Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Leggere e comprendere il contenuto di questo modulo ti consentirà di comprendere l'importanza della ricerca per argomenti e parole chiave, come ottenere una visione più approfondita del tuo pubblico, le sfide che dovrai affrontare e le insidie da evitare durante lo svolgimento di questo processo.
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La ricerca per parole chiave è il processo di identificazione dei termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico di destinazione per contribuire a modellare i tuoi contenuti. Questo processo può coinvolgere strumenti gratuiti come Search Console di Google, Google Keyword Planner o strumenti a pagamento come Ahrefs e SEMRush.
La ricerca per parole chiave è importante perché ti fornisce dati di ricerca specifici che ti aiuteranno a determinare:
Avere queste informazioni significa che perderai meno tempo con contenuti a basso rendimento, otterrai più traffico e genererai più entrate. Esploriamo ciascuno di essi in modo più dettagliato.
Quando sei vicino a un settore per molto tempo probabilmente avrai un certo modo di descrivere le cose. In tal caso, potresti non renderti conto che i tuoi lettori non fanno la stessa cosa.
Le parole chiave che scegli come target dovrebbero concentrarsi su ciò che il tuo pubblico sta cercando. Con un'efficace ricerca di parole chiave, puoi concentrare i tuoi contenuti su ciò che gli utenti inseriscono in Google e ottimizzare i tuoi contenuti per tali termini.
La ricerca per parole chiave ti aiuterà anche a scoprire parole chiave/temi simili. Ad esempio, se la tua pubblicazione intende coprire la Coppa del Mondo, allora sarebbe utile capire che le parole chiave correlate dalle ricerche di Google includono “partite della Coppa del Mondo”, “data di inizio della Coppa del Mondo” e “gruppi della Coppa del Mondo 2022”.
Puoi creare contenuti incentrati su queste parole chiave e contribuire a indirizzare il traffico al tuo sito.
Ovviamente, più ricerche una parola chiave riceve più traffico guiderà. Ma c'è di più di così. In genere, le parole chiave ad alto volume sono più competitive per il grado.
Tutti vogliono più traffico, quindi le parole chiave ad alto volume sono naturalmente i termini per cui tutti vogliono classificare. Ciò significa che grandi siti Web con molta autorità su Google si classificheranno per queste parole chiave. Per un sito più piccolo o relativamente nuovo, sarà molto più difficile classificarsi per tali parole chiave.
All'estremità opposta dello spettro, si desidera essere sicuri che ci sia un numero ragionevole di persone che cercano un termine prima di trascorrere il tempo per creare contenuti per questo.
Inoltre, tieni presente, più una parola chiave è più sicura dell'intento di ricerca che puoi essere. Prendiamo la parola chiave "scarpe da uomo" come esempio. Qualcuno che cerca questo termine potrebbe essere alla ricerca di un punto vendita, una guida di stile, di tendenza o qualsiasi altro numero di cose.
La classifica per le "scarpe da uomo" sarebbe fantastica, ma gran parte di quel volume di ricerca non sarebbe alla ricerca dell'argomento dei tuoi contenuti. Potrebbe essere più prezioso classificare in modo molto preparato per un mandato a lungo termine come "quali sono le scarpe da uomo formale popolari" se hai intenzione di scrivere un articolo di lunga durata sulle scarpe da uomo di tendenza sia per l'ufficio che per eventi speciali.
Google emergerà un tipo specifico di risultato a seconda dell'intento di ricerca. L'abbinamento dell'intento di ricerca è forse l'elemento più importante in questo elenco.
Una rapida ricerca della tua parola chiave ti mostrerà quali tipi di risultati Google è gratificante con le classifiche elevate. A seconda di ciò che è nei risultati, potresti voler creare un elenco, un articolo a breve o lungo forma, video o grafico a confronto.
È importante capire ciò che i ricercatori vogliono sapere quando cercano un termine. Qualunque sia la pubblicazione può abbinare al meglio quell'intento ha una possibilità migliore di posizionarsi più in alto nei risultati.
Nei casi in cui trovi una parola chiave in cui nessuno dei risultati corrisponde a ciò che conosci l'intento di ricerca, c'è un'opportunità per colmare tale divario.
Simile alla sezione precedente - con ricerche di intenti informative, gli utenti stanno in genere cercando di colmare un divario di conoscenza su un argomento particolare. Lo fanno usando i cinque W - chi, cosa, dove, quando e perché - e come.
Quando si considera quali parole chiave target per i tuoi argomenti chiediti come potresti cercare informazioni su questo argomento? E quali informazioni vorresti sapere?
Identificando le aree che sono sottostimate o mancano di un contenuto completo, c'è un'opportunità per la tua pubblicazione di colmare tale divario. L'esecuzione della ricerca di parole chiave in modo efficace e in modo affidabile queste lacune di informazioni può portare a incredibili risultati SEO.
Questa ricerca fornisce risposte a due domande molto importanti di informazione durante la fase di pianificazione dei contenuti:
Innanzitutto, identificando altre pubblicazioni che hanno scritto su un argomento, hai una migliore comprensione di quanto sia competitivo un argomento. Se pubblicazioni più grandi hanno coperto tutti gli angoli di una storia o argomento, la parola chiave sarà difficile da classificare e ottenere trazione.
In secondo luogo, sapere quali pagine sono attualmente in classifica consente di identificare le opportunità di scrivere un contenuto più coinvolgente. Se le attuali pagine di classificazione sono scritte male o potrebbero essere migliorate, c'è un'altra opportunità lì affinché i tuoi contenuti si classifichino su quelle pagine.
Ci sono una serie di sfide che, come editore, dovrai affrontare quando fai la tua ricerca di parole chiave. Queste sfide includono:
L'obiettivo principale di Google è mantenere gli utenti coinvolti con Google il più a lungo possibile. È così che l'azienda fa soldi dai suoi annunci dopo tutto.
Esistono molti termini di ricerca in cui Google fornisce la risposta alle ricerche senza richiedere un clic. Secondo uno studio Semrush, il 25,6% delle ricerche non provoca ulteriori clic . Il motivo più comune di ciò è il pacchetto di immagini-una riga orizzontale di collegamenti a immagine su dispositivi mobili o una raccolta di immagini sul lato destro per il desktop che portano a una ricerca su Google Immagini-che Google mostra il 51% delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Tuttavia, Google mostra sempre più altri pacchetti nei risultati che si traducono in meno clic di risultati. Questi includono video, punteggi e risposte dirette nella parte superiore del SERP per rispondere immediatamente alle domande di ricerca.
Esistono quattro tipi di intenti di ricerca che dovrai considerare per ciascuna delle tue parole chiave. Questi sono:
Per gli editori, essere liberi da parole chiave di intenti transazionali e commerciali è la chiave. Per questi tipi di ricerche, l'intento è per gli utenti di acquistare qualcosa o almeno scoprire di più su un prodotto o un servizio prima dell'acquisto. Scrivere un articolo informativo su un argomento con intenti transazionali non si classificherà molto nei risultati di Google perché non corrisponde a ciò che i ricercatori stanno cercando.
Le parole chiave di intenti informative in genere inizieranno con le cinque W - chi, dove, quando, cosa e perché - e come. Assicurati solo di verificare che i risultati della ricerca non siano dominati da tutorial video o da un altro pacchetto di informazioni.
Per le parole chiave che restituiscono i risultati video, i risultati standard della pagina Web verranno spinti ancora più in basso nella pagina abbassando la velocità di click-through (CTR) nel processo.
Per molti editori, il tempo di pubblicare è una componente fondamentale per guidare il traffico verso il tuo sito Web. Questo è particolarmente vero in argomenti relativi alle notizie, in cui l'editoria diventa rapidamente essenziale per vedere i tuoi contenuti.
Mentre la ricerca di parole chiave è essenziale per ottimizzare e concentrare i tuoi contenuti, prendere troppo tempo con il processo può essere dannoso per i risultati. Per limitare l'impatto della ricerca di parole chiave sul tuo tempo di pubblicare, avere un flusso di lavoro ben documentato disposto e capire quanto sia importante essere il primo per quel particolare argomento.
Esistono diversi strumenti che possono semplificare la ricerca di parole chiave. L'uso di questi strumenti per implementare le strategie che discutiamo aiuterà il traffico del tuo contenuto sul tuo sito.
Google Search Console (GSC) è un servizio gratuito che Google fornisce che ti consente di monitorare i risultati del tuo sito Web nelle ricerche su Google.
GSC fornisce molti dati tra cui quanti clic organici, impressioni, CTR, posizionamento dei risultati, backlink, ecc. Il tuo sito ha.
Per la ricerca di parole chiave, puoi anche vedere per quali domande di ricerca si trova il tuo sito Web. Se sei stato trovato per le domande per cui non hai ancora ottimizzato, potresti voler produrre un nuovo contenuto per soddisfare meglio quel termine di ricerca.
Puoi anche vedere in quale posizione si classificano le tue pagine. Ciò semplifica l'identificazione delle pagine di basso rango che devono essere meglio ottimizzate. Possono essere pagine di bassa qualità che devono essere riscritte o non possono abbinare l'intento di ricerca.
Ahrefs è uno dei principali strumenti SEO disponibili. Ahrefs ha diverse funzionalità per aiutare con SEO e un'area che può aiutare di più è con la ricerca di parole chiave.
Inizia con alcune parole chiave di seme per il tuo argomento o nicchia. Se non ne conosci nessuno, puoi trovarli in un paio di modi usando Ahrefs:
Una volta che hai alcune parole chiave di seme per il tuo argomento o la nicchia, inserisci queste nell'esploratore delle parole chiave di Ahrefs. Lo strumento restituirà migliaia di parole chiave pertinenti e correlate alla parola chiave principale. È quindi possibile utilizzare lo strumento per analizzare varie metriche di parole chiave tra cui volume di ricerca, difficoltà di parole chiave, potenziale di traffico e altro ancora.
Una volta che hai un grande elenco di parole chiave, è possibile sviluppare una strategia di contenuto attorno a quelle parole chiave. Raggruppare le parole chiave in base all'argomento principale e l'intenzione di ricerca per costituire la base di una strategia di contenuto.
Vedrai prestazioni migliori dai tuoi contenuti con una buona strategia di collegamento interno e layout del sito. Una strategia efficace per adottare la strategia del volano dei contenuti.
Utilizzando il volano dei contenuti, collegherai internamente i tuoi contenuti per migliorare le prestazioni e le conversioni di ricerca. Il contenuto è raggruppato in contenuti informativi, promozionali e tattici. Allora cosa significa?
Dalla tua pagina principale, collega alle pagine del pilastro. Le pagine del pilastro sono i tuoi principali post informativi su un argomento particolare. La parola chiave per la tua pagina del pilastro è ottimizzata dovrebbe ricevere almeno 1.000 ricerche mensili: meno di 1.000 ricerche mensili e probabilmente non ci saranno abbastanza contenuti di supporto per circondare la pagina del pilastro.
Le pagine del pilastro dovrebbero quindi essere collegate a diverse pagine di supporto, che contengono contenuti ottimizzati per le parole chiave correlate e di supporto al pilastro. Queste pagine di supporto, conoscono anche i cluster, aiutano a mostrare a Google che il tuo sito Web è un'autorità sull'argomento e fornisce un contesto di Google su ciò che riguarda la pagina del pilastro.
Le pagine di marketing o promozionali sono quindi collegate tra loro in un altro gruppo, che si collega al contenuto tattico. Il contenuto tattico potrebbe essere casi di studio o altri contenuti destinati ai tuoi lettori a effettuare la conversione desiderata, come ad esempio abbonarsi alla tua pubblicazione.
Strutturare i tuoi contenuti in questo modo massimizza la sua efficacia con Google, dandole un contesto e un layout strutturato per i suoi crawler da capire. Migliore Google può comprendere i tuoi contenuti, più è probabile che il contenuto sia di classificazione.
Avendo esaminato gli strumenti e le strategie che puoi utilizzare per guidare il traffico verso il tuo sito, rivolgiamo la nostra attenzione ai processi che dovresti seguire per farlo accadere.
L'analisi delle parole chiave è un processo relativamente semplice, se sai cosa stai cercando. Esistono tre metriche chiave che dovresti considerare quando si analizzano le parole chiave:
Il primo passo nell'analisi di qualsiasi parola chiave è identificare il numero di ricerche mensili della parola chiave. Le parole chiave con un volume di ricerca più elevato hanno un potenziale più elevato per il traffico organico.
L'altra cosa da tenere a mente con il volume della ricerca è la tendenza per quella parola chiave. La parola chiave che tenderà verso l'alto e diventa popolare? O è vero il contrario? Con uno strumento come Ahrefs, puoi vedere la tendenza del volume e come il volume di ricerca mensile è cambiato nel tempo.
Quando si utilizzano gli strumenti SEO spesso troverai due parole chiave con un volume di ricerca simile. Ma se prendi la pagina di alto livello per entrambe queste parole chiave e guardi il traffico organico di quelle pagine probabilmente vedrai una netta differenza nei risultati.
La differenza nel traffico è perché le pagine si classificheranno per più di una parola chiave. Google capisce che non c'è differenza in ciò che qualcuno sta cercando quando interroga la "data di inizio della Coppa del Mondo 2022" e "Data di inizio per la Coppa del Mondo 2022".
Strumenti come le parole chiave di Ahrefs Explorer forniscono un potenziale di traffico stimato per una parola chiave mostrando quale traffico organico la pagina in alto per una determinata parola chiave sta attualmente ricevendo.
Ognuno degli strumenti SEO popolari darà un punteggio di difficoltà della parola chiave stimata. Questi si basano su una formula proprietaria che tiene conto di cose come:
Solo Google conosce la natura esatta del suo algoritmo, quindi questi strumenti presentano linee guida per quanto sia difficile classificare un termine. Esistono strategie variabili per il modo in cui si affronta la difficoltà delle parole chiave. In genere siti Web più recenti tenteranno di classificare prima argomenti più facili e di salire da lì.
Ma non dovresti rimandare per sempre i contenuti per le parole chiave di alto livello. La classifica per questi termini richiederà diversi backlink e prima avrai i tuoi contenuti: prima puoi iniziare la tua campagna di building di link.
L'analisi delle parole chiave è un atto di bilanciamento di diverse metriche. Idealmente, ti piacerebbe trovare un volume di ricerca elevato, un potenziale di traffico elevato e parole chiave a bassa difficoltà. Sfortunatamente, non succederà mai.
Invece, dovrai colpire parole chiave specifiche in base ai fattori di cui sopra. Trovare il giusto equilibrio tra traffico e difficoltà è la chiave per analizzare le parole chiave.
Il prossimo passo nella ricerca delle parole chiave dopo l'analisi è decidere quali parole chiave si desidera indirizzare. Ciò comporta un paio di passaggi.
Il primo passo è iniziare a raggruppare le parole chiave in post o articoli. Prendi, ad esempio, le seguenti tre parole chiave:
Se inserisci questi termini su Google, vedrai che ci sono molte sovrapposizioni nei risultati tra biscotti al cioccolato e ricetta per biscotti al cioccolato. Tuttavia, non vi è praticamente alcuna sovrapposizione tra i risultati per questi termini e l'opzione senza zucchero.
Questo ci dice che Google vede biscotti con gocce di cioccolato e ricetta per biscotti al cioccolato come praticamente allo stesso termine con lo stesso intento di ricerca. Questi termini dovrebbero essere raggruppati in un singolo post o articolo.
Questo ti dice anche che Google non vede alcuna sovrapposizione con biscotti al cioccolato senza zucchero. Invece, questo dovrebbe essere coperto nel suo contenuto.
Come abbiamo discusso in precedenza, l'abbinamento dell'intento di ricerca è un pezzo fondamentale per essere ricompensato con una classifica alta su Google.
Come editore, probabilmente non hai intenzione di prendere di mira parole chiave basate sulle transazionali che hanno un intento di acquisto dietro di loro. Una rapida ricerca su Google-e un po 'di buon senso dal tuo elenco di parole chiave-ti dirà per quali parole chiave potresti voler evitare di creare contenuti basati sull'informazione. Se i risultati su Google sono dominati dalle pagine del prodotto, non si classifica a un articolo basato sull'informazione per lo stesso termine.
Per un'immersione più profonda su come condurre la ricerca chiave e l'argomento, si prega di rivedere il nostro modulo dedicato sull'argomento .
Abbiamo coperto gli oggetti critici, ma ci sono alcuni bei-to-Have in grado di semplificare il processo di ricerca delle parole chiave.
Le parole chiave di tutto il mondo sono un'estensione Chrome o Firefox con piani gratuiti e a pagamento basati sul credito.
L'estensione aggiunge una nuova barra laterale ai risultati della ricerca di Google con parole chiave correlate, difficoltà delle parole chiave e ciò che le persone cercano anche. Aggiunge anche alcune statistiche accanto a ciascun risultato di ricerca. La parte a pagamento del piano include anche i dati del volume di ricerca mensili.
Un'altra caratteristica utile dell'estensione è l'aggiunta che fa alle tendenze di Google. Aggiunge il volume di ricerca, il CPC e le statistiche di difficoltà a query correlate, che possono essere estremamente utili per gli editori che si basano su argomenti di tendenza.
Surferseo ha diverse funzionalità, ma il suo prodotto principale è per l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e la pianificazione di una strategia di contenuto. Tuttavia, SurfeReo ha anche un'estensione cromata gratuita da utilizzare.
L'estensione aggiunge traffico mensile stimato, conteggio delle parole, backlink e parole chiave correlate ai risultati di ricerca di Google. I risultati possono quindi essere esportati in un file CSV per la manipolazione in un foglio di calcolo.
Seotesting è un sito Web che tiene traccia di diverse metriche per i tuoi contenuti tra cui il posizionamento, il traffico e il raggruppamento dei tuoi contenuti in base a cose come l'autore o l'argomento.
Forse lo strumento più utile test SEO ha per gli editori è il suo sorprendente rapporto di parole chiave a distanza. Questo rapporto mostra le parole chiave che stai classificando che cadono appena fuori dal primo SERP. I risultati da 1 a 10 sono mostrati nella prima pagina di Google. Non appena i contenuti scivolano per classificare 11 e la seconda pagina di Google, la velocità di click-through (CTR) diminuirà drasticamente.
Sapendo quali contenuti hai in grado di posizionare la posizione 11 e oltre, puoi apportare piccole modifiche per aumentare la probabilità che il tuo contenuto venga spinto su alcuni punti. Questo, a sua volta, può aiutare ad aumentare il traffico.
Ci sono alcuni problemi comuni che sorgono per gli editori che eseguono la ricerca di parole chiave, che se evitate renderebbero il processo significativamente più efficace.
Gli editori devono controllare le SERP di Google per il formato dei contenuti che Google è gratificante per una parola chiave specifica. La creazione di contenuti che non corrisponde a ciò che Google vuole vedere per quella parola chiave non produrrà i risultati desiderati.
Google è abbastanza intelligente da sapere che in molti casi una versione singolare o plurale di una parola chiave ha lo stesso intento di ricerca. Ma ancora una volta, è la chiave controllare i risultati SERP per vedere per cosa dovresti ottimizzare.
In alcuni casi, ci sarà una leggera differenza nell'intento di ricerca dietro le versioni singolari e plurali di una parola. Gli editori dovrebbero essere sicuri di ottimizzare per la versione corretta per abbinare l'intento della ricerca.
Ad esempio, cerca Google per "agenzia SEO" e vedrai risultati localizzati con singole agenzie SEO. Ma, se cerchi "agenzie SEO", vedrai elenchi delle migliori agenzie come le prime 30 agenzie SEO.
Ottimizzando per la stessa parola chiave su più contenuti, corri il rischio di cannibalizzare alcune delle tue pagine . Fare questo confonde Google su quale pagina dovrebbero mostrare gli utenti e di conseguenza può ridurre le tue classifiche per entrambe le pagine.
Per le pubblicazioni più recenti, alcune parole chiave sono semplicemente fuori portata. Concentrandosi solo su termini di ricerca altamente competitivi, competerai con i giganti del settore. Le parole chiave Longtail sono in genere molto più facili da classificare e iniziare a costruire slancio per il tuo sito.
La ricerca di parole chiave è il primo passo in qualsiasi strategia SEO di successo. Senza un'efficace strategia di parole chiave, stai semplicemente indovinando quali contenuti potrebbero funzionare per il tuo sito.
Rivediamo gli elementi di azione da questo modulo:
Con la conoscenza che hai acquisito in questo modulo, ora hai la possibilità di focalizzare i tuoi contenuti con parole chiave che aumenteranno il tuo traffico organico. Prenditi il tempo per implementare il flusso di lavoro della strategia di parole chiave e assicurati che non rallenta la velocità di pubblicazione.
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