Ariel Zirulnick , Diretor de Fundos do Membership Puzzle Project, fala com seu anfitrião Vahe Arabian da State of Digital Publishing sobre o estado da adesão no News. O Membership Puzzle Project está a encontrar soluções para o futuro do jornalismo de alta qualidade, analisando como encontrar uma organização de notícias sustentável que restaure a confiança e o valor no jornalismo e incentive os leitores a tornarem-se membros pagantes de uma comunidade online.
Destaques do episódio:
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- Qual é a experiência de Ariel e do Membership Puzzle Project?
- O MPP trabalha muito para ajudar a melhorar o envolvimento do público e aumentar a confiança.
- Como Ariel viu a evolução da monetização com o jornalismo?
- O MPP não é intencionalmente um acelerador e é, em sua essência, um projeto de pesquisa.
- Por que Ariel Zirulnick decidiu ingressar no Membership Puzzle Project?
- Que novas mudanças Ariel viu no MPP à medida que novos editores aderiram?
- Como o Membership Puzzle Project vê as diferenças entre assinatura e associação?
- Em quais partes do mundo Ariel viu mais experimentações?
- O Daily Maverick na África do Sul, depois de um ano e meio, tem cerca de 10.000 membros, mostrando o poder da adesão.
- Por que é importante ter um foco específico para o MPP?
- O que as organizações devem considerar ao criar uma oferta de adesão?
- Existe o perigo de que as organizações de notícias se tornem mais centradas nas plataformas online?
- Os boletins informativos são populares agora por causa da sobrecarga que as pessoas sentem com o interminável ciclo de notícias.
- Qual é o conjunto de habilidades necessárias para analisar o comportamento do público?
- As organizações noticiosas precisam de ficar mais entusiasmadas com o seu público e não apenas com os assuntos noticiosos que cobrem.
- Permaneça em comunicação constante com seu público para se manter atualizado sobre suas necessidades.
- Os comentários estão começando a retornar em busca de engajamento.
- Como os eventos podem desempenhar um papel na abordagem do quadro associativo?
- Quais previsões de adesão Ariel tem para 2020?
3 pontos principais:
- Os modelos de assinatura são vistos pelo MPP como uma transação com o público que paga aos editores pelo conteúdo.
- Os modelos de associação são vistos pelo MPP como um “contrato social” em que o público doa não apenas dinheiro, mas também tempo, experiência , conexões e ideias para uma causa pela qual é apaixonado.
- O MPP recebeu mais de 230 inscrições. Menos de 100 deles vieram dos Estados Unidos. A segunda maior quantia veio da América Latina, que tem sido “muito mais experimental no espaço de receita de leitores do que os Estados Unidos”.
Citações tweetáveis:
- “Desde o início do MPP, ficamos particularmente fascinados com a adesão não apenas como um modelo de receita, mas como uma orientação editorial que vê os leitores como muito mais do que um caixa eletrônico.” –Ariel Zirulnick
- “Não estamos necessariamente procurando algo que possa aparecer em um pedaço de papel, cortado e seco, como uma história de sucesso, mas algo que interrogue uma questão com a qual a indústria possa aprender.” –Ariel Zirulnick
- “Você não pode pedir aos membros do público que contribuam financeiramente para a sua organização até que você comece a ganhar a confiança deles.” –Ariel Zirulnick
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