Hvorfor utgivere og annonsører drar nytte av et personvern-fokusert annonseringsøkosystem

I årevis har den digitale reklamebransjen vokst på bakgrunn av brukerdata ved å skape et økosystem som er komplekst, ugjennomsiktig og lekker data. Men i dag endrer personvern dramatisk måten reklame kjøpes og selges på, der data som en gang var tilgjengelige for tredjeparter i økende grad er utenfor rekkevidde. Flere faktorer driver omveltningen som utgivere og annonsører står overfor. For det første er forbrukerne mer informert mer enn noen gang om hvordan dataene deres brukes. For det andre er det økt gransking fra regulatorer over hele verden. Til slutt vet vi at nettlesere beveger seg bort fra tredjeparts informasjonskapsler og «identifikatorer» – Safari og Firefox har allerede gjort det, og Google planlegger å fase disse ut i Chrome innen 2023. Som et resultat trenger vi et annonseringsøkosystem som beskytter brukernes personvern samtidig som det beskytter inntektene. Men hvordan skal vi gå frem for å levere dette? Å gjenoppbygge krever en personvernfokusert infrastruktur som vil gi utgivere mulighet til å bygge førsteparts datastrategier og direkte relasjoner med annonsører, og som gir annonsører en måte å bygge sitt eget pålitelige nettverk av utgivere og en bærekraftig løsning for å fortsette å nå forbrukerne sine.

Utgivernes førstepartsdata er viktig

ISBAs programmatiske forsyningskjedestudie fant ut at for at 15 annonsører skulle kjøpe medier på tvers av 12 utgivere, ble informasjonen sendt gjennom 300 forskjellige forsyningskjeder. Digital annonsering må flyttes bort fra dette komplekse systemet, hvor mesteparten av verdien tas av mellomledd uten direkte forhold til brukerne, til et sted hvor utgivere kan samarbeide med annonsører og hvor utgiveres førstepartsdata er kjernen i verdikjeden. Utgiveres førstepartsdata blir ekstremt verdifulle ettersom annonsører søker personvernsikker innsikt i målgruppene sine, spesielt ettersom tredjepartsdata blir avdatert. Dette er fordi utgivere har et direkte førstepartsforhold med hver bruker som kommer til nettstedet deres. Utgivere forstår brukerinteresser, tid på nettstedet, hyppighet av nettstedsbesøk og har en sanntidsvisning av hvordan nettleservaner endres – uten å identifisere forbrukere og kompromittere personvernet. Mange utgivere oppnår gode resultater for annonsører via sin førsteparts målgruppeinnsikt. The Guardian rapporterte en 65 % høyere merkevareløft enn gjennomsnittet ved bruk av førstepartsdata, inkludert en økning på 102 % i vurderingen for en kampanje for luksusmøbler når den var rettet mot en skreddersydd førstepartskohort. Immediate Media også så at bytte til målretting mot førstepartsdata økte klikkfrekvensen (CTR) med 132 %. Utgivere bygger også førstepartsdatavirksomheter på en personvernfokusert infrastruktur. Future plc lansert en førsteparts målgruppedataplattform kalt Aperture i 2021, som vil gjøre det mulig for markedsførere å nå målgruppesegmenter med høy intensjon. Future plc slutter seg til andre utgivere med førsteparts målgruppeplattformer som Insider med SÁGA og Bauer Media med Illuminate, for å nevne noen.

Teknologi bør muliggjøre direkte relasjoner

Ettersom digital annonsering i økende grad krever personvern som kjerne, vil utgivere og annonsører trenge en personvernfokusert infrastruktur for å kontrollere, koble til og skalere førstepartsdataene sine mens de planlegger og kjøper kampanjer. Og teknologi bør være en muliggjører her, ikke en mellomledd. En personvernfokusert infrastruktur drevet av teknologi på enheten gjør det mulig for utgivere og annonsører å koble seg til på en trygg måte globalt. Ingen data lekker ut, og personlig tilpasset annonsering i stor skala er mulig. Dette er fordi teknologi på enheten gir betydelige personvernfordeler. Teknologi på enhetene tillater databehandling i sanntid i miljøet de opprettes, slik at data ikke lekker. Og fordi dataene forblir på enheten, er de personvernsikre og kan kjøres på en milliard enheter i stor skala. Mange plattformer går nå over til å være på enhetene ettersom personvern forstyrrer digital annonsering. Å kunne skalere direkte relasjoner er en annen utfordring utgivere og annonsører står overfor ettersom endringer i annonseutgifter fra åpen markedsplass til direkte avtaler. Infrastruktur gjør det mulig for utgivere å utnytte sine førstepartsdatamuligheter og gir kjøpere en måte å hente inn sine egne førstepartsdata og få tilgang til flere utgivere i stor skala.

Omfavn den neste generasjonen

Et personvernfokusert annonseringsøkosystem og infrastruktur kan gi mange fordeler for neste generasjon digital annonsering. Det skaper en stabil og bærekraftig modell for mediehandel som vil skape tillit og sårt tiltrengt åpenhet og effektivitet i digital annonsering. Og det er avgjørende å sikre at brukernes personvern er robust beskyttet. Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren(e) og gjenspeiler ikke nødvendigvis de som State of Digital Publishing har.