Den digitale publiseringsbransjen har vokst med stormskritt siden det første dokumentet ble digitalisert for litt over et halvt århundre siden.
Siden Project Gutenberg ga ut en digital versjon av den amerikanske uavhengighetserklæringen i 1971, vokste det digitale publiseringsmarkedets verdi til 186,8 milliarder dollar i 2022 og er anslått å stige til 367,2 milliarder dollar innen 2030.
Sektoren har vokst raskt takket være utbredt internettadopsjon, med nesten to tredjedeler av den globale befolkningen aktivt på nett . Den omfatter nå e-bøker, musikk, video, lyd, nyheter, videospill, mobilapper og mer.
Kilde: Datarapport
Den digitale revolusjonen har gjort tilgangen til innhold mer uanstrengt og jevnet spillefeltet for innholdsskaping. Det er mange verktøy designet for digitale utgivere som muliggjør rask innholdsdesign, opprettelse og distribusjon.
Med disse verktøyene og den riktige redaksjonelle arbeidsflyten individuelle innholdsskapere like raskt publisere på nettet som en kommersiell operasjon, slik at de kan bygge opp store følgere.
Men hva er digital publisering? Og hvordan fungerer digital publisering? La oss dykke inn.
Hva er digital publisering?
Digital publisering, noen ganger kalt nett- eller nettpublisering, innebærer å bruke nettteknologi for å lage og dele digitalt innhold. Dette innholdet kan inkludere nettsteder, e-bøker, podcaster, nyhetsbrev på e-post og apper.
Utgivere kan bruke forskjellige digitale kanaler for å lede publikum til innholdet deres. Sosiale medier, innholdssyndikering og søkemotoroptimalisering er alle metoder for å promotere nytt innhold.
Digital publisering lar innholdsskapere:
- Nå ut til et bredere publikum (inkludert mobilbrukere og internasjonale målgrupper)
- Spar penger i forhold til den dyrere metoden for tradisjonell publisering
- Analyser data om besøkende på nettstedet og optimaliser innholdet deretter
- Samle inn markedsundersøkelsesdata
Digitale medier vs. trykte medier
| Digitale medier | Utskriftsmedier | |
| Format | Elektronisk | Trykt på papir |
| Distribusjon | Nettsider, e-postnyhetsbrev, sosiale medier, appbutikker | Fysiske aviskiosker, bokhandlere, biblioteker |
| Produksjonskostnader | Oppretting av innhold har forhåndskostnader, men distribusjonskostnadene er mye lavere. | Samme forhåndskostnader for innholdsskaping, men fysiske utskrifts- og distribusjonskostnader er høyere enn digitale. |
| Tilgjengelighet | Umiddelbar tilgang er mulig via digitale enheter med internettforbindelse. | Forsyningskjeder bestemmer fysisk tilgang. |
| Miljøpåvirkning | Digitalt innholds virtuelle krav betyr at det har et mindre miljøavtrykk. | Produksjon og distribusjon av fysiske medier krever større naturressursforbruk. |
| Interaktivitet | Digitalt innhold kan inkludere interaktive funksjoner som video, lyd, meningsmålinger og hyperkoblinger. | Trykkmateriale mangler interaktive elementer. |
| Navigasjon | Brukere kan utnytte søkefunksjoner og hyperkoblinger for å finne ønsket innhold raskt. | Fysiske medier krever manuelt søk med en indeks eller innholdsfortegnelse. |
| Oppdateringer | Digitalt innhold kan raskt og enkelt oppdateres og revideres. | Oppdateringer eller revisjoner krever en ny utskrift. |
| Lang levetid | Utgivere kan fjerne tilgangen til innhold med mindre en tredjepart har sikkerhetskopiert det. | Fysiske bøker og materialer er mottakelige for elementene. |
| Kostnad for forbrukere | Avhengig av utgivernes inntektsgenereringsmodeller kan digitalt innhold være rimeligere eller gratis. | Fysiske kopier koster vanligvis mer. |
Selv om det er en fristelse til å erklære at trykket er dødt eller døende, gir slike uttalelser ikke et fullstendig bilde. Mens digitalt medieforbruk har økt, trykte bøker og publikasjoner fortsatt sentrale i medielandskapet.
Tradisjonelle aviser og trykte publikasjoner kan likevel ikke tilby samme umiddelbare tilgang som digitale medier. Digitale nyhetskilder gir informasjon raskere, slik at folk kan lese siste nyheter mens de skjer.
For forlag som er vant til trykte medier, er nedgangen i tradisjonell publisering en stor justering. Som nevnt har imidlertid digital publisering flere fordeler.
Eksempler på digital publisering
Digitale publiseringsplattformer som WordPress og sosiale medieplattformer som X (tidligere Twitter) og Instagram gjør nettpublisering lett tilgjengelig for alle.
Hver gang noen legger ut innlegg på Instagram eller Snapchat, publiserer en tweet eller deler tankene sine på Medium, er de en del av det digitale publiseringsspillet. Og de gjør det i stort antall: hver dag, mer enn 100 millioner innlegg på Instagram og bruker 25,7 timer per måned på TikTok.
Kilde: Phototutorial
La oss se på noen andre vanlige eksempler på digital publisering.
Nettavisene
Kilde: The New York Times
Digitale nyhetskanaler er, oftere enn ikke, noe av det første du tenker på når du tenker på digitale publikasjoner. Disse leverandørene
Disse avisene gir tilgang til aktuelle hendelser, funksjoner, sport og mer via nettsider og dedikerte nyhetsapper. New York Times er et av de mest vellykkede eksemplene, og tiltrekker seg millioner av abonnenter til plattformen.
Digitale magasiner
Kilde: Issuu
Nettmagasiner etterligner utseendet og følelsen til tradisjonelle trykte publikasjoner og er vanligvis tilgjengelige via nettsteder, apper og e-lesere.
Digital publiseringsplattform Issuu er vertskap for National Geographics Expeditions-magasin, som fanger følelsen av å bla i et glanset magasin med tosidige oppslag. Expeditions unngår å stappe interaktive elementer inn i designet, og begrenser de fleste sidene til en enkelt hyperkobling.
Nyhetsbrev på nett
Et elektronisk nyhetsbrev formidler nyheter, oppdateringer eller informasjon til abonnenter via e-post eller nettside. Et eksempel på dette er State of Digital Publishings (SODP) ukentlige Dispatch-nyhetsbrev, som inneholder en oppsummering av våre siste historier, noen eksterne leseanbefalinger og bransjenyheter.
Digital katalog
Kilde: Cuyana
Mens en digital katalog viser de samme produktoppføringene og tilknyttede bilder som dens fysiske motpart, inneholder den ofte eksklusive interaktive funksjoner som "Kjøp nå"-knapper, slik at leserne kan starte sin kundereise.
Bildet ovenfor fra Cuyana er et utmerket eksempel på dette i aksjon, med brukere som kan få mer informasjon om katalogens fremviste utseende og til og med gå rett til nettbutikken.
e-bøker
Kilde: Amazon
Publikum kan lese digitale bøker på datamaskiner, bærbare datamaskiner, e-lesere, nettbrett og smarttelefoner. Kindle eBooks er det mest gjenkjennelige eksemplet på dette formatet, med lesere som kan kjøpe og laste ned digitale bøker via Amazons digitale publiseringsplattform.
Digitale brosjyrer
Digitale brosjyrer gir informasjon, bilder og detaljer om produkter, tjenester eller organisasjoner.
Flywires interaktive rapport fra 2020 om COVID-19s innvirkning på reisebransjen er et godt eksempel på dette i aksjon. Ikke bare undersøkte den trinnene reisebransjen måtte ta for å komme på beina igjen, men den ga oppfordringer til handling (CTA) hele veien for å engasjere seg med Flywire for en gratis vurdering av reisebetalinger.
Fordeler med digital publisering
1. Forstå publikum
Digitale medieutgivere kan spore et vell av informasjon om sitt publikum som gir verdifull innsikt som tidligere ikke var tilgjengelig.
For eksempel kan utgivere spore hvilke kanaler som gir flest besøkende, hvilke sider som er minst og mest populære, og hvor raskt brukere forlater nettstedet. Disse dataene kan deretter informere innholdsopprettingsprosessen, slik at utgivere kan løse mangler i de redaksjonelle strategiene og doble ned på områder som gir eksepsjonelt gode resultater.
Det er mange nettstedytelsesberegninger utgivere bør spore, inkludert
- Klikkfrekvens (CTR)
- Nye kontra returnerende brukere
- Gjennomsnittlig tid på side
- Rulldybde
- Sider per økt
2. Multimedia-integrasjon
Digital publisering kan sette inn mer visuelt og interaktivt innhold enn tradisjonelle metoder. Digitale innfødte forventer å se videoer, infografikk, GIF-er og lenker til andre medier i innholdet deres.
De beste digitale publiseringsplattformene gjør det mulig for utgivere å integrere YouTube, Vimeo, SoundCloud og SlideShare i PDF-er og whitepapers.
Visuell stimulering øker, med video som står for nesten to tredjedeler av internetttrafikken i 2022. Samtidig har videoinnhold blitt et favorittverktøy blant markedsførere , med 96 % som anser det som en viktig del av markedsføringsstrategien deres.
Visuelt innhold oppmuntrer leserne til å bruke mer tid på et nettsted eller en mediekanal og er avgjørende for å engasjere publikum.
3. Kostnadsbesparelser
Ved å eliminere utskrifts- og fysiske distribusjonskostnader kan utgivere investere mer i innholdsskaping og markedsføring.
De trenger ikke å bekymre seg for å betale for papir, blekk og distribusjon eller lagre usolgt inventar som kanskje aldri selges når påfølgende utgaver kommer ut.
Digital publisering lar mediebedrifter raskt nå nye målgrupper uten de tilknyttede kostnadene ved å fysisk selge kopier som kommer inn i en ny by, stat eller land. Samtidig er markedsføringskostnadene betydelig lavere.
4. Digital annonsering
Trykte utgiveres annonseoppsett og formatalternativer er relativt begrensede, mens deres digitale kolleger har større frihet når de eksperimenterer.
Digital annonsering støtter multimedieelementer - som videoer, animasjoner og sosiale medier - som oppmuntrer brukerengasjement.
Digitale utgivere kan også A/B-teste annonseformater og -oppsett for å finne de beste kombinasjonene. Vellykkede annonsekampanjer betyr at utgivere kan kreve mer for fremtidige annonseplasseringer, og maksimere annonseinntektene .
Som nevnt ovenfor kan utgivere også bygge omfattende og detaljerte publikumsprofiler, som deretter kan utnyttes for å finne de beste prisene for annonsebeholdningen deres. Disse profilene inneholder informasjonssurfingvaner, plassering, interesser og mer, som alle kan brukes til å forbedre målrettet annonsering.
Digitale utgivere kan også selge beholdningen sin via programmatisk annonsering , som automatiserer og effektiviserer prosessen. Utgivere kan tilby sin tilgjengelige beholdning til flere budgivere samtidig, og selge annonseplasser via automatiserte auksjoner på et øyeblikk.
5. Eksponering for sosiale medier
Digitale utgivere kan øke sin synlighet ved å dele historier via sine sosiale medieprofiler. For eksempel har de siste årene sett en økning i utgivere som går inn i TikTok for å få kontakt med yngre publikum.
Innhold fra våre partnere
Disse sosiale medienettverkene lar leserne dele innhold, noe som kan føre til flere visninger, trafikk og abonnenter.
Digital Publishing forretningsmodeller
Digitale publiseringsselskaper må ikke bare vurdere publikumsbygging og innholdsskaping, men trenger også en klar strategi for å tjene penger på begge deler.
En bærekraftig forretningsmodell lar en digital utgiver produsere relevant innhold på nett av høy kvalitet samtidig som det øker antallet annonsører og lesere. Følgende forretningsmodeller er for tiden de mest brukte av medieutgivere:
1. Reklame
Annonsering er fortsatt den mest populære tilnærmingen til inntektsgenerering for innhold fordi adgangsbarrierene er relativt lave. Utgiveren må fokusere på å lage innhold som leder trafikk til nettstedet deres, som deretter kan konverteres til annonsevisninger og klikk.
Etter hvert som trafikken øker, kan utgivere samarbeide med et av de beste annonsenettverkene for å optimalisere inntektene sine ytterligere.
2. Abonnementer
Abonnements- eller medlemskapsmodellen fokuserer på brukere som verdsetter eksklusivt innhold av høy kvalitet og er villige til å betale en fast avgift for å få tilgang til det. Betalingsmurer er avgjørende for å få denne strategien til å fungere, og begrenser ikke-abonnenters tilgang.
Utgivere verdsetter denne modellen fordi den reduserer deres avhengighet av annonsering mens de bygger målgruppesegmenter og samler inn abonnentdata.
3. Affiliate markedsføring
Utgivere kan generere ekstra inntekter ved å bruke tilknyttet markedsføring. Utgivere som sender trafikk til en bedrift via en tilknyttet lenke vil motta en liten prosentandel av det salget merkevaren får fra disse brukerne.
Et velkjent eksempel på utgiverens tilknyttede modell er The New York Times' Wirecutter, som inkluderer tilknyttede lenker sammen med produktanmeldelser.
4. Sponset innhold
Denne modellen innebærer at merkevarer betaler utgivere for å lage og markedsføre innhold som er i tråd med merkevarens budskap og mål. Denne tilnærmingen gjør det mulig for merkevarer å komme i kontakt med utgiverens publikum mer autentisk.
5. e-handel
Detaljhandel og e-handelsmodeller er rettet mot forbrukere som er interessert i å kjøpe spesifikke produkter og konsumere produktrelatert innhold.
Siste tanker
Digital publisering fortsetter å ekspandere og vokse. I 2021 hadde 30 % av alle amerikanere lest en e-bok, opp fra 17 % i 2011. Digitale aviser fortsetter i mellomtiden å se et skifte fra trykte til digitale utgaver. For eksempel, av The New York Times' 9,7 millioner abonnenter , hadde bare 710 000 et trykt abonnement.
Vi har allerede fremhevet de mange fordelene digital publisering tilbyr, men vi kan koke essensen av disse ned til fleksibilitet og muligheter. Digitale utgivere er mer frie til å eksperimentere med alt fra ubegrenset antall ord til annonseoppsett og formater.
Digital teknologi har åpnet nye måter for utgivere å lese og engasjere publikum. Den samme teknologien har imidlertid utjevnet spillefeltet, noe som gjør det lettere for nye spillere å komme inn i rommet og etablerte spillere å forgrene seg inn i nye segmenter. Med økende konkurranse, må utgivere holde seg à jour med digitale publiseringstrender for å utvikle omfattende strategier og skille seg ut.
