Hvorfor brukergenerert video og innholdssyndikering er det perfekte ekteskapet for utgivere?

Med 73 % av folk som nå får tilgang til nyheter gjennom «sidedøren», ifølge Reuters digitale nyhetsrapport 2021, innholdssyndikering er en viktig vekststrategi for utgivere i deres forsøk på å nå et større og mer mangfoldig publikum.

Hva er innholdssyndikering?

Innholdssyndikering betyr å publisere innhold på nytt på ett eller flere nettsteder og/eller plattformer. Den gode nyheten er at syndikert innhold ikke er det samme som duplisert innhold. Du kommer ikke til å bli fanget i en felle med begrenset originalitet – selv Google sier at det er greit å syndikere innhold. Facebook planlegger å bruke minst 1 milliard dollar i nyhetsbransjen de neste tre årene, og har inngått avtaler med utgivere, inkludert noen av deres hardeste kritikere, om å presentere innhold på Facebook News-tjenesten deres. Google har også lansert et lignende initiativ, Google News Showcase. Å publisere innholdet ditt på riktig tredjepartsplattform er også en fin måte å utvide rekkevidden på, maksimere publikumsengasjement og drive trafikk tilbake til det opprinnelige innlegget. På samme måte innholdssyndikering hjelpe med lenkebygging – jo flere plattformer du syndikerer innholdet ditt til, desto flere lenker er det sannsynlig at du mottar organisk, noe som forbedrer nettstedets Google-rangering. Innhold syndikeres via tredjepartsplattformer, som Google og Facebook, noe som kobler publikasjonen din til et bredere publikum (ettersom den hopper fra sosial sirkel til sosial sirkel gjennom kraften av likerklikk og delinger), øker merkevarekjennskapen og genererer mer abonnementsinntekter ved å sikre at innholdet ditt blir sett av flere mennesker som vil sette pris på verdien og tilby deg fremtidig lojalitet. Det høres ut som en selvfølge, og på mange måter er det det også. Men (det finnes alltid et men) tredjepartsplattformer konkurrerer også om å beholde oppmerksomheten og holde på brukerne eksklusivt så lenge som mulig. De vil ikke at de skal klikke seg bort. Jada, du kan legge ut et sammendrag eller utdrag av artikkelen din på Facebook eller LinkedIn og håpe at det er fristende nok til å tiltrekke seg oppmerksomhet, eller du kan bli mer kreativ med innholdssyndikeringsstrategien .

Brukergenerert lokkemiddel

Videoinnhold er nå det foretrukne mediet for å konsumere informasjon for de fleste internettbrukere, og populariteten vokser eksponentielt; dette inkluderer dominansen på sosiale medier. Det er angivelig, 78 % av folk ser på videoer på nett hver uke, og 55 % ser på det daglig. Gjennomsnittspersonen bruker nå 100 minutter hver dag på å se på nettStudier har også vist at den gjennomsnittlige seeren husker 95 % av en melding når de ser den, i motsetning til bare 10 % når de leser. Video er kommet for å bli. Men hvis du virkelig vil fange noens oppmerksomhet, nå nye målgrupper og lede trafikk tilbake til nettstedet ditt, må du inkludere brukergenererte videoer i innholdet ditt. Brukergenererte videoer gjør det mulig for utgivere, både store og små, nisje- og massemarkeder, å utvide formatet på publiseringen sin for å avdekke nye markeder og målgrupper (som Generasjon Z og Generasjon Alpha). Ifølge en studie utført av Omnicom og Snap Inc Generasjon Z og millennials har økt videoforbruket sitt betydelig, med fokus på videoinnhold på mobil og sosiale medier. Faktisk sier Generasjon Z og millennials at de nå bruker over én time daglig på å se på videoer bare på apper for sosiale medier. Over halvparten (52 %) av både Generasjon Z og millennials sier at denne økte seingen er kommet for å bli.

Hold tritt med innholdsforbruksvaner

Nøkkelen til vellykket innholdssyndikering er å sørge for at innholdet ditt lages slik at det passer inn, ikke bare på nettstedet ditt, men også på tredjepartsplattformer der du ønsker å lokke nye seere. Hvis du ønsker å benytte deg av en annen plattforms nettverk, må det være med innhold som samsvarer med verdiene og forventningene til den plattformen og dens publikum. Hvis det er én ting vi vet sikkert om publikum på sosiale medier, er det at de kan være en lunefull gjeng. Det kan være vanskelig å holde tritt med innholdsforbruksvaner som endrer seg fra dag til dag og uke til uke, avhengig av hva som skjer rundt publikum til enhver tid. Det kan også være vanskelig å forutsi hvordan de vil reagere på innhold. Nøkkelen til vellykket innholdssyndikering er å sørge for at det du deler er svært relevant, resonant og engasjerende hvis du ikke bare skal tiltrekke deg oppmerksomhet, men også dyrke og tjene penger på innholdet ditt. Den raske utviklingen av en brukergenerert video, samt dens enorme bredde, dybde og variasjon, betyr at utgivere kan være langt mer fleksible med innholdssyndikering og kan reagere raskt på endringer i forbruksvaner. En brukergenerert video lar utgivere samle og dele innhold raskt og kontinuerlig endre modus for å skape svært relevante og kontekstuelle øyeblikk basert på nåværende publikumsbehov og trender.

Skill deg ut på en overfylt feed

Å skille seg ut fra mengden og posisjonere innhold på en slik måte at de riktige menneskene finner det er en utfordring for både store og små utgivere. Internett er så stort og så støyende. Det er ikke logisk å forvente at alle menneskene du ønsker å nå vil lese historien din bare fordi du publiserte den på ditt eget nettsted. Visuelle nettverk som Instagram og TikTok er på fremmarsj som nyhetskilder fordi, som trender i sosiale medier har vist gang på gang, en brukergenerert video ikke bare fanger oppmerksomhet på overfylte nyhetsstrømmer, men holder også på den oppmerksomheten. Den skaper en forbindelse sterkere enn noe annet innhold, sterk nok til å trekke gjennom til plattformen din. I dag vet folk allerede hva de vil ha og hvor de kan finne det; utgivere må matche den intensjonen og gi dem innholdet de leter etter. Den store mengden og variasjonen av brukergenererte videoer, kombinert med den konstante tilgjengeligheten av nye videoer, gir utgivere muligheten til å være kreative, eksperimentere med forskjellige formater og finne ut hva som resonnerer best med publikum på hver plattform.

Gi innholdet ditt lengre holdbarhet

Video har vanligvis lengre holdbarhet enn andre typer innhold. Ikke bare får brukergenerert videoinnhold mer engasjement enn andre innholdstyper, men det varer vanligvis også lenger. Dette er fordi videoinnhold vanligvis genererer flere interaksjoner og delinger, noe som betyr at det forblir i det sosiale økosystemet lenger, nesten som om det fortsetter å syndikere seg selv! Når det gjelder innholdssyndikering og brukergenerert video, er mulighetene for utgivere uendelige. Det er bokstavelig talt et ekteskap skapt i himmelen.