Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Vår serie med meningsspalter fra våre bidragsytere prøver å gi objektive perspektiver på hva som kan gjøres for å forbedre eksisterende nye medier og teknologier, gjennom deres praktiske erfaring og ikke hypotetiske.
Følg spaltistene våre mens vi kontinuerlig utvider vårt bidragsyternettverk.
Ben Erdos, Chief Services Officer, Total Media Solutions Besøkende på nettstedet kommer i forskjellige former og størrelser. Det er merkeentusiaster som logger på regelmessig og er villige til å betale for en førsteklasses tjeneste, eller de lojale besøkende, som er litt mindre entusiastiske, men som likevel besøker av og til for å dyppe tærne i. Og så […]
Å si at det digitale reklamelandskapet har endret seg det siste året er en underdrivelse. Etter hvert som flere aktører gjør grep for å ta tak i forbrukernes personvernhensyn, har bransjen igjen endret seg – noe som bringer frem nye utfordringer og muligheter. Begrepene transparens og observerbarhet brukes altfor ofte om hverandre. I årevis har industrien vært […]
Til tross for at det føles som om vi alle nettopp har startet 2022, er det bare dager til slutten av Q1. Det er nok et kvarter nærmere et digitalt reklameøkosystem uten tredjeparts informasjonskapsler. Mens samtaler alle snakker om forberedelse og å gjøre seg "klar" for en fremtid uten informasjonskapsler, er det to hovedhensyn som bare ikke blir […]
Michael Simpkins, Commercial Lead, Marketplace, Xandr Med det forestående tapet av tredjeparts informasjonskapsler, forventes fragmentering på tvers av den programmatiske forsyningskjeden å vokse etter hvert som antallet mellommenn som mediekjøpere jobber med øker. Denne fragmenteringen fører til mangel på tilsyn og avgiftsgjennomsiktighet, noe som resulterer i vanskeligheter rundt merkevaresikkerhet, personvernstandarder og ineffektive […]
Tim Geenen, administrerende direktør, Addressability Europe, LiveRamp-regulatorer strammer inn personvernreglene, forbrukere har mistet tilliten til hvordan merkevarer bruker dataene deres og nettlesere blokkerer selve dataene som en gang førte til personlig og målrettet markedsføring. Disse personvernbaserte endringene har forstyrret det digitale markedsføringslandskapet, og etterlatt utgivere og annonsører på jakt etter måter å ansvarlig […]
Regulatorer strammer inn personvernreglene, forbrukere stoler mindre på merkenes bruk av data og nettlesere blokkerer dataene som en gang førte til personlig og målrettet markedsføring på nettet. For å beskytte mot forstyrrelsene forårsaket av disse personvernbaserte endringene, trenger utgivere og annonsører en måte å ansvarlig aktivere publikum og gjenopprette forbrukernes tillit. Slike […]
Publiseringsmerker kom seg tilbake fra Covid-nedgangen i fjor på bakgrunn av sterke digitale inntekter og håndterte "infodemien", da publikum viste tegn på utbrenthet med nyhetsagendaen. Den fremskyndede nedgangen for trykte utgivere akselererte deres digitale transformasjoner og investering i nye abonnementsmodeller. De fortsatte også å gjenoppbygge tilliten til en […]
Nyhetslisensieringsprogrammet er litt mer enn ett år gammelt og er allerede under press for å gjøre mer for å støtte nyhetsutgivere Google News Showcase har registrert mer enn 1000 utgivere siden lanseringen i 2020,1 men Google er allerede under press for å gjøre mer for å støtte forlagsbransjen. Google-lisenser og […]
Det er ingen hemmelighet at digitale modeller blir snudd på hodet med overgangen til en mer personvern-først, informasjonskapselfri tilnærming. Og selv om dette først fikk mange utgivere til å bekymre seg for hvordan de skulle tilpasse seg, representerer utfordringen faktisk en stor mulighet til å bli brukersentrisk gjennom å bruke en førstepartsdatastrategi. Ikke bare […]
Utgivere i alle størrelser er under mye stress akkurat nå. De forventes å være motstandsdyktige mot omveltninger i markedet, fleksible nok til å tilpasse seg og forutseende nok til å ligge i forkant av forestående markedsendringer. Ved siden av den truende avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler og dens potensielle innvirkning på annonseinntektene, forventes utgivere i 2022 å beholde […]
Å si at det digitale reklamelandskapet har endret seg det siste året er en underdrivelse. Etter hvert som flere aktører gjør grep for å ta tak i forbrukernes personvernhensyn, har bransjen igjen endret seg – noe som bringer frem nye utfordringer og muligheter. Selv om man bare kan anta mer av det samme i 2022, er det alltid nye ting […]
I årevis har den digitale reklamebransjen vokst på baksiden av brukerdata ved å skape et økosystem som er komplekst, ugjennomsiktig og lekker data. Men i dag endrer personvernet dramatisk måten annonsering kjøpes og selges på, der dataene som en gang var tilgjengelige for tredjeparter i økende grad er utenfor rekkevidde. Flere faktorer […]
Når støvet legger seg etter Black Friday og Cyber Monday, er neste stopp på veien til shoppinggalskap høytiden. Både gründere og kunder forbereder seg til høytiden – alle gleder seg til at shoppingen skal begynne. Men de som kan slå to fluer i en smekk er digitale forlag. […]
De siste 24 månedene har vært utfordrende for alle i den digitale reklamesektoren. Faktisk har det vært bekymring fra utgivere om at de nylige endringene i annonseteknologi-landskapet (adtech) ville resultere i disintermediation fra brukerne deres, tap av annonseinntekter og til og med arbeidsstyrke. Men hvis det er én ting vi har lært, så er det […]
Personvernforkjempere har oppnådd enorme gevinster i kjølvannet av EUs generelle databeskyttelsesforordning (GDPR). Et eksempel? Selv om de har bygget imperier på fjell av personlige data, fortsetter Google og Apple å forbedre sine personvernstandarder, og går til og med så langt som å posisjonere seg som forkjempere for personvern. Det er nok å si at […]
Hvis du tenker på å implementere digitale abonnementer, er det lett å bli overveldet av faktorene og variablene som er med på å lansere, utvikle og skalere den nye modellen. For å hjelpe virksomheten din til å blomstre, trenger du en strategi på plass for å nå målene dine – og en plan for å optimalisere resultatene dine over tid. Her er […]
