8 migliori piattaforme di newsletter via email per editori nel 2024
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Dichiarazione di non responsabilità: le nostre scelte migliori si basano sulla ricerca indipendente, sull'analisi e/o sui test pratici dei nostri redattori. Politica editoriale
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La capacità di attenzione del pubblico è diminuita da decenni mentre la competizione per la condivisione della mente è salita alle stelle. Con la capacità media di attenzione focalizzata che è scesa dai 2,5 minuti di circa 20 anni fa ai 45 secondi di oggi, gli editori digitali hanno bisogno di aiuto per stabilire una connessione duratura e personale con il loro pubblico.
Questa lotta ha fatto sì che nuovi modi per raggiungere le persone oltre un semplice sito web diventassero sempre più popolari. Gli strumenti di email marketing, comprese le piattaforme di newsletter via email, sono uno di questi metodi. Consentono agli editori di connettersi con il pubblico a un livello più personale e quindi di riportarlo sulla loro piattaforma.
Gli strumenti di newsletter semplificano la raccolta e l’archiviazione dei dati sul pubblico e consentono agli editori di creare newsletter personalizzate che hanno maggiori probabilità di coinvolgere i lettori. Ad esempio, le funzionalità di segmentazione del pubblico aiutano a identificare e ordinare gli interessi e i dati demografici dei lettori, semplificando la comunicazione con gruppi diversi.
Le newsletter consentono agli editori di contattare costantemente i propri lettori, offrendo un'incredibile opportunità per fidelizzare il pubblico e favorire la crescita.
Le piattaforme di newsletter via email consentono agli utenti di creare newsletter personalizzate, inviarle direttamente alle caselle di posta degli abbonati e monitorare le prestazioni delle loro campagne di email marketing.
Questi servizi di email marketing contengono strumenti facili da usare, come un editor drag-and-drop, che gli editori possono utilizzare per personalizzare le newsletter per la loro nicchia. Molti forniscono persino software di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) per aiutare gli abbonati alla newsletter.
Sebbene ogni software consenta agli editori di interagire con il pubblico fuori sede, le funzionalità variano da piattaforma a piattaforma. Ad esempio, possono o meno fornire analisi dei dati della campagna o integrazioni di terze parti.
Ciò significa che gli editori devono valutare attentamente i propri obiettivi prima di selezionare una piattaforma, assicurandosi che la piattaforma scelta abbia le caratteristiche necessarie per raggiungere i propri obiettivi strategici.
Una piattaforma di newsletter via email può offrire vari servizi, tra cui la creazione, la distribuzione e la pianificazione di newsletter. Queste piattaforme consentono inoltre di creare e gestire e-mail transazionali, essenziali per le aziende di e-commerce per gestire la comunicazione e il coinvolgimento dei clienti.
Gli editori possono utilizzare questi strumenti per creare e-mail brandizzate, pianificare quando le e-mail vengono inviate a segmenti di pubblico diversi e monitorare le prestazioni di varie campagne.
Gli editori creano elenchi di posta elettronica per queste campagne posizionando in modo ben visibile inviti all'azione (CTA) sui loro siti, offrendo scambi di valore interessanti. Ad esempio, in cambio di un indirizzo e-mail, un organo di stampa potrebbe promettere di mantenere il pubblico aggiornato sugli ultimi eventi mondiali.
Questa strategia in definitiva aiuta a potenziare e prolungare i cicli di vita del coinvolgimento.
Gli editori dovrebbero utilizzare una piattaforma di newsletter via email per i suoi numerosi vantaggi, non ultimo la semplificazione e il monitoraggio della distribuzione delle newsletter. Queste piattaforme possono supportare varie strategie di email marketing, soddisfacendo le esigenze specifiche dell'e-commerce, dei creatori, delle piccole imprese e altro ancora. Di seguito sono riportati i quattro vantaggi principali offerti da queste piattaforme:
Gli editori devono prendere in considerazione la possibilità di connettersi con il proprio pubblico oltre la fase di creazione dei contenuti. Cosa intendiamo?
Da un sondaggio è emerso che il 55% degli intervistati era più interessato alle e-mail personalizzate (download PDF) .
Le piattaforme di newsletter via email possono facilitare questo in diversi modi. Ad esempio, le iscrizioni alla newsletter possono essere impostate per attivare una "e-mail di benvenuto" automatizzata che si rivolge all'abbonato per nome, offre approfondimenti e promuove contenuti simili alla pagina su cui l'abbonato ha cliccato per primo. Le funzionalità dei dati intelligenti, nel frattempo, possono essere utilizzate per personalizzare le righe dell'oggetto in base al comportamento e alle preferenze dell'utente.
I software di email marketing offrono inoltre agli editori più opzioni per coinvolgere diversi segmenti di pubblico a lungo termine.
Queste piattaforme consentono di riproporre il materiale più vecchio per i nuovi utenti, facendo emergere contenuti pertinenti che potrebbero non essere immediatamente evidenti sul sito web. Ad esempio, gli editori possono impostare un'e-mail di benvenuto automatizzata (o qualsiasi newsletter successiva) per un nuovo iscritto per promuovere i contenuti precedenti in base agli interessi di quell'utente. Gli editori possono quindi sfruttare al meglio il valore del loro portfolio di contenuti evergreen .
Offrire contenuti esclusivi tramite newsletter via email favorisce anche legami più profondi con gli abbonati. Nel frattempo, anche gli elementi interattivi, come quiz e sondaggi, e le serie di e-mail possono stabilire relazioni a lungo termine con il pubblico.
La maggior parte delle piattaforme offre soluzioni di analisi che aiutano a raccogliere e interpretare report dettagliati sul pubblico. Metriche come le percentuali di clic (CTR) e i tassi di conversione sono essenziali per assistere gli editori nella messa a punto delle loro campagne e-mail.
Questi dati possono essere utilizzati per progettare forti campagne di promozione incrociata. Ad esempio, un organo di stampa che cerca di convertire il pubblico della propria newsletter gratuita in abbonati può sfruttare i propri dati per mettere in risalto i contenuti protetti da paywall in linea con gli interessi di un particolare segmento.
Le piattaforme di newsletter riducono gli attriti che i creatori di contenuti possono affrontare durante la progettazione e la distribuzione delle loro newsletter. Molte piattaforme offrono modelli personalizzabili, inclusi modelli di email HTML gratuiti, per aiutare i creatori a decollare il più rapidamente possibile.
Meno tempo dedicato alla progettazione significa più tempo per la creazione di contenuti, le operazioni e persino lo sviluppo di strategie di monetizzazione come pubblicità e sponsorizzazioni.
Per gli editori che esplorano le opportunità di marketing di affiliazione, l'utilizzo di modelli di email che stanno già convertendo il pubblico è sicuramente allettante.
Quando si decide tra le piattaforme, esistono alcuni elementi, inclusi i vari strumenti di email marketing disponibili. Il costo potrebbe essere un fattore decisivo per alcuni editori, mentre altri saranno più preoccupati che le piattaforme diano priorità alla facilità di accesso nella loro progettazione.
È essenziale valutare le opzioni prima di decidere la soluzione migliore. Vediamone alcuni più nel dettaglio:
La prima cosa di cui gli editori hanno bisogno è un'idea chiara di ciò che vogliono dalle loro newsletter via email. Stanno cercando di indirizzare traffico al loro sito web, promuovere prodotti o incoraggiare gli abbonamenti?
Comprendere queste esigenze renderà più semplice identificare rapidamente quali funzionalità della piattaforma si adattano meglio.
Considerati i maggiori vincoli finanziari che devono affrontare gli editori più piccoli, è una buona idea determinare se il prezzo di una piattaforma è adatto alla scalabilità.
I piani a pagamento sono in genere basati sul numero di abbonati e scalano da lì. Ciò che funziona per un editore a lungo termine potrebbe rivelarsi un onere oneroso per un altro.
È importante che gli editori che utilizzano varie piattaforme di terze parti nelle loro strategie di marketing scelgano una piattaforma che si integri perfettamente con gli strumenti esistenti.
Scegliere una piattaforma in grado di sincronizzare i dati tra i sistemi consentirà una comunicazione unificata su diversi canali, una caratteristica particolarmente importante per gli editori che mirano a costruire la propria presenza sui social media.
Come notato sopra, la personalizzazione delle newsletter migliora significativamente le possibilità di un editore di attrarre e fidelizzare un pubblico. Le piattaforme offriranno diversi livelli di personalizzazione, alcune delle quali richiedono che l'editore sia più competente dal punto di vista tecnico durante la progettazione delle proprie newsletter.
Per coloro che cercano un processo di creazione di newsletter relativamente semplice, questo è il momento in cui la libreria di modelli e le opzioni di personalizzazione di una piattaforma diventeranno più critiche. Esistono diverse piattaforme con la popolare funzionalità di trascinamento della selezione, quindi gli editori senza un team di progettazione interno esperto dovrebbero cercare una piattaforma che semplifichi il processo.
Tieni presente che poiché non si tratta di recensioni approfondite, abbiamo elencato le seguenti piattaforme in ordine alfabetico anziché in ordine di preferenza.
AWeber è una delle piattaforme più antiche di questo elenco, fondata nel 1998. È utilizzata da aziende come Investopedia, WLS e Tumblr.
La piattaforma offre agli editori una serie di funzionalità volte ad aiutarli a ottenere il massimo dalla piattaforma il più rapidamente possibile. Questi includono un editor di posta elettronica drag-and-drop, autorisponditori per i nuovi abbonati e segmentazione del pubblico che tiene traccia dell'attività dell'utente.
AWeber si integra con Canva e fornisce l'accesso a immagini stock gratuite. Gli editori possono creare campagne e-mail uniche e personalizzate senza uscire dall'interfaccia, semplificando il processo di progettazione.
AWeber combina strumenti di sistema con un team dedicato al recapito della posta elettronica per limitare il numero di newsletter che finiscono nella cartella della posta indesiderata.
Fornisce inoltre sistemi per aumentare il traffico e i download. Un esempio è la newsletter automatizzata e personalizzabile, che viene creata e distribuita e viene attivata quando vengono pubblicati nuovi contenuti. Ciò è estremamente utile per i punti vendita che pubblicano su larga scala, alleviando alcune pressioni sulla distribuzione multipiattaforma.
AWeber offre una prova gratuita di 30 giorni e un piano gratuito con un set di funzionalità limitato per gli editori con un massimo di 500 abbonati. I piani Lite e Plus, che partono rispettivamente da $ 14,99 e $ 29,99 al mese, offrono un numero illimitato di abbonati ma comportano costi di abbonamento aggiuntivi. Questi due piani offrono uno sconto per gli acquisti annuali.
Gli editori con più di 100.000 abbonati dovrebbero prendere in considerazione il piano Unlimited, che ha un prezzo mensile fisso di $ 899,99.
Caratteristiche
Pro
Contro
Sebbene beehiiv sia una delle piattaforme più recenti in questo elenco, essendo entrata sul mercato solo nel 2021, ha già attirato artisti del calibro di Boston Globe, Cult of Mac e MissExcel. beehiiv si presenta come il software di newsletter più “creator-friendly”, sia un servizio di web hosting che una piattaforma di newsletter.
La piattaforma offre anche varie opzioni di monetizzazione, inclusi programmi di affiliazione, newsletter a pagamento e accesso alle reti pubblicitarie , che gli editori possono incorporare nelle loro strategie di marketing. La suite di analisi del software può tenere traccia delle entrate, contribuendo a ottimizzare le future campagne di email marketing.
Il Design Lab di beehiiv consente agli editori di creare pagine di destinazione personalizzate incentrate sull'ottimizzazione delle conversioni.
Una prova di 14 giorni consente agli editori di farsi un'idea della piattaforma. Successivamente, il piano gratuito di beehiiv offre numerosi vantaggi agli editori con un massimo di 5.000 abbonati, tra cui web hosting e distribuzione illimitata di newsletter. Tuttavia, alcune funzionalità, come i domini personalizzati o la segmentazione, sono limitate. Tuttavia, questo lo rende la scelta ideale per i nuovi editori con budget limitati.
Il piano Grow è commercializzato presso gli editori con un massimo di 25.000 abbonati, sblocca funzionalità come domini personalizzati e costa $ 49 al mese. Il piano Scale, che costa $ 99 al mese, è rivolto agli editori con un massimo di 200.000 abbonati e include funzionalità avanzate come percorsi automatizzati e l'intelligenza artificiale di beehiiv. Tutti i piani offrono uno sconto annuale.
Per gli editori con un numero di abbonati più elevato, beehiiv offre un piano Enterprise con prezzi negoziati.
Caratteristiche
Pro
Contro
Campaign Monitor , lanciato all'inizio degli anni 2000, sta ancora facendo passi da gigante nel panorama digitale.
Sebbene il generatore di pagine di destinazione all'interno di Campaign Monitor sia privo di opzioni di formattazione, la piattaforma è perfetta per gli utenti principianti, mantenendo un'interfaccia facile da usare che aiuta gli editori a creare newsletter memorabili.
La piattaforma dispone di oltre 120 modelli progettati per adattarsi automaticamente al dispositivo e alle dimensioni dello schermo dello spettatore. L'uso del design responsivo integrato nei modelli non solo riduce la necessità di risorse relative al design, ma significa anche che le newsletter sono ottimizzate per dispositivi mobili fin dall'inizio.
L'accesso alle immagini stock gratuite elimina la necessità di utilizzare fotografie o grafica personali, risparmiando sul budget di produzione.
La piattaforma offre due strutture tariffarie: basata sui contatti e pay-per-campagna.
Il prezzo parte da soli $ 9 al mese per il piano Basic, aumenta man mano che cresce il numero degli abbonati ed è rivolto agli editori che devono inviare solo fino a 2.500 e-mail al mese. Il prezzo iniziale del piano Unlimited sale a $ 29 al mese e offre funzionalità aggiuntive, come e-mail illimitate. Il piano Premier, nel frattempo, include funzionalità avanzate come l'ottimizzazione del tempo di invio e il blocco della sezione e-mail, ma parte da $ 149 al mese.
Caratteristiche
Pro
Contro
Lanciata nel 2013, Ghost è una piattaforma open source destinata agli utenti per pubblicare, condividere e far crescere un'attività di nicchia. Tra gli utenti degni di nota della piattaforma figurano The Atlantic, The Lever e Bklyner.
Dotato di strumenti per la creazione e la pubblicazione di siti Web, Ghost può inviare newsletter e-mail personalizzate e lanciare abbonamenti premium per i suoi utenti. È progettato per rendere l'e-mail marketing più fluido e semplice per le aziende di tutte le dimensioni creando e gestendo facilmente campagne e-mail.
Il sito Web di Ghost offre centinaia di modelli e molte opzioni di integrazione. La semplicità e la personalizzazione avanzata della piattaforma sono state progettate pensando agli editori.
Lo strumento di email marketing dispone di una vasta rete di risorse, tra cui guide di esperti, un centro assistenza e suggerimenti, che possono aiutare gli editori nella ricerca e nella pianificazione delle proprie campagne.
Ghost non solo offre una gamma ampia e variegata di integrazioni di terze parti, inclusi PayPal, Slack e Instagram, ma la piattaforma consente anche agli editori di creare le proprie integrazioni tramite incorporamenti, webhook o un'API.
Ghost offre una prova gratuita di 14 giorni per testare la piattaforma, dopodiché esistono quattro piani a pagamento.
Il piano Starter parte da $ 11 al mese per 500-2.999 abbonati. Sebbene sia l'opzione più conveniente, offre solo una newsletter e manca di temi e integrazioni personalizzate. Il piano Creator, che aggiunge funzionalità aggiuntive come tre newsletter e limiti di caricamento di file di 100 MB, è rivolto agli editori con almeno 1.000 abbonati. Inizia da $ 31 al mese e scala in linea con il numero di abbonati.
Il piano Team, che parte da $ 63 al mese ed è disponibile anche per gli editori con almeno 1.000 abbonati, offre vantaggi aggiuntivi come dieci newsletter personalizzate. Anche i prezzi variano in base al numero di abbonati.
L’opzione più completa e costosa è il piano Business – che parte da $ 249 al mese per 10.000 abbonati – e vanta funzionalità come newsletter illimitate, utenti del personale e livelli premium.
Uno sconto del 20% è disponibile sui piani annualizzati.
Caratteristiche
Pro
Contro
LiveIntent , una delle prime piattaforme a offrire prodotti senza cookie, è utilizzata da Vogue, CNN e Daily Voice.
LiveIntent mira ad aumentare i flussi di entrate delle newsletter attraverso l'ottimizzazione e la diversificazione, in particolare la pubblicità. Utilizza codice HTML personalizzato all'interno delle sue newsletter per consentire agli utenti di gestire l'inventario e i canali di entrate.
LiveIntent ha creato la categoria "annunci via email". Sebbene la piattaforma possa concentrarsi su soluzioni basate su annunci, l'interfaccia dà priorità all'impatto ed evita l'invadenza adattandosi a diverse dimensioni e posizionamenti degli annunci, che vanno dai banner IAB standard alle esperienze pubblicitarie native personalizzate.
LiveIntent aumenta inoltre la percentuale di visitatori del sito web che gli editori possono identificare senza richiedere loro di accedere. Ciò porta a informazioni più dettagliate sul pubblico e gli editori sono in grado di sfruttare meglio i propri dati proprietari quando trattano con gli inserzionisti senza compromettere dati o contenuti.
La piattaforma offre anche una soluzione di “riattivazione e-mail”, che consente agli utenti di coinvolgere nuovamente gli abbonati dormienti precedentemente taggati. Per fare ciò, LiveIntent utilizza grafici di identità proprietari combinati con la scienza dei dati per valutare gli elenchi di posta elettronica e ripulire i dati degli abbonati.
LiveIntent, tuttavia, è un'altra piattaforma che non fornisce informazioni sui prezzi sul proprio sito web.
Caratteristiche
Pro
Contro
Mailchimp , acquisita dalla società di software Intuit nel 2021, offre una serie di funzionalità chiave ospitate in un'interfaccia semplice da navigare.
Mailchimp si propone come piattaforma di newsletter via email per utenti di tutte le dimensioni e sofisticazioni. Offre editor drag-and-drop e API per sviluppatori. Mailchimp è inoltre dotato di un creatore di e-mail AI, che può aiutare gli utenti a generare e iterare rapidamente i contenuti.
Gli editori possono impostare campagne mirate a segmenti di pubblico in base al comportamento. Inoltre, le campagne possono includere più condizioni per aiutare a granularizzare la messaggistica. Le azioni Customer Journey Builder di Mailchimp possono anche aggiungere o rimuovere contatti dagli elenchi.
Le oltre 300 integrazioni di terze parti della piattaforma la rendono inoltre una scelta interessante per gli editori che cercano una piattaforma in grado di integrare il loro attuale stack tecnologico.
Mailchimp dispone di un piano gratuito per gli editori con un massimo di 500 contatti e 1.000 email al mese, ma il suo set di funzionalità è estremamente limitato.
I piani Essentials e Standard prevedono una prova gratuita di 30 giorni, al termine della quale costano rispettivamente $ 13 e $ 20 al mese per 500 contatti e 5.000 e 6.000 email. I prezzi dei piani aumentano con l'aumento dei limiti di contatto ed e-mail.
Il piano Premium, che parte da $ 350 al mese ed è quasi identico in termini di funzionalità al piano Standard, offre contatti illimitati e 150.000 invii di e-mail.
È importante notare che Mailchimp ha adottato tariffe per eccedenza su tutti i suoi piani, quindi gli editori dovrebbero scegliere attentamente i propri piani per evitare costi imprevisti.
Caratteristiche
Pro
Contro
Substack è diventata rapidamente una delle piattaforme più utilizzate dagli editori sin dal suo lancio nel 2017. La piattaforma offre agli editori la possibilità di far crescere una newsletter gratuita o basata su abbonamento.
Substack aiuta i creatori di contenuti a costruire comunità, rendendolo estremamente popolare tra editori nuovi e affermati.
Sebbene Substack non sia stato progettato specificamente per gli editori, è una piattaforma di email marketing versatile per aziende di tutte le dimensioni e obiettivi. Gli editori possono scrivere e pubblicare rapidamente i propri contenuti o metterli dietro un paywall per monetizzarli.
Tuttavia, gli editori che desiderano far crescere un pubblico online su scala più ampia potrebbero trarre vantaggio da più funzionalità, come strumenti SEO limitati e opzioni di incorporamento.
La pubblicazione è gratuita utilizzando Substack, sebbene la piattaforma subisca una riduzione del 10% sulle entrate generate tramite abbonamenti a pagamento.
Caratteristiche
Pro
Contro
Postup di Upland è una piattaforma più piccola che offre diversi strumenti di sviluppo del pubblico progettati per aiutare le aziende a costruire e mantenere relazioni con gli abbonati e-mail.
La piattaforma, che annovera HBO e Adweek tra i suoi clienti, offre funzionalità di raccolta dati e segmentazione del pubblico che non interrompono l'esperienza dell'utente (UX).
Il servizio di email marketing consente agli editori di automatizzare alcuni o tutti i processi di creazione e distribuzione delle email. Ciò include l'automazione di newsletter personalizzate e avvisi di ultime notizie mirati al pubblico in base ai loro interessi. Postup può anche integrarsi con WordPress e altri sistemi di gestione dei contenuti (CMS) per popolare i contenuti dall'interno del CMS.
Postup utilizza anche un design reattivo nella creazione delle newsletter, visualizzando perfettamente le e-mail indipendentemente dal fatto che vengano visualizzate su desktop o dispositivi mobili.
Sono disponibili demo per consentire agli editori di provare il software; tuttavia, i prezzi devono essere discussi con il team di vendita di Upland in base ai casi d'uso individuali.
Caratteristiche
Pro
Contro
Sin dalla loro nascita circa 20 anni fa, le piattaforme di newsletter via email hanno rivoluzionato il modo in cui gli editori si connettono con il proprio pubblico. La gamma di vantaggi offerti da queste piattaforme le rende uno strumento potente per qualsiasi editore che desideri creare un legame autentico con un pubblico target.
Gli editori dovrebbero, tuttavia, stare attenti a rivedere ciò che ciascuno può offrire loro. Creare email accattivanti è solo il primo passo sulla strada del successo. Per arrivarci sarà necessario accedere a strumenti di marketing avanzati per capire se una particolare strategia di marketing sta funzionando.
Detto questo, le funzionalità di personalizzazione, segmentazione, personalizzazione e reporting sono essenziali quando si sceglie una piattaforma. Sebbene queste funzionalità siano standard, solo alcuni piani contengono tutte le funzionalità. Ciò rende fondamentale che gli editori non scelgano semplicemente il piano più economico disponibile, ma considerino anche la loro strategia di crescita a lungo termine.
Che si tratti di un editore esperto o di un nuovo arrivato, è importante comprendere il valore di poter inviare newsletter personalizzate direttamente agli utenti. Le migliori piattaforme di newsletter consentono alle aziende dei media di costruire relazioni con il proprio pubblico e distinguersi in un mercato sempre più affollato.
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