Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver letto questa guida, dovresti essere in grado di comprendere i backlink e di identificare profili di backlink efficaci e inefficaci. Inoltre, imparerai a conoscere strumenti che possono aiutarti sia nella profilazione dei backlink che nella gestione dei backlink di bassa qualità.
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3.9.1 Che cos'è un profilo backlink?
Un profilo di link è una valutazione di ogni backlink (numero, qualità, varietà, ecc.) di cui dispone un sito web.
I backlink sono collegamenti ipertestuali che puntano al tuo sito da un altro sito. È probabile che i motori di ricerca considerino il tuo sito web più affidabile e autorevole se attrae backlink credibili.
Dai un'occhiata a questo esempio del nostro articolo sugli editori di marca .
Come potete vedere, questo estratto contiene backlink a Netflix e Salesforce. Agli occhi dei motori di ricerca, questi link aumentano la credibilità del sito target come fonte di contenuti utili e informativi.
Sebbene i link interni aiutino i visitatori e i web crawler a navigare nel tuo sito, creino un'esperienza di lettura coerente e creino pilastri di contenuto, rappresentano un meccanismo distinto dai backlink.
Di seguito è riportato un esempio di collegamento interno. Come si può vedere in basso a sinistra nell'immagine, il collegamento fa riferimento a un altro articolo di SODP.
Per saperne di più sui link interni e sui loro vantaggi, consulta il nostro modulo sull'argomento .
Nel 2016 Google ha affermato che i backlink erano uno dei tre principali fattori di ranking di ricerca considerati dall'algoritmo. Da allora non ha più aggiornato questa posizione, quindi non abbiamo motivo di supporre che non sia ancora così.
Se il tuo sito ha un gran numero di backlink credibili, probabilmente apparirà più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I motori di ricerca utilizzano diversi sottofattori nella valutazione complessiva dell'impatto e della qualità del tuo profilo di backlink, che alla fine determinano il tuo posizionamento
Tra quelli più importanti ricordiamo:
Come puoi vedere, sebbene il numero di backlink sia importante, anche la qualità della fonte e del contenuto è fondamentale.
Se i backlink hanno un impatto diretto sul posizionamento SEO, perché non lo fanno tutti? Secondo alcuni studi, quasi il 95% delle pagine non presenta backlink, come mostrato di seguito.
Ecco alcuni motivi per cui gli editori non utilizzano i backlink quanto dovrebbero.
La natura del web fa sì che i siti di notizie siano tra i siti più affidabili, e gli utenti si affidano a loro per un resoconto accurato degli eventi. Data la loro visibilità su Google Top Stories, guadagnano automaticamente link in un ciclo infinito, come mostrato nell'immagine qui sotto.
Di conseguenza, gli editori finiscono per affidarsi esclusivamente alla velocità dei contenuti, dimenticando l'importanza dei backlink quando si tratta di migliorare il posizionamento di contenuti poco performanti.
I link guadagnati possono aiutarti a raggiungere il successo SEO, ma devono essere parte di una strategia complessiva che preveda la pianificazione dell'approccio e l'identificazione degli obiettivi di sensibilizzazione.
Questo processo di sviluppo di una strategia e di acquisizione di link da siti affidabili può richiedere molto tempo, soprattutto se non si hanno chiari i concetti e il meccanismo per creare link.
Tuttavia, data l'importanza e il valore di un buon profilo di link, vale la pena perseverare nel processo. Utilizzare uno strumento online o un servizio professionale può aiutare a evitare di impantanarsi in questa strategia.
3.9.4 Esecuzione di un'analisi dei backlink
Per capire la differenza tra un profilo link buono e uno cattivo, è necessario condurre un'analisi approfondita dei link del proprio sito. Troppi editori non comprendono questo processo e quindi non gli attribuiscono la dovuta importanza.
Un insieme di diversi backlink di alta qualità costituisce un profilo backlink solido. Le caratteristiche chiave di un buon profilo includono:
Un profilo link scadente può essere dannoso per la tua strategia SEO e deve essere risolto il prima possibile. Un profilo link scadente include:
Ora che sai che i backlink influenzano direttamente il posizionamento del tuo sito nella SERP e che sia la quantità che la qualità sono importanti, dovresti avere chiara l'importanza dell'analisi dei backlink.
Se il tuo sito web ha un profilo di backlink più debole rispetto alla concorrenza, il tuo posizionamento sarà generalmente più basso. Un'analisi dei backlink ti aiuta a comprendere le aree di miglioramento e le misure successive che puoi adottare per migliorarle.
Un altro vantaggio offerto dall'analisi del profilo backlink è l'opportunità di costruire una rete di link. Quando i domini fanno riferimento ai contenuti dei tuoi concorrenti, significa che li trovano preziosi. Questo rappresenta un'opportunità per contattare i domini di riferimento, individuare eventuali lacune nei tuoi contenuti e colmarle.
Se non hai esperienza nell'eseguire autonomamente questa analisi, puoi utilizzare uno strumento di analisi dei backlink per valutare il tuo profilo di backlink e quello dei tuoi concorrenti.
Ecco alcune opzioni da considerare.
Puoi utilizzare Google Search Console per scoprire i domini che forniscono il maggior numero di backlink alle tue pagine. Ti consente anche di sapere quali delle tue pagine hanno il maggior numero di backlink su altri siti, la stringa di testo specifica che riceve più link e molto altro ancora.
Ecco come si presenta solitamente il rapporto GSC.
Ahrefs è un altro popolare strumento online che offre di controllo e auditing dei backlink . Sebbene questo strumento faccia praticamente tutto ciò che fa il report sui link GSC, va oltre e ti aiuta a contare i backlink, a verificare l' autorità del tuo dominio e del dominio di riferimento , nonché a identificare i link interni ed esterni interrotti sul tuo sito.
Si tratta di informazioni preziose che non solo ti aiutano a comprendere lo stato di salute del tuo profilo link, ma ti forniscono anche i mezzi per migliorarlo.
Ecco un esempio di snapshot del report Ahrefs Site Explorer.
Semrush offre sia uno strumento di Backlink Audit che uno di Backlink Analytics , che funzionano in modo simile alle opzioni menzionate in precedenza e forniscono uno stato dettagliato del profilo dei link del tuo sito.
Le informazioni contenute nel report possono aiutarti a confrontare il tuo profilo con quello dei concorrenti per identificare cosa potresti dover fare per scalare la classifica SERP e indirizzare più traffico organico verso il tuo sito web.
Utilizzando i dettagli relativi ai domini di riferimento, puoi creare una campagna di outreach mirata per ottenere più backlink da siti con elevata autorità. Un altro aspetto utile degli strumenti è la possibilità di individuare i link dannosi che danneggiano il tuo posizionamento e potrebbero portare ad azioni manuali o violazioni da parte di Google.
Ottenere un profilo di backlink efficaci che migliorino il tuo posizionamento nella SERP è più facile a dirsi che a farsi. Conoscere l'importanza di un profilo di link e comprenderne le sfide più comuni potrebbe non essere sufficiente per costruire una strategia di backlink di successo.
Tenendo presente ciò, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti utili e alle migliori pratiche che puoi adottare per ottenere link in modo più efficace.
Uno dei modi più naturali per ottenere backlink è fornire contenuti di qualità sul tuo sito che forniscano valore ai visitatori.
Consigliamo di concentrarsi su contenuti di qualità, originali, accattivanti e che soddisfino le esigenze dei visitatori. Contenuti di alta qualità non solo aumenteranno significativamente le possibilità di ottenere link credibili, ma possono anche aprire la strada alla promozione tramite influencer e affiliati e aumentare il traffico sui social media verso il tuo sito.
Anche incorporare e richiedere citazioni da altri esperti e influencer può aiutarti a ottenere backlink naturali per i tuoi contenuti.
Se non sai come iniziare a sviluppare contenuti degni di essere condivisi, dai un'occhiata ai nostri moduli su EEAT , sullo sviluppo di report originali e sulla freschezza dei contenuti .
Nel mondo SEO odierno, i contenuti sono fondamentali. La risorsa principale che dovresti avere è un contenuto di alta qualità, avvincente e autorevole. Questo può essere proposto a editori, giornalisti e altri content evangelist per ottenere backlink credibili, nel pieno rispetto delle linee guida di Google relative ai link .
Infatti, John Mueller, sostenitore della ricerca Google, ha riconosciuto l'impatto che questo può avere e ha affermato in un tweet che le PR digitali sono importanti quanto la SEO tecnologica.
Strumenti come HARO , Terkel , Quora , Qwoted , SourceBottle e OnePitch possono aiutarti a entrare in contatto con i giornalisti per diventare una fonte mediatica.
In uno scenario ideale, qualsiasi sito che menziona il tuo sito o i tuoi contenuti dovrebbe fornire un link alla pagina pertinente. Purtroppo, non è sempre così, il che si traduce in un'opportunità persa.
Anche se è fantastico che tu sia stato menzionato, la prima sfida è identificare le menzioni che non forniscono un backlink ai tuoi contenuti. Anche se non puoi farlo manualmente, puoi utilizzare strumenti come Google Alert o Ahrefs Content Explorer per aiutarti a tenere traccia di dove viene menzionato il tuo sito.
Il passo successivo è acquisire informazioni sul sito di provenienza per comprenderne il Domain Rating e altri attributi che ti aiuteranno a migliorare il tuo profilo di backlink. Una volta stabilito questo, puoi contattare l'editore per richiedere un link formale alla risorsa specifica sul tuo sito. Questa è una situazione vantaggiosa per entrambi. Mentre tu ottieni un buon backlink, il sito di provenienza è in grado di offrire un'esperienza più arricchente ai suoi lettori.
Questo è un altro metodo semplice che puoi usare per rafforzare il tuo profilo di backlink: consiste semplicemente nell'identificare i link esterni non funzionanti su altri siti e poi contattarli per sostituirli.
Il sito trarrà vantaggio dalla correzione di questo problema, poiché la presenza di link non funzionanti riduce l'esperienza utente (UX) e potrebbe anche avere un impatto negativo sul posizionamento SEO del sito .
Come puoi vedere, siamo tornati al punto che i tuoi contenuti sono di fondamentale importanza e devono essere abbastanza accattivanti da ottenere referral in modo organico utilizzando una qualsiasi delle strategie sopra menzionate.
Esaminiamo le insidie più comuni che possono portare il tuo sito a contenere link dannosi e come evitarle.
Google segnala le violazioni dei criteri di policy in caso di spam o link a contenuti fuorvianti. Se il suo algoritmo identifica link dannosi che puntano al tuo sito, non solo la tua pagina apparirà più in basso nelle SERP, ma potresti anche ricevere un'azione manuale .
Esistono diverse sottocategorie di questi link non naturali, tra cui:
Un aspetto fondamentale che gli editori devono tenere a mente è l'implementazione corretta degli attributi dei link e la corretta informativa e trasparenza durante il processo. Ulteriori informazioni sui link sponsorizzati e degli utenti sono disponibili nel nostro modulo sugli attributi dei link .
Google e altri motori di ricerca mettono costantemente in risalto i contenuti di alta qualità , preziosi e utili per gli utenti.
Aggiungere link a siti dalla reputazione dubbia o irrilevanti per i tuoi contenuti potrebbe comportare un impatto SEO negativo o la deindicizzazione della tua pagina. È importante tenerne conto se offri link in cambio di backlink al tuo sito come parte del tuo programma di outreach.
In ogni caso, i siti che non sono pertinenti al tuo contenuto o tema non aggiungeranno alcun peso al tuo posizionamento.
Un link no-follow è un link che ha informato Googlebot di non scansionarlo. Puoi creare diversi link da un sito di questo tipo, ma non forniranno alcun valore. Questo perché non vengono scansionati da Googlebot. Allo stesso tempo, questa è una parte naturale del tuo profilo di backlink e può comportare altri vantaggi in termini di branding e traffico che potresti non essere in grado di ottenere con i link do-follow qui sotto.
Questo esemplifica ulteriormente il valore di un'analisi del profilo backlink. Non dovresti solo analizzare il profilo link del tuo sito, ma dovresti anche verificare i siti da cui desideri ottenere link. Questo ti aiuterà a comprenderne il Domain Rating, la reputazione e lo stato "no-follow" (tra gli altri aspetti), contribuendo così ad aumentare le tue valutazioni.
Il testo di ancoraggio è il testo in cui è incorporato un collegamento, che fornisce più contesto sulla pagina di destinazione rispetto a un semplice URL.
Se il testo di ancoraggio utilizzato in un collegamento in entrata utilizza un mix delle parole chiave mirate, è più probabile che il tuo posizionamento nelle SERP sia più alto, poiché i collegamenti ipertestuali contestualmente pertinenti hanno un peso maggiore nell'algoritmo di Google rispetto ai normali collegamenti come "leggi di più", "clicca qui", ecc.
Anche se non hai il controllo diretto su questo aspetto, se stai sviluppando una strategia completa di backlink, vale comunque la pena saperlo.
Tuttavia, è importante comprendere che riempire il testo di ancoraggio di parole chiave comporta dei rischi. Google potrebbe decidere che casi di testo di ancoraggio eccessivamente ottimizzato costituiscano una violazione della sua politica antispam e potrebbero comportare l'invio di un avviso al sito a cui puntano i link.
Ad esempio, se più pubblicazioni utilizzano lo stesso anchor text per linkare il tuo sito, in teoria questo migliorerà il tuo posizionamento. Tuttavia, c'è anche la possibilità che Google possa considerare questo una manipolazione del suo algoritmo.
Detto questo, Google ha riconosciuto che "l'acquisto e la vendita di link è una parte normale dell'economia del web per scopi pubblicitari e di sponsorizzazione", sottolineando che questi link sono accettabili purché utilizzino i tag di attributo appropriati. Consulta il nostro modulo sui tag di attributo per maggiori informazioni.
I profili di backlink contribuiscono al successo della tua strategia di marketing online, ma è altrettanto importante creare contenuti a cui valga la pena linkare.
Se i tuoi contenuti non sono preziosi per i lettori o altri editori, è probabile che non otterrai facilmente link. Concentrati invece sulla creazione di contenuti di alta qualità che possano attrarre organicamente condivisioni sui social media e ottenere link da altri siti. Potresti anche chiedere l'assistenza di agenzie di marketing digitale esperte a questo scopo.
Un profilo backlink è l'insieme di tutti i link che indirizzano i lettori alla tua pagina web. È un fattore critico che influenza direttamente il posizionamento della tua pagina nelle SERP, motivo per cui è importante prestargli attenzione e sviluppare una strategia per migliorarlo.
I motori di ricerca possono capire che stai guadagnando i tuoi link e la tua autorevolezza onestamente se vedono un profilo link sano.
Un buon profilo backlink si concentra su contenuti di alta qualità, link building organico e link tematici da altri siti con un'elevata autorità di dominio nei rispettivi settori. Si tiene alla larga da contenuti spam e link a pagamento o irrilevanti, utilizzati esclusivamente per influenzare i punteggi di ricerca.
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