Freschezza dei contenuti

L'aggiornamento dei contenuti si riferisce a quanto recentemente un determinato contenuto è stato pubblicato, modificato o aggiornato per riflettere gli sviluppi più recenti dell'argomento.

Sebbene aggiornare regolarmente i contenuti sia una buona pratica, non tutti i contenuti devono essere aggiornati regolarmente. Ad esempio, se gestisci un blog di ricette alimentari o un sito Web su fatti storici, potresti non aver bisogno di aggiornare i vecchi post ogni anno.

Se, tuttavia, gestisci un sito relativo alle recensioni dei prodotti, potrebbe essere necessario rivisitare regolarmente i vecchi contenuti per assicurarti che rimangano aggiornati con le ultime funzionalità del prodotto.

3.4.2 La freschezza dei contenuti è importante per la SEO?

Sebbene la freschezza non sia di per sé un fattore di ranking diretto, per alcuni tipi di contenuti Google darà priorità ai contenuti più recenti rispetto ad altri. Google spiega nelle sue linee guida per la classificazione della qualità della ricerca che, per le query che richiedono informazioni aggiornate, valuterà le pagine in base a quanto recente è il loro contenuto.

Fonte

Google ha reso la freschezza dei contenuti una priorità per determinati tipi di contenuti già nel 2011, quando ha presentato l' aggiornamento dell'algoritmo di freschezza . Il gigante della ricerca ha affermato: “I risultati della ricerca… sono migliori quando sono freschi”.

Se Google rileva un improvviso aumento delle query di ricerca su “uragano in Florida”, potrebbe ritenere che si tratti di un argomento importante relativo a un evento che si svolge in tempo reale. Pertanto, sarebbe importante che le persone avessero gli ultimi aggiornamenti su questo evento in modo che possano stare al sicuro. È probabile che Google dia la priorità ai contenuti recenti o aggiornati di recente rispetto a un articolo pubblicato sugli uragani tropicali in Florida aggiornato l'ultima volta cinque anni fa.

Se gli stessi utenti di Google Search dovessero cercare la storia degli uragani tropicali in Florida nel XIX secolo, potrebbero non essere necessariamente benefici molto dalla "freschezza" del contenuto.

Pertanto, è la ricerca e la sua rilevanza contemporanea che influisce sul requisito per la freschezza dei contenuti.

Oltre a ciò, l'aggiornamento regolarmente con i contenuti ha anche alcuni vantaggi indiretti come:

• L'aggiornamento dei contenuti più frequentemente significa che è probabile che venga strisciato più frequentemente.

• L'aggiornamento dei contenuti più frequentemente significa anche che hai maggiori opportunità per coprire più argomento e includere più parole chiave a coda lunga.

• Poiché gli utenti sono spesso alla ricerca delle notizie più recenti su qualsiasi argomento, i contenuti che vengono spesso aggiornati aiutano a stabilire un maggiore grado di fiducia.

3.4.3 A che tipo di contenuto è importante?

Google non condivide tutti i dettagli sui suoi algoritmi , ma grazie ai brevetti e ai ricercatori presentati pubblicamente, abbiamo un'idea di ciò che influisce sulla freschezza dei contenuti e quando i nuovi contenuti diventano rilevanti per il settore editoriale.

La freschezza dei contenuti è il più importante per quattro tipi di contenuto:

1. Tendenza: questo tipo attira picchi inaspettati nelle query di ricerca per una particolare parola chiave e include le ultime notizie.

2. Pre-schemati: gli eventi pre-schemati generano picchi previsti nelle query di ricerca. Le ricerche aumenteranno i prezzi delle azioni verso la fine di ogni trimestre, mentre cerca alcuni picchi testimoni della squadra sportiva immediatamente prima e dopo le partite.

3. Stagionale: il contenuto stagionale vede picchi nelle ricerche con frequenza regolare in momenti specifici dell'anno. Ad esempio, le ricerche per gli Oscar tendono a salire ogni anno a febbraio.

4. Evoluzione: questo è un contenuto che necessita di un aggiornamento regolare a causa di come si evolve la nicchia sottostante. Esempi di questo includono ricerche per "Best Smartphone nel 2022" o "Top Billboard Songs a giugno".

3.4.4 Come mantenere aggiornati i contenuti

Ci sono, in sostanza, cinque strategie per mantenere freschi i contenuti. Questi sono:

1. AGGIORNAMENTO: questo viene fatto quando le informazioni presentate nel contenuto sono obsolete o non sono più utili.

2. Espandi: questo viene fatto quando le informazioni presentate sono incomplete, soprattutto alla luce di nuovi sviluppi che potrebbero essersi verificati dall'ultima pubblicazione del contenuto.

3. Riformat: questo viene fatto quando un editore ritiene che il contenuto possa essere riconfezionato in un formato più adatto ai lettori, come l'aggiunta di infografiche o video.

4. Cura: questo viene fatto quando un editore ha accumulato molti contenuti sullo stesso argomento e sente che sarebbe più utile curare e raccogliere tutti questi contenuti insieme in un unico posto.

5. Refocus: questo viene fatto quando l'editore sente che sarebbe utile presentare il contenuto da un'altra prospettiva.

La strategia che adotti dipenderà dal grado/estensione della freschezza dei contenuti richiesti da

La tua nicchia/argomento. Ne discutiamo in dettaglio di seguito.

Sapere quando aggiornare il contenuto

Il contenuto viene aggiornato o aggiornato per raggiungere uno o entrambi questi due obiettivi:

1. Il contenuto ha visto un calo del traffico o non ha funzionato bene dalla sua pubblicazione misurata da varie metriche come la velocità di clickthrough (CTR).

2. Il contenuto è diventato obsoleto a causa di nuovi sviluppi nel dominio ed è possibile riflettere questi nuovi sviluppi senza creare nuovi contenuti da zero.

Per valutare quando è necessario aggiornare il contenuto, dovrai valutare le seguenti metriche:

Argomenti di ricerca che stanno guadagnando/perdendo rilevanza

Strumenti come Google Trends o AHREFS possono aiutarti a identificare volumi, fluttuazioni e tendenze relative a parole chiave e argomenti.

Ad esempio, l'arrivo dell'inverno ogni anno vede che le ricerche per l'usura invernale iniziano a salire, colpendo il loro picco a novembre e dicembre. Possiamo vederlo nel grafico qui sotto da Google Trends:

Questo è un segno per gli editori che operano in questa nicchia per aggiornare/aggiornare i vecchi contenuti. Gli editori potrebbero farlo aggiungendo le ultime tendenze di abbigliamento invernale per la stagione in corso al loro corpus di contenuti esistenti.

Questo funziona perché alcune tendenze della moda sono sempreverdi, mentre altre hanno una durata di conservazione di diversi anni, mentre una manciata di nuove tendenze sarebbe probabilmente arrivata con l'inizio della nuova stagione.

Per ulteriori informazioni su come utilizzare le tendenze di Google come editore, consultare il nostro modulo dettagliato qui .

Traffico e coinvolgimento sul tuo sito web

Gli editori possono utilizzare strumenti come Google Analytics per ottenere approfondimenti sul numero di visitatori, il tempo trascorso su una pagina, la frequenza di rimbalzo, ecc. Un tempo di coinvolgimento basso e una frequenza di rimbalzo elevata per un particolare contenuto può indicare la necessità di aggiornare/aggiornare il contenuto.

Prestazioni contro i tuoi concorrenti

Puoi anche misurare le tue prestazioni rispetto ai tuoi concorrenti. Se le pagine Web della concorrenza con contenuti simili guadagnano più trazione rispetto ai tuoi, potresti voler aggiornare o aggiornare i tuoi contenuti per portarlo alla pari.

Puoi usare strumenti come Surfer SEO per fare un semplice confronto tra le tue prestazioni con i tuoi concorrenti.

3.4.5 Best practice per contenuti rinfrescanti 

Ora che sappiamo quando aggiornare i contenuti, ora esaminiamo alcune migliori pratiche coinvolte in contenuti rinfrescanti.

Controlla l'età dei migliori risultati SERP

Per avere un'idea dell'età media della classifica dei contenuti nella prima pagina della ricerca di Google per la tua query di ricerca o delle parole chiave correlate, cerca la data di pubblicazione della data in cui ogni articolo è stato modificato l'ultima volta.

Fare questo per i primi 10-20 risultati ti dà un'idea di quanto sia importante la freschezza dei contenuti per quell'argomento o una parola chiave. Se Google sta solo classificando gli articoli pubblicati/aggiornati di recente, è un segnale che Google potrebbe dare più peso alla freschezza dei contenuti qui.

Pubblica contenuti più frequentemente

Sebbene la frequenza dell'editoria non sia un fattore di classificazione diretta, più pubblichi, più spesso Google strisciarà i contenuti. Se stai pubblicando nuovi contenuti frequentemente, ciò consente a Google di controllare il tuo sito Web più frequentemente per gli aggiornamenti.

Inoltre, fa sapere a Google che sei un editore che aggiorna regolarmente i contenuti e quindi è più probabile che mostri i tuoi contenuti nei risultati di ricerca per le domande per le quali conta la freschezza.

Aggiorna i collegamenti interni

Insieme all'aggiornamento e ai contenuti rinfrescanti, è una buona pratica aggiornare anche la struttura di collegamento interno. Distribuire una buona strategia di collegamento interno che si collega ai contenuti più vecchi è più probabile che consenta a Google di scoprire più contenuti. Per ulteriori informazioni su come i collegamenti interni aiutano con SEO, consultare il nostro modulo dettagliato qui .

Dai la priorità ai contenuti di classificazione per l'aggiornamento

Se hai molti vecchi contenuti sul tuo sito Web che necessitano di rinfrescante e non sei sicuro da dove cominciare, è meglio dare la priorità ai contenuti che si stanno già classificando su Google, ma potrebbe aver visto un calo degli ultimi tempi, con contenuti che non hanno mai fatto bene. Questo perché il contenuto che non si è mai classificato molto probabilmente soffre di problemi strutturali più profondi che è improbabile che un semplice aggiornamento/aggiornamento.

Visualizza le date di pubblicazione sia originali che aggiornate

Il segno distintivo di un buon contenuto sta fornendo la trasparenza più possibile al lettore. Con contenuti aggiornati/aggiornati questo significa dire ai tuoi lettori tre cose:

• Quando il contenuto è stato pubblicato per la prima volta
• Quando il contenuto è stato aggiornato o modificato l'ultima volta
• Cronologia di modifiche o aggiornamenti

Sebbene potrebbe non essere possibile per tutti gli editori fornire sempre tutte queste informazioni, è una buona pratica lottare per la massima trasparenza possibile.

Invia contenuti aggiornati per la scissione

Assicurati di inviare i tuoi contenuti in Google Search Console (GSC) una volta che hai finito di aggiornarlo/aggiornarlo. Potresti anche voler inviare nuovamente la tua sitemap se hai apportato importanti modifiche alla struttura del tuo sito e/o ai collegamenti interni.

3.4.6 Evita queste insidie comuni

Oltre a seguire le migliori pratiche precedentemente menzionate, è anche importante rimanere liberi da queste insidie quando si tratta di freschezza dei contenuti.

Non modificare mai le date senza aggiornare effettivamente i contenuti

Ciò potrebbe sembrare ovvio, ma diversi editori aggiornano semplicemente le date della pubblicazione dei loro contenuti nella convinzione errata che ciò renderà i contenuti più freschi e, per estensione, si classificano su Google.

Tuttavia, ciò non avrà alcun impatto su come Google classifica la pagina. In alcuni casi, alcuni CMSS possono aggiornare automaticamente la data dopo ogni modifica apportata al contenuto. In tal caso, un editore non ha scelta e Google lo considera accettabile.

Non usando<lastmod> Tag alle pagine modificate markup

IL TAG va nella sitemap XML di un sito Web e fa sapere a Google quando una pagina è stata modificata l'ultima volta. Se i valori in tag regolarmente e coerentemente corrispondente alla data effettiva dell'aggiornamento, Google inizia a fare affidamento sui valori nel Tag quando striscia e indicizza la pagina. Questo a sua volta porta a una più facile strisciamento e indicizzazione e, nel tempo, aiuta Google a fidarti del sito Web.

3.4.7 Esempio di rinfrescamento del contenuto fatto bene

Caso di studio: caccia ai boss

Boss Hunting è una rivista maschile australiana che crea contenuti di tendenza per un pubblico nell'età di 18-35 anni demografici.

Un ottimo esempio di come la caccia ai boss mantenga fresca il contenuto è un articolo come questo:

Fonte

Questo è un articolo sulle ultime offerte di contenuti di Netflix per l'Australia a novembre. Possiamo vedere che il pezzo è stato aggiornato l'ultima volta il 2 novembre 2022.

Quando guardiamo l'URL della pagina, vediamo che non contiene una data, né il mese è menzionato nell'URL. Ciò consente di aggiornare il contenuto della pagina su base mensile, aggiungendo costantemente valore alla pagina.

Fonte

Questo è esattamente ciò che fa la caccia al capo. Ogni mese aggiorna il contenuto con le ultime offerte di Netflix per quel mese.

Naturalmente, le modifiche apportate al contenuto sono significative e non semplicemente cosmetiche. Boss Hunting fornisce informazioni utili sugli ultimi contenuti Netflix per quel mese specifico attraverso aggiornamenti ben studiati all'articolo.

Fonte

Il riutilizzo di un singolo URL per gli aggiornamenti mensili in corso consente inoltre alla caccia ai Boss di evitare futuri problemi di cannibalizzazione che potrebbero spuntare dalla creazione di una nuova pagina su un argomento simile ogni mese.

3.4.8 Azioni e takeaway

Non tutti i tipi di contenuti necessitano di aggiornamenti e rinfrescanti regolari. Tuttavia, è consigliabile monitorare regolarmente i tuoi contenuti e aggiornarlo per riflettere eventuali sviluppi recenti nel settore. Anche i contenuti che vengono aggiornati vengono strisciati più frequentemente da Google. Sebbene ciò non abbia un impatto diretto sulle classifiche, avvantaggia una pagina indirettamente in altri modi.

Un buon approccio al rinfrescante e all'aggiornamento dei contenuti prevede la mappatura strategica del tuo sito Web per identificare le pagine Web, sezioni di contenuto che dovrebbero essere aggiornate. Questa identificazione si basa su un'analisi di metriche come la velocità di clickthrough (CTR), l'analisi della concorrenza, i picchi di tendenze/volume di ricerca, l'interesse previsto, la stagionalità e gli argomenti regolarmente in evoluzione.

È bello iniziare aggiornando le prime pagine che sono già classificate e visualizzare tutte le informazioni sulla pubblicazione e le date di modifica possibile.