Schema

Ang schema markup ay code o nakabalangkas na datos na tumutulong sa mga search engine na mas madaling uriin at ipakita ang mga nilalaman ng isang pahina.

Napakaraming datos sa internet, na nagpapahirap sa kakayahan ng mga search engine na magbigay ng mainam na resulta ng paghahanap para sa kanilang mga gumagamit. Bilang tugon sa hamong ito, nagtulungan ang mga higanteng search engine na Google, Bing, Yahoo! at Yandex upang lumikha ng schema markup, na nagbibigay-daan sa mga publisher na mas mahusay na maipabatid ang kanilang nilalaman sa mga search engine.

Kabilang sa mga karaniwang halimbawa ng schema markup ang:

• Mga mayamang review
• Mga Snippet
• Mga kaganapan
• Mga Carousel
• Mga Recipe
• Mga breadcrumb
• Mga FAQ
• Mga Paano-Gawin

Kung naghahanap ka ng recipe para sa Chicken Tikka Masala sa Google, hindi ba't mas malamang na mag-click ka sa isang link na binabanggit ang oras ng pagluluto, may kasamang snippet ng mga sangkap, at rating ng user?

Pinapayagan ng schema ang mga search engine na ipakita ang iyong web page sa rich-content format. Tingnan ang halimbawa sa ibaba para makita ang ibig naming sabihin.

Kung gagamitin natin ang validator tool ng Schema.org para suriin ang JSON-LD structured data (schema) snippet ng tasty.co link, makikita natin ang hitsura nito:

Pinagmulan

Pag-uusapan pa natin ang iba't ibang mga wika ng disenyo na ginagamit sa nakabalangkas na datos mamaya, ngunit sa ngayon, pagtuunan natin ng pansin ang halimbawa sa itaas.

Gaya ng makikita mo sa snapshot na ito, na naka-highlight sa dilaw, lahat ng kaugnay na impormasyon — uri, pamagat, petsa ng paglalathala, petsa ng pagbabago, awtor, mga sangkap, atbp. — ay malinaw na mga pahiwatig sa mga search engine kung paano ipapakita ang pahina at gawin itong mas kaakit-akit sa mga naghahanap.

2.5.2 Mga Hamong Kinakaharap ng mga Tagapaglathala Gamit ang Schema

Sinabi ni John Mueller, tagapagtaguyod ng Google Search, na malamang na magiging mas mahirap ang pagpapatupad ng schema sa hinaharap. Ito ay dahil sa patuloy na pag-unlad ng mga karagdagan at mas kumplikadong uri ng structured data markups.

Sinuri namin ang iba pang mga hamong nakatagpo sa pagtatangkang ipatupad ang nakabalangkas na datos sa ibaba.

Maling Kodigo

Para gumana ang schema ayon sa nilalayon, ang code ay kailangang walang error at maayos na maipatupad ayon sa itinakdang syntax at mga patakarang namamahala dito. Ang mga direktiba na ito mula sa Google ay nangangailangan na ang bawat naaangkop na object ay magkaroon ng wastong value sa property field.

Ang mga error habang ginagamit ang schema ay hindi magbibigay ng ninanais na resulta ng rich media kapag ang iyong site ay ipinapakita sa mga SERP.

Nilalaman ng Hindi Nakikitang Markup

Kailangan mong tiyakin na ang iyong JSON-LD markup ay naglalarawan o nagha-highlight ng isang aspeto sa code na nakikita rin sa on-site na teksto.

Halimbawa, mayroon kang review sa iyong SERP rich result, ngunit wala ito sa page na kini-click ng user. Maaaring ito ay isang pagkakamali o error sa coding, ngunit maaaring ito ay makita ng search engine bilang mapanlinlang o nakaliligaw.

Ang Google, sa partikular, ay may tendensiyang magpadala ng babala sa pamamagitan ng Google Search Console (GSC) kapag nakatagpo ito ng ganitong senaryo habang nag-crawl. Narito ang isang halimbawa ng babala tungkol sa mga nawawalang field mula sa pahina ng mga produkto ng isang site.

Pinagmulan

Bagama't naglalabas ng babala ang Google, binibigyan ka rin nito ng pagkakataong ayusin ang isyu at gamitin ang schema sa paraang nilalayon nito.

2.5.3 Mahalaga ba ang Schema para sa SEO?

Bagama't hindi ginagarantiyahan ng paggamit ng schema markup ang mga pagpapabuti sa ranggo ng iyong site , nakakatulong ito sa mga search engine na mas maunawaan ang iyong nilalaman.

Ang mga benepisyo ng paggamit ng schema markup ay:

• Nagbibigay ng malinaw na impormasyon sa mga search engine tungkol sa nilalaman ng iyong pahina.

• Nagbibigay-daan sa mga search engine na paganahin ang mga espesyal na feature ng SERP , na nakakatulong na mapataas ang visibility ng iyong pahina at gawin itong mas kaakit-akit sa mga user.

• Ipinakita ng isang pag-aaral na ang mga rich snippet na ito ay mas malamang na magdulot ng organic na trapiko patungo sa iyong site .

• Ang pagkakaroon ng mga rich result (tulad ng mga review, rating, sangkap, atbp.) ay humahantong sa isang pinahusay na karanasan ng gumagamit (UX). Mas nakakagawa ng matalinong desisyon ang mga gumagamit kung aling link ang iki-click.

• Sa pamamagitan ng paggamit ng code upang tukuyin kung ano ang nais mong i-highlight, kinokontrol mo ang nilalaman na matatagpuan at ipinapakita sa mga SERP. Nagbibigay-daan ito sa iyo na ipakita ang iyong mga USP.

2.5.4 Pagdidisenyo ng Iyong Iskema

Maaari mong idisenyo ang iyong schema sa isa sa tatlong format na sinusuportahan ng Google Search:

• JSON-LD: Markup na nakabatay sa JavaScript na idinaragdag gamit ang tag in the page, which means it does not create any blank space in the page.

• Microdata: Isang format ng markup ng nakabalangkas na data na nakabatay sa HTML na inilalagay sa loob ng pangunahing HTML code ng iyong site.

• RDFa: Batay din sa HTML, ito ay isang extension ng HTML5 na ginagamit upang i-tag ang partikular na nilalaman na gusto mong ipakita sa mga user ng Google Search.

Sa nabanggit na tatlo, inirerekomenda ng Google ang paggamit ng JSON-LD . Dahil isa itong scripting language, idinaragdag ito gamit ang tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.

Isa pang bentahe ng paggamit ng JSON-LD ay ang kadalian ng pagsusuri at pag-edit nito. Hindi tulad ng iba pang dalawang format na nakabatay sa HTML, ang JSON-LD script ay natatangi at madaling matukoy sa maraming linya ng isang code, kaya mas mabilis itong i-debug.

Narito ang isang halimbawa ng isang JSON-LD script para sa isang pahina ng recipe:

Pinagmulan

Makikita mo kung paano malinaw na tinutukoy ng script ang pamagat, uri (recipe), petsa ng paglalathala, paglalarawan, oras ng paghahanda, at may-akda ng artikulo upang lumitaw bilang isang rich result snippet sa SERP.

2.5.5 Paano Ipatupad ang Iskema

Dahil alam na natin ang mga pangunahing kaalaman sa disenyo ng schema, oras na para tingnan kung paano natin ilalapat ang markup sa ating mga site. Para sa seksyong ito, titingnan natin ang mga WordPress site, dahil ito ang pinakasikat na CMS sa mundo para sa pag-publish.

Ang prosesong ito ay maaaring hatiin sa tatlong pangunahing hakbang.

1. Paunlarin ang markup

2. Subukan ang code (at i-troubleshoot, kung kinakailangan)

3. Ipatupad ito sa iyong site

Suriin natin ang bawat hakbang nang mas malapitan.

1. Bumuo ng Markup

Ang paggawa ng schema markup ay maaaring gawin sa isa sa tatlong paraan, mano-mano, sa pamamagitan ng isang online na tool o sa pamamagitan ng mga plugin.

Manu-manong

Kung mayroon kang kaalaman at karanasan, maaari mong piliing isulat ang schema sa isa sa tatlong format na sinusuportahan ng Google. Piliin lamang ang iyong napiling text editor para sa web development at simulan ang pagsusulat.

Irerekomenda lamang namin na tahakin mo ang landas na ito kung ikaw ay isang web developer. Kung hindi, irerekomenda namin ang paggamit ng ibang opsyon tulad ng isang online tool.

Mga Kagamitan sa Online

Isang mas simpleng opsyon sa pagsulat ng sarili mong code ay ang pumili ng isa sa mga libreng online tool na available para sa iyo. Gayunpaman, para sa gabay na ito, titingnan natin ang Structured Data Markup Helper .

Matutulungan ka ng Structured Data Markup Helper na bumuo ng schema sa ilang madaling hakbang lamang. Ang pinakamagandang bahagi ng paggamit ng tool na ito ay ang GUI nito ay kayang lumikha ng code at ipatupad ito. Tingnan natin kung paano ito gumagana.

1. I-access ang tool at makikita mo ang screen na ganito:

2. Piliin ang uri ng pahina mula sa mga nakalistang opsyon, ilagay ang URL ng iyong website, at i-click ang “Start Tagging”.

Para sa halimbawang ito, pinili namin ang opsyon na Mga Review ng Aklat para sa sikat na site na www.goodreads.com .

3. Pagkatapos ay maglo-load ang site at bibigyan ka ng opsyon na i-tag ang mga kaugnay na item ng data sa pane sa kanan, tulad nito.

4. Kapag nag-click ka sa isang libro, sa image Feed sa ibaba, makikita mo ang mga opsyon sa markup na lilitaw sa tooltip.

5. Kapag nag-click ka sa isang opsyon, tulad ng Pamagat, mapapansin mong awtomatiko itong idinaragdag sa nauugnay na property sa pane ng mga data item sa kanan.

6. Iyon lang. Patuloy na idagdag ang mga markup item at kapag tapos na, i-click ang button na “Gumawa ng HTML” sa kanang itaas para makabuo ng iyong schema code.

Mga Plugin

Isa pang madaling gamiting opsyon ay ang paggamit ng plugin, tulad ng Yoast SEO at Schema & Structured Data for WP & AMP , na maaaring bumuo ng schema para sa iyo. Kung wala kang sapat na karanasan sa coding, ang paggamit ng plugin ay maaaring ang pinakamahusay na paraan para sa iyo. Ang opsyong ito ay may bentahe na karamihan sa mga plugin ay kayang subukan at ipatupad ang schema para sa iyo.

2. Subukan ang Kodigo

Matapos mong mabuo ang iyong schema, kailangan mo itong subukan para sa mga error. Bagama't maaaring nagagawa na ito para sa iyo ng isang plugin o ng Structured Data Markup Helper ng Google, mainam na subukan ang code at tingnan kung paano ito maaaring lumitaw sa aktwal na web, bago ito i-deploy.

Maaari mong gamitin ang Rich Results Test at Schema Markup Validator para dito.

Pagsubok ng Rich Results 

Sinusubukan ng tool na ito ang iyong structured data upang makita kung aling mga rich result ang mabubuo ng iyong page at maaari ring i-preview kung paano magiging hitsura ang mga resultang iyon sa Google Search kung naaangkop.

Kung gagawa tayo ng Google Search para sa “pinakamahusay na recipe ng apple pie”, ang Natasha's Kitchen ang isa sa mga rich result na ibinalik.

Sa pamamagitan ng pagkopya ng URL sa testing tool ng Google, mayroon tayong opsyon na subukan ito para sa parehong mobile at desktop screen. Ang pagpili sa alinmang opsyon ay magpapakita sa atin na mayroong pitong item na karapat-dapat para sa seksyon ng rich results ng mga SERP ng Google.

Tingnan natin ang isang mabilisang preview ng unang wastong item sa mobile:

Tagapagpatunay ng Markup ng Iskema

Ginagamit ang tool na ito upang i-validate ang lahat ng structured data na nakabatay sa Schema.org na ginagamit sa isang pahina. Sa pagpapatakbo ng parehong URL sa pamamagitan ng Schema Markup Validator, makikita natin ang paggamit ng recipe schema pati na rin ang iba't ibang tag.

3. Ipatupad Ito

Ngayong nasubukan na ang iyong code, maaari mo na itong i-deploy. Mayroon kang iba't ibang paraan para gawin ito.

• Kung ikaw ay mahusay at sapat na komportable, maaari mong ipasok ang iyong JSON-LD schema nang direkta sa HTML code ng iyong site. Inirerekomenda namin ang paggamit ng isang web developer para sa trabahong ito kung hindi ka sigurado o hindi malinaw.

• Gamitin ang Google Tag Manager (GTM) upang mag-deploy ng schema, bagama't mangangailangan din ito ng karanasan sa paggamit ng tool.

• Gumamit ng plugin tulad ng Schema Pro , WP Review Pro at Review & Schema para i-plug in ang code.

• Gawin ito gamit ang programming, bagama't ipinapayo namin na huwag gamitin ang opsyong ito maliban kung mayroon kang access sa isang web developer. Ang prosesong ito ay kinabibilangan ng pagdaragdag ng JSON-LD file sa iyong website<head> seksyon o paggamit ng microdata markup para i-embed ang markup sa mga template file.

Mga Tip sa Propesyonal

Hindi alintana kung paano mo bubuuin ang schema, maaaring mangailangan pa rin itong baguhin sa kalaunan. Dahil dito, mahalagang subukan at i-validate ang iyong code upang matiyak kung paano ito lilitaw sa SERP.

Gamitin ang URL Inspection Tool upang matiyak na maa-access ng Googlebot ang lahat ng iyong mga link, kung hindi, hindi ito mako-crawl o mai-index.

Gamitin ang Codelabs ng Google upang pag-aralan ang mga konseptong tinalakay sa modyul na ito, upang makita ang paggamit ng code, pati na rin ang mga paraan upang ma-optimize ito.

2.5.6 Iwasan ang mga Karaniwang Patibong na Ito

Ang schema ay isang mahusay na paraan upang maitampok ang iyong site sa mga SERP at makapagdala ng organic traffic. Gayunpaman, ang hindi pagkuha ng tama ng code o hindi pagsunod sa mga alituntunin ng Google patungkol sa structured data ay maaaring makapinsala sa bagay na ito.

Sa katunayan, nagbabala ang Google na ang mga pahinang lumalabag sa mga alituntunin nito ay "maaaring makatanggap ng hindi gaanong kanais-nais na ranggo o mamarkahan bilang hindi karapat-dapat para sa mga rich result".

Para masulit ang schema markup, inihanda namin ang aming listahan ng mga pangunahing pagkakamali na dapat iwasan.

Ma-spam na Istrukturang Data o Nilalaman

Dahil sa paglaganap ng mga click-bait link at iba pang anyo ng spamming, bumuo ang Google ng patakarang mababa ang tolerance sa anumang bagay na itinuturing na spammy. Malinaw na sinabi ng higanteng search engine na maglalapat ito ng manu-manong aksyon sa mga apektadong pahina.

Ang kakulangan ng aksyon pagkatapos ng paulit-ulit na mga babala ay maaaring magdulot ng pag-flag sa iyong pahina, na nangangahulugang hindi lamang ito lalabas sa mga rich result kundi maaari pang bumaba ang ranggo ng iyong site sa SERP .

Mga Pekeng o Sponsored na Review

Madalas gamitin ang schema upang magdagdag ng mga review at rating sa mga pahina. Gayunpaman, ang mga review na ito ay kailangang maging independiyente at tunay.

May internal detection system ang Google para i-flag kapag may mga publisher na bubuo ng sarili nilang mga review. Sa ganitong kaso, maaaring tuluyang hindi pansinin ng search engine ang review o, sa matinding mga kaso, mapababa pa ang ranggo ng site.

Mga Error sa Semantika at Sintaks

Bagama't madaling gamitin ang JSON-LD, ang mga error sa script kapag manu-manong nagma-mark up ng schema ay hahantong sa bahagyang o buong pagbalewala ng algorithm ng paghahanap ng Google sa iyong nilalaman.

Hindi Sinusuportahang Format

Kung ang iyong structured data ay nasa anumang format maliban sa JSON-LD, Microdata o RDFa, hindi ito tatanggapin ng Google.

Na-block na Pag-access

Kung hindi sinasadya o sadyang hinarangan mo ang access ng Googlebot sa nilalaman ng iyong structured data, hindi lalabas ang iyong site sa mga rich result ng SERP. Tingnan kung may robots.txt, noindex tag, o anumang iba pang paraan ng pagkontrol sa access na maaaring humarang sa access.

Maling Paggamit ng Mga Tag na Magkatulad ang Itsura

Bagama't tila hindi nakakapinsala ang petsa, maaari itong mangahulugan ng iba't ibang bagay. Isaalang-alang ang datePublished at dateModified. Ito ay dalawang magkaibang tag, at ang paggamit ng mga ito nang palitan ay maaaring makaapekto sa performance ng iyong SERP.

Ang mga rating ay isa pang halimbawa. Ang hindi pagtukoy sa pagkakaiba ng mga rating batay sa produkto at kategorya at paggamit ng parehong markup para sa pareho ay maaaring ituring ng Google na sadyang mapanlinlang at magresulta sa pagmarka ng paglabag.

Inilalarawan ito ng Google bilang isang " manual na aksyon ," na nagpapataas ng posibilidad na ang pahina (o sa ilang mga kaso, ang buong site) ay hindi lilitaw sa mga SERP ng Google.

2.5.7 Pinakamahuhusay na Kasanayan

Narito ang ilan sa mga pinakamahusay na kagawian upang ma-optimize ang iyong structured data at mapataas ang iyong discoverability sa mga SERP.

Sumunod sa mga Patakaran at alituntunin ng Google

Kapag ginagamit ang bokabularyo ng Schema.org para sa nakabalangkas na datos, palaging umasa sa dokumentasyon ng Google Search Central bilang gabay sa pag-uugali ng search engine.

Ito ay dahil ang Schema.org ay naglalaman ng mga karagdagang katangian at bagay na maaaring naaangkop para sa ibang mga platform ngunit walang kaugnayan sa Google Search at samakatuwid, hindi pinapansin ng search engine.

Gamitin ang mga Patlang ng Ari-arian

Isama ang pinakamaraming iminungkahing katangian ng pahina na may kaugnayan sa iyong nilalaman upang matulungan ang Google na mas maunawaan ito. Pinahuhusay din nito ang karanasan sa paghahanap ng user at pinapataas ang posibilidad na matingnan ang iyong nilalaman.

Panatilihing Madaling Ma-access ang mga Larawan

Kung gumagamit ka ng mga larawan sa iyong pahina, siguraduhing naa-access ang mga URL ng larawan at maaaring i-index at i-crawl ng Googlebot.

Gumamit ng Maramihang, Naka-link na Rich na Tampok

Para mapataas ang kaugnayan at visibility ng iyong pahina, magsama ng maraming rich item. Halimbawa, kung nagbabalita ka tungkol sa isang kaganapang pampalakasan, ang pagdaragdag ng highlight video reel, scorecard, at breadcrumb ay magbibigay sa crawler ng mas kumpletong ideya ng iyong nilalaman

Ang pagmamarka ng lahat ng impormasyong nakikita ng gumagamit gamit ang nakabalangkas na datos ay nagpapataas ng iyong pagkakataong lumitaw sa maraming paghahanap. Dapat mo ring isaalang-alang ang pag-ugnay ng mga ito upang mag-alok ng mas komprehensibong impormasyon sa Googlebot gamit ang @id tag.

Ang @id tag ay ginagamit bilang isang Uniform Resource Identifier (URI). Gamit ito, matutukoy mo ang iyong schema, subschema o isang partikular na object. Sa pamamagitan ng paggamit nito sa iyong structured data, matutukoy mo ang mga base object at mai-tag ang mga ito sa isang karaniwang tema, tulad ng halimbawa ng sports event na nabanggit sa itaas. Ang pag-uugnay ng mga ito ay nagpapaalam sa Google na ang mga ito ay magkakaugnay at dapat ipakita nang ganito sa SERP.

Subukan ang Iyong mga Resulta

Ang Rich Results Test ay nagbibigay-daan sa iyong makita kung paano aktwal na lilitaw ang iyong mga rich result kapag hinanap ng isang user ang nilalaman, na tinitiyak ang pagsunod sa mga teknikal na alituntunin ng Google .

Gamitin nang Maingat ang mga Halaga ng Lokasyon

Maaaring may mga pagkakataon na kailangan mong i-duplicate ang iyong structured data sa ilang pahina sa loob ng iyong site para sa karagdagang diin.

Halimbawa, kung nagbebenta ka ng ilang sangkap para sa isang recipe, naglilista ng mga bakanteng trabaho, o nagha-highlight ng sasakyang ipinagbibili, ang paglalarawan ng nilalaman at mga halaga ng ari-arian ay mananatiling pareho.

Ngunit kung gagamit ka ng ibang halaga para sa lokasyon, ituturing ng algorithm ang bawat pagkakataon bilang natatangi at ipapakita ito nang naaayon. Kung hindi mo gagawin ito, ituturing ang paglitaw bilang isang duplicate at hindi papansinin sa mga resulta ng paghahanap.

2.5.8 Mga Halimbawa ng Iskema na Mahusay na Nagawa

Pag-aaral ng Kaso 1: Goal.com 

Ang kilalang site ng soccer na Goal.com ay higit pa sa pagmamarka ng kanilang mga artikulo gamit ang pangunahing iskema ng artikulo ng balita, minamarkahan din nila ang mga tao, lugar, at bagay. Ang dahilan kung bakit madaling matuklasan ang site ay ang paggawa rin nito ng publisher sa lahat ng mga site nito na naka-target sa wika.

Balikan natin ang likod ng mga eksena at tingnan ang code at mga katangian ng structured data na ginagamit ng Goal.com.

Gaya ng makikita sa kanang bahagi ng larawan, nilagyan ng publikasyon ang pahina nito ng ilang kaugnay na katangian at kaukulang mga halaga. Ginagamit nito ang ng NewsArticle at naglalaman ng lahat ng mahahalagang impormasyong kailangan upang ipaalam sa Google ang tungkol sa nilalaman at konteksto kapag ipinapakita nito ang link sa SERP – uri, naa-access na larawan, naglalarawang headline, mga petsa para sa paglalathala at pagbabago, pangalan ng may-akda, atbp.

Ginagamit din ng code ang @id tag gaya ng nabanggit sa mga pinakamahusay na kagawian .

Kung nais mong siyasatin ang code nang mas detalyado, mag-click dito .

Pag-aaral ng Kaso 2: Taste.com.au

Ang Taste.com.au ay isa sa mga pinakasikat na site ng pagkain sa Australia, na may koleksyon ng mahigit 50,000 na mga recipe. Kaugnay ng pangunahing layunin nito, gumamit ang publisher ng isang iskema ng recipe card sa buong site upang matiyak ang mas mataas na visibility pati na rin ang mas mahusay na UX.

Gamitin natin ang resipe na ito bilang halimbawa upang tingnan ang kanilang detalyadong schema markup , at ang paggamit ng mga katangian at rich feature.

Pansinin ang paggamit ng maraming katangian ng recipe schema upang gawing kaakit-akit ang pahina sa mga naghahanap kapag lumalabas ito sa SERP. Mayroong detalyadong paggamit ng mga katangian at bagay upang maging kapansin-pansin ang pahina, kabilang ang sangkap, sangkap (parsedingredient), oras ng paghahanda (preptime), oras ng pagluluto (cooktime), dami ng serve (serveQuantity), kahirapan, atbp.

Hindi kataka-taka kung gayon na ang site ay nakakakuha ng napakalaking trapiko.

2.5.9 Mga Aksyon at Pundasyon

Sa pagtatapos ng modyul na ito, dapat ay mayroon ka na ngayong malinaw na ideya sa kakayahan ng schema na tulungan ang mga search engine na mas maunawaan at maipakita ang nilalaman.

Hindi lamang ito kapaki-pakinabang para sa mga search bot, kundi kapaki-pakinabang din ito para sa mga gumagamit, na nakakatanggap ng mas detalyadong mga SERP. Samantala, nakikinabang ang mga publisher mula sa mas malawak na kakayahang matuklasan na may mas mataas na potensyal na trapiko.

Tandaang uriin ang nilalaman at bumuo ng plano upang imapa ang iyong schema nang naaayon, manu-mano man itong ginagawa, programmatically o sa pamamagitan ng isang plugin.