Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Ang pagbabasa ng gabay na ito ay magbibigay-daan sa iyo upang lubos na maunawaan ang bilis ng nilalaman at kung ano ang kahulugan nito para sa SEO. Mauunawaan mo kung bakit mahalaga ang bilis ng paglalathala mo ng de-kalidad na nilalaman at kung paano maiiwasan ang mga karaniwang patibong.
Tagal ng Video
13:53
Pagsagot sa Pagsusulit
Sagutan ang kasalukuyang pagsusulit sa modyul
Mga Materyales
Mga template na handa nang gamitin
Mga Mapagkukunan
Mga Ulat at Mapagkukunan
Ang bilis ng nilalaman ay ang bilis ng paglalathala ng isang publisher ng bagong nilalaman. Nakikita ng mga search engine ang mga website na may malaking halaga ng orihinal na nilalaman na sumasaklaw sa isang paksa bilang tanda ng awtoridad sa paksa. Dahil dito, ang bilis ng nilalaman ay isa pang pamantayan sa SEO na dapat isaalang-alang.
Kasama sa bilis ng nilalaman ang bilis kung saan maaaring lumikha, maglathala, at mag-update ng nilalaman ang isang publikasyon. Kadalasan, ang bilis ng nilalaman ay sinusukat sa bilang ng mga bagong pahina na maaaring ilathala ng isang organisasyon sa isang takdang panahon habang pinapanatili ang mga pamantayan ng kalidad ng nilalaman nito.
May apat na pangunahing isyu na kinakaharap ng mga publisher kapag isinasaalang-alang ang bilis ng kanilang nilalaman:
Minsan tinutukoy bilang hub and spoke model, ang isang pillar at cluster content strategy ay nakakatulong sa pagbuo ng topical authority, humahantong sa mas mahusay na organisasyon ng nilalaman habang pinapayagan ang produksyon sa malawakang saklaw.
Kung walang estratehiyang pillar at cluster, mahihirapan ang mga publisher na matugunan ang kanilang mga layunin sa content at search engine performance.
Dahil sa dami ng nilalaman sa web, kailangan ng mga publisher ng paraan para mapansin at makuha ang atensyon ng mambabasa. Ang personalized na nilalaman para sa bawat user ay isang paraan para gawin ito.
Ang personalized na nilalaman para sa mga indibidwal na gumagamit ay nagreresulta sa mas mataas na conversion at mas maraming engaged na bisita kapag napunta sila sa homepage. Mas malamang na bumili ang mga mamimili mula sa mga site na nagpe-personalize ng kanilang nilalaman kaya ang pagpapanatili ng antas ng personalization sa malawakang saklaw ay napakahalaga para sa mga conversion. sa McKinsey sa kanilang artikulo, Ang kahalagahan ng pagiging tama – o mali ng personalization – ay dumarami , "ipinapakita ng pananaliksik na ang personalization ay kadalasang nagtutulak ng 10 hanggang 15 porsyentong pagtaas ng kita."
Gayunpaman, ang pag-personalize ng nilalaman habang naghahanap ng paraan para mapalawak ito nang sabay ay isang mahirap na gawain.
Mahirap ang pag-scale. Limitado lang ang oras sa isang araw kaya kung pinapataas mo ang bilis ng iyong content para mapantayan o malampasan ang isang kakumpitensya, malamang na kakailanganin mong umupa o mag-outsource ng trabaho.
Ang pagpapataas ng iyong produksyon ng nilalaman ay nangangahulugan na kakailanganin mo ng isang taong gumugugol ng mas maraming oras sa pagbabantay sa nilalamang iyon. Ang pagpapanatili ng mga karagdagang manunulat na may parehong pananaw tungkol sa tono ng boses at mga pamantayan sa kalidad ay nagiging lalong mahirap sa bawat manunulat na idinaragdag mo sa koponan.
Palaging magkakaroon ng kakulangan ng mga mahuhusay na manunulat. Mahirap hanapin ang mga mahuhusay na manunulat na iyon kaya, kapag nahanap mo na sila, may kapalit sila.
Kung plano mong palakihin ang iyong paglikha ng nilalaman, kakailanganin mong isaalang-alang kung magkano ang handa mong gastusin sa paglikha ng nilalamang iyon at kung kaya mo bang bayaran ang bilang ng mga de-kalidad na manunulat na kakailanganin mong tumugma sa bilis ng iyong nilalaman.
Ang mas madalas na nilalaman ay nangangahulugan na mas madalas na i-index ng Google ang site. Ang mataas na bilis ng nilalaman ay mayroon ding epekto ng pag-usad ng niyebe. Kapag ang de-kalidad na nilalaman ay patuloy na inilalathala sa mataas na rate, nagsisimulang makita ng Google ang site bilang isang awtoridad sa paksa, na nagpapahintulot sa iyong nilalaman na mag-ranggo para sa mga paksang iyon.
Makakamit ng mga publisher ang awtoridad sa paksa sa pamamagitan ng pagbubuo ng kanilang nilalaman sa mga kumpol na may isang pangunahing haligi na napapalibutan ng mga sumusuportang artikulo. Mas mauunawaan ng Google ang nilalamang nakaayos sa ganitong paraan at itutulak ang mga pahinang ito pataas sa mga ranggo ng SERP.
Para mas maunawaan kung paano ginagamit ng mga search engine ang mga internal link upang mas mahusay na mag-navigate sa nilalaman ng isang website, tingnan ang aming detalyadong modyul sa interlinking .
Dahil sa patuloy na lumalaking bilang ng mga tagalikha ng nilalaman, napakahirap i-ranggo ang isang artikulo na minsanan lang mangyari. Bagama't nananatiling pangunahing mahalaga ang kalidad ng nilalaman para sa SEO, ang pagsasama-sama ng kalidad ng nilalaman at bilis ng nilalaman ay nagbibigay sa mga publisher ng kalamangan sa pagsisikap na umakyat sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERP).
Ngayong naiintindihan na natin kung ano ang content velocity at kung bakit ito mahalaga para sa SEO, ating balikan ang mekanismo ng malawakang paglalathala ng nilalaman.
Ang pag-alam sa bilis ng nilalaman ng iyong mga kakumpitensya ang unang hakbang sa pagtiyak ng iyong sariling dalas ng paglalathala. Ang paglalathala nang malawakan ay masinsinan sa mapagkukunan, kaya gugustuhin mong i-calibrate ang iyong mga pagsisikap na naaayon sa mga nasa iyong niche upang magamit ang iyong mga mapagkukunan nang pinakamabisa.
Narito kung paano ito gawin:
Kumuha ng listahan ng mga URL mula sa site ng iyong kakumpitensya gamit ang alinman sa mga pangunahing tool sa SEO na may ganitong feature, tulad ng Ahrefs, SEMRush, atbp.
Ilagay ang listahan ng mga URL sa isang tool tulad ng Screaming Frog at kunin ang nailathalang datos at bilang ng salita mula sa mga artikulong iyon. Hindi kinakailangan ang bilang ng salita para sa pagkalkula ng bilis ng nilalaman ngunit magbibigay ito sa iyo ng karagdagang data point na magagamit.
Gamitin ang Excel o Google Sheets upang pagbukud-bukurin ang datos ng Screaming Frog at tukuyin ang bilang ng mga artikulong inilalathala para sa isang takdang panahon — karaniwang isang-kapat.
Maaari mo na ngayong ulitin ang mga hakbang na ito para sa lahat ng iyong mga kakumpitensya upang matukoy kung sino ang may pinakamataas na bilis ng nilalaman at kung sino ang maaaring nauuna sa iba.
Dahil kinuha mo rin ang bilang ng mga salita gamit ang Screaming Frog, maaari mo ring tantyahin ang gastos sa paglikha ng nilalaman mula sa iyong mga kakumpitensya sa pamamagitan ng pagpaparami ng rate ng paglikha ng nilalaman kada salita (o kada oras) sa bilang ng mga salita. Nagbibigay ito sa iyo ng ideya kung magkano ang maaaring magastos upang mahabol o malampasan pa ang kanilang bilis ng nilalaman.
Hindi lamang ang bilang ng mga salita ang nagpapatunay sa kalidad ng nilalaman, ngunit ang pag-alam sa pagsisikap na ginagawa ng iyong mga kakumpitensya ay magbibigay sa iyo ng mas mahusay na ideya kung anong mga pamantayan ang kailangan mo ring matugunan.
Katulad ng Screaming Frog, maaari mong gamitin ang nilalaman ng kakumpitensya upang masuri ang nilalaman ng kakumpitensya, ngunit dinadala rin nito ito sa susunod na hakbang sa pamamagitan ng pagbibigay sa iyo ng tinantyang pagkasira ng trapiko ng organic search site ayon sa URL at average na ranggo na magagamit mo upang unahin ang eksaktong nilalaman na pagtutuunan ng pansin.
Gamitin ang datos ng trending line upang mabigyan ka rin ng pagtatantya ng dalas ng nilalaman na kinakailangan upang malampasan ang mga kakumpitensya.
Gaya ng nabanggit na, ang pagpapanatili ng isang haligi at istruktura ng kumpol na may mahusay na diskarte sa internal linking ay isang malaking hamon na kinakaharap ng mga publisher na naghahangad na mapabilis ang kanilang pagpapalaganap ng nilalaman.
Isang paraan upang malampasan ang hamong ito ay sa pamamagitan ng maayos na pagpaplano ng iyong nilalaman. Magsagawa ng pananaliksik sa mga keyword nang maaga at pangkatin ang iyong mga paksa sa mga angkop na kumpol. Siguraduhing iwasan ang masyadong maraming magkakaugnay na nilalaman dahil maaari nitong malito ang iyong mga mambabasa at masira ang iyong mga keyword.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pananaliksik sa keyword, tingnan ang aming nakalaang modyul tungkol sa paksang ito .
Ang pagpapanatili ng isang na-optimize na istruktura ng internal linking ay titiyak sa mas mahusay na mga resulta ng SERP at mas epektibong mga pagsisikap sa SEO. Ang pagkakaroon ng iyong plano ay magbibigay-daan sa iyong mga manunulat na lumikha ng nilalaman nang mas mabilis.
Ito ay isang taktika na makakatulong sa iyo na mabilis na mapalawak ang iyong mga pagsisikap sa paglikha ng nilalaman. Kung lumilikha ka ng nilalaman sa maraming channel, mas magiging madali ito para sa iyo.
Kung nagpapatakbo ka ng lingguhang podcast o isang YouTube channel, maaari mong kunin ang nilalamang iyon at gawing mga artikulo para sa iyong site. Hindi lamang nito pinapayagan kang mas mabilis na maglabas ng nilalaman, nakakabawas din ito sa iyong mga gastos sa paglikha ng nilalaman.
May ilang prosesong ipinapayo naming ipatupad pagdating sa pagpapabilis ng iyong content velocity.
Ang pagkakaroon ng isang nakatakdang daloy ng trabaho para sa iyong koponan ay nagbibigay-daan para sa isang nakabalangkas at pinasimpleng diskarte sa paglikha ng nilalaman. Dahil dito, ang buong koponan at sinumang onboarding ay makakasunod at makapagtapos ng trabaho nang mahusay.
Kapag lumilikha ng isang daloy ng trabaho, siguraduhing magkaroon ng bukas at tapat na input mula sa iyong buong koponan. Magsimula sa isang mataas na antas sa pamamagitan ng mga pangkalahatang gawain tulad ng pananaliksik sa SEO at pagsulat ng nilalaman. Pagkatapos ay hatiin ang bawat mataas na antas na aytem sa mas maliliit na detalye.
Simulan ang pagdodokumento ng mga checklist ng lahat ng kinakailangang hakbang sa bawat gawain. Magsama ng mga aytem na nagsisiguro ng maayos na paglilipat mula sa isang pangkat patungo sa susunod kung naaangkop.
Maglaan ng kaunting oras at pagkatapos ay mag-iskedyul ng oras para sa feedback. Makipag-usap sa mga miyembro ng pangkat na sangkot sa mga gawaing may mga bottleneck. Alamin kung bakit nangyayari ang mga ito. Marahil ay may karagdagang hakbang na maaaring ipatupad nang mas maaga sa kadena ng mga pangyayari upang maiwasan ang bottleneck.
Pagkatapos ay simulan ang pag-ulit at pag-optimize. Maging madaling umangkop at handang magbago at sumubok ng mga bagong bagay
Natural na mauunawaan ng isang mahusay na manunulat ang direksyon na gusto mong dalhin ng iyong nilalaman. Kaya nilang magtrabaho nang hindi gaanong pinag-iisipan at makapaghatid ng de-kalidad na trabaho. Higit sa lahat, makukuha ng isang mahusay na manunulat ang iyong madla at mapapaangat ang iyong tatak mula sa karamihan.
Ang isang masamang manunulat ay humahantong sa:
Oo nga't maaari mong pagtakpan ang mga pagkakamali ng isang hindi mahusay na manunulat ngunit kapalit nito ay ang oras ng ibang miyembro ng koponan o mas malaking pera na magagastos. Hindi mauunawaan ng mga hindi mahusay na manunulat ang kahalagahan ng pagkuha ng iyong tono ng boses at kung paano makipag-ugnayan sa mga mambabasa.
Mayroong matinding kompetisyon para mapansin mula sa patuloy na pagtaas ng bilang ng mga tagalikha ng nilalaman gaya ng ating tinalakay sa itaas. Ang pagkuha ng mahuhusay na manunulat ay makakatulong sa iyo na magawa iyon.
Ang pagpapabilis ng iyong paglalathala ay may mga potensyal na patibong. Iwasan ang mga pagkakamaling ito upang maisagawa nang epektibo ang iyong estratehiya sa nilalaman:
May tatlong pangunahing dahilan kung bakit hindi natutugunan ng mga publisher ang kanilang mga layunin sa nilalaman:
Bihirang makisangkot ang mga senior management sa mga pagsusuri ng nilalaman. Ang pagsusuri ng iyong nilalaman ay maaaring hawakan ng mga manunulat at editor at ang pagsali sa mga senior management ay nagpapabagal sa buong proseso. Karaniwang abala ang mga tauhan ng management at kapag naglalathala ng nilalaman nang mabilis hangga't maaari ay hindi mo kailangan ng hindi kinakailangang hakbang na magpapabagal sa proseso.
Kailangan ang pag-eedit at mga rebisyon. Hindi kailangan ang napakaraming rebisyon. Kailangang maging mahalaga ang iyong nilalaman sa mga mambabasa, na hahantong sa pagkuha ng Google ng magagandang senyales ng karanasan ng gumagamit (UX), ngunit hindi ito kailangang baguhin hanggang sa puntong bumagal ang paglalathala. Makakakita ka ng lumiliit na kita sa bawat rebisyon at may kaakibat itong opportunity cost ng hindi sapat na paglalathala ng bagong nilalaman.
Ang pagkakaroon ng masyadong mababang badyet para sa mga manunulat ay magreresulta sa nilalamang nangangailangan ng maraming pag-eedit o patuloy na micro-managing. Ang labis na paghingi ng tulong sa iyong mga manunulat, para sa masyadong mababang badyet, ay magdudulot ng kakapusan ng oras at pera sa katagalan at hindi mo makukuha ang resultang hinahanap mo.
Alam na natin ngayon na ang pag-publish nang may mataas na bilis ng nilalaman ay kapaki-pakinabang para sa SEO at organic na trapiko sa iyong site. Gayunpaman, hindi ibig sabihin nito na maaaring maapektuhan ang kalidad o direksyon.
Ang mabilis na paglalathala ng nilalaman ay kapaki-pakinabang dahil maaari kang maging isang awtoridad sa paksa na may maayos na istrukturang nilalaman para sa haligi at kumpol. Maaari kang makukumpleto ng higit pa sa mga content hub na ito dahil sa iyong iskedyul sa paglalathala.
Kailangan mong iwasan ang paglalathala ng mga nilalamang wala sa paksa o pagkakaroon ng mga nilalamang walang istruktura. Hindi mo makikita ang mga benepisyong makikita mo sana. Ang pagtalakay sa mga paksang labas sa iyong larangan ng kadalubhasaan ay maaaring magdulot ng mas malaking pinsala kaysa sa kabutihan dahil maaari itong makalito sa mga mambabasa at magdulot ng mahinang conversion.
Ang mga kagamitan sa pagsulat ng nilalaman na pinapagana ng artificial intelligence (AI) tulad ng Jasper at Copy.ai ay ginagawang madali ang pagsulat ng mga pangungusap at talata sa loob lamang ng ilang segundo. Dahil dito, maraming publisher ang gumagamit ng mga ito upang lumikha ng mga buong artikulo sa maling paniniwala na makakatulong ito sa kanila na mabilis na mapalawak ang kanilang nilalaman.
Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang teknolohiya ng AI ay hindi pa sapat ang pag-unlad upang mapalitan ang isang bihasang manunulat. Bagama't maaaring hindi agad matukoy ng Google ang nilalamang binuo ng AI, napakakaunting nilalamang binuo ng AI ang sapat upang makipagkumpitensya sa mas mataas na kalidad, mas mahalaga, at nilalamang nilikha ng tao.
Mahalagang tandaan na ang nakasaad na misyon ng Google ay magkaroon ng "mas maraming nilalaman para sa mga tao, mula sa mga taong naghahanap." Dahil dito, ang mga tool sa paglikha ng nilalaman na pinapagana ng AI ay dapat gamitin nang maingat at matipid, kung magagamit man.
ng Gizmostory — na pangunahing sumasaklaw sa mga serye sa TV, anime, at pelikula — ang bilis ng paglabas ng nilalaman nito noong tag-araw ng 2021. Ang resulta ng kanilang pagsisikap ay isang kamangha-manghang halimbawa ng pagpapatupad ng mataas na bilis ng paglabas ng nilalaman.
Noong Hunyo, ang Gizmostory ay naglathala ng humigit-kumulang 21 artikulo, na nakaakit ng 38,000 organikong bisita nang buwang iyon.
Noong Hulyo, sinimulan ng site na dagdagan ang dami ng paglalathala nito, na naghatid ng 101 bagong artikulo na nakaakit ng mahigit 170,000 organikong bisita.
Sa muling pagtaas ng bilang ng mga artikulong nailathala noong Agosto sa 617, muling nakatanggap ang publisher ng pagtaas sa organic traffic nito, sa pagkakataong ito sa 401,000 na bisita.
Nagpatuloy ang trend na ito noong Setyembre, nang maglathala ang Gizmostory ng 1,092 bagong artikulo nang buwang iyon, na nagpapataas sa organic traffic nito sa halos 684,000 na bisita.
WTSkora ang mundo ng football mula sa Gulf Cooperation Council (GCC) Region. Ang site ay nakasaksi ng unang tagumpay sa unang anim na buwan nito kung saan lumago ang site sa 100,000 sa organic traffic.
Sa ikapitong buwan, nakaranas ang site ng mga teknikal na isyu sa match center nito, na agad nitong inalis. Gayunpaman, sa pamamagitan ng prosesong ito, napansin nito ang mas mabilis na paglalathala ng nilalaman ng mga kakumpitensya nito.
Nagpasya ang WTSkora na dagdagan ang bilis ng pagpapadala ng nilalaman nito at itinaas ang bilang ng mga pang-araw-araw na kwento mula 40-60 patungong 120 kwento bawat araw. Nakakita sila ng hindi kapani-paniwalang 122% na pagtaas sa buwanang organic traffic, mula 90,000 patungong 200,000, at umabot sa 350,000 na gumagamit noong 2022.
Naunawaan na natin sa modyul na ito kung ano ang content velocity, kung bakit ito mahalaga para sa SEO at nakita na natin ang ebidensya ng potensyal nito.
Sinuri namin ang ilang mahahalagang taktika upang mapataas ang bilis ng nilalaman, simula sa isang patas na pagtatasa ng mga kakumpitensya, pagkatapos ay pagpaplano ng iyong nilalaman nang maaga at, sa wakas, paglikha ng nilalaman gamit ang mga haligi at kumpol ng paksa.
Nakita rin namin ang ilan sa mga karaniwang patibong na nararanasan ng mga publisher kapag naghahangad na palakihin ang nilalaman, at naunawaan namin kung paano ito maiiwasan.
Aktibo ngayon
Tingnan ang higit pa
