Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Dopo aver letto questa guida, dovresti comprendere l'importanza del reporting originale, riconoscere quando e come utilizzare le fonti e valutarne la credibilità.
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Google ha dichiarato nel 2019 che i report originali erano un " elemento importante " della copertura che desidera fornire.
Il gigante della ricerca ha detto al momento di aver cambiato sia il suo algoritmo che le sue linee guida per i suoi valutatori di ricerca umana per aiutarlo meglio "riconoscere i rapporti originali, superficielo in modo più prominente alla ricerca e assicurarsi che rimanga lì più a lungo".
Per capire di più il ruolo che questi tassi di ricerca svolgono nel SEO, dai un'occhiata al nostro modulo su EEAT .
Questo aggiornamento al loro algoritmo ha enormi implicazioni per il posizionamento degli articoli di notizie. Se un articolo è considerato una fonte originale o completa per l'argomento, Google premierà quella pagina con una posizione più alta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
L’aggiornamento è arrivato in risposta a un proliferare di piattaforme tecnologiche e aggregatori di notizie che hanno raccolto notizie da diverse fonti e le hanno ripubblicate, accaparrandosi la maggior parte del traffico di notizie nel processo.
Ciò significava che i piccoli editori di notizie che pubblicavano notizie originali faticavano a posizionarsi bene su Google nonostante fossero la fonte originale di una notizia perché non avevano le risorse dei grandi aggregatori di notizie.
Uno studio del 2019 ha rilevato che oltre l’80% di tutti i contenuti proveniva da soli 20 grandi editori che ripubblicavano i resoconti originali di editori più piccoli e gestivano il conseguente aumento del traffico.
Come già discusso, Google vuole dare priorità alle fonti originali di notizie, anche se si tratta di piccoli editori locali, rispetto agli aggregatori abilitati alla tecnologia e ai grandi organi di informazione che si limitano a ripubblicare le notizie.
Tuttavia, ci sono ulteriori vantaggi oltre al desiderio di Google di far emergere i narratori originali.
Il reporting originale aiuta a creare backlink. Se il tuo contenuto è la fonte originale di una particolare notizia o statistica, è molto probabile che altri siti web citino il tuo contenuto come parte della loro copertura.
Questo può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nella SERP e ad attirare più visitatori da altre fonti.
Sebbene non sia strettamente un vantaggio SEO, il reporting originale contribuisce alla competenza, all'autorività e all'affidabilità del tuo sito, fattori che possono aiutare il tuo sito a distinguersi dai concorrenti.
La creazione costante di contenuti unici incoraggia i lettori a tornare sul tuo sito, condividere i tuoi articoli con gli altri e persino iscriviti.
Mentre EEAT non influisce direttamente sulla posizione di un sito sulle SERP di Google, l'applicazione dei principi può aumentare indirettamente il SEO del tuo sito. Per ulteriori informazioni su EEAT, consultare il nostro modulo dettagliato qui .
La creazione di contenuti originali può essere una sfida, motivo per cui Google cerca di premiarlo. Di seguito sono riportate alcune delle principali sfide che gli editori affrontano con i report originali:
Uno dei problemi più fondamentali con la produzione di rapporti originali è il finanziamento e il personale. Per dedicare tempo e risorse sufficienti ai report, gli editori hanno bisogno di accedere a giornalisti qualificati e dedicati sufficienti che possano impegnarsi attivamente con le comunità e produrre contenuti di qualità.
La sfida delle risorse alimenta anche il crescente ritmo della creazione di contenuti, che è stata guidata dall'aumento del consumo di contenuti su dispositivi mobili e piattaforme di social media.
Come abbiamo notato, il contenuto originale costa denaro e gli editori hanno bisogno di una strategia di monetizzazione matura per finanziare questo. Data la crescente concorrenza, gli editori più piccoli stanno sempre più lottando per attrarre spese pubblicitarie e abbonati.
Gli editori possono sindacarsi i loro contenuti, ma ciò porta anche a diritti d'autore e sfide di licenza, che possono aumentare i costi per entrambe le parti coinvolte. Tali problemi di licenza persistenti hanno portato Google a sviluppare Google News Showcase , attraverso il quale Google paga le spese di licenza degli editori per mostrare le loro storie
Rimanere aggiornati sulle tecnologie in rapida evoluzione è un'altra sfida. I progressi tecnologici come dispositivi mobili e piattaforme di social media consentono agli editori di raggiungere un pubblico più ampio che mai, ma ciò crea anche una sfida nella monetizzazione in termini di frattura del pubblico.
Il contenuto originale è la chiave per qualsiasi buona strategia di marketing per l'editore. Fornendo al pubblico informazioni nuove e utili, puoi farli tornare per ulteriori informazioni.
Di seguito sono elencati i componenti chiave dello sviluppo di report originali di alta qualità.
Con le notizie di ultime notizie, la velocità dell'articolo da pubblicare è una metrica importante. Devi sforzarti di pubblicare un breve frammento immediatamente entro 5-15 minuti dalla rottura della notizia.
Tuttavia, non puoi permetterti che questo arrivi a costo della ricerca o dell'accuratezza fattuale. Una volta che la polvere ha iniziato a stabilirsi, solo gli articoli più ben studiati e informativi rimarranno in cima alle SERP.
Pertanto, mentre la pubblicazione rapida è importante, non garantisce automaticamente che Google continuerà a premiare il primo articolo ad apparire. Una volta che quell'articolo è Live, è importante continuare ad aggiornarlo in diretta, anche se alla ricerca di modi per sfruttare i contenuti esistenti per migliorare l'autorità della tua notizia.
Questo porta bene a ...
Come abbiamo notato, un principio chiave di rapporti efficaci si sta collegando a articoli più vecchi per costruire quell'autorità topica e conservare il tuo posto nelle SERP più a lungo. Questa strategia indirizza più traffico verso il sito e incoraggia i lettori a tornare e interagire con più contenuti.
Per implementare al meglio questo approccio, è importante adattare i collegamenti per inserire il contenuto esistente. Includere brevi riassunti o frammenti di ogni articolo aiuteranno a attirare i lettori, mantenendo anche una struttura di contenuto facile da seguire.
Come notato, le risorse dell'editore sono spesso limitate e l'utilizzo dei contenuti esistenti ti comprerà il tempo necessario per sviluppare i tuoi rapporti originali su un evento.
Abbandonare il titolo ogni volta che emerge un nuovo sviluppo è una strategia di segnalazione consolidata. Il processo non solo racconta i lettori sugli ultimi sviluppi della storia, ma mantiene i tuoi contenuti freschi agli occhi di Google.
Se non lo fai, c'è un rischio molto reale che i tuoi lettori non tornino all'articolo per una percepita mancanza di copertura tempestiva. Per questo motivo, è importante utilizzare varie tecniche - come l'apprendimento automatico - per identificare gli argomenti di tendenza, rivedere i titoli e regolare di conseguenza i contenuti dell'articolo.
Il reporting originale richiede molto tempo e ad alta intensità di risorse, il che significa che gli editori dovrebbero sviluppare cluster attorno a storie originali. Ciò consentirà loro di continuare a basarsi sull'argomento anche dopo che la storia è stata pubblicata.
Questo approccio ha anche l'ulteriore vantaggio di permetterti di arricchire completamente un argomento - qualcosa che non è possibile dalla pubblicazione di una o due storie o su un argomento e poi andare avanti.
Ad esempio, potresti esplorare una questione particolare osservando il suo contesto storico, esaminando il suo impatto sociale ed economico, mappatura dove si è verificato o studiando le risposte delle principali parti interessate.
Una volta pubblicata la storia, puoi seguire vari angoli e storie secondarie per cui non hai spazio nella storia principale. Anche se si tratta di rapporti indipendenti a pieno titolo, rimangono connessi all'argomento principale. Ciò ti consente di sviluppare la tua autorità topica sull'argomento.
Per ulteriori informazioni sulla strategia del cluster Pillar, consultare il nostro modulo sull'argomento .
Ci sono due parti per segnalare accuratamente le notizie: analizzare meticolosamente le tue fonti e quindi elencare tutte le fonti.
È possibile produrre un report originale affidabile, trasparente e ben documentato analizzando e rivedendo attentamente le tue fonti, verificando tutte le informazioni e verificando i tuoi fatti e statistiche. Inoltre, un'attenta controllo dei fatti può aiutare a scoprire dettagli o connessioni impreviste che potrebbero altrimenti passare inosservate.
Questa è la prima metà.
La seconda metà prevede meticolosamente elencare le tue fonti. Più fonti elencate, maggiore è la credibilità che i tuoi rapporti sono offerti. Ciò è particolarmente importante in un'epoca in cui i lettori stanno diventando sempre più scettici su tutte le forme di media. Anche le pubblicazioni affidabili hanno difficoltà a guadagnare la fiducia delle persone.
Le fonti sono di due tipi: primaria e secondaria.
Le fonti primarie includono conti in prima persona, interviste, storie orali, ecc. Altre fonti primarie includono trascrizioni legali, atti di tribunali e tribunali, lettere, testamenti e testamenti, ecc.
Le fonti secondarie sono quelle che sono a una totalità dalla scena dell'azione. Questi potrebbero includere libri, documenti di ricerca, siti Web, ecc.
Qualunque sia la tua fonte, prima analizzala e una volta che decidi di includerla nel tuo report, ricordati di citarla. In caso di dubbio, cita.
Abbiamo visto l'importanza di fare riferimento e citare fonti. Tuttavia, è altrettanto importante prestare attenzione alla qualità delle fonti che utilizziamo. Esistono diversi metodi per trovare fonti credibili, tra cui database o ricerca di articoli pubblicati su riviste accademiche.
Se non sei sicuro della credibilità di una fonte, puoi chiedere a un esperto o consultare un sito Web di verifica dei fatti.
Esempi di fonti credibili includono:
Quando si sviluppa report originali, una delle migliori strategie si sta avvicinando a un argomento da una prospettiva unica. Osservando lo stesso problema da diversi angoli e punti di vista, è possibile scoprire nuove intuizioni che potrebbero non essere state considerate.
Consideriamo queste due storie innovative sull'industria tecnologica per comprendere meglio questo concetto:
L'articolo di Douglas Macmillan è stato pubblicato nel marzo 2012 da Bloomberg. Era uno dei primi usi del termine brogrammer e la storia attirò l'attenzione sulla sotto-cultura esclusivamente maschile all'interno dell'industria tecnologica.
Nel 2012, un momento in cui molti degli unicorni tecnologici di oggi come Uber e Airbnb erano ancora nella loro infanzia e la maggior parte delle storie tecnologiche si concentravano su valutazioni, possibilità e potenziale, guardare l'industria tecnologica attraverso la prospettiva di genere era un nuovo approccio che faceva sedere i lettori e accordarsi.
L'articolo di Kieran Snyder è stato pubblicato nel 2014 da Fortune Magazine basato su lavori di base in precedenza sul pregiudizio di genere nell'industria tecnologica per condurre una profondità nello stato delle donne nella tecnologia e trovare numeri solidi per sostenere i suoi risultati.
Ha riferito che quasi il 30% delle dipendenti femminili nel settore tecnologico ha lasciato il lavoro perché hanno trovato la cultura tossica. Questa storia si è basata sul corpus di lavoro che accumula lentamente sull'argomento negli anni precedenti e ha fatto un ulteriore passo avanti attraverso l'uso di approfondimenti basati sui dati combinati con i rapporti originali.
Avendo coperto gli elementi essenziali dei rapporti originali nella sezione precedente, ora possiamo esaminare aree aggiuntive che aiutano a sviluppare report di qualità che è anche ottimizzato per i motori di ricerca.
Le parole chiave sono importanti perché aiutano a dirigere il traffico dei motori di ricerca ai tuoi contenuti e assicurarsi che venga trovato e compreso da altri. Forniscono inoltre informazioni preziose, permettendoci di indirizzare un pubblico specifico o creare un certo effetto con la nostra scrittura.
Per informazioni dettagliate sull'importanza dei titoli per la SEO e su come ottimizzare i titoli e i titoli per guidare più traffico verso i tuoi contenuti, consultare il nostro modulo del corso su titoli e titoli .
I tuoi contenuti non raggiungeranno il suo pubblico se non si posiziona bene nelle ricerche web. Questo è il motivo per cui è importante ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca. Mentre Google è il motore di ricerca più popolare, altri come Bing comandano anche una quota considerevole del mercato dei motori di ricerca.
Per ottenere un vantaggio rispetto ai concorrenti, è importante ottimizzare per Bing insieme a Google. Guarda il nostro modulo su Bing PubHub per imparare a ottimizzare le notizie per Bing.
Oltre a seguire i suggerimenti sopra suggeriti, gli editori di notizie dovrebbero cercare di evitare queste insidie comuni per i migliori risultati.
RACCRAG è l'uso non autorizzato del lavoro di un'altra persona per scopi digitali o online. Ciò può includere la copia di testo, immagini o altri tipi di supporti digitali senza autorizzazione del creatore originale.
Molti editori e organizzazioni di notizie ora bloccano i contenuti raschiati attraverso varie tecniche per proteggere i rapporti originali ed evitare problemi di violazione del copyright. Queste tecniche possono includere un software di filtraggio che proietta raschiatori noti, avvertimenti o richieste di decollo inviate a siti Web o utenti o azioni legali o azioni legali.
In definitiva, la raschiatura pone una minaccia significativa per i creatori di contenuti indipendenti e l'integrità dei rapporti online originali.
Ci sono casi in cui gli editori potrebbero dover prendere in prestito o ripubblicare informazioni da altri siti. In tali casi è importante citare correttamente e accuratamente le fonti da cui le informazioni sono state prese in prestito.
Questo può essere fatto per iperlinking alla fonte originale o citando manualmente la sorgente o entrambi.
Ecco una buona risorsa sulle migliori pratiche per citare le fonti .
Gli editori che possiedono una rete di siti Web a volte possono finire per ripubblicare contenuti sui propri siti Web. Poiché Google News utilizza algoritmi per setacciare i contenuti duplicati, potrebbe avere difficoltà a verificare la fonte del contenuto ripubblicato. Per evitare questo, utilizzare il tag HTML Rel = "Canonical" nel codice sorgente della tua pagina quando si ripubblicano i contenuti sui tuoi siti Web.
Questo tag dice a Google che l'URL specificato è la fonte originale del contenuto e gli altri con contenuti simili sono stati derivati da esso. Questo ha due vantaggi:
Ecco come questo tag può essere implementato in HTML:
Questo codice dice a GoogleBot che il link specificato dopo il tag "canonico" è la copia principale e altri collegamenti con contenuti simili sono i suoi duplicati. Questa informazione dice al crawler di non strisciare i collegamenti aggiuntivi come spesso e di evitare di penalizzarli per essere copie.
Diamo una rapida occhiata a un paio di esempi di editori che hanno eccelso nei rapporti originali per vedere quali lezioni possiamo togliere dai loro approcci.
Il Tampa Bay Times è un giornale relativamente piccolo che serve la Tampa Bay Area in Florida, negli Stati Uniti. È di proprietà dell'organizzazione no profit Poynter Institute for Media Studies.
Nonostante la sua modesta messa a terra, il Tampa Bay Times ha vinto 21 premi Pulitzer per il giornalismo, di cui due in un solo anno. Il premio Pulitzer più recente è stato nel 2022 per una storia investigativa originale sulla perdita tossica in un'importante struttura di riciclaggio della batteria della Florida che ha costretto le autorità a imporre norme di sicurezza più severe.
Avvelenato è stato pubblicato per la prima volta nel marzo 2021 in una serie in tre parti, con la parte finale pubblicata nel dicembre di quell'anno.
Ecco alcune cose che fanno risaltare questa storia come un brillante pezzo di segnalazione originale:
I giornalisti - Corey G. Johnson, Rebecca Woolington ed Eli Murray - hanno trascorso diversi mesi a cercare la storia. Hanno intervistato più di 100 lavoratori presso la struttura, consultato oltre 65 esperti e sono persino arrivati alla misura in cui gli ispettori di piombo certificati per arricchire la loro comprensione dell'argomento.
Oltre alla ricerca primaria, hanno condotto una vasta ricerca secondaria tra cui l'analisi delle linee guida per la sicurezza e la salute del lavoro (OSHA) in dettaglio ed esaminare oltre 100.000 pagine di documenti tra cui rapporti di consulente, cartelle cliniche e e -mail dell'azienda.
La lezione qui per i piccoli editori è che anche se mancano delle risorse per condurre ricerche primarie, la ricerca secondaria di buona qualità comporta il potenziale per sviluppare storie originali.
Invece di pubblicare i risultati di questa indagine dettagliata in un lungo rapporto, il Tampa Bay Times ha scelto di pubblicarlo in una serie in tre parti della durata di marzo a dicembre 2021. Ciò ha assicurato la massima esposizione del contenuto nel corso dell'anno, consentendo anche alla squadra di basarsi sullo stesso contenuto per un periodo di tempo considerevole.
Il Tampa Bay Times non ha investito anni di tempo, denaro ed energia nello sviluppo di una storia in tre parti, rilasciandola su Internet e lavandola con sé. Hanno usato la ricerca, la competenza e le intuizioni accumulate nel processo per creare più di 20 articoli sul tema dell'avvelenamento da fabbrica di piombo e delle sue implicazioni, che hanno continuato a pubblicare nel corso del 2021.
Questo approccio ha permesso all'editore di creare un cluster che non solo ha portato all'utilizzo ottimale dei contenuti, ma ha anche permesso un'esplorazione più completa dell'argomento, costruendo l'autorità topica nel processo.
La Minnesota Star Tribune è un giornale di medie dimensioni con una circolazione di stampa di poco più di 100.000 e serve lo stato del Minnesota nel Midwest americano. Come con molti altri editori tradizionali, Star Tribune ha lottato con la monetizzazione in un mondo digitale, con il risultato che è stato costretto a presentare una protezione da fallimento nel 2009.
Tuttavia, il documento ha sempre fatto affidamento sui rapporti originali come segno distintivo, e questa è una strategia che lo ha aiutato a reinventarsi.
Nel 2021, Star Tribune pubblicò un rapporto in quattro parti intitolato INSATTLED: incassare le vittime di incidenti , che esponeva le pratiche ingiuste degli acquirenti di insediamenti che convincono le vittime di incidenti che hanno assegnato pagamenti di regolamento per scambiare pagamenti mensili futuri in cambio di un accordo in contanti una tantum.
La storia ha ricevuto il Barlett and Steele Award for Business Journalism conferito ogni anno dalla Arizona State University.
Ecco alcune cose che si distinguono su questa storia:
La mancanza di risorse e finanziamenti per distribuire grandi team per condurre ricerche primarie in luoghi inaccessibili è una delle maggiori sfide che i piccoli editori devono affrontare nello sviluppo di rapporti originali. Le pluripremiate indagini del Minnesota Star Tribune hanno dimostrato che anche i rapporti originali innovativi possono essere basati quasi interamente su dati disponibili pubblicamente.
Per le loro indagini, lo staff di Star Tribune ha studiato oltre 1.700 documenti di insediamento nel Minnesota negli ultimi due decenni. Poiché gli insediamenti per l'acquisto dei pagamenti sono record pubblici, questi dati erano disponibili gratuitamente. La differenza qui era nell'approccio di Star Tribune ai dati.
È importante notare che Star Tribune ha spiegato chiaramente la metodologia che ha usato per raccogliere dati, analizzarli e arrivare alle loro conclusioni, elencando tutte le fonti che ha consultato nel processo.
La lezione per i piccoli editori è che possono esistere storie originali di alto profilo anche nel più banale ambientazione. La Minnesota Star Tribune, essendo un editore relativamente piccolo, poteva permettersi solo di assegnare una squadra di tre a setacciare migliaia di record di insediamenti.
Gli editori più piccoli che potrebbero non possedere anche tali risorse possono ancora trovare storie originali in contesti facilmente accessibili che possono essere studiati e segnalati con ancora meno risorse. Non tutte le storie vincenti di Pulitzer provengono dalla guerra in Afghanistan o sono un'esposizione di alta finanza a Wall Street.
Ricerca e produzione di una storia su un argomento come nicchia come pratiche non etiche nei pagamenti di insediamenti in una cosa. Presentare i grandi volumi di dati su cui si basa in una forma narrativa che coinvolge il lettore medio è un altro. Questa è un'altra area in cui la stella Tribune eccelleva.
Rappresentava visivamente la grande quantità di dati sotto forma di un grafico interattivo a pagina intera . L'asse Y ha rappresentato il pagamento forfettario di un destinatario, mentre l'asse X ha rappresentato la percentuale del loro compenso originale, questo pagamento equivaleva.
Ogni punto nel grafico rappresentava una persona che aveva venduto il proprio accordo per un pagamento una tantum.
Questo tipo di presentazione e visualizzazione dei dati interattivi non sarebbe mai stato possibile in formato di stampa.
Questo è un perfetto esempio di pubblicazione, che è fallito poco più di un decennio fa perché ha lottato per adattarsi al formato digitale, padroneggiare il formato digitale e sfruttarlo per realizzare il suo pieno potenziale.
Come per il precedente caso di studio, il Minnesota Tribune ha anche pubblicato i suoi risultati in un formato seriale per garantire che la storia rimanesse sotto gli occhi del pubblico per un tempo più lungo.
Il reporting originale è un aspetto importante delle notizie SEO perché aiuta a stabilire il tuo sito come fonte di informazione credibile.
Mentre i rapporti originali possono richiedere un investimento considerevole in termini di tempo e sforzo, Google cerca di premiarlo cercando di eroe nei suoi SERP.
Avendo finito questa lezione, ora dovresti essere abbastanza a tuo agio con i concetti di reporting originale per esaminare le strategie da integrare nel tuo flusso di lavoro editoriale.
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