Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Dopo aver letto questa guida, dovresti comprendere l'importanza di un'informazione originale, sapere quando e come utilizzare le fonti e valutarne l'attendibilità.
Durata del video
17:47
Rispondi al quiz
Prendi il quiz del modulo corrente
Materiali
Modelli pronti all'uso
Risorse
Rapporti e risorse
Nel 2019 Google ha affermato che i report originali erano un " elemento importante " della copertura che intendeva fornire.
All'epoca, il colosso della ricerca affermò di aver modificato sia il suo algoritmo sia le linee guida per i suoi valutatori di ricerca umani, per aiutarlo a "riconoscere meglio i report originali, a metterli in evidenza nella Ricerca e a garantire che rimangano lì più a lungo"
Per comprendere meglio il ruolo che questi tassi di ricerca svolgono nella SEO, consulta il nostro modulo su EEAT .
Questo aggiornamento del loro algoritmo ha enormi implicazioni per il posizionamento degli articoli di notizie. Se un articolo viene ritenuto una fonte originale o esaustiva sull'argomento, Google premierà quella pagina con una posizione più alta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
L'aggiornamento è arrivato in risposta alla proliferazione di piattaforme tecnologiche e aggregatori di notizie che raccoglievano notizie da diverse fonti e le ripubblicavano, accaparrandosi così la maggior parte del traffico di notizie.
Ciò significava che i piccoli editori di notizie che pubblicavano resoconti di notizie originali avevano difficoltà a ottenere un buon posizionamento su Google, pur essendo la fonte originale di una notizia, perché non disponevano delle risorse dei grandi aggregatori di notizie.
Uno studio del 2019 ha rilevato che oltre l' 80% di tutti i contenuti proveniva da soli 20 grandi editori che ripubblicavano reportage originali di editori più piccoli, gestendo così il conseguente aumento di traffico.
Come già detto, Google vuole dare priorità alle fonti originali di notizie, anche se si tratta di piccoli editori locali, rispetto agli aggregatori tecnologici e ai grandi organi di stampa che si limitano a ripubblicare le notizie.
Tuttavia, oltre al desiderio di Google di far emergere i narratori originali, ci sono altri vantaggi.
I report originali aiutano a creare backlink. Se i tuoi contenuti sono la fonte originale di una particolare notizia o statistica, è molto probabile che altri siti web li citino come parte dei loro articoli.
Ciò può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nelle SERP e ad attrarre più visitatori da altre fonti.
Sebbene non rappresenti un vantaggio strettamente SEO, i report originali contribuiscono ad aumentare la competenza, l'autorevolezza e l'affidabilità del tuo sito, fattori che possono aiutare il tuo sito a distinguersi dalla concorrenza.
Creare costantemente contenuti unici incoraggia i lettori a tornare sul tuo sito, a condividere i tuoi articoli con altri e persino a iscriversi.
Sebbene EEAT non influisca direttamente sul posizionamento di un sito nelle SERP di Google, applicarne i principi può indirettamente migliorare la SEO del tuo sito. Per maggiori informazioni su EEAT, consulta il nostro modulo dettagliato qui .
Creare contenuti originali può essere impegnativo, ed è per questo che Google cerca di premiare questa sfida. Di seguito sono riportate alcune delle principali sfide che gli editori devono affrontare con i report originali:
Uno dei problemi più importanti nella produzione di reportage originali riguarda i finanziamenti e il personale. Per dedicare tempo e risorse sufficienti al giornalismo, gli editori devono poter contare su un numero sufficiente di giornalisti qualificati e dedicati, in grado di interagire attivamente con le comunità e produrre contenuti di qualità.
La sfida delle risorse si riflette anche sul ritmo crescente della creazione di contenuti, trainato dall'aumento del consumo di contenuti su dispositivi mobili e piattaforme di social media.
Come abbiamo notato, i contenuti originali hanno un costo e gli editori hanno bisogno di una strategia di monetizzazione matura per finanziarli. Data la crescente concorrenza, gli editori più piccoli hanno sempre più difficoltà ad attrarre investimenti pubblicitari e abbonati.
Gli editori possono distribuire i propri contenuti, ma questo comporta anche problemi di copyright e licenze, che possono aumentare i costi per entrambe le parti coinvolte. Tali persistenti problemi di licenza hanno spinto Google a sviluppare Google News Showcase , attraverso il quale Google paga agli editori i diritti di licenza per mostrare i loro articoli.
Un'altra sfida è rimanere al passo con le tecnologie in rapida evoluzione. I progressi tecnologici, come i dispositivi mobili e le piattaforme di social media, consentono agli editori di raggiungere un pubblico più vasto che mai, ma ciò crea anche una sfida in termini di monetizzazione, in termini di frammentazione del pubblico.
I contenuti originali sono fondamentali per qualsiasi buona strategia di marketing editoriale. Offrendo al pubblico informazioni nuove e utili, puoi invogliarlo a tornare per saperne di più.
Di seguito sono elencati i componenti chiave per lo sviluppo di reportage originali di alta qualità.
Quando si tratta di notizie dell'ultima ora, la velocità di pubblicazione degli articoli è un parametro importante. Bisogna cercare di pubblicare un breve estratto entro 5-15 minuti dalla pubblicazione della notizia.
Tuttavia, non puoi permetterti che questo vada a discapito della ricerca o dell'accuratezza dei fatti. Una volta che la situazione si sarà calmata, solo gli articoli più ben documentati e informativi rimarranno in cima alle SERP.
Pertanto, sebbene pubblicare rapidamente sia importante, ciò non garantisce automaticamente che Google continuerà a premiare il primo articolo ad apparire. Una volta che l'articolo è online, è importante continuare ad aggiornarlo, cercando al contempo modi per sfruttare i contenuti esistenti per migliorare l'autorevolezza della notizia.
Questo porta piacevolmente a…
Come abbiamo notato, un principio chiave per un reporting efficace è il collegamento ad articoli più vecchi per rafforzare l'autorevolezza dell'argomento e mantenere la propria posizione nelle SERP più a lungo. Questa strategia indirizza più traffico al sito e incoraggia i lettori a tornare e interagire con altri contenuti.
Per implementare al meglio questo approccio, è importante adattare i link in modo che si adattino ai contenuti esistenti. Includere brevi riassunti o estratti da ogni articolo contribuirà ad attirare i lettori, mantenendo al contempo una struttura dei contenuti facile da seguire.
Come già detto, le risorse degli editori sono spesso limitate e utilizzare contenuti esistenti ti darà il tempo necessario per sviluppare il tuo reportage originale su un evento.
Aggiornare il titolo ogni volta che emerge un nuovo sviluppo è una strategia di reporting consolidata. Questo processo non solo informa i lettori sugli ultimi sviluppi della notizia, ma mantiene anche i contenuti aggiornati agli occhi di Google.
Se non lo fai, c'è un rischio molto concreto che i tuoi lettori non tornino a leggere l'articolo a causa di una percepita mancanza di copertura tempestiva. Per questo motivo, è importante utilizzare diverse tecniche, come l'apprendimento automatico, per identificare gli argomenti di tendenza, rivedere i titoli e adattare di conseguenza il contenuto dell'articolo.
Il giornalismo originale richiede molto tempo e risorse, il che significa che gli editori dovrebbero sviluppare gruppi di articoli attorno agli articoli originali. Questo permetterà loro di continuare a sviluppare l'argomento anche dopo la pubblicazione.
Questo approccio ha anche il vantaggio aggiuntivo di consentire di approfondire un argomento in modo completo, cosa che non sarebbe possibile pubblicando uno o due articoli su un argomento e poi andando avanti.
Ad esempio, potresti esplorare una questione specifica esaminandone il contesto storico, esaminandone l'impatto sociale ed economico, mappando i luoghi in cui si è verificata o studiando le risposte delle principali parti interessate.
Una volta pubblicato l'articolo, puoi seguire diverse angolazioni e storie secondarie che non hai trovato spazio nell'articolo principale. Pur essendo reportage indipendenti, rimangono comunque collegati all'argomento principale. Questo ti permette di sviluppare la tua autorevolezza tematica attorno all'argomento.
Per maggiori informazioni sulla strategia del cluster pilastro, consulta il nostro modulo sull'argomento .
Per riportare le notizie in modo accurato ci sono due fasi: analizzare meticolosamente le fonti e poi elencarle tutte.
È possibile produrre reportage originali affidabili, trasparenti e ben documentati analizzando e rivedendo attentamente le fonti, verificando tutte le informazioni e incrociando fatti e statistiche. Inoltre, un attento fact-checking può aiutare a scoprire dettagli o connessioni inaspettate che altrimenti potrebbero passare inosservate.
Questa è la prima metà.
La seconda parte consiste nell'elencare meticolosamente le fonti. Più fonti elenchi, maggiore sarà la credibilità del tuo reportage. Questo è particolarmente importante in un'epoca in cui i lettori stanno diventando sempre più scettici nei confronti di tutte le forme di media. Anche le pubblicazioni più autorevoli hanno difficoltà a guadagnarsi la fiducia del pubblico.
Le fonti sono di due tipi: primarie e secondarie.
Le fonti primarie includono resoconti in prima persona, interviste, storie orali, ecc. Altre fonti primarie includono trascrizioni legali, atti di tribunali, lettere, testamenti, ecc.
Le fonti secondarie sono quelle che si trovano a una certa distanza dalla scena dell'azione. Possono includere libri, articoli di ricerca, siti web, ecc.
Qualunque sia la fonte, analizzala prima e, una volta deciso di includerla nel tuo articolo, ricordati di citarla/citarla. In caso di dubbio, cita.
Abbiamo visto l'importanza di citare e fare riferimento alle fonti. Tuttavia, è altrettanto importante prestare attenzione alla qualità delle fonti che utilizziamo. Esistono diversi metodi per trovare fonti attendibili, tra cui banche dati o la ricerca di articoli pubblicati su riviste accademiche.
Se non sei sicuro dell'attendibilità di una fonte, puoi chiedere a un esperto o consultare un sito web di fact-checking.
Esempi di fonti attendibili includono:
Quando si sviluppa un reportage originale, una delle strategie migliori è affrontare un argomento da una prospettiva unica. Analizzando lo stesso argomento da angolazioni e punti di vista diversi, è possibile scoprire nuovi spunti che potrebbero non essere stati presi in considerazione.
Per comprendere meglio questo concetto, prendiamo in considerazione queste due storie rivoluzionarie sul settore tecnologico:
L'articolo di Douglas Macmillan è stato pubblicato nel marzo 2012 da Bloomberg. È stato uno dei primi utilizzi del termine "Brogrammer" e ha attirato l'attenzione sulla sottocultura esclusivamente maschile all'interno del settore tecnologico.
Nel 2012, quando molti degli unicorni tecnologici di oggi, come Uber e AirBnB, erano ancora agli albori e la maggior parte degli articoli sulla tecnologia si concentrava su valutazioni, possibilità e potenziale, guardare al settore tecnologico attraverso una prospettiva di genere era un approccio innovativo che faceva sì che i lettori si fermassero e prendessero nota.
L'articolo di Kieran Snyder è stato pubblicato nel 2014 dalla rivista Fortune e si basa su precedenti lavori fondamentali sui pregiudizi di genere nel settore tecnologico, per analizzare in modo approfondito la situazione delle donne nel settore tecnologico e ricavare dati concreti a supporto delle sue conclusioni.
Secondo quanto riportato, quasi il 30% delle dipendenti del settore tecnologico ha lasciato il lavoro perché riteneva che la cultura aziendale fosse tossica. Questo articolo si basava sul lavoro, che si stava lentamente accumulando, sull'argomento negli anni precedenti, e lo ha ulteriormente approfondito attraverso l'utilizzo di approfondimenti basati sui dati, combinati con report originali.
Dopo aver trattato gli aspetti essenziali del reporting originale nella sezione precedente, possiamo ora esaminare ulteriori aree che contribuiscono a sviluppare un reporting di qualità ottimizzato anche per i motori di ricerca.
Le parole chiave sono importanti perché aiutano a indirizzare il traffico dei motori di ricerca verso i tuoi contenuti e a garantire che vengano trovati e compresi dagli altri. Forniscono anche informazioni preziose, consentendoci di raggiungere un pubblico specifico o di creare un effetto specifico con i nostri testi.
Per informazioni dettagliate sull'importanza dei titoli per la SEO e su come ottimizzarli per aumentare il traffico verso i tuoi contenuti, consulta il nostro modulo del corso su titoli e intestazioni .
I tuoi contenuti non raggiungeranno il tuo pubblico se non si posizionano bene nei risultati di ricerca. Ecco perché è importante ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca. Sebbene Google sia il motore di ricerca più popolare, anche altri motori di ricerca, come Bing, detengono una quota considerevole del mercato.
Per ottenere un vantaggio sui tuoi concorrenti, è importante ottimizzare per Bing insieme a Google. Consulta il nostro modulo su Bing PubHub per scoprire come ottimizzare le notizie per Bing.
Oltre a seguire i suggerimenti suggeriti sopra, per ottenere i migliori risultati gli editori di notizie dovrebbero cercare di evitare queste insidie comuni.
Lo scraping è l'uso non autorizzato del lavoro di un'altra persona per scopi digitali o online. Questo può includere la copia di testo, immagini o altri tipi di media digitali senza l'autorizzazione del creatore originale.
Molti editori e organizzazioni giornalistiche ora bloccano i contenuti copiati tramite diverse tecniche per proteggere i reportage originali ed evitare violazioni del copyright. Queste tecniche possono includere software di filtraggio che eliminano gli scraper noti, avvisi o richieste di rimozione inviati a siti web o utenti in violazione, o azioni legali contro i trasgressori recidivi.
In definitiva, lo scraping rappresenta una minaccia significativa per i creatori di contenuti indipendenti e per l'integrità dei reportage originali online.
In alcuni casi, gli editori potrebbero aver bisogno di prendere in prestito o ripubblicare informazioni da altri siti. In questi casi è importante citare correttamente e accuratamente le fonti da cui sono state prese in prestito le informazioni.
Ciò può essere fatto tramite un collegamento ipertestuale alla fonte originale, citando manualmente la fonte o entrambe le cose.
Ecco una buona risorsa sulle migliori pratiche per citare le fonti .
Gli editori che possiedono una rete di siti web possono talvolta ritrovarsi a ripubblicare contenuti sui propri siti web. Poiché Google News utilizza algoritmi per filtrare i contenuti duplicati, potrebbe avere difficoltà a verificare la fonte dei contenuti ripubblicati. Per evitare questo problema, utilizza il tag HTML rel="canonical" nel codice sorgente della tua pagina quando ripubblichi contenuti sui tuoi siti web.
Questo tag indica a Google che l'URL specificato è la fonte originale del contenuto e che gli altri con contenuti simili sono derivati da esso. Questo offre due vantaggi:
Ecco come questo tag può essere implementato in HTML:
Questo codice indica a Googlebot che il link specificato dopo il tag "canonical" è la copia master e che altri link con contenuti simili sono duplicati. Questa informazione indica al crawler di non analizzare i link aggiuntivi con la stessa frequenza e di non penalizzarli in quanto copie.
Diamo un'occhiata veloce ad alcuni esempi di editori che si sono distinti nel reporting originale per vedere quali insegnamenti possiamo trarre dai loro approcci.
Il Tampa Bay Times è un quotidiano relativamente piccolo che serve la Tampa Bay Area in Florida, Stati Uniti. È di proprietà dell'organizzazione no-profit Poynter Institute for Media Studies.
Nonostante le sue umili origini, il Tampa Bay Times ha vinto 21 Premi Pulitzer per il giornalismo, di cui due in un solo anno. Il suo più recente premio Pulitzer risale al 2022 per un'inchiesta originale su una perdita tossica in un importante impianto di riciclaggio di batterie in Florida, che ha costretto le autorità a imporre norme di sicurezza più severe.
Poisoned è stato pubblicato per la prima volta nel marzo 2021 in una serie in tre parti, la cui ultima parte è stata pubblicata nel dicembre dello stesso anno.
Ecco alcuni elementi che rendono questa storia un brillante esempio di reportage originale:
I giornalisti – Corey G. Johnson, Rebecca Woolington ed Eli Murray – hanno dedicato diversi mesi alla ricerca della storia. Hanno intervistato più di 100 lavoratori dello stabilimento, consultato oltre 65 esperti e sono persino arrivati al punto di diventare ispettori certificati per approfondire la loro conoscenza dell'argomento.
Oltre alla ricerca primaria, hanno svolto un'ampia ricerca secondaria, tra cui l'analisi dettagliata delle linee guida dell'Occupational Safety and Health Administration (OSHA) e l'esame di oltre 100.000 pagine di documenti, tra cui relazioni di consulenti, cartelle cliniche ed e-mail aziendali.
La lezione che i piccoli editori possono trarre da questa esperienza è che, anche se non dispongono delle risorse necessarie per condurre una ricerca primaria, una ricerca secondaria di buona qualità ha il potenziale per sviluppare storie originali.
Invece di pubblicare i risultati di questa indagine dettagliata in un unico lungo rapporto, il Tampa Bay Times ha scelto di pubblicarli in una serie in tre parti, da marzo a dicembre 2021. Ciò ha garantito la massima visibilità dei contenuti nel corso dell'anno, consentendo al contempo al team di sviluppare gli stessi contenuti per un periodo di tempo considerevole.
Il Tampa Bay Times non ha investito anni di tempo, denaro ed energie nello sviluppo di un articolo in tre parti, per poi pubblicarlo su internet e poi lavarsene le mani. Ha utilizzato la ricerca, le competenze e le intuizioni accumulate nel processo per creare oltre 20 articoli sul tema dell'avvelenamento da piombo nelle fabbriche e le sue implicazioni, che ha continuato a pubblicare nel corso del 2021.
Questo approccio ha consentito all'editore di creare un cluster che non solo ha portato a un utilizzo ottimale dei contenuti, ma ha anche consentito un'esplorazione più completa dell'argomento, creando autorevolezza tematica nel processo.
Il Minnesota Star Tribune è un quotidiano di medie dimensioni con una tiratura di poco più di 100.000 copie e serve lo Stato del Minnesota, nel Midwest americano. Come molti altri editori tradizionali, lo Star Tribune ha avuto difficoltà a monetizzare nel mondo digitale, tanto che nel 2009 è stato costretto a dichiarare bancarotta.
Tuttavia, il giornale ha sempre fatto affidamento su reportage originali come suo tratto distintivo, e questa è una strategia che lo ha aiutato a reinventarsi.
Nel 2021, lo Star Tribune ha pubblicato un rapporto in quattro parti intitolato Unsettled: Cashing in On Accident Victims , che ha denunciato le pratiche sleali degli acquirenti di risarcimenti che convincono le vittime di incidenti a cui sono stati assegnati i pagamenti di risarcimento a scambiare i futuri pagamenti mensili in cambio di un risarcimento in denaro una tantum.
L'articolo è stato insignito del premio Barlett and Steele Award for Business Journalism, conferito ogni anno dall'Arizona State University.
Ecco alcuni aspetti salienti di questa storia:
La mancanza di risorse e finanziamenti per dispiegare grandi team per condurre ricerche primarie in luoghi inaccessibili è una delle maggiori sfide che i piccoli editori devono affrontare nello sviluppo di reportage originali. La pluripremiata inchiesta del Minnesota Star Tribune ha dimostrato che un reportage originale e innovativo può basarsi quasi interamente su dati disponibili al pubblico.
Per la loro indagine, lo staff dello Star Tribune ha analizzato oltre 1.700 richieste di conciliazione presentate in Minnesota negli ultimi due decenni. Poiché le conciliazioni per l'acquisto di pagamenti sono di pubblico dominio, questi dati erano liberamente accessibili. La differenza, in questo caso, risiedeva nell'approccio dello Star Tribune ai dati.
È importante notare che lo Star Tribune ha spiegato chiaramente la metodologia utilizzata per raccogliere i dati, analizzarli e giungere alle conclusioni, elencando tutte le fonti consultate nel processo.
La lezione per i piccoli editori è che storie originali di alto profilo possono esistere anche nei contesti più banali. Il Minnesota Star Tribune, essendo un editore relativamente piccolo, poteva permettersi di assegnare solo un team di tre persone per esaminare migliaia di documenti relativi a transazioni.
Anche gli editori più piccoli, che potrebbero non disporre nemmeno di tali risorse, possono comunque trovare storie originali in contesti facilmente accessibili, che possono essere ricercate e raccontate con risorse ancora inferiori. Non tutti i racconti vincitori del premio Pulitzer provengono dalla guerra in Afghanistan o sono una denuncia dell'alta finanza di Wall Street.
Ricercare e produrre un articolo su un argomento di nicchia come le pratiche non etiche nei pagamenti degli accordi è una cosa. Presentare i grandi volumi di dati su cui si basa in una forma narrativa che coinvolga il lettore medio è tutt'altra cosa. Questo è un altro ambito in cui lo Star Tribune ha eccelso.
Rappresentava visivamente l'enorme quantità di dati sotto forma di un grafico interattivo a pagina intera . L'asse Y rappresentava l'importo forfettario versato al beneficiario, mentre l'asse X rappresentava la percentuale del compenso iniziale corrispondente a tale importo.
Ogni punto nel grafico rappresentava una persona che aveva venduto il proprio insediamento in cambio di un pagamento una tantum.
Questo tipo di presentazione e visualizzazione interattiva dei dati non sarebbe mai stato possibile in formato cartaceo.
Questo è un perfetto esempio di una pubblicazione che è fallita poco più di un decennio fa perché ha avuto difficoltà ad adattarsi al formato digitale, a padroneggiarlo e a sfruttarlo per realizzare il suo pieno potenziale.
Come nel caso di studio precedente, anche il Minnesota Tribune ha pubblicato i suoi risultati in formato seriale per garantire che la storia rimanesse sotto gli occhi del pubblico più a lungo.
L'originalità dei report è un aspetto importante della SEO delle notizie perché aiuta a far sì che il tuo sito sia considerato una fonte di informazioni credibile.
Sebbene i report originali possano richiedere un investimento considerevole in termini di tempo e impegno, Google cerca di premiarli cercando di metterli in evidenza nelle sue SERP.
Dopo aver completato questa lezione, dovresti avere acquisito dimestichezza con i concetti del reporting originale per esaminare le strategie da integrare nel tuo flusso di lavoro editoriale.
Attivo adesso
Vedi di più
