Innhold som først er publisert på nett, forblir sjelden forankret på samme sted. Det går gjennom en hel livssyklus med å bli publisert, delt, oppdatert og i mange tilfeller republisert via innholdssyndikeringsplattformer.
For både utgivere og innholdsskaperekan syndikering av innhold være en skremmende mulighet. Det handler ikke bare om republisering; det er en strategisk forsterker for digitale utgivere som hjelper med å distribuere innholdet ditt for å få bredere synlighet, tiltrekke nye lesere og bygge autoritet i din nisje.
Veien er imidlertid ikke uten hindringer. Duplikatinnhold risikerer straffer fra Google, og det kan også bli vanskelig å opprettholde merkevarekontroll. Til tross for risikoen er syndikert innhold fortsatt en strategi verdt å forfølge, gitt den potensielle publikumstrafikken og genereringen av leads, så lenge utgivere minimerer risikoen.
For de som akkurat har begynt å utforske dette området, sjekk ut vår detaljerte guide om SEO for innholdssyndikering for å forstå mer om prosessen og dens fordeler og fallgruver.
I denne artikkelen introduserer vi deg for innholdssyndikeringsplattformer som er spesielt utviklet for utgivere. Vi skal utforske hvordan disse verktøyene kan hjelpe deg med å overvinne utfordringene og åpne opp muligheter for publikumsvekst, økt trafikk og forbedret søkemotorytelse.
Hva er en innholdssyndikeringsplattform?
En innholdssyndikeringsplattform er et verktøy som muliggjør distribusjon av innhold på tvers av flere plattformer. Det er en avgjørende del av en innholdssyndikeringsstrategi, som lar utgivere forsterke rekkevidden sin ved å distribuere innholdet sitt til ulike tredjepartsplattformer. Disse plattformene spesialiserer seg vanligvis på markedsføring av innholdssyndikering og tilbyr en rekke funksjoner som planlegging, sporing og rapportering.
Innholdssyndikeringsplattformer støtter vanligvis ulike typer innhold, som artikler, videoer, infografikk og annet visuelt innhold.
Noen av de mest populære plattformene for innholdssyndikering inkluderer Flipboard, SimpleFeed, Medium og Stacker. Ved å bruke en plattform for innholdssyndikering kan utgivere øke eksponeringen sin samtidig som de beholder kontrollen over merkevarebudskapet og innholdskvaliteten.
Hvorfor er innholdssyndikering viktig?
Innholdssyndikering er et stadig viktigere vekstverktøy for utgivere, gitt at det både kan øke innholdsengasjementet og SEO-ytelsen gjennom generering av tilbakekoblinger.
Verdien av markedet for innholdssyndikering forventes faktisk å vokse fra 4,5 milliarder dollar i 2020 til 5,3 milliarder dollar i 2027
Innholdssyndikeringsnettverk gir en måte for eksisterende innhold, spesielt eviggrønt innhold, å bli gjenbrukt et annet sted, noe som sparer tid, penger og krefter. Etter hvert som dette innholdet distribueres til nye steder, gir det en mulighet til å få mer trafikk ettersom publikum følger innholdssporet fra tredjepartsnettstedet til de opprinnelige utgiverne.
En annen stor fordel med innholdssyndikering er at små utgivere kan dra nytte av autoriteten og rekkevidden til større utgivere som velger å publisere innholdet sitt på nytt. Noen ganger kan imidlertid det motsatte også skje. Hvis innholdet havner på et nettsted som er mindre anerkjent enn originalen, kan innholdet bli sett på som mindre troverdig.
Hva du skal se etter i en plattform for innholdssyndikering
Det er flere faktorer du bør vurdere når du velger en plattform. La oss se på 12 av de viktigste.
1. Plattformens rekkevidde og publikum
Siden innholdssyndikering har som mål å nå flere mennesker, er dette den viktigste faktoren du bør vurdere. Ifølge Semrush bruker mange innholdssyndikering for å tiltrekke seg mer trafikk til innholdet sitt.
Kilde
Men se utover størrelsen på en plattforms publikum og se dens publikumsdemografi og om den samsvarer med målgruppen din.
Vurder også om en plattform kan hjelpe deg med å nå folk i bestemte geografiske områder. Til slutt, velg plattformer du har tilgang til via datamaskin, mobil og andre enheter.
2. Innholdsdistribusjon og synlighet
En annen viktig ting å vurdere er hvor stort distribusjonsnettverket til en plattform er. Vurder bredden og kvaliteten på partnernettsteder der innholdet vil vises.
Se etter alternativer for å kontrollere hvor og hvordan innholdet ditt vises (f.eks. native annonser, widgeter eller frittstående artikler).
Sørg for at du velger en plattform som fremhever innholdet ditt tydelig, i stedet for å grave det ned i større feeder.
3. Målrettingsmuligheter
Se etter plattformer som kan hjelpe deg med å segmentere målgruppen din basert på demografi, atferd, interesser eller psykografi. Jo mer avanserte målrettingsalternativer et innholdsnettverk tilbyr, desto flere kvalifiserte potensielle kunder vil du tiltrekke deg.
Gode innholdssyndikeringsnettverk tilbyr også personaliseringsmuligheter som dynamiske innholdsanbefalinger basert på brukeratferd eller preferanser.
Hvis du finner en plattform som lar deg sette opp tilpassede kampanjer, bør du prioritere den fremfor andre alternativer.
4. Analyse av innholdsytelse
Hvis du ikke vil slite med å måle innholdets ytelse, bør du se etter plattformer som tilbyr grundig ytelsesanalyse. Se etter beregninger som visninger, klikk, engasjementsrate, oppholdstid og konverteringer.
Plattformer som tilbyr sanntidsanalyse er enda bedre. Du foretrekker kanskje plattformer som støtter multi-touch-attribusjon eller andre avanserte attribusjonsmodeller.
5. Integrasjon og kompatibilitet
Innholdssyndikeringsnettverket du velger bør integreres med innholdsstyringssystemet ditt for å skape en smidig arbeidsflyt.
Sjekk i tillegg kompatibilitet med tredjepartsverktøy som Google Analytics, Adobe Analytics eller tilpassede dashbord.
Hvis en plattform tilbyr API-er for programmatisk syndikering eller datautvinning, er det enda bedre.
6. Inntektspotensial
Når du velger en plattform for innholdssyndikering, bør du se etter hvilke inntektsgenereringsalternativer den tilbyr. Dette inkluderer inntektsdelingsmodeller, muligheter for sponset innhold eller andre inntektsgenereringsmuligheter.
Hvis en plattform tilbyr ROI-sporing, er det en ekstra fordel.
Siden inntektspotensialet ditt vil bli påvirket av plattformens kostnader, bør du velge en med transparent prising. Foretrekk plattformer med tydelige prisplaner og ingen skjulte gebyrer eller provisjonsdelinger.
7. Plattformbrukbarhet
Selv den beste plattformen er bortkastet hvis du ikke vet hvordan du skal utnytte den til sitt fulle potensial. Derfor er brukervennlighet en viktig faktor når du velger blant de beste plattformene for innholdssyndikering.
Plattformene som er enklest å bruke er de som kan automatisere innholdssyndikering basert på forhåndsdefinerte regler. Prioriter plattformer som tilbyr gode ressurser for onboarding og selvhjelpslæring, samt gode kundestøttealternativer.
8. Samsvar og merkevaresikkerhet
Noen ganger kan bruk av feil syndikeringsplattform gjøre mer skade enn gagn, spesielt hvis den ikke har funksjoner for innholdsmoderering.
Sørg derfor for at du velger en som tar proaktive tiltak for å forhindre klikksvindel, bottrafikk eller ugyldige engasjementer. Mange plattformer sørger også for at innholdet ditt kun publiseres på trygge nettsteder.
For å avgjøre sikkerheten til en plattform, se etter påstander om at den overholder GDPR, CCPA og andre relevante lokale personvernlover.
9. Kostnadseffektivitet
Syndikeringsplattformer tilbyr ulike prismodeller, inkludert kostnad per klikk, kostnad per mil og fastpris. Sammenlign kostnadene for hver av dem og velg en plattform som tilbyr best verdi for dine spesifikke behov.
Vurder også hvor mye fleksibilitet en plattform tilbyr når det gjelder planendringer og pausering av kampanjer, om nødvendig.
10. Brukerengasjement og konvertering
Når du syndikerer innholdet ditt på forskjellige kanaler, bør du alltid spore hvor mye engasjement innholdet ditt får. Derfor er det viktig å spore engasjementsmålinger som gjennomsnittlig klikkfrekvens og tid på nettstedet.
Den vil fortelle deg om en plattform leverer på det de lover, eller om du må bytte eller endre strategien din.
Se etter plattformer som hevder å levere potensielle kunder av høy kvalitet og tilbyr retargeting-alternativer for å målrette brukere som har engasjert seg i det syndikerte innholdet ditt.
11. Rapporterings- og optimaliseringsverktøy
I tillegg til det forrige punktet, mens analyser er viktig, er rapportering det også. Se etter et alternativ som lar deg lage tilpassede rapporter med beregninger som er viktigst for bedriften din.
Enda bedre, velg en plattform som tilbyr anbefalinger og A/B-testing for å forbedre innholdsytelsen.
12. Omdømme og anmeldelser
Før du investerer i en plattform, bør du lese hva eksisterende brukere sier om den. Gå til pålitelige anmeldelsessider og les kundeanmeldelser, og vurder plattformens omdømme.
Et annet aspekt som er verdt å vurdere er hyppigheten av oppdateringer og nye funksjonsutgivelser. En høy frekvens viser at plattformen stadig blir bedre over tid.
Liste over innholdssyndikeringsplattformer for utgivere
Våre vurderinger for innholdssyndikeringsplattformene er som følger for ulike kontrollpunkter:
| Verktøy/plattform |
Plattformens rekkevidde og publikum |
Innholdsdistribusjon og synlighet |
Målrettingsmuligheter |
Analyse av innholdsytelse |
Integrasjon og kompatibilitet |
Inntektspotensial |
Plattformbrukbarhet |
Samsvar og merkevaresikkerhet |
Kostnadseffektivitet |
Brukerengasjement og konvertering |
Rapporterings- og optimaliseringsverktøy |
Omdømme og anmeldelser |
Vektet poengsum |
| Uthjernen |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| Taboola |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| Dianomi |
3 |
5 |
4 |
5 |
4 |
3 |
4 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5 |
4.0 |
| LinkedIn-publisering |
5 |
3 |
3 |
2 |
2 |
3 |
4 |
5 |
4 |
5 |
3 |
5 |
3.7 |
| Understabel |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.7 |
| Leilighetsplan |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3.7 |
| Avid Collective |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.6 |
| Google Nyheter |
5 |
4 |
2 |
2 |
3 |
1 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.6 |
| Medium |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.5 |
| Reddit |
5 |
3 |
5 |
3 |
3 |
3 |
3 |
2 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3.5 |
| Stabler |
3 |
4 |
3 |
3 |
3 |
4 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.4 |
| Quora |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3.2 |
| SimpleFeed |
2 |
3 |
3 |
3 |
5 |
4 |
3 |
4 |
4 |
2 |
3 |
4 |
3.2 |
| Flipboard |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
5 |
5 |
2 |
4 |
3.1 |
| Quuu Promote |
3 |
2 |
3 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
4 |
3 |
2 |
3 |
2.6 |
Avsluttende tanker
Innholdssyndikering gir utgivere en måte å puste nytt liv i gammelt innhold. Ikke bare øker de synligheten for utgivernes innhold, de bidrar også til å generere verdifulle tilbakekoblinger som forbedrer SERP-rangeringer.
Selv om vi har dekket flere forskjellige plattformer for innholdssyndikering, finnes det noen flere måter å syndikere innhold på som er verdt å nevne. Videosyndikering er en unik måte å gjenbruke gammelt innhold på. Å transformere eksisterende innhold til video og laste det opp til nettsteder som YouTube fremstår som en lovende redaksjonell strategi.
For utgivere av digitale videoer kan syndikering av lydinnhold være en interessant måte å publisere innhold på nytt. For mer innsikt i hvordan du får innhold til å vokse fullt ut, kan du se veiledningene våre om innholdspromoteringsstrategi og innholdsatomisering.
Vanlige spørsmål
Hva mener du med innholdssyndikering?
Innholdssyndikering refererer til strategisk distribusjon av innholdet ditt på tvers av flere plattformer som en digital utgiver for å øke rekkevidden og få større synlighet.
Hvordan driver du med innholdssyndikering?
Det er så enkelt som å dele innholdet ditt på flere kanaler for å nå flere lesere. Dette lar deg utvide rekkevidden din uten ekstra innsats med innholdsproduksjon.
Er innholdssyndikering lovlig?
Så lenge du har rettighetene til innholdet, er syndikering lovlig. De fleste profesjonelle nettverk håndterer avtalene, slik at du ikke støter på problemer med opphavsretten når du når et større publikum.
Er betalte innholdssyndikeringsnettverk bedre enn gratisløsninger?
Ærlig talt, betalte nettverk kan spare deg for mye hodebry. Du får innholdet ditt foran riktig målgruppe, på nettsteder som faktisk betyr noe, og du kan se hva som fungerer med ekte data.
Gratis alternativer kan også få innholdet ditt ut, men det er ofte litt av en gjettelek. Hvis du vil ha forutsigbare resultater uten å bruke all tiden din på å jage plasseringer, er betalte alternativer vanligvis fornuftige.
Hvilken er bedre: Taboola eller Outbrain?
Det finnes ingen klar vinner, ettersom Outbrains ekspertiseområde ligger innen innholdsoppdagelse, mens Taboola primært konsentrerer seg om native advertising. Det kommer til syvende og sist ned til individuelle behov og preferanser, så vi anbefaler å sammenligne funksjoner, priser og kundesupport før du tar en avgjørelse.
