Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Dopo aver studiato questo modulo, dovresti avere una buona conoscenza di quali sono le linee guida sulla qualità delle pagine di Google, come i valutatori della qualità della ricerca di Google giudicano le pagine utilizzando i criteri EEAT, cosa sono le pagine YMYL e come ottimizzare i tuoi contenuti per soddisfare le linee guida EEAT di Google.
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EEAT è sinonimo di esperienza-competenza-autorevolezza-affidabilità. Insieme costituiscono un criterio importante utilizzato da Google per valutare i contenuti su Internet. Fino a dicembre 2022 l’acronimo era popolarmente noto come EAT. Il 15 dicembre 2022, tuttavia, Google ha aggiornato i suoi criteri per includere l'esperienza diretta del contenuto da parte di un creatore di contenuti come parametro aggiuntivo su cui valutare la qualità del contenuto.
Anche Google ora afferma che esperienza, competenza, autorevolezza sono tutti concetti che supportano il tema centrale della fiducia. Ecco come Google concepisce l'EEAT come un contributo alla qualità di una pagina web:
Fonte
Ecco uno sguardo a ciascuno dei termini in EEAT:
EEAT è importante perché Google si impegna costantemente a fornire ai suoi utenti le informazioni più accurate nel più breve tempo possibile.
Pensa al motivo per cui alcuni siti Web che compaiono in cima ai risultati di ricerca quando si digitano query nel pannello di ricerca di Google.
Ad esempio, per la maggior parte delle domande relative alla salute, siti come WebMD avranno i risultati principali. Googling una query sul cinema generalmente restituirà IMDB o Rotten Tomatoes nella parte superiore. Le domande su questioni finanziarie di solito hanno un sito come Investopedia.com alla guida delle SERP.
Ciò che tutti questi siti Web hanno in comune è il fatto che Google si fida per servire meglio gli interessi dei suoi utenti. Ognuno di questi siti è un esperto nel suo dominio, l'autorità dei comandi, è attendibile da un gran numero di utenti ed è gestito da creatori con esperienza nella nicchia specifica.
In breve, soddisfano i criteri EEAT.
EEAT non influisce direttamente sulla posizione di un sito sulle SERP di Google. Danny Sullivan, collegamento pubblico per la ricerca di Google, ha chiarito nel 2019 che i suoi algoritmi non classificano direttamente le pagine in base a EAT, come era allora noto. Questo non è cambiato.
Google utilizza i raters umani perché l'algoritmo non può esprimere giudizi soggettivi sul contenuto del sito. Allora, qual è il punto di eeat?
Google si preoccupa delle pagine di ritorno con ottimi contenuti ai propri utenti e le linee guida per i rater di qualità forniscono ottimi consigli su come migliorare la qualità dei tuoi contenuti.
Inoltre, tuttavia, le valutazioni dei valutatori aiutano a guidare lo sviluppo continuo di Google dell'algoritmo di ricerca. Ben Gomes, Google VP dell'ingegneria di ricerca, ha rivelato nel 2018 che il suo team ha consultato i valutatori di qualità ogni volta che ha modificato l'algoritmo .
In sostanza, Google utilizza i valutatori umani per rivedere i siti Web ed evolvere una serie di standard che mira quindi a piegare nell'algoritmo.
Le migliori pratiche per gli editori sarebbero di abbracciare queste linee guida per produrre i migliori contenuti possibili. Questo quindi anche a prova di futuro il tuo sito dall'algoritmo cambia lungo la linea.
È importante notare che Google non considera esperienza, competenza e autotività come sempre reciprocamente esclusive. I creatori di contenuti possono acquisire competenze e autorità a causa della vasta esperienza di essere associati a un particolare argomento o campo.
La sfida più ovvia che gli editori affrontano è trovare il tempo di assorbire e applicare la guida EEAT di 176 pagine (download PDF) nel loro flusso di lavoro. Non è sufficiente leggere il documento, ma gli editori devono anche elaborare le informazioni e quindi sviluppare una strategia per l'implementazione.
Questo può essere suddiviso in quanto segue:
3.1.4 In che modo Google valuta le pagine?
Per comprendere EEAT, è importante capire prima come Google tariffe web pagine.
Pagine di tariffe di Google utilizzando diversi criteri diversi che si divide in due secchi: qualità della pagina (PQ) e bisogni Met (NM).
Ciò che Google cerca di determinare applicando questi criteri alle pagine sono due cose che sono fondamentali per la sua attività:
Per rendere le pagine di valutazione più obiettive, Google divide il contenuto in una pagina in tre categorie o ciò che chiama le parti di una pagina.
Questi sono:
Con questo in mente, è tempo di esaminare come Google interpreta la qualità della pagina.
Per determinare PQ, Google ha una serie dettagliata di principi guida che chiama le linee guida per la qualità della ricerca (download di PDF) . Queste linee guida sono utilizzate da valutatori di qualità della ricerca umana addestrati per valutare le singole pagine su Internet.
I valutatori di qualità umani alimentano le informazioni sugli ingegneri di Google utilizzando la scala di qualità basata sui suddetti criteri EEAT. Queste informazioni vengono quindi abbinate all'algoritmo di Google per vedere se l'algoritmo sta identificando e classificando correttamente le pagine con elevata competenza, autoritività e affidabilità.
Di seguito è così che sembra un'analisi PQ tipica di Google:
Bisogni Met (nm)
La valutazione NM funziona in modo simile alla valutazione PQ, ma il focus ora sta su quanto sia utile e soddisfacendo il risultato sulle SERP di Google per gli utenti mobili in base alle loro esigenze online.
Questo è l'aspetto del cursore (o della scala) di valutazione NM:
Le abbreviazioni dei criteri sopra sono le seguenti:
A rigor di termini, Google elenca EEAT come un fattore nel suo elenco di diversi criteri di valutazione della qualità della pagina.
Tuttavia, a causa dell'importanza centrale di EEAT tra questi fattori, l'intero insieme di criteri viene collettivamente definita dai praticanti SEO come EEAT. Inoltre, gli elementi elencati in questi criteri non si escludono a vicenda.
Ad esempio, la qualità e l'importo del contenuto principale (MC) hanno un impatto sull'autoritazione del contenuto. Allo stesso modo, le informazioni sul sito Web sono un fattore determinante sia per le competenze che per l'affidabilità.
Pertanto, ai fini di questa guida, abbiamo trattato tutti i punti elencati nello screenshot sopra come parte di EEAT.
Con questo in mente, elenchiamo i fattori più importanti per migliorare EEAT e come gli editori possono implementarli.
Lo scopo della pagina è una valutazione del fatto che una pagina Web sia stata creata a beneficio degli utenti o se è stata creata semplicemente allo scopo di fare soldi, a truffe utenti o per diffondere la disinformazione.
Se Google non ritiene una pagina per avere uno scopo utile, può demarcinare.
Le pagine che ottengono bene i criteri di valutazione di Google hanno uno scopo di pagina benefico, mentre le pagine a basso livello sono create semplicemente per fare soldi o per diffondere la disinformazione.
Nelle stesse parole di Google, lo scopo della pagina è un fattore importante che funge da fattore determinante per EEAT. In altre parole, il modo in cui Google applica i criteri EEAT a una particolare pagina è determinato dallo scopo per cui la pagina è stata creata.
Implementa le migliori pratiche per il contenuto di ymyl
Le tue pagine di denaro o della tua vita (ymyl) sono tipi di pagine o siti Web che hanno il potenziale per avere un impatto o danneggiare la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza di una persona o il benessere o il benessere della società.
Google è molto consapevole di valutare e classificare le pagine ymyl. Esempi di basso contenuto di ymyl includono:
Nel suo aggiornamento delle linee guida di luglio 2022, Google enfatizza tre livelli di analisi per esaminare il contenuto di ymyl:
Nel suo aggiornamento del dicembre 2022, Google ha specificato che mentre l'esperienza, definita come esperienza di prima mano del creatore di contenuti nell'argomento in cui è stata scritta, è una componente importante di EEAT, per gli argomenti nella nicchia ymyl, potrebbe non essere sempre necessario. Per alcuni tipi di contenuti ymyl, la competenza sarebbe l'arbitro finale della affidabilità.
Ad esempio, i consigli sul trattamento per il cancro al fegato o le informazioni su come compilare un modulo fiscale sarebbero considerati affidabili se scritti da esperti nei rispettivi settori. I post motivazionali sulla vita con il cancro o video umoristici sulla complessità senza speranza delle forme fiscali potrebbero beneficiare delle esperienze di prima mano del creatore di contenuti.
Poiché i siti ymyl di bassa qualità hanno il potenziale per influenzare negativamente le decisioni che gli utenti prendono quando si tratta della loro vita o dei loro portafogli, Google non prende scorciatoie nel valutare la qualità della pagina (PQ) di questi siti:
Gli editori che operano nello spazio Ymyl devono fare molta attenzione a soddisfare i più alti standard per EEAT per evitare di essere penalizzati da Google. Alcune migliori pratiche per garantire il contenuto di ymyl di alta qualità includono:
Poiché Wikipedia ha un rigoroso processo di editing, avere collegamenti Wikipedia alla tua pagina dice a Google che la fonte è affidabile dagli utenti, il che aiuta anche a migliorare la SEO.
Uno dei modi in cui gli editori possono dimostrare competenze e fiducia è fornendo ai BIOS degli autori collegamenti alle loro precedenti opere/portafoglio/i social media, ecc. Includere una breve biografia, titolo, premi, istruzione, informazioni di contatto, storie e altre informazioni che potrebbero essere di valore.
Tutto ciò consente a Google di sapere che il contenuto della pagina è stato creato da persone reali con reali competenze.
È anche importante notare che Google utilizza la "reputazione" come fattore quando si valuta la qualità della pagina. La reputazione qui si riferisce alla reputazione sia del sito Web che del creatore del suo MC, come valutato dai valutatori di qualità di ricerca di Google utilizzando fonti verificabili in modo indipendente.
Il metodo più comune per accertare la reputazione Google Disploys è trovare articoli e recensioni sul sito Web o sul creatore del suo MC scritto da fonti di terze parti, tra cui, ma non limitato a:
L'aggiunta di Bios dell'autore è semplice e con ogni probabilità che lo stai già facendo. Tuttavia, un altro modo per aumentare la tua affidabilità è l'utilizzo di schema per contrassegnare informazioni sull'autore, la natura della tua organizzazione e altre informazioni.
Questo aiuta i crawler Web di Google a identificare ed elaborare queste informazioni più facilmente. Pensalo come utilizzare un evidenziatore per evidenziare informazioni importanti sull'affidabilità del tuo sito Web a beneficio dei crawler Web di Google.
Il markup dello schema può essere implementato utilizzando i tag HTML nel codice sorgente della pagina. Per istruzioni dettagliate su come farlo, consultare il nostro modulo sullo schema .
Inoltre, è bene investire nella creazione di una pagina Wikipedia per la tua organizzazione e far scrivere i tuoi contenuti da autori di fiducia con una buona reputazione online.
Questo segue direttamente dal punto precedente. Assicurati di includere pagine come "About Us", "Contact Wid", "Policies Policies", "Codice Etico" o "Informativa sulla privacy" che aiutano sia Google che i tuoi utenti a comprendere chiaramente e identificare la tua organizzazione e il suo scopo.
Avere le pagine "About Um" e "Contact Ucci" è importante anche perché Google vuole che gli utenti possano contattare i proprietari di siti Web e segnalare problemi con una pagina o un contenuto del sito Web, se presenti. Se una pagina pubblica informazioni imprecise o fuorvianti, Google deve sapere chi ritenere responsabile.
Ancora una volta, utilizzare dati strutturati e schema per evidenziare queste informazioni sarebbe utile.
Assicurati che le informazioni sulla tua pagina siano dettagliate e risolvano la query dell'utente. Evita i titoli di clickbait, la copertura sensazionalizzata e la disinformazione, in quanto questi sono i problemi che il framework EEAT di Google è stato progettato per combattere. Le linee guida per la qualità della ricerca di Google menzionano "una quantità soddisfacente di contenuti principali di alta qualità" come fattore importante per determinare la qualità delle pagine.
Un ottimo modo per garantire che le informazioni sul tuo sito Web siano pertinenti, dettagliate e facilmente accessibili all'utente è garantire che siano classificate e organizzate in modo efficiente. Uno dei modi più efficienti per farlo è organizzare i tuoi contenuti in pilastri e cluster.
Nel tempo, questo aiuta il tuo sito Web a emergere come autorità di attualità nel tuo dominio, aiutandolo a comandare sia la fiducia che l'autorità. Guarda il nostro modulo dettagliato sul sito Architettura per imparare a organizzare al meglio i tuoi contenuti per migliorare le SERP.
Gli annunci da soli non hanno un impatto sulla valutazione di Google della qualità di una pagina. Tuttavia, troppi annunci, annunci che popano e oscurano una parte dello schermo o dello schermo nella sua interezza o annunci che rallentano il tempo di caricamento di una pagina influenzeranno il suo punteggio EEAT.
Guarda la nostra guida dettagliata su annunci, popup e migliori pratiche e per saperne di più su come implementare le migliori pratiche di pubblicità e dei contenuti sponsorizzati sul tuo sito Web.
Questo potrebbe non essere importante come i punti di cui abbiamo già parlato, ma avere una buona presenza sui social media è vitale per migliorare i tuoi segnali EEAT in due modi:
Abbiamo esaminato le cose che dobbiamo fare per ottenere un punteggio EEAT elevato, ora è il momento di guardare quelle pratiche che dobbiamo evitare. Questi includono:
Mentre Google non ha alcuna preferenza ufficialmente dichiarata per i contenuti creati dall'uomo rispetto ai contenuti sfornati dall'intelligenza artificiale (AI) strumenti di creazione di contenuti alimentati, la maggior parte degli strumenti di intelligenza artificiale deve ancora raggiungere un livello di sviluppo in cui possono sostituire con successo uno scrittore e editore umano abile.
Se si utilizzano strumenti basati sull'intelligenza artificiale per creare contenuti, assicurati di monitorarli attentamente in modo che il contenuto che produce rimanga pertinente e non si schiera in argomenti supplementari, come spesso può accadere con l'uso non supervisionato degli strumenti di creazione di contenuti alimentati dall'intelligenza artificiale.
La filosofia guida di Google è risolvere i problemi dei suoi utenti che stanno cercando informazioni su Internet.
Come editore, se puoi risolvere la query di un utente e nel processo vendere o pubblicizzare i propri prodotti e servizi, è una vittoria per entrambe le parti. Tuttavia, se il tuo sito Web o pagina travolge l'utente con lanci di vendita o pubblicità senza fornire informazioni pertinenti, Google probabilmente segnerà la tua pagina come di bassa qualità.
È importante notare che mentre abbiamo studiato siti che si classificano bene e hanno un buon eeat, il primo non è direttamente influenzato dal secondo.
Piuttosto, questi siti hanno abbracciato pratiche che hanno migliorato la qualità complessiva della pagina, che attira un numero maggiore di visitatori e backlink, portando Google a classificarli più in alto.
Snopes.com è un sito Web di controllo dei fatti su Internet che è in circolazione dal 1994. Il sito cerca di sfatare le bufiche e i miti su Internet. Di seguito è riportato uno screenshot di una delle sue pagine.
Le prime cose che notiamo qui sono un nome autore chiaramente menzionato e collegamenti a tutte le maniglie dei social media del portale. Il nome dell'autore è ipertestuale alla sua biografia dettagliata e un elenco di tutti gli articoli che ha scritto per snopes.com
Notiamo inoltre che il menu in alto ha una sezione "negozio" e il sito Web utilizza annunci display. Entrambe queste strategie aiutano i proprietari del sito a monetizzare i loro contenuti senza compromettere EEAT.
Guardando come questa pagina regge i criteri che abbiamo discusso in precedenza in questo modulo, possiamo vedere:
In questo caso, lo scrittore fornisce persino un elenco di fonti consultate alla fine per rafforzare ulteriormente l'autorità del pezzo.
Il sito Web è protetto da HTTPS ed è veloce da caricare.
Il nostro prossimo esempio è un sito Web nella nicchia ymyl.
Quando cerchiamo le parole chiave "pressione sanguigna" su Google.com, Heart.org è il primo risultato che viene visualizzato.
Il contenuto sulla pressione sanguigna è informazioni fondamentali che potrebbero avere un impatto diretto sulla vita delle persone, il che significa che c'è meno spazio condotto rispetto ad altri siti.
Guardando le migliori pratiche che abbiamo raccomandato nella nostra sezione sul contenuto di Ymyl, notiamo che questa pagina segue la maggior parte dei suggerimenti che avevamo raccomandato. Questi includono:
Gli editori vedono i migliori risultati quando allineano i loro sforzi SEO con la filosofia principale di Google. Questa filosofia principale sta fornendo ai loro utenti le migliori risposte per le loro domande nel più breve tempo possibile.
Per raggiungere questo obiettivo, Google valuta tutti i contenuti su Internet utilizzando una serie di linee guida popolarmente chiamate EEAT.
Sebbene EEAT sia per esperienza, competenza, autoritività e affidabilità, ti consigliamo di visualizzarlo in combinazione con altri criteri alleati come quello a scopo di pagina.
Gli editori devono ricordare che i contenuti nella nicchia ymyl devono soddisfare un insieme ancora più rigoroso di criteri per Google per considerarlo di buona qualità.
In definitiva, la migliore strategia per ottenere un buon punteggio EEAT è quella di pubblicare contenuti ricchi in dettaglio mentre si attacca all'argomento pertinente. Assicurati di condividere tanti dettagli su te stesso, i tuoi scrittori, il tuo sito Web e il tuo scopo possibile.
Seguire le migliori pratiche come mantenere gli annunci pertinenti e non disturbanti e organizzare i tuoi contenuti in modo efficiente per un accesso più facile e per lo sviluppo dell'autorità topica.
Seguire questi passaggi assicurerà che il tuo contenuto soddisfi le aspettative di Google per EEAT.
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