Cosa sta succedendo:
La società di informazioni e consulenza di marketing WARC ha pubblicato il suo rapporto Global Ad Trends nell'aprile 2019, incentrato sui podcast. Il rapporto include risultati chiave sulla spesa pubblicitaria, sulla penetrazione del mercato, sui dati sull’audience e sull’intelligence dei media, per fornire una panoramica dello stato del mercato pubblicitario globale.
Scavando più a fondo
Alcune delle principali informazioni sui media contenute nel rapporto includono:
- Quasi un adulto su quattro ha guardato un live streaming di giochi nell'ultimo mese.
- Una persona su tre nel mondo ascolta un podcast ogni mese.
- Flipkart è pronto a superare Amazon come la più grande piattaforma di e-commerce in India.
- Tre quarti dei consumatori hanno limitato la propria presenza online.
- Brasile, Canada e Giappone hanno visto la crescita maggiore nell’influencer marketing.
Tendenze dei podcast
Mentre la penetrazione mensile dei podcast ha raggiunto un terzo in tutto il mondo, alcuni paesi hanno registrato numeri più alti, come Hong Kong al 55,4%, Taiwan al 47,1% e Spagna al 40,1%. Anche le ragioni per cui i consumatori ascoltano e interagiscono con i podcast variano notevolmente da paese a paese; ad esempio, in Cina, la maggior parte degli ascoltatori lo fa tramite abbonamenti a pagamento. Anche in Cina i contenuti didattici sono molto apprezzati, mentre in Nord America gli argomenti di maggiore interesse sono l’attualità e i generi politici.
La relazione tra conduttori di podcast, ascoltatori e inserzionisti è fondamentale per il mezzo e cruciale per il loro successo. Oltre il 58% degli annunci sui podcast sono integrati nel contenuto e si fondono invece di disturbarli.
Spesa pubblicitaria per podcast
Secondo PwC, la spesa pubblicitaria per podcast è destinata a raddoppiare fino a raggiungere 1,6 miliardi di dollari entro il 2022. Se confrontato con i dati sui media di WARC, ciò dà ai podcast una quota del 4,5% della spesa globale per il mercato pubblicitario audio, in aumento rispetto all’1,9% nel 2018. WARC riferisce che la forte crescita delle entrate dei podcast non danneggerà necessariamente la radio. A differenza delle trasmissioni radiofoniche, i podcast sono un formato on-demand, con una base di ascoltatori molto coinvolta, altrimenti difficile da raggiungere. Pertanto, i podcast offrono agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere un pubblico distinto tramite un mezzo con cui hanno scelto di interagire direttamente e con cui spesso hanno un'affinità.
"La maggior parte degli acquisti pubblicitari vengono effettuati in base al CPM", ha affermato James McDonald, redattore di dati presso WARC. "I download sono relativamente facili da monitorare e offrono una base decente per i calcoli del CPM, ma è necessaria una misurazione dell'audience più accurata per sbloccare la crescita futura."
La realizzazione di questa crescita prevista dipenderà dal successo che i marchi avranno con le loro incursioni nel formato podcast. La maggior parte della spesa proviene attualmente da budget di marketing sperimentali più piccoli, ma l’interesse per questo mercato in crescita c’è.
Altri risultati chiave per i podcast
Ulteriori importanti risultati dei podcast per le case editrici nel rapporto WARC includono:
- La quota dei podcast su tutta la spesa pubblicitaria audio nel 2022 è del 4,5%, in aumento rispetto all’1,9% nel 2018.
- Gli Stati Uniti hanno una penetrazione settimanale dei podcast del 22%, pari a 62 milioni di americani.
- A livello mondiale, la penetrazione mensile dei podcast è del 33,5%.
- La quota di annunci podcast aggiunti dinamicamente, al momento del download, è del 41,7%.
- La quota di ascoltatori che utilizzano YouTube per i podcast è del 53%, contro il 28,8% di Apple e il 28,3% di Spotify.
- La percentuale di ascoltatori a cui non importa la pubblicità come mezzo per supportare i contenuti dei podcast è un enorme 78%.
L'acquisizione di Spotify
I podcast sono un nuovo mezzo che sta appena emergendo come piattaforma potenzialmente ad alto reddito. Spotify sta raddoppiando i suoi contenuti nel tentativo di diventare la piattaforma audio più grande del mondo. Attraverso gli Spotify Studios interni e l'acquisizione di specialisti di podcast, l'azienda sta investendo nella creazione di contenuti podcast originali. Spotify mira a monetizzare i podcast attraverso la sponsorizzazione del marchio e la pubblicità programmatica.
"L'acquisizione da parte di Spotify di specialisti di podcasting è vista come una presa di potere per la maggior parte di questo denaro", ha detto McDonald. “Tuttavia, sono necessari diversi progressi affinché questo formato nascente possa raggiungere il suo pieno potenziale”.
Le sponsorizzazioni offrono ai consumatori un chiaro scambio di valore, ha affermato McDonald. "Quasi quattro ascoltatori su cinque non si preoccupano della sponsorizzazione del marchio di un podcast, perché capiscono che il messaggio supporta il contenuto."
Contenuti dei nostri partner
Ha aggiunto che Spotify spera di ridurre gli impegni relativi alle royalty creando i suoi contenuti internamente attraverso il proprio studio. L'azienda sta inoltre cercando di sfruttare la distribuzione programmatica della pubblicità sui podcast in base all'utilizzo dei dati.
"L'azienda spera che queste iniziative aumentino il suo margine di crescita, che attualmente è intorno al 26%", ha affermato McDonald.
La linea di fondo
Con grandi mosse come quelle di Spotify e la crescente popolarità dei podcast tra il pubblico di tutto il mondo, si prevede una forte crescita della piattaforma e esperimenti su come adottarla e monetizzarla al meglio.
