Trend Teknologi Penggunaan Video Mudah Alih 2021

 Bagi dua pertiga orang di seluruh dunia, video ialah sumber maklumat nombor satu — dan lebih daripada 75% daripada semua tontonan video dilakukan pada mudah alih.

Luangkan sedikit masa untuk membiarkan perkara itu meresap. Dua daripada tiga orang pergi ke video untuk mendapatkan maklumat terlebih dahulu dan melakukannya sebahagian besarnya pada peranti mudah alih mereka. Penggunaan video melalui mudah alih meningkat sebanyak 100% setiap tahun.

Sejak laporan terakhir kami tentang arah aliran video mudah alih pada 2018, penggunaan terus meningkat, meningkat dari segi jumlah dan kepentingan. Pemasaran video kekal sebagai jenis kandungan digital berprestasi terbaik, mendorong lebih banyak tontonan, lebih banyak penglibatan dan lebih banyak respons daripada pilihan lain.

Pada tahun 2020, sudah tentu, pandemik COVID-19 telah memberi kesan kepada segala-galanya. Dengan penggunaan video, ia hanya meningkatkan penggunaan dan permintaan apabila pengguna melihat kepada video untuk menggantikan pemeriksaan peribadi dan demo produk. Video penerangan yang menunjukkan cara produk atau perkhidmatan berfungsi telah menjadi salah satu jenis video mudah alih yang paling popular.

Dalam laporan 2018 kami, kami berkongsi ramalan bahawa video akan membentuk 80% daripada semua trafik Internet menjelang 2019. Apabila mengunjurkan untuk 2022, angka itu telah melonjak sedikit kepada 82% dan bilangan video yang merentasi Internet sesaat akan hampir kepada satu juta.

Pertimbangkan statistik luar biasa ini daripada YouTube , yang telah menjadi enjin carian kedua paling banyak digunakan, selepas Google:

Jika anda masih belum yakin dengan kekuatan video yang luar biasa — terutamanya video mudah alih — untuk penerbit digital, teruskan membaca.

Walaupun YouTube jelas merupakan raja kandungan video mudah alih, ia bukan satu-satunya syarikat yang melaporkan pertumbuhan dalam penggunaan dan penglibatannya.

Malah, merentas platform, 78% orang menonton video dalam talian setiap minggu dan lebih separuh (55%) melakukannya setiap hari. 72% orang mengatakan mereka lebih suka belajar tentang produk atau perkhidmatan melalui video.

Penerbit digital adalah bijak untuk mengambil pengajaran daripada gergasi Internet ini, yang semuanya bersetuju bahawa video adalah alat pemasaran yang paling pesat berkembang. Tetapi kuasa sebenar video bukan hanya bilangan besar bola mata yang mereka tarik. Video mendorong orang ramai untuk mengambil tindakan.

Ini mungkin kerana penonton mengekalkan 95% mesej apabila mereka menontonnya melalui video dan pengguna menghabiskan 88% lebih masa menyemak imbas tapak web yang mempunyai video. Selain tahap penglibatan, pengekalan dan kebolehtindakan yang tinggi yang dibawa oleh video, terdapat satu lagi faktor besar: kebolehkongsian. 92% pengguna mudah alih berkongsi video dengan orang lain.

Sebagai platform pelaburan digital baharu di Brazil, Warren ingin mengembangkan kesedaran jenama dan beralih kepada video. Bekerjasama dengan Grupo RBS, Warren mencipta siri video eksklusif yang mempamerkan pendekatan unik syarikat terhadap pelaburan kewangan.

Komponen utama siri ini, yang dipanggil Promentendo Mundos e Fundos (Dunia yang Menjanjikan dan Dana Pelaburan), adalah menggunakan wartawan Brazil Luciano Potter sebagai sauh rancangan untuk membina faktor kepercayaan. Dengan pendekatan yang segar dan menarik, penonton belajar cara mengubah cara mereka mengendalikan wang mereka dan mengamalkan pemikiran pelaburan, bukannya hanya menyimpan wang.

Pendekatan itu bukan sahaja menghasilkan lebih daripada 10,000 tontonan video, malah Warren turut mencapai tambahan 35,000 orang menerusi media sosial. Pertumbuhan organik juga berlaku apabila petua pelaburan pantas siri ini disiarkan oleh saluran radio juga. Strategi itu membantu Warren mewujudkan dirinya dan produk pelaburannya, terutamanya dengan khalayak yang lebih muda.

Dove ialah contoh utama syarikat kecantikan yang melakukan video dengan betul. Syarikat itu melancarkan inisiatif #ChooseBeautiful untuk membantu wanita membina hubungan positif dengan cara penampilan mereka untuk menyemai keyakinan. Satu aspek menarik kempen media sosial video : tidak ada produk Dove yang kelihatan.

Kejayaan kempen menunjukkan bahawa video emosi yang memfokuskan pada nilai atau misi syarikat, bukannya produk atau perkhidmatannya, boleh memberi impak yang mendalam. Ia tidak menumpukan pada perkara yang anda lakukan, tetapi pada sebab anda melakukannya — dan ia tidak menumpukan pada syarikat anda, tetapi pada pelanggan. Melalui #ChooseBeautiful, Dove berjaya menjalin hubungan yang lebih kukuh dengan pelanggan sasarannya dan mengikat mereka ke dalam jenama dengan hubungan emosi.

Khalayak terus bersemangat menggunakan video dan menggunakan alat tersebut dalam kempen pengiklanan dan pemasaran anda boleh meningkatkan penglibatan khalayak dan lazimnya lebih murah daripada kaedah lain. Malah, 81% perniagaan menggunakan video dalam strategi pemasaran mereka hari ini, iaitu peningkatan 63% daripada tahun lepas.

Untuk mendorong penukaran, berikut ialah beberapa amalan terbaik yang diikuti oleh pemasar video mudah alih yang berjaya.

Pemasaran video mudah alih yang berjaya selalunya bergantung pada penggunaan strategi yang berbeza untuk platform yang berbeza.

93% daripada tontonan video berlaku pada mudah alih, menurut data dalaman Twitter. Penerbit hendaklah memastikan kandungan mereka mesra mudah alih dengan menggunakan kapsyen tertutup atau sari kata sekiranya penonton menonton tanpa bunyi. Video juga harus diuji dengan teliti untuk memastikan ia kelihatan baik pada peranti mudah alih.

Platform ini dibina berdasarkan mesej pendek dan manis, dan itu tidak berubah dengan pemasaran video. Twitter melaporkan bahawa video dengan minimum mempunyai 13% lebih tinggi jenama dan ingatan semula mesej, dan masa tontonan keseluruhan, daripada tweet yang lebih panjang.

Seruan tindak juga sangat penting. Dengan produk pengiklanan tertentu, seperti Kad Laman Web Video Twitter, video menarik dua kali ganda kadar klik lalu berbanding penanda aras iklan video mudah alih standard.

Sama seperti dengan YouTube, syarikat patut memberi kapsyen pada video mereka. Ini boleh meningkatkan masa tontonan secara purata sebanyak 12% kerana kebanyakan pengguna Facebook — 85% yang mengejutkan — menonton video dengan bunyi dimatikan. Dan jangan fikir anda hanya perlu menyediakan video anda untuk automain bunyi di Facebook (atau mana-mana platform lain). 80% pengguna merasa jengkel dengan perkara ini, dan taktik itu berkemungkinan akan menghalau penonton berpotensi.

Video mesra mudah alih menjana penglibatan yang lebih tinggi di Facebook, seperti kebanyakan platform lain. Iklan video yang mengutamakan mudah alih membentuk lebih separuh daripada hasil video Facebook dan pemasar harus menggunakan strategi video yang juga mengutamakan mudah alih.

Akhir sekali, mengenai persoalan orientasi video, kajian kes Penampan mendapati bahawa video Facebook segi empat sama mendapat 35% lebih tontonan daripada video landskap, dan mengatasi prestasi kedua-dua suka dan penglibatan.

Penggunaan video, sebahagian besarnya didorong oleh mudah alih, hanya terus berkembang. Faedah termasuk penglibatan yang lebih tinggi, lawatan yang lebih lama, pengekalan mesej yang lebih tinggi, penukaran yang lebih tinggi kepada pengguna yang mengambil tindakan dan lebih banyak perkongsian kandungan video. Peralihan seismik COVID untuk menjalani lebih banyak lagi kehidupan kita secara maya hanya akan mempercepatkan pertumbuhan ini, dan penerbit digital harus mempunyai video yang kukuh dalam strategi pemasaran mereka pada tahun-tahun akan datang.