Ettersom lesere i økende grad går over til å konsumere innhold på nett, må utgivere kontinuerlig vurdere om deres digitale publiseringsplattformer hjelper dem å holde seg konkurransedyktige.

Med mer enn 64 % av verdens befolkning som konsumerer digitalt innhold i en eller annen form, er den strategiske betydningen av digital publisering ubestridelig. Utgivere står imidlertid overfor økt konkurranse om dette publikummet.

Tradisjonelle modeller med fokus på trykte medier har i økende grad gått over til en digital-først-tilnærming. For eksempel er rundt to tredjedeler av New York Times' 9,7 millioner abonnenter kun digitale forbrukere. Dette er digital darwinisme i praksis – bedrifter tilpasser seg enten raskt til disruptive teknologier eller forsvinner.

Digitale publiseringsplattformer er kjernen i denne overgangen, og muliggjør publisering av alt fra nyheter og eviggrønne artikler til e-bøker og white papers. En nettbasert publiseringsplattform tilbyr ulike tjenester og funksjoner, som å lage digitale magasiner, tilpasse og merkevarebygge digitalt innhold, SEO-verktøy, e-handelsløsninger, tilby multimedieinnholdsproduksjon, integrere annonser for ekstra inntekter og administrere abonnementer.

Hva er en digital publiseringsplattform?

En digital publiseringsplattform er et program som lar utgivere produsere, redigere og publisere innhold på nett via én eller flere digitale kanaler. En nettbasert publiseringsplattform tilbyr ulike funksjoner, som å lage digitale magasiner, tilpasse innhold og integrere annonser for ekstra inntekter. En tweet eller en podkast er like mye en digital publikasjon som den digitale utgaven av Encyclopedia Britannica.

Tradisjonelt har begrepet digital publisering oftest blitt assosiert med nettbasert publisering av e-bøker, rapporter, digitale magasiner, kataloger, flipbøker osv. Disse kan enten ha sin opprinnelse i digital form eller konverteres fra et fysisk format til digitalt.

De fleste digitale publiseringsprogramvarer hjelper utgivere med å generere trafikk og spore analyser. Dette betyr at en eldre magasinutgiver, som Good Housekeeping, kan bruke en digital publiseringsplattform til å lage nettutgaver som er like rike og engasjerende som trykte versjoner, samtidig som de kan utnytte plattformen til å markedsføre det digitale magasinet.

Hvordan fungerer digitale publiseringsplattformer?

En digital publiseringsplattform tilbyr automatiserte verktøy som lar enkeltpersoner og bedrifter produsere, publisere og distribuere digitalt innhold. En nettbasert publiseringsplattform tilbyr verktøy for å lage, publisere og distribuere innhold, samt administrere abonnementer og integrere multimedieinnhold.

De fleste publiseringsplattformer bruker en abonnementsmodell. Når utgivere oppretter en konto og abonnerer på en plan, gir plattformene dem de nødvendige verktøyene for å kompilere og designe innholdet sitt. Én enkelt innholdsmal kan brukes til å lage innhold på tvers av flere formater, for eksempel e-bøker, flipbøker, white papers eller rapporter.

En digital publiseringsplattform lar også utgivere distribuere innholdet sitt på nett på tvers av en rekke kanaler, en praksis kjent som flerplattformpublisering.

For eksempel er The New Yorker kjent for sine satiriske tegneserier som har vært et særegent element i den nøye kuraterte merkeidentiteten gjennom de omtrent 100 årene den har eksistert. Tegneserier ble faktisk så sentrale for The New Yorker at det ofte ble beskrevet som «verdens beste magasin for folk som ikke kan lese». Men i 2020 utvidet det seg til å lage og selge lydbøker av sine trykte utgaver.

Hvordan velge den beste digitale publiseringsplattformen

Å velge riktig digital publiseringsplattform kan være en skremmende oppgave, spesielt med så mange alternativer tilgjengelig på markedet. En nettbasert publiseringsplattform bør tilby funksjoner som SEO-verktøy, e-handelsløsninger og produksjon av multimedieinnhold. Her er noen viktige kriterier å vurdere når du filtrerer alternativene:

Digitale publiseringsplattformer kontra CMS-er

Digitale publiseringsplattformer har likheter med innholdsstyringssystemer (CMS-er). Tross alt omhandler både en digital publiseringsplattform og et CMS produksjon og deling av digitalt innhold. En nettbasert publiseringsplattform tilbyr spesialiserte verktøy for å lage og distribuere digitalt innhold, i motsetning til et tradisjonelt CMS.

Et CMS er primært utviklet for å administrere innhold på et nettsted. Det lar brukere opprette, redigere og publisere innhold, samt administrere nettstedets layout og design. CMS-er brukes vanligvis av bedrifter, organisasjoner og enkeltpersoner for å opprette og vedlikeholde nettsteder som oppdateres ofte. Populære CMS-er er Joomla og Drupal.

Digitale publiseringsplattformer, derimot, er spesielt utviklet for å lage og publisere digitalt innhold som e-bøker, digitale magasiner og interaktivt innhold. De tilbyr verktøy for å designe layouter, legge til multimedieelementer og publisere innhold på flere kanaler som nettsteder, sosiale medier og mobilapper. Populære plattformer inkluderer Joomag, Issuu og FlipHTML5.

Det er verdt å huske at dette ikke er strenge definisjoner, og at grensen mellom de to systemene kan bli uklar.

WordPress, for eksempel, blir vanligvis sett på som et CMS som brukes til å bygge nettsteder og blogger. Ved å legge til Paperlit-pluginen i WordPress kan brukere konvertere blogginnleggene sine på WordPress til digitale magasiner.

Til syvende og sist handler forskjellen om spesialisering, selv om de to kan ha noen overlappende funksjoner. Vårt førstevalg for å lage en flipbook ville ikke være WordPress, mens Joomag ikke er vårt førstevalg for å lage et blogginnlegg.

Den digitale publiseringsbransjen er et svært konkurransepreget landskap der deltakerne konstant må strebe etter effektivitetsgevinster og et driftsfortrinn. En nettbasert publiseringsplattform kan tilby analytiske verktøy og markedsføringsfunksjoner som hjelper utgivere med å oppnå et driftsfortrinn.

Den rette digitale publiseringsplattformen kan hjelpe bedrifter og enkeltpersoner med å lykkes på denne fronten, samtidig som den tilbyr analytiske verktøy som bidrar til å gjennomgå resultater og effektivisere markedsføringsarbeidet.

Enten du ønsker å publisere innhold og tjene penger på én plattform eller via utgiverens egen nettbutikk, tilbyr digitale publiseringsplattformer en rekke forskjellige ruter til markedet.

Etter hvert som den digitale publiseringsverdenen fortsetter å utvikle seg, må utgivere holde et øye med verktøysettene sine for å sørge for at de har den beste programvaren for å holde tritt. For de som leter etter flere verktøy som kan hjelpe utgivere med å organisere innholdet sitt, ta en titt på artikkelen vår om de 13 beste programvarene for redaksjonell kalender for 2024.

Vanlige spørsmål

Hva er eksempler på publiseringsplattformer?

Noen populære eksempler på nettbaserte publiseringsplattformer, som lar utgivere lage, publisere, spore og distribuere innhold på nettet, er WordPress, MagLoft, Joomag og Issuu.