Å si at det digitale reklamelandskapet har endret seg det siste året er en underdrivelse. Etter hvert som flere aktører tar grep for å håndtere bekymringer rundt forbrukernes personvern, har bransjen nok en gang forandret seg – noe som har ført til nye utfordringer og muligheter.
Selv om man bare kan anta mer av det samme i 2022, er det alltid nye ting å vurdere. Her er noe av det vi kan forvente i det nye året:
Sosiale medier ryster opp ting
Endringer i personvernreglene hos teknologigiganter vil innlede en ny virkelighet for markedsføring på sosiale medier, ettersom begrenset pengeinntjening fra apper begynner å hindre vekst.
Investorer forventer tradisjonelt at disse selskapene vil vokse med 10–30 % årlig, men i 2022 spår vi en svinn på 5–15 %.
Det er ikke ødeleggende nyheter for bransjen som helhet, men vi bør likevel følge med på hvordan teknologigigantene reagerer, spesielt Google. Det er ikke overraskende at Google kan dra nytte av å gå over til søkeannonsering, eller av å sette begrensninger på Androids Google Advertising ID-er (GAID-er). Det er ingen som kan gjette hvilken vei de vil velge, om noen. Kanskje det bidrar til å forklare Facebooks dreining mot VR, som presenterer et helt nytt spekter av muligheter for merkevarer til å bli involvert i det nye «metaverset»
Små og uavhengige forlag vil endelig bli hørt
Selv om tredjeparts informasjonskapsler vil forsvinne (vi vil ikke forutsi om Google noen gang vil sette en endelig dato, men foreløpig er det utsatt til slutten av 2023), betyr ikke det at tredjepartsdata vil gjøre det. Realiteten er at tredjepartsdata vil fortsette å være der fordi alternativene som vil dukke opp i fraværet ikke er gjennomførbare for mindre utgivere.
Førstepartsdata – eller kontekstuell målretting – kan ikke være løsningen for utgivere som ikke har nok data til å skalere. Kontekstuelle data fungerer bare innenfor ens eget domene, som for små utgivere er, vel, for lite. I tillegg er markedsførere mindre villige til å engasjere seg med nettsteder som ikke har like mange månedlige besøkende som de større.
Bransjen som helhet ser ut til å ha glemt mindre forlag, siden de fremmer ideer som ikke vil fungere for dem, i stedet for ideer som vil fungere for alle. I 2022 vil disse forlagenes rop bli bedre hørt.
2022: Året med CTV. Og 2023, 2024, 2025…
Vi husker alle «mobilens år» i annonseteknologiverdenen, siden det varte i over et tiår. Vi bør alle forvente at CTV vil dominere overskriftene i overskuelig fremtid. Og hvorfor ikke?
Australia leder an i verden innen vekst i utgifter til CTV-annonser, og flere selskaper ser verdien av en av de raskest voksende kanalene innen digital annonsering. Mer beholdning vil bli tilgjengelig etter hvert som identitets- og tilkoblingsløsninger kommer i forgrunnen. Og lovet være at det aldri finnes tredjeparts informasjonskapsler å kjempe om. Aldri.
Kjære identitetspartnere: Stopp den interne kranglingen!
ID-løsninger for det åpne nettet kommer til å være uvurderlige for utgiveres inntektsgenerering, så i 2022 vil samarbeidet øke dramatisk.
ID-partnere opererte i 2021 på identitetsarenaen som en sirkulær henrettelsespelotong. Alle hevder at deres personvern er bedre enn andres, og alle som har en løsning vil si at deres er den eneste som fungerer. I realiteten må alle samarbeide.
Legg ned armene, identitetsleverandører, utgivere og markedsførere. La oss heller fokusere på vårt felles mål om å gi forbrukeren åpenhet og kontroll samtidig som vi gjør alt mer effektivt. Sluttresultatet vil bli bedre for alle involverte.
Når vi nå går inn i et nytt år, har markedsførere og utgivere mye å huske på. Som vi har sett tidligere, er annonseteknologibransjen fragmentert noen steder og på samme bølgelengde andre steder, men vi er nå inne i en ny æra. Hvor vi står sammen og hvor vi forblir uenige, vil avgjøre vår felles fremtid.
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren(e) og gjenspeiler ikke nødvendigvis de som State of Digital Publishing har.
