozialen Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, YouTube und Facebook Watch hat viele Verlage , ihr Videoangebot auszubauen. Es wird erwartet, dass Videos im Jahr 2022 65 % des digitalen Publikationsvolumens ausmachen werden .
Wie wird sich das digitale Publizieren im Jahr 2022 entwickeln? Welche wichtigen Trends müssen Verlage kennen, und welche Rolle wird Video für den Erfolg im Verlagswesen spielen?
Hier sind meine fünf Top-Vorhersagen:
Vielfältigere Inhalte
Verlage erkennen zunehmend an, dass sie die ethnische und rassische Vielfalt sowohl in ihrer redaktionellen Struktur als auch in der Produktion von Inhalten widerspiegeln müssen, die für jede Gemeinschaft und jedes Individuum relevant sind und diese erreichen.
In einer Zeit, die vom Klimawandel und dem Aufstieg von Bewegungen wie Black Lives Matter, LGBTQ+ und MeToo geprägt ist, ist es für Verlage wichtiger denn je, zugängliche und inklusive Inhalte anzubieten. Inhalte, die nicht nur informieren, bilden und unterhalten, sondern auch alle Teile der Gesellschaft und die Themen repräsentieren, die dem Publikum am Herzen liegen.
Die Wachstumstrends der Nutzerzahlen auf nutzergenerierten Nachrichtenplattformen wie Blavity und Outlier zeigen, dass die Nutzer Inhalte wünschen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven widerspiegeln.
Nutzergenerierte Videos (UGV) sind ein Medium, das die Repräsentation von Diversität fördern kann. UGV ermöglicht es Verlagen, der Welt Geschichten zu präsentieren, die die Gesellschaft prägen – jenseits der Mainstream-Medien und aus unterschiedlichsten Perspektiven. Verlage, die nicht in Diversität investieren, werden erleben, wie ihr Publikum ihre Authentizität infrage stellt. Und das führt mich direkt zu meiner nächsten Prognose…
Zuverlässigere Nachrichtenzustellung
Die Welt hat den Wert vertrauenswürdigen, unabhängigen Journalismus als Produkt und Dienstleistung erneut erkannt. Das Vertrauen in Nachrichten nach der Covid-Pandemie um 6 % gestiegen
Verlage müssen in die Art und Weise investieren, wie sie Nachrichten sammeln, überprüfen und verbreiten; sie müssen unparteiisch und unvoreingenommen berichten, sie müssen die Wahrheit ans Licht bringen und Licht in dunkle Ecken werfen.
UGV bietet die Möglichkeit, Geschichten punktgenau zu erzählen. Verlage können damit nicht nur über eine Geschichte berichten, sondern auch den tatsächlichen Moment ihres Geschehens zeigen, Ereignisse chronologisch darstellen und so einen umfassenderen Kontext und ein besseres Verständnis vermitteln.
Diese Medien spielen eine wichtige Rolle bei der Überprüfung der Fakten, die eine Geschichte stützen, und tragen so zu ihrer Glaubwürdigkeit bei. Sie bieten außerdem die nötige Geschwindigkeit und den Zugang, um Geschichten in Echtzeit zu erzählen.
UGV wird im Jahr 2022 zum Beschleuniger der Wahrheit werden. Ein leistungsstarkes Storytelling-Tool für Verlage, das die Zielgruppen näher zusammenbringt und ein tieferes Verständnis für gemeinsame Kämpfe sowie mehr Kontext und Verständnis für die Berichterstattung fördert.
Mehr kuratierte Inhalte
Kuratieren wird für Verlage genauso wichtig wie die eigentliche Content-Erstellung. Es ist zunehmend der beste Weg, um lesenswerte Geschichten und interessante Inhalte zu finden und zu teilen. Dies ist besonders wichtig, um die Zielgruppen der Generationen Z und Alpha zu gewinnen und – noch wichtiger – langfristig zu binden.
Um die Aufmerksamkeit der Zuschauer länger zu fesseln und eine stärkere Bindung aufzubauen, kommt es auf intelligente Inhalte an, die gezielt Interesse wecken. Man denke nur an TikTok-Playlists: Sie ermöglichen es, kurze Videoclips thematisch zu gruppieren und so die Zuschauer länger auf der Plattform zu halten.
Doch es geht um weit mehr als nur darum, Aufmerksamkeit zu erregen; es geht darum, Bedürfnisse zu wecken und Markentreue aufzubauen. Verlage, die ihre Zielgruppen erreichen und deren Informationsbedürfnisse verstehen, können Inhalte so kuratieren, dass diese schnell und einfach konsumiert werden können. Dadurch entsteht ein Bedürfnis nach dieser redaktionellen Auswahl, das die Loyalität stärkt.
Es ist kein Zufall, dass die Verlage, die ein Wachstum bei digitalen Abonnements verzeichnen, ein besonders tiefes Verständnis für ihre Zielgruppen entwickelt und Inhalte zusammengestellt haben, um deren Nachfrage zu befriedigen.
Mehr datengesteuerte Content-Erlebnisse
First-Party-Daten werden für den Erfolg im Verlagswesen entscheidend sein, da das Ende von Third-Party-Cookies immer wahrscheinlicher wird. Doch bei Daten geht es nicht nur um die Maximierung von Traffic und Umsatz, sondern auch darum, die gestiegenen Erwartungen des Publikums an bedeutungsvollere Interaktionen und intensivere Erlebnisse zu erfüllen.
Verlage müssen 2022 einen Schritt weiter gehen und Daten nicht nur für Abonnements und Werbeeinnahmen . Es geht nicht nur um Rohdaten, sondern um umsetzbare Erkenntnisse, mit denen sich Aufmerksamkeit gewinnen und binden lässt. Sie müssen Verweildauer, Anzahl der Shares, Anzahl der Kommentare und demografische Daten ihrer Zielgruppe analysieren.
Dann müssen sie diese Erkenntnisse nutzen, um einen Content-Stream – inklusive Videos – zu erstellen, der die Nutzer stärker einbindet, sie länger fesselt und ihre Erwartungen übertrifft . Im Gegenzug sind die Zielgruppen bereit, ihnen die benötigten First-Party-Daten zur Verfügung zu stellen, um Werbeausgaben und Abonnements zu generieren.
Mehr lokale, gemeinschaftsbezogene Inhalte
Eine der positiven Folgen der Pandemie war das Wiederaufleben lokaler Nachrichten. Dies zeigte sich 2021 deutlich an Australiens Versuch, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen und die Möglichkeiten für lokale Journalisten in den sozialen Medien zu verbessern – und an Facebooks darauffolgenden Vergeltungsmaßnahmen.
Für 2022 wird erwartet, dass der Lokalnachrichtensektor weiter floriert und der Wettbewerb noch intensiver wird, da Verlage versuchen, näher an die Gemeinschaften heranzurücken, denen sie dienen. Die Pläne der BBC, 100 weitere Regionalreporter in Großbritannien einzustellen, stießen auf heftige Kritik – ein deutliches Zeichen für den harten Wettbewerb im Lokalnachrichtensektor.
Lokale Nachrichtenverlage erkennen die Möglichkeiten der Digitalisierung, und nationale Verlage setzen verstärkt auf genossenschaftliche und gemeinschaftliche Modelle der Nachrichtenbeschaffung – sie veröffentlichen lokale Geschichten oder nationale bzw. virale Geschichten mit lokaler Bedeutung für die lokale Bevölkerung – und bieten so eine größere Vielfalt in ihrer Berichterstattung und sprechen neue Zielgruppen an.
Video ist das Medium, das die lokale Nachrichtenagenda prägen wird, und insbesondere unbemannte Bodenfahrzeuge (UGV) werden es ihnen ermöglichen, agiler zu agieren und schnell zu reagieren, um Geschichten, die Gemeinschaften prägen, einzufangen und zu teilen.
Das sind also nur ein paar meiner Überlegungen zur Rolle, die Video im Verlagswesen im Jahr 2022 spielen wird. Ich bin sicher, dass noch mehr folgen werden, da nutzergenerierte Videos weiterhin neue Möglichkeiten für Verlage eröffnen.
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