Nel maggio 2024, State of Digital Publishing (SODP) ha ospitato la Monetization Week, un evento online per i professionisti dell'editoria digitale e dei media.
Questo articolo si basa sul riepilogo degli insegnamenti chiave emersi da una presentazione di Ivo Bobal, Publisher Development Manager , Romania presso Geozo.
Le entrate pubblicitarie degli editori stanno subendo un duro colpo a causa del crescente utilizzo di software e plug-in per il blocco degli annunci negli ultimi anni. Gli annunci nativi possono contribuire ad aumentare le entrate dei publisher in futuro?
Cosa sono gli annunci nativi?
Gli annunci nativi sono annunci online che si integrano perfettamente con i contenuti visualizzati sui siti web. Sono progettati per adattarsi all'aspetto, alla sensazione e alla funzione generale dei media in cui compaiono, rendendoli meno invadenti rispetto ai banner pubblicitari tradizionali.
Almeno il 90% delle volte, gli annunci nativi sono annunci pay-per-click (PPC). Sono consigliati per la pubblicità digitale ad alte prestazioni perché lo scopo principale degli annunci nativi è generare lead e vendite. Possono anche generare consapevolezza del marchio.
Miti comuni sugli annunci nativi che sono falsi
Gli annunci nativi sovraccaricano i siti Web e non si integrano bene con altri formati – Falso
Questo è un malinteso comune. La realtà è il contrario. Gli annunci nativi sono progettati per assomigliare esattamente ai contenuti, realizzati per creare coinvolgimento. E sono pensati per sembrare parte del sito web, per essere naturali come qualsiasi altro contenuto”.
Esiste un approccio strategico al posizionamento degli annunci nativi per ridurre il sovraccarico ed evitare prestazioni ridotte. La parte centrale e la fine dell'articolo sono ottimi punti in cui inserire annunci nativi in termini di CPM. Nel frattempo, i banner funzionano meglio sulle barre laterali e sulle intestazioni.
Gli annunci nativi sono ingannevoli – Falso
Gli annunci nativi non devono necessariamente essere ingannevoli per impostazione predefinita. "Esiste una linea sottile tra il funzionamento di un articolo correlato e l'aspetto del posizionamento degli annunci nativi. A volte si fondono così bene che potrebbero non essere riconosciuti come pubblicità”, ha spiegato Ivo Bobal di Geozo.
Per superare questo potenziale inganno, Ivo consiglia i seguenti passaggi:
- Contrassegna i blocchi pubblicitari con il logo della piattaforma pubblicitaria nativa
- Garantire un'adeguata moderazione per eliminare gli annunci fuorvianti
- Fornire informazioni all'interno del contenuto pubblicitario per aiutare il lettore
I banner sono più redditizi degli annunci nativi – Falso
Banner e annunci nativi non sono pensati per competere: dovrebbero completarsi a vicenda e aumentare le entrate degli editori. Detto questo, ci sono alcune aree in cui gli annunci nativi hanno un chiaro vantaggio rispetto ai banner:
- Gli annunci nativi possono avere un CTR fino a 3 volte più elevato
- Gli annunci nativi possono aumentare il coinvolgimento fino al 60%
- Gli annunci nativi possono generare fino al 95% di clic in più
Gli utenti non si fidano dei contenuti promozionali – Falso
Secondo un sondaggio di Time Inc. condotto su 17.000 giovani utenti (Millennial, Gen Z e Gen X):
- Il 92% ritiene che i brand possano aggiungere valore ai contenuti
- Il 56% preferisce i brand che condividono/insegnano qualcosa di interessante piuttosto che limitarsi a vendere cose
Se i brand si impegnassero maggiormente nella realizzazione di annunci creativi e informativi, tali campagne pubblicitarie avrebbero maggiori probabilità di essere ben accolte dal pubblico moderno.
Gli annunci nativi sono una nuova forma di pubblicità: Falso
La pubblicità nativa risale al 19° secolo.
La prima campagna pubblicitaria nativa fu lanciata da John Deere nel 1895. Il produttore di macchine agricole lanciò una rivista per agricoltori chiamata “The Furrow”. Conteneva articoli utili che menzionavano sottilmente anche gli strumenti dell'azienda. La rivista ha guadagnato 4 milioni di abbonati e ha generato vendite record per John Deere.
Tutti gli annunci nativi hanno lo stesso aspetto: falso
Gli annunci nativi sono come le automobili: condividono tutti alcuni tratti comuni come quattro ruote e forme simili, ecc. Tuttavia, come le automobili, anche gli annunci nativi possono essere personalizzati. Alcune opzioni includono l'utilizzo di icone ed etichette, l'aggiunta di sfumature per attirare l'attenzione su aree specifiche e così via.
Le entrate con gli annunci nativi sono imprevedibili – Falso
Il calcolo delle entrate nella pubblicità PPC non è un problema se hai le seguenti cose:
- Le statistiche del sito web
- Una comprensione della dinamica del mercato
- Consapevolezza sulla stagionalità del traffico
Miti comuni sugli annunci nativi che sono veri
Sebbene la maggior parte dei miti associati agli annunci nativi non abbiano alcun fondamento fattuale, lo stesso non si può dire delle seguenti tre affermazioni:
Gli annunci nativi non possono essere bloccati – Vero
Questo è un grande vantaggio degli annunci nativi per gli editori poiché il 32,5% degli utenti di Internet utilizza gli ad blocker durante la navigazione online. Si prevede che il blocco degli annunci causerà una perdita di entrate pubblicitarie di 54 miliardi di dollari nel 2024.
Contenuti dei nostri partner
Gli ad blocker prendono di mira principalmente banner e pop-up tradizionali e non sono in grado di rilevare in modo affidabile gli annunci nativi.
La pubblicità nativa supporta la SEO – Vero
I collegamenti ipertestuali ai prodotti inseriti negli annunci nativi sono visti come backlink live da molti motori di ricerca. Avere backlink live su migliaia di siti web può aumentare il punteggio di affidabilità di un editore.
Gli annunci nativi possono aumentare il ranking organico attraverso una maggiore copertura, condivisioni, menzioni, ecc., migliorando la SEO nel processo.
Gli annunci nativi migliorano la reputazione del prodotto – Vero
Gli annunci pubblicati su media premium come le piattaforme di notizie possono migliorare significativamente la reputazione del prodotto. È più probabile che i consumatori si fidino dei marchi che fanno pubblicità nei mezzi di informazione. La percezione comune è che le piattaforme mediatiche consolidate non promuoverebbero prodotti con una cattiva reputazione.
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