Weltweit haben immer mehr Verlage das Potenzial von Magazin- und Nachrichten-Apps erkannt. Diese Apps bieten die Möglichkeit, mehr Online-Kunden zu erreichen und gleichzeitig das Leseerlebnis der Nutzer zu verbessern.
Eine mobile App zu entwickeln und zu veröffentlichen reicht jedoch nicht aus. Im Apple App Store gibt es rund 2 Millionen Apps und im Google Play Store 2,9 Millionen. Das Potenzial ist da, denn es gibt über 3,5 Milliarden Smartphone-Nutzer (Tendenz steigend), doch die nahezu vollständige Sättigung der App-Stores erschwert es, sich von der Masse abzuheben.
Deshalb ist es entscheidend, einen Plan zu entwickeln, um sich in diesem hart umkämpften Markt abzuheben. In diesem Artikel möchten wir die App-Store-Optimierung (ASO) näher beleuchten. Wir erklären Ihnen, was ASO ist, warum sie wichtig ist und geben Ihnen zehn Tipps zur Optimierung Ihrer App.
Was ist App-Store-Optimierung?
App-Store-Optimierung (ASO) ähnelt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da es darum geht, die Sichtbarkeit Ihrer App in den App-Stores zu maximieren. Ziel ist es, sowohl in der Suche als auch beim Stöbern in bestimmten Kategorien besser gefunden zu werden. Durch die erhöhte Sichtbarkeit erzielen Sie mehr Besucher auf Ihre App-Seite und insgesamt mehr Downloads.
Einer der größten Vorteile der App-Store-Optimierung (ASO) ist, dass sie kostenlos ist. Verglichen mit teuren Social-Media- oder anderen Marketingkampagnen ist ASO äußerst kosteneffektiv. Trotzdem ist sie nicht völlig kostenlos. ASO erfordert ein tiefes Verständnis der Funktionsweise von App-Stores. Als digitaler Publisher müssen Sie außerdem Ihre Zielgruppe kennen. Schließlich müssen Sie die potenziellen Keywords kennen, die Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Magazin- und Nachrichten-Apps verwendet.
Letztendlich braucht all das Zeit. Man kann diese Arbeit nicht ignorieren oder sich einfach so durchmogeln und darauf hoffen, dass alles von selbst gut geht.
Warum ist App-Store-Optimierung wichtig?
Nach diesen Grundlagen der App-Store-Optimierung fragen Sie sich vielleicht immer noch, warum ASO so wichtig ist. Im Wesentlichen liegt es daran, dass ASO eine effiziente Methode ist, das Nutzerverhalten zu nutzen.
Wir müssen uns nur die Statistiken von Google ansehen. Laut einer Studie von Google entdecken 48 % der Nutzer Apps beim Stöbern im App Store. Sie öffnen den Google Play Store und suchen nach einer App, die ihnen einen Mehrwert bietet. Daher sind Stöbern und Suchen extrem wichtige Methoden, um neue Apps zu entdecken. App Store Optimization (ASO) kann Ihrer Magazin- oder Nachrichten-App helfen, sich von den Apps der Konkurrenz abzuheben und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass neue Nutzer Ihre App beim einfachen Stöbern entdecken.
Weitere gängige Methoden zur App-Entdeckung sind in diesem Screenshot aus dem Bericht zu sehen:
Unsere Checkliste zur App-Store-Optimierung
Nachdem Sie nun die Bedeutung der App-Store-Optimierung (ASO) verstanden haben, möchte ich Ihnen eine Checkliste vorstellen, die Sie bei Ihren ASO-Aktivitäten unterstützt. Diese Checkliste enthält unsere zehn liebsten ASO-Tipps.
Ich empfehle Ihnen, diese Tipps bei Ihrer App-Store-Optimierung (ASO) zu berücksichtigen. Auch wenn Sie nicht sofort eine Verbesserung Ihres App-Store-Rankings feststellen werden, wird Ihnen diese Checkliste sehr dabei helfen, dass potenzielle Nutzer Ihre Magazin- oder Nachrichten-App leichter finden.
#1: Konzentriere dich auf den Titel
Der Titel Ihrer App ist extrem wichtig. Er muss mehrere Aspekte widerspiegeln. Erstens muss er die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten, die Ihre App beschreiben (mehr dazu weiter unten). Zweitens muss er den Mehrwert für Ihre Nutzer verdeutlichen.
Obwohl beide Ziele erreicht werden müssen, gibt es ein Problem: Der Name einer App darf maximal 30 Zeichen lang sein. Früher standen App-Entwicklern bis zu 255 Zeichen für den Titel zur Verfügung. Daher beauftragten sie SEO-Spezialisten, die den Titel mit Keywords vollstopften. Das ist zwar nicht mehr möglich, aber der Untertitel bietet weiterhin die Möglichkeit, relevante Keywords einzubinden.
Die Faustregel? Verwenden Sie einen aussagekräftigen, einzigartigen Titel, der idealerweise ein Schlüsselwort enthält. Weitere Details und Schlüsselwörter können Sie im Untertitel hinzufügen.
#2: Relevante Schlüsselwörter einbinden
Wie bei SEO spielen Keywords auch bei ASO eine extrem wichtige Rolle. Um Ihre Suchergebnisse im Apple App Store und Google Play Store zu verbessern, müssen Sie Ihre Zielgruppe und die von ihr verwendeten Keywords genau kennen. Daran führt kein Weg vorbei.
Zum Glück gibt es verschiedene Hilfsmittel. Beispielsweise TheTool und App Annie als digitale Tools gezielte Keyword-Ideen. Alternativ können Sie auch bewährte Keyword-Recherche-Tools wie den Google Keyword Planner .
Bei der Recherche potenzieller Keywords sollten Sie diese strategisch einsetzen. Beispielsweise unterscheiden sich die beiden App Stores in der Anzahl der verfügbaren Zeichen. Der Apple App Store erlaubt 30 Zeichen im App-Namen, 30 Zeichen im Untertitel und 100 Zeichen im Keyword-Feld. Der Google Play Store hingegen erlaubt 30 Zeichen im App-Titel, 80 Zeichen in der Kurzbeschreibung und 4.000 Zeichen in der App-Beschreibung. Beachten Sie außerdem, dass Google nahezu den gesamten Text im App-Store-Eintrag indexiert, während der Apple App Store weniger auf traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) setzt.
#3: Erstellen Sie ein herausragendes Symbol
Ihr App-Symbol ist extrem wichtig, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Denn potenzielle Nutzer durchsuchen gleichzeitig viele verschiedene Apps. Daher sollte Ihr App-Symbol auffällig, einzigartig und ansprechend sein.
Beachten Sie beim Design Ihres Icons einige Punkte. Erstens: Vermeiden Sie Text im Icon. Setzen Sie stattdessen auf Formen und Bilder. Zweitens: Verwenden Sie unbedingt lebendige Farben und klare Formen. Harmonische Farben sind ebenfalls sehr gut. Und schließlich: Testen Sie verschiedene Icons. A/B-Tests zeigen Ihnen, welches Icon bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
#4: Erstellen Sie eine überzeugende Beschreibung
Die Beschreibung Ihrer App ist wie eine Landingpage. Und wie bei jeder Landingpage gilt: einfach und prägnant. Erklären Sie die Alleinstellungsmerkmale Ihrer App und beantworten Sie möglichst viele Fragen potenzieller Nutzer. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass der Nutzer versteht, was Ihre App kann, welches Problem sie löst und warum sie ihren Preis wert ist.
Hier sind noch ein paar weitere Profi-Tipps, die Sie beherzigen sollten. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Magazin- oder Nachrichten-App hervorzuheben. Machen Sie deutlich, welchen Mehrwert sie Ihren Nutzern bietet. Setzen Sie außerdem auf kurze Absätze. Überladen Sie Ihre Beschreibung nicht mit einem riesigen Textblock. Und schließlich: Fügen Sie einen aussagekräftigen Handlungsaufruf hinzu.
#5: Hochwertige Screenshots und Videos beifügen
Hochwertige Screenshots und Videos haben zwar keinen direkten Einfluss auf die Downloadzahlen, können Nutzern aber den Nutzen Ihrer App verdeutlichen. Die ersten zwei bis drei Screenshots werden beim Laden der Seite in der Galerie angezeigt. Sie können auch weitere Screenshots hochladen (fünf für iOS-Apps und acht für Android-Apps). Diese Screenshots sollten den Nutzen Ihrer App verdeutlichen.
Videos eignen sich hervorragend, um Ihre App zu präsentieren. Im Apple App Store können Sie 30-sekündige Videos als App-Vorschau hochladen. Diese sollten die Vorteile und Funktionen Ihrer App hervorheben, aber Ihrer Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt. Versetzen Sie sich in die Lage potenzieller Nutzer und zeigen Sie ihnen, warum Ihre App so überzeugend ist.
#6: Wählen Sie die passende Kategorie aus
Kategorien sind vielleicht nicht das Erste, woran man denkt, aber sie sind ein wichtiger Faktor, damit Nutzer Ihre App finden. Wenn Sie Ihre Magazin- oder Nachrichten-App in der richtigen Kategorie beider App Stores einordnen, ist das hilfreich für Ihre Nutzer und trägt zu einem guten Ranking Ihrer App bei.
Natürlich sollten Sie die Kategorie wählen, die Ihre App am besten beschreibt. Dabei können Sie aber auch strategisch vorgehen. Sehen Sie sich an, wie viele Apps in den einzelnen Kategorien vertreten sind, und wählen Sie die passendste mit dem geringsten Wettbewerb. Es kann etwas Zeit in Anspruch nehmen, die Kategorien zu durchsuchen und Ihre Konkurrenten zu analysieren. Es ist jedoch ein einfacher Weg, in den Rankings aufzusteigen.
#7: Suchen Sie nach Rezensionen
Kurz gesagt: Bewertungen sind extrem wichtig. Positive Bewertungen und Rezensionen können Ihre App in den Rankings deutlich nach oben bringen. Achten Sie dabei auf Qualität und Quantität. Letztendlich sollten Sie aber so viele Bewertungen wie möglich sammeln.
Wie funktioniert das also? Sie können Nutzer per Push-Benachrichtigung um Bewertungen bitten. In-App -Pop-up -Benachrichtigungen sind eine weitere Möglichkeit. Hierbei ist jedoch Fingerspitzengefühl gefragt. Sie sollten nicht zu aufdringlich oder nervig wirken. Am besten erscheint die Benachrichtigung erst, nachdem der Nutzer Ihre App mehrmals geöffnet hat. Dies signalisiert, dass er eher zu einer positiven Bewertung bereit ist.
#8: Externe Werbung in Betracht ziehen
Die Onpage-Optimierung ist nur ein Werkzeug von vielen. Sie sollten auch in externe Werbung investieren, um mehr Besucher auf Ihre App-Seite zu lenken. Dadurch können Sie Ihre Sichtbarkeit in den App-Stores erhöhen und mehr digitale Verkäufe generieren.
Bevor Sie dies tun, sollten Sie jedoch einige Punkte beachten. Stellen Sie sicher, dass es für App-Nutzer einfach und lohnend ist, App-Inhalte in sozialen Medien zu teilen. Mundpropaganda wird oft unterschätzt, ist aber ein äußerst wirkungsvolles Mittel, um Ihre App zu bewerben. Auch die Bewerbung Ihrer App vor dem Launch kann einen deutlichen Aufschwung erzeugen.
#9: Nutzen Sie die Analysemöglichkeiten
Ich empfehle Ihnen, ein Tool wie Google Firebase , um die Performance Ihrer App in beiden App Stores zu verfolgen. Google Firebase ist ein hervorragendes Tool, das eine Fülle von Daten liefert. So können Sie beispielsweise sehen, wie Ihre App im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Mit diesen Informationen können Sie Ihr App-Store-Ranking weiter verbessern.
Letztendlich kann Google Firebase die Fehler aufdecken, die Sie beim Marketing Ihrer Magazin- oder Nachrichten-App machen. Ich rate Ihnen, sich bei der weiteren Vermarktung Ihrer mobilen App auf diese harten Fakten zu stützen.
#10: Aktualisieren Sie Ihre App regelmäßig
Abschließend möchte ich Sie ermutigen, Ihre App regelmäßig zu aktualisieren. Fakt ist: Mobile Nutzer erwarten Apps, die sich stetig verbessern. Häufig aktualisierte Apps bieten einen höheren Mehrwert. Dies führt nach App-Updates zu mehr positiven Bewertungen.
Fügen Sie bei Bedarf neue Funktionen hinzu. Die Frage, ob Kunden das Update herunterladen möchten, ist zwar eine andere, aber App-Updates können Ihnen helfen, in den Rankings aufzusteigen.
Abschluss
App-Store-Optimierung ist entscheidend, da es schwierig sein kann, Ihre Magazin- und Nachrichten-App von anderen Apps im App Store abzuheben. Letztendlich handelt es sich um einen fortlaufenden Prozess. Nicht nur werden ständig neue Apps in den App Stores hinzugefügt, sondern auch die Algorithmen der App Stores ändern sich.
Mit dieser Checkliste sind Sie bestens gerüstet, um Ihr App-Store-Ranking zu verbessern. Setzen Sie die Tipps um und optimieren Sie sie kontinuierlich. Sie werden von den Ergebnissen begeistert sein.
