Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Leggere e comprendere il contenuto di questo modulo ti consentirà di comprendere l'importanza della ricerca di argomenti e parole chiave, come ottenere una conoscenza più approfondita del tuo pubblico, le sfide che dovrai affrontare e le insidie da evitare durante questo processo.
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La ricerca di parole chiave è il processo di identificazione dei termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico di riferimento per aiutarti a dare forma ai tuoi contenuti. Questo processo può coinvolgere strumenti gratuiti come Google Search Console, Google Keyword Planner o strumenti a pagamento come Ahrefs e SEMRush.
La ricerca di parole chiave è importante perché fornisce dati di ricerca specifici che ti aiuteranno a determinare:
Con queste informazioni, sprecherai meno tempo su contenuti poco performanti, otterrai più traffico e genererai maggiori ricavi. Analizziamoli più nel dettaglio.
Quando si è a stretto contatto con un settore per molto tempo, è probabile che si abbia un certo modo di descrivere le cose. In tal caso, si potrebbe non rendersi conto che i lettori non fanno lo stesso.
Le parole chiave che scegli dovrebbero concentrarsi su ciò che il tuo pubblico sta cercando. Con una ricerca efficace delle parole chiave, puoi focalizzare i tuoi contenuti su ciò che gli utenti digitano su Google e ottimizzarli per quei termini.
La ricerca di parole chiave ti aiuterà anche a scoprire parole chiave/temi simili. Ad esempio, se la tua pubblicazione intende parlare della Coppa del Mondo, sarebbe utile sapere che le parole chiave correlate nelle ricerche su Google includono "calendario della Coppa del Mondo", "data di inizio della Coppa del Mondo" e "gruppi della Coppa del Mondo 2022"
Puoi creare contenuti incentrati su queste parole chiave e contribuire a indirizzare il traffico verso il tuo sito.
Ovviamente, più ricerche riceve una parola chiave, più traffico genererà. Ma c'è di più. In genere, le parole chiave ad alto volume sono più competitive per il posizionamento.
Tutti vogliono più traffico, quindi le parole chiave ad alto volume sono naturalmente i termini per cui tutti vogliono posizionarsi. Questo significa che i siti web di grandi dimensioni con molta autorevolezza su Google si posizioneranno per queste parole chiave. Per un sito più piccolo o relativamente nuovo, sarà molto più difficile posizionarsi bene per tali parole chiave.
All'estremo opposto, è opportuno assicurarsi che ci sia un numero ragionevole di persone che cercano un termine prima di dedicare del tempo alla creazione di contenuti per esso.
Inoltre, tieni presente che più una parola chiave è mirata, più puoi essere sicuro dell'intento di ricerca. Prendiamo ad esempio la parola chiave "scarpe da uomo". Chi cerca questo termine potrebbe cercare un punto vendita al dettaglio, una guida di stile, articoli di tendenza o qualsiasi altra cosa.
Posizionarsi al primo posto per "scarpe da uomo" sarebbe fantastico, ma gran parte di quel volume di ricerca non cercherebbe l'argomento dei tuoi contenuti. Potrebbe essere più utile posizionarsi in alto per un termine longtail come "quali sono le scarpe formali da uomo più popolari" se hai intenzione di scrivere un articolo lungo sulle scarpe da uomo di tendenza, sia per l'ufficio che per gli eventi speciali.
Google mostrerà un tipo specifico di risultato a seconda dell'intento di ricerca. La corrispondenza con l'intento di ricerca è forse l'elemento più importante di questo elenco.
Una rapida ricerca della tua parola chiave ti mostrerà quali tipi di risultati Google premia con un posizionamento elevato. A seconda del contenuto dei risultati, potresti voler creare un elenco, un articolo breve o lungo, un video o una tabella comparativa.
È importante capire cosa vogliono sapere gli utenti quando cercano un termine. La pubblicazione che meglio risponde a tale intento ha maggiori probabilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Nei casi in cui trovi una parola chiave per la quale nessuno dei risultati corrisponde a ciò che conosci come intento di ricerca, hai la possibilità di colmare questa lacuna.
Analogamente alla sezione precedente, con le ricerche basate sull'intento informativo, gli utenti cercano in genere di colmare una lacuna conoscitiva su un argomento specifico. Lo fanno utilizzando le cinque W (chi, cosa, dove, quando e perché) e il come.
Quando consideri quali parole chiave utilizzare per i tuoi argomenti, chiediti come potresti cercare informazioni su questo argomento. E quali informazioni vorresti trovare?
Identificando le aree poco segnalate o prive di contenuti esaustivi, la tua pubblicazione ha l'opportunità di colmare questa lacuna. Eseguire una ricerca efficace e affidabile delle parole chiave per individuare queste lacune informative può portare a risultati SEO incredibili.
Questa ricerca fornisce risposte a due domande informative molto importanti durante la fase di pianificazione dei contenuti:
Innanzitutto, identificando altre pubblicazioni che hanno scritto su un argomento, si ha una migliore comprensione della sua competitività. Se pubblicazioni più grandi hanno trattato tutti gli aspetti di una storia o di un argomento, sarà difficile posizionarsi e ottenere visibilità per quella parola chiave.
In secondo luogo, sapere quali pagine sono attualmente in classifica ti consente di identificare opportunità per scrivere contenuti più accattivanti. Se le pagine attualmente in classifica sono scritte male o potrebbero essere migliorate, c'è un'altra opportunità per i tuoi contenuti di posizionarsi al di sopra di quelle pagine.
Come editore, dovrai affrontare diverse sfide nella ricerca delle parole chiave. Tra queste:
L'obiettivo principale di Google è mantenere gli utenti coinvolti con Google il più a lungo possibile. Dopotutto, è così che l'azienda guadagna con le sue pubblicità.
Sono molti i termini di ricerca per i quali Google fornisce la risposta senza richiedere un clic. Secondo uno studio di Semrush, il 25,6% delle ricerche non genera ulteriori clic . Il motivo più comune è il pacchetto di immagini (una riga orizzontale di link alle immagini su dispositivi mobili o una raccolta di immagini sul lato destro su desktop che indirizza a una ricerca su Google Immagini) che Google mostra nel 51% delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Tuttavia, Google sta mostrando sempre più spesso nei risultati altri pacchetti che generano meno clic. Tra questi, video, punteggi e risposte dirette in cima alla SERP per rispondere immediatamente alle query di ricerca.
Ci sono quattro tipi di intenti di ricerca che dovrai considerare per ciascuna delle tue parole chiave. Questi sono:
Per gli editori, è fondamentale eliminare le parole chiave con intenti transazionali e commerciali. Per questi tipi di ricerche, l'intento è che gli utenti acquistino qualcosa o almeno approfondiscano la conoscenza di un prodotto o servizio prima di acquistarlo. Scrivere un articolo informativo su un argomento con intenti transazionali non otterrà un posizionamento elevato nei risultati di Google perché non corrisponde a ciò che gli utenti stanno cercando.
Le parole chiave con intento informativo iniziano in genere con le cinque W: chi, dove, quando, cosa e perché, e come. Assicuratevi solo di verificare che i risultati di ricerca non siano dominati da tutorial video o altri pacchetti informativi.
Per le parole chiave che restituiscono risultati video, i risultati standard della pagina web verranno spostati ancora più in basso nella pagina, riducendo così il tasso di clic (CTR).
Per molti editori, il tempo di pubblicazione è un fattore critico per generare traffico verso il proprio sito web. Questo vale soprattutto per gli argomenti legati all'informazione, dove la pubblicazione diventa rapidamente essenziale per la visibilità dei propri contenuti.
Sebbene la ricerca di parole chiave sia essenziale per ottimizzare e focalizzare i contenuti, impiegare troppo tempo può essere dannoso per i risultati. Per limitare l'impatto della ricerca di parole chiave sui tempi di pubblicazione, è importante definire un flusso di lavoro ben documentato e comprendere quanto sia importante essere i primi su un determinato argomento.
Esistono diversi strumenti che possono semplificare la ricerca di parole chiave. Utilizzare questi strumenti per implementare le strategie di cui parleremo aiuterà i tuoi contenuti a generare traffico verso il tuo sito.
Google Search Console (GSC) è un servizio gratuito fornito da Google che consente di monitorare i risultati del tuo sito web nelle ricerche Google.
GSC ti fornisce molti dati, tra cui il numero di clic organici, impressioni, CTR, posizionamento nei risultati, backlink, ecc. del tuo sito.
Per la ricerca di parole chiave, puoi anche vedere per quali query di ricerca il tuo sito web viene trovato. Se il tuo sito viene trovato per query per cui non hai ancora ottimizzato il tuo sito, potresti voler produrre un nuovo contenuto per soddisfare meglio quel termine di ricerca.
Puoi anche vedere in quale posizione si posizionano le tue pagine. Questo semplifica l'identificazione delle pagine con un basso posizionamento che necessitano di una migliore ottimizzazione. Potrebbero essere pagine di bassa qualità che necessitano di essere riscritte o che potrebbero non corrispondere all'intento di ricerca.
Ahrefs è uno dei principali strumenti SEO disponibili. Ahrefs offre diverse funzionalità per facilitare la SEO e un ambito in cui può rivelarsi particolarmente utile è la ricerca di parole chiave.
Inizia con alcune parole chiave di base per il tuo argomento o la tua nicchia. Se non ne conosci nessuna, puoi trovarle in un paio di modi usando Ahrefs:
Una volta individuate alcune parole chiave principali per il tuo argomento o nicchia, inseriscile nel Keyword Explorer di Ahrefs. Lo strumento restituirà migliaia di parole chiave pertinenti e correlate alla parola chiave principale. Puoi quindi utilizzare lo strumento per analizzare diverse metriche relative alle parole chiave, tra cui volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave, potenziale di traffico e altro ancora.
Una volta stilato un ampio elenco di parole chiave, puoi sviluppare una strategia di contenuti basata su di esse. Raggruppa le parole chiave in base all'argomento principale e all'intento di ricerca per costituire la base di una strategia di contenuti.
Otterrai risultati migliori dai tuoi contenuti con una buona strategia di link interni e di layout del sito. Una strategia efficace per adottare la strategia del volano dei contenuti.
Utilizzando il content flywheel, potrai collegare internamente i tuoi contenuti per migliorare le prestazioni di ricerca e le conversioni. I contenuti sono raggruppati in informativi, promozionali e tattici. Cosa significa?
Dalla tua pagina principale, crea un collegamento alle tue pagine pilastro. Le pagine pilastro sono i tuoi post informativi principali su un argomento specifico. La parola chiave per cui è ottimizzata la tua pagina pilastro dovrebbe ricevere almeno 1.000 ricerche mensili; con meno di 1.000 ricerche mensili, probabilmente non ci saranno abbastanza contenuti di supporto per la pagina pilastro.
Le tue pagine pilastro dovrebbero quindi essere collegate a diverse pagine di supporto, che contengono contenuti ottimizzati per parole chiave correlate e di supporto al pilastro. Queste pagine di supporto, note anche come cluster, aiutano a mostrare a Google che il tuo sito web è un'autorità sull'argomento e forniscono a Google il contesto in cui si concentra la pagina pilastro.
Le pagine di marketing o promozionali vengono poi collegate tra loro in un altro gruppo, che rimanda a contenuti tattici. I contenuti tattici potrebbero essere case study o altri contenuti pensati per indurre i lettori a realizzare la conversione desiderata, come l'iscrizione alla tua pubblicazione.
Strutturare i contenuti in questo modo ne massimizza l'efficacia con Google, fornendo loro un contesto e un layout strutturato che i suoi crawler possano comprendere. Più Google riesce a comprendere i tuoi contenuti, maggiori sono le probabilità che questi si posizionino più in alto.
Dopo aver esaminato gli strumenti e le strategie che puoi utilizzare per aumentare il traffico sul tuo sito, concentriamoci sui processi che dovresti seguire per raggiungere questo obiettivo.
Analizzare le parole chiave è un processo relativamente semplice, se sai cosa stai cercando. Ci sono tre parametri chiave da considerare quando analizzi le parole chiave:
Il primo passo nell'analisi di una parola chiave è identificare il numero di ricerche mensili che riceve. Le parole chiave con un volume di ricerca più elevato hanno un potenziale maggiore di traffico organico.
L'altro aspetto da tenere a mente quando si parla di volume di ricerca è l'andamento di quella parola chiave. La parola chiave è in crescita e sta diventando popolare? Oppure è vero il contrario? Con uno strumento come Ahrefs, è possibile visualizzare l'andamento del volume e come il volume di ricerca mensile è cambiato nel tempo.
Utilizzando gli strumenti SEO, spesso si trovano due parole chiave con un volume di ricerca simile. Ma se si prende la pagina più in alto per entrambe le parole chiave e si analizza il traffico organico di quelle pagine, è probabile che si noti una netta differenza nei risultati.
La differenza nel traffico è dovuta al fatto che le pagine si posizioneranno per più di una parola chiave. Google sa che non c'è differenza tra ciò che qualcuno cerca quando cerca "data di inizio Coppa del Mondo 2022" e "data di inizio Coppa del Mondo 2022".
Strumenti come Keywords Explorer di Ahrefs forniscono una stima del potenziale di traffico per una parola chiave, mostrando quale traffico organico sta ricevendo attualmente la pagina principale per una determinata parola chiave.
Ciascuno degli strumenti SEO più diffusi fornisce una stima del punteggio di difficoltà delle parole chiave. Questi si basano su una formula proprietaria che tiene conto di fattori come:
Solo Google conosce l'esatta natura del suo algoritmo, quindi questi strumenti forniscono linee guida su quanto sia difficile posizionare un termine. Esistono diverse strategie per affrontare la difficoltà delle parole chiave. In genere, i siti web più recenti cercano di posizionarsi prima per argomenti più semplici e poi procedono a rialzo.
Ma non dovresti rimandare all'infinito la pubblicazione di contenuti per parole chiave ad alta difficoltà. Ottenere un buon posizionamento per questi termini richiederà diversi backlink e prima pubblicherai i tuoi contenuti, prima potrai iniziare la tua campagna di link building.
Analizzare le parole chiave è un gioco di equilibrio tra diverse metriche. Idealmente, vorresti trovare parole chiave con un volume di ricerca elevato, un potenziale di traffico elevato e una bassa difficoltà. Purtroppo, questo non accadrà mai.
Invece, dovrai concentrarti su parole chiave specifiche in base ai fattori sopra menzionati. Trovare il giusto equilibrio tra traffico e difficoltà è la chiave per analizzare le parole chiave.
Il passo successivo nella ricerca delle parole chiave, dopo l'analisi, è decidere quali parole chiave si desidera utilizzare. Questo processo richiede un paio di passaggi.
Il primo passo è iniziare a raggruppare le parole chiave in post o articoli. Prendiamo, ad esempio, le seguenti tre parole chiave:
Se inserisci questi termini su Google, noterai che c'è molta sovrapposizione nei risultati tra "biscotto con gocce di cioccolato" e "ricetta per biscotti con gocce di cioccolato". Non c'è praticamente alcuna sovrapposizione tra i risultati per questi termini e l'opzione senza zucchero.
Questo ci dice che Google considera "biscotto con gocce di cioccolato" e "ricetta per biscotti con gocce di cioccolato" praticamente lo stesso termine con lo stesso intento di ricerca. Questi termini dovrebbero essere raggruppati in un unico post o articolo.
Questo dimostra anche che Google non rileva alcuna sovrapposizione con i biscotti al cioccolato senza zucchero. Dovrebbe invece trattarla in un contenuto a sé stante.
Come abbiamo già detto, la corrispondenza con l'intento di ricerca è un elemento fondamentale per ottenere un posizionamento elevato su Google.
Come editore, difficilmente punterai a parole chiave transazionali che hanno un intento di acquisto. Una rapida ricerca su Google, e un po' di buon senso nel tuo elenco di parole chiave, ti indicheranno per quali parole chiave dovresti evitare di creare contenuti informativi. Se i risultati su Google sono dominati dalle pagine prodotto, non classificherai un articolo informativo per lo stesso termine.
Per approfondire come condurre una ricerca su parole chiave e argomenti, consulta il nostro modulo dedicato all'argomento .
Abbiamo trattato gli elementi essenziali, ma ci sono anche alcuni accorgimenti utili che possono semplificare il processo di ricerca delle parole chiave.
Keywords Everywhere è un'estensione per Chrome o Firefox con piani gratuiti e a pagamento, basati su crediti.
L'estensione aggiunge una nuova barra laterale ai risultati di ricerca di Google con parole chiave correlate, difficoltà delle parole chiave e altri termini ricercati dagli utenti. Aggiunge anche alcune statistiche accanto a ciascun risultato di ricerca. La parte a pagamento del piano include anche dati sul volume di ricerca mensile.
Un'altra utile funzionalità dell'estensione è l'aggiunta a Google Trends. Aggiunge statistiche su volume di ricerca, CPC e difficoltà alle query correlate, il che può essere estremamente utile per gli editori che si concentrano sugli argomenti di tendenza.
SurferSEO offre diverse funzionalità, ma il suo prodotto principale è l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e la pianificazione di una strategia di contenuti. Tuttavia, SurferSEO offre anche un'estensione gratuita per Chrome .
L'estensione aggiunge ai risultati di ricerca di Google dati quali traffico mensile stimato, conteggio delle parole, backlink e parole chiave correlate. I risultati possono quindi essere esportati in un file CSV per essere elaborati in un foglio di calcolo.
SEOtesting è un sito web che tiene traccia di diverse metriche relative ai tuoi contenuti, tra cui posizionamento, traffico e raggruppamento dei contenuti in base a elementi quali autore o argomento.
Forse lo strumento più utile che SEO Testing ha per gli editori è il suo report sulle parole chiave a distanza sorprendente. Questo report mostra le parole chiave che si posizionano appena fuori dalla prima SERP. I risultati da 1 a 10 vengono mostrati nella prima pagina di Google. Non appena i tuoi contenuti scendono all'11° posto e alla seconda pagina di Google, il tasso di clic (CTR) diminuirà drasticamente.
Sapendo quali contenuti si posizionano dalla posizione 11 in su, puoi apportare piccole modifiche per aumentare la probabilità che i tuoi contenuti salgano di qualche posizione. Questo, a sua volta, può contribuire ad aumentare il traffico.
Esistono alcuni problemi comuni che si presentano agli editori che effettuano ricerche di parole chiave, ma che, se evitati, renderebbero il processo notevolmente più efficace.
Gli editori devono controllare le SERP di Google per verificare il formato dei contenuti che Google premia per una specifica parola chiave. Creare contenuti che non corrispondono a ciò che Google vuole vedere per quella parola chiave non produrrà i risultati desiderati.
Google è abbastanza intelligente da sapere che in molti casi una versione singolare o plurale di una parola chiave ha lo stesso intento di ricerca. Ma, ancora una volta, è fondamentale controllare i risultati della SERP per capire per cosa ottimizzare.
In alcuni casi, ci sarà una leggera differenza nell'intento di ricerca dietro le versioni singolare e plurale di una parola. Gli editori dovrebbero assicurarsi di ottimizzare la versione corretta in modo che corrisponda all'intento della ricerca.
Ad esempio, cercando su Google "agenzia SEO" vedrai risultati localizzati con singole agenzie SEO. Tuttavia, se cerchi "agenzie SEO" vedrai elenchi di agenzie top, come le prime 30 agenzie SEO.
Ottimizzando per la stessa parola chiave su più contenuti, corri il rischio di cannibalizzare alcune delle tue pagine . Questo crea confusione in Google su quale pagina mostrare agli utenti e può di conseguenza ridurre il posizionamento di entrambe le pagine.
Per le pubblicazioni più recenti, alcune parole chiave sono semplicemente fuori portata. Concentrandosi solo su termini di ricerca altamente competitivi, ci si troverà a competere con i giganti del settore. Le parole chiave longtail sono in genere molto più facili da posizionare e da cui iniziare a generare slancio per il proprio sito.
La ricerca delle parole chiave è il primo passo per qualsiasi strategia SEO di successo. Senza una strategia efficace per le parole chiave, ti limiterai a indovinare quali contenuti potrebbero funzionare per il tuo sito.
Esaminiamo le azioni da intraprendere in questo modulo:
Grazie alle conoscenze acquisite in questo modulo, ora sei in grado di focalizzare i tuoi contenuti su parole chiave che aumenteranno il tuo traffico organico. Prenditi il tempo necessario per implementare il flusso di lavoro della tua strategia per le parole chiave e assicurati che non rallenti la velocità di pubblicazione.
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