Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver completato questo modulo, dovresti essere in grado di capire cosa sono i tag del titolo, perché sono importanti, come scrivere un buon tag del titolo e quali sono gli errori più comuni da evitare quando si cerca di creare titoli e intestazioni SEO.
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Il tag Title è un tag HTML che viene inserito nel codice sorgente di una pagina per definirne il titolo per i motori di ricerca. Si tratta di un'informazione importante in quanto indica ai web crawler cosa visualizzare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Il testo inserito nel tag Title è il link cliccabile che compare nelle SERP. È anche il testo che appare come intestazione nelle schede del browser.
All'interno del codice sorgente HTML di una pagina, il tag Title è posizionato in<head> sezione.
Nello screenshot qui sotto, il testo con collegamento ipertestuale che appare nei risultati SERP è quello che è stato inserito nel tag Title nel codice sorgente di quella pagina.
Questo testo appare anche come intestazione della scheda del browser quando clicchiamo sulla pagina.
Quando facciamo clic con il pulsante destro del mouse in un punto qualsiasi della pagina (utilizzando Chrome) e selezioniamo Visualizza sorgente pagina, vediamo il tag Title all'inizio del codice sorgente, subito dopo<head> inizia la sezione.
Tuttavia, dovresti sapere che, anche se hai impostato il tag Title, Google potrebbe comunque scegliere di ignorarlo e scegliere un altro titolo. Perché lo fa?
Il tag Title non è l'unico segnale di contenuto che Google esamina. Se decide che il titolo che hai scelto non rappresenta bene il contenuto di una pagina, ne sceglierà un altro.
Google utilizza i seguenti punti per decidere quale dovrebbe essere il titolo di una pagina:
Per questo motivo, è importante che i vari titoli della pagina siano visivamente distinti e di dimensioni diverse per evitare di confondere i web crawler. Inoltre, assicurati di scrivere titoli diversi e non eccessivamente ottimizzati per evitare che Google li riscriva automaticamente.
Google utilizza i tag Title come segnale di ranking. Lo sappiamo perché, nella sua guida introduttiva alla SEO, Google afferma che i tag Title aiutano a informare i motori di ricerca sul contenuto di una pagina.
Conoscere il contenuto della tua pagina aiuta Google a ordinare e classificare le pagine in modo più efficiente e a fornire i risultati migliori per le query di ricerca.
Il titolo e<H1> sono due tag diversi che hanno scopi simili. Ecco perché a volte i termini finiscono per essere usati in modo intercambiabile nelle discussioni.
Tuttavia, esiste una differenza fondamentale tra i due che è necessario comprendere per adottare pratiche SEO migliori.
Come già spiegato, il contenuto inserito nell'elemento Titolo viene visualizzato in tre punti: nelle SERP, nella scheda del browser e anche nei post sui social media.
Il contenuto che va all'interno del<H1> L'elemento viene visualizzato come l'intestazione più grande sulla pagina. Nella maggior parte dei casi, è uguale al titolo. Anche se è possibile avere titoli e<H1> elementi, è buona norma mantenerli invariati per evitare di confondere i lettori e i motori di ricerca.
Se il titolo è troppo lungo o non è in linea con il contenuto principale della pagina, Google potrebbe prendere altro testo rilevante dalla pagina e utilizzarlo come titolo. Tuttavia, Google ha affermato che fino all'80% delle volte genera titoli in base al contenuto del tag Title.
Sebbene i tag Title siano un segnale diretto di ranking, molti editori hanno ancora difficoltà a padroneggiare questo componente della pagina. Le ragioni sono molteplici.
Molti non hanno il tempo e le risorse necessarie per ottimizzare i tag Title per migliorare i tassi di clic (CTR) delle pagine.
Alcuni avranno anche una conoscenza limitata di come utilizzare formati diversi in base all'intento di ricerca e alle variabili di nicchia per migliorare la tempestività e il CTR. Ad esempio, gli editori che desiderano soddisfare l'intento di ricerca di chi cerca un elenco delle migliori nuove serie TV su Netflix dovrebbero considerare l'inclusione di mese e anno nel titolo. Un elenco dei migliori prodotti, tuttavia, deve includere solo l'anno nel titolo.
Altri editori, nel frattempo, non capiranno perché, quando includono i tag Title, Google ne sceglie un altro e ne visualizza uno nuovo.
Non preoccuparti, esploreremo i modi per superare queste sfide.
Ora che sappiamo cosa sono i tag del titolo e perché sono importanti, dobbiamo sapere come creare un tag del titolo efficace, ottimizzato sia per i motori di ricerca sia per le esigenze dei visitatori.
Il testo all'interno dell'elemento Titolo è ciò che gli utenti vedono visualizzato nei risultati della SERP quando cercano una query su Google. Questo a sua volta gioca un ruolo decisivo nel determinare la loro decisione di cliccare o meno su un link.
Come fare questo
Se si utilizza un CMS come WordPress, per impostazione predefinita verrà selezionato H1 come titolo.
Se vuoi cambiare il titolo di un post o di una pagina, ti servirà un plugin come Yoast o All in One SEO Pack . Con uno di questi plugin installato, quando modifichi un post vedrai l'opzione per modificare il tag Title.
Se non utilizzi un CMS per creare il tuo sito web, avrai bisogno di una certa conoscenza di programmazione ed esperienza nell'uso di un editor HTML come Chrome DevTools . È meglio parlare con uno sviluppatore prima di apportare modifiche al codice HTML del tuo sito web.
Tuttavia, puoi visualizzare facilmente il tag Title esistente della tua pagina facendo clic con il pulsante destro del mouse su uno spazio vuoto qualsiasi all'interno della pagina mentre utilizzi Chrome e selezionando Visualizza codice sorgente.:
Per creare un buon tag Title è necessario comprendere alcune delle migliori pratiche relative al processo. Tra queste:
Abbiamo visto le best practice per scrivere buoni tag Title. Ora passiamo alle regole per scrivere buoni tag Title.
Abbiamo discusso gli aspetti essenziali della creazione di titoli SEO nella sezione precedente. Ora esamineremo alcune pratiche che, sebbene non essenziali, aiutano notevolmente a creare titoli efficaci.
Puoi scegliere di visualizzare il nome del tuo sito web o del tuo brand in ogni titolo che crei per ogni pagina del tuo sito web. Questa strategia mette in primo piano il nome del brand ed è un ottimo modo per aumentare il valore del tuo brand e aumentarne la riconoscibilità.
Ad esempio, prendiamo in considerazione il seguente tag Title:
Titolo examplesite.com: Crea un nuovo account</title>
Utilizzare questo formato per diverse pagine, o almeno per quelle più importanti, aiuta ad aumentare il riconoscimento del marchio, poiché gli utenti vedono nel titolo non solo le informazioni sulla pagina specifica, ma anche il nome del tuo sito web.
Se sei un fornitore di notizie che pubblica contenuti frequentemente, la creazione manuale di tag di titolo SEO potrebbe non essere fattibile. In tal caso, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di uno strumento di generazione di tag di titolo come copy.ai per automatizzare il processo.
Finora abbiamo parlato di ciò che dobbiamo fare per creare titoli SEO. È importante, tuttavia, considerare anche gli aspetti da evitare che possono compromettere le nostre possibilità di posizionamento.
Se riutilizzi un contenuto per un lungo periodo di tempo e il titolo contiene date, anni o altre informazioni "deperibili", ricorda di aggiornare il titolo ogni volta che apporti modifiche al contenuto.
Si tratta di una svista molto comune, poiché il titolo viene solitamente modificato nel backend, a meno che il CMS non rilevi automaticamente l'H1 come titolo.
Ad esempio, se il tuo titolo è:
Titolo Miglior software di pubblicazione digitale nel 2021</title>
Assicuratevi di aggiornarlo quando aggiornate e ripubblicate i contenuti per il 2022.
I titoli standard sono quelli utilizzati senza alcuna modifica per più contenuti, il che può portare Google a classificarli come contenuti duplicati.
Per alcuni tipi di contenuti, è inevitabile che i titoli finiscano per essere molto simili. Ad esempio, se gestisci un sito web di notizie di intrattenimento e pubblichi contenuti sulle serie TV, è probabile che pubblicherai più articoli che trattano episodi e stagioni diversi della stessa serie.
In questi casi è fondamentale differenziare ogni titolo con il relativo identificativo dell'episodio o del numero della stagione per evitare duplicazioni.
Ecco un esempio:
Diamo un'occhiata a due siti web che hanno tag SEO Title e vediamo se c'è ancora margine di miglioramento.
Upworthy.com è un popolare sito web di notizie che pubblica storie positive. Nell'esempio seguente, abbiamo digitato le parole chiave "pianeta cibo biologico" su Google e abbiamo visto che il loro articolo sul cibo biologico si posizionava piuttosto in alto nelle SERP.
A prima vista, notiamo quanto segue riguardo al titolo:
Quest'ultimo punto distingue questo particolare risultato di ricerca da quelli che lo precedono e lo seguono. Questo è il motivo per cui probabilmente ricorderete il nome Upworthy, ma potreste facilmente dimenticare news.climate.columbia.edu o eatingmadeeasy.com. Il titolo in questo caso contribuisce a creare un forte richiamo al brand.
Una volta cliccato sul link, arriviamo alla seguente pagina:
Possiamo notare che il titolo è identico all'H1, ad eccezione del nome dell'editore. Inoltre, l'H1 è il corpo di testo più grande e in evidenza sulla pagina, per evitare ambiguità.
Quando clicchiamo con il tasto destro del mouse sulla pagina e osserviamo l'elemento titolo nel codice sorgente HTML, ecco cosa vediamo:
Si noti come il titolo sia stato scritto in maiuscolo e minuscolo, mentre il nome dell'editore è stato separato da un trattino. Questo si riflette nell'aspetto del risultato nelle SERP.
Collider.com si concentra sulla pubblicazione di notizie su TV, film e intrattenimento. Abbiamo scelto questo esempio per dimostrare come il sito sia in grado di fare la maggior parte delle cose correttamente, ma abbia ancora margini di miglioramento.
Quando si cerca House of the Dragon Stagione 1, questa pagina è tra i primi risultati di Google.
Notiamo quanto segue riguardo al suo titolo:
Cliccando sul link verremo indirizzati alla pagina seguente:
Notiamo che l'H1 è il titolo più grande dell'intera pagina e quindi è il testo più in evidenza, lasciando poca ambiguità su cosa dovrebbe essere inserito nel titolo.
Possiamo anche notare che l'H1 e il titolo sono in maiuscolo, con tutte le parole principali in maiuscolo e articoli, preposizioni, ecc. in minuscolo. Questa, come abbiamo visto, è una buona regola da seguire quando si creano titoli e intestazioni.
Allo stesso tempo, notiamo anche che l'H1 non è lo stesso del titolo del link cliccabile apparso nei risultati SERP.
Ciò significa che questa pagina ha un H1 e un titolo diversi?
Quando osserviamo il codice sorgente HTML della pagina, vediamo che il titolo specificato nel tag Title era lo stesso dell'H1.
In questo caso, Google ha automaticamente troncato un titolo insolitamente lungo e ha sostituito la parte del titolo dopo i due punti con il nome della pubblicazione. Ciò è stato fatto molto probabilmente perché, in questo caso, il titolo supera la norma usuale di 50-60 caratteri di cui abbiamo parlato in precedenza.
Sebbene questa pagina adotti la maggior parte delle migliori pratiche per la creazione di titoli e intestazioni, presenta ancora qualche margine di miglioramento per quanto riguarda la lunghezza dei titoli.
In questo modulo abbiamo visto perché titoli e intestazioni sono importanti per la SEO e abbiamo appreso le migliori pratiche per implementarli.
Ora comprendiamo la differenza tra un titolo e un H1 e abbiamo imparato a creare titoli e intestazioni efficaci che informino non solo i motori di ricerca, ma anche il nostro pubblico sui nostri contenuti.
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