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Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Dopo aver letto questa guida, saprai cos'è la SEO basata sulla posizione e perché è importante, oltre ad alcune delle sfide che gli editori locali devono affrontare con questa strategia.
Imparerai anche i componenti principali di un'efficace strategia SEO basata sulla posizione, come evitare alcuni degli errori più comuni e come implementarla al meglio.
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3.11.1 Cos’è la SEO basata sulla posizione?
La SEO basata sulla posizione implica l’ottimizzazione di un sito web o di una pagina web in modo che corrispondano meglio alle query dei motori di ricerca incentrate su una particolare area geografica. L’area geografica può essere locale – una città o una regione, o iperlocale – un sobborgo o un quartiere.
Ad esempio, quando qualcuno nel sobborgo di Balmain a Sydney digita “ristoranti italiani” e “Sydney” su Google, la pagina 1 dei risultati di ricerca elencherà tutti i ristoranti italiani a Balmain e nei sobborghi vicini i cui siti incorporano SEO basata sulla posizione. Allo stesso modo, per un editore locale, la SEO basata sulla posizione garantisce che la sua pubblicazione sia elencata in primo piano quando viene effettuata una ricerca nella sua zona.
Conosciuto anche come targeting geografico, il SEO basato sulla posizione migliora la pertinenza di un sito o di una pagina per i suoi lettori, rendendolo una parte fondamentale della strategia SEO di qualsiasi azienda.
La SEO basata sulla posizione può aiutare a garantire che i lettori trovino più facilmente i contenuti degli editori locali. Ciò non solo ti aiuterà a migliorare il tuo profilo, ma man mano che il numero dei tuoi lettori crescerà, ti aiuterà a conquistare inserzionisti e sponsor focalizzati a livello locale.
Le aziende in realtà hanno più da guadagnare dalla SEO basata sulla posizione rispetto agli editori, dato che possono aumentare il traffico. In che modo tutto questo è rilevante per i media digitali? Bene, se le aziende stanno cercando di incrementare la propria clientela locale, allora un editore con un forte numero di spettatori locali diventerà una destinazione attraente per i budget pubblicitari.
Dato che il 56% dei consumatori statunitensi preferisce le imprese locali a seguito della pandemia, la pubblicità con gli editori locali è una proposta allettante.
Oltre ai premi finanziari di una forte strategia SEO basata sulla posizione, consente inoltre agli editori locali e iperlocali di competere contro rivali molto più grandi per i migliori spot in Google News e Google Search Results.
È improbabile che gli editori locali superino gli editori regionali o nazionali nelle principali notizie. Dove possono brillare, tuttavia, è nella copertura delle notizie locali.
Anche se gli editori più grandi raccolgono una storia locale, i punti vendita più piccoli possono ancora vedere la loro copertura più alta. Google ha delineato i modi in cui aiuta gli editori locali a ottenere una maggiore visibilità , nonché i fattori che considera quando si valutano le notizie .
Nonostante il supporto di Google per gli editori locali, ci sono ancora alcune sfide che possono affrontare con SEO basato sulla posizione.
Vite editoriali locali o muore su quanto bene ti connetti con un pool relativamente piccolo di lettori e spettatori. Coprire gli eventi locali alla cieca non è abbastanza, devi già sapere cosa valorizza la tua comunità.
Ciò richiede ricerche di parole chiave e ricerche di mercato per capire se esiste una domanda sul mercato per i contenuti che intendi pubblicare e una concorrenza limitata.
E ricorda, anche se potresti essere l'unico punto vendita che fornisce una copertura locale che non significa che stai operando nel vuoto. Gli editori regionali e nazionali sono anche in competizione per il tempo e il denaro del tuo pubblico.
Può anche essere facile trascurare altre informazioni basilari sulla tua attività, vale a dire il tuo nome, indirizzo e numero di telefono, altrimenti noto come dettagli del pisolino.
Per garantire che queste informazioni rimangono aggiornate su Google e altri motori di ricerca, nonché qualsiasi piattaforma specifica del settore, vale la pena utilizzare uno strumento SEO appropriato.
Gli editori locali non godono dello stesso lusso di anonimato dei media regionali, nazionali e internazionali. Invece la comunità deve sapere chi sei se vogliono connettersi e fidarsi dei tuoi contenuti.
Ci sono ovviamente vantaggi nell'implementazione di SEO basati sulla posizione per la tua azienda. Ma per realizzare tali vantaggi, incorporare alcune strategie per sostenere il contenuto del tuo sito è la chiave.
Qualsiasi SEO basato sulla posizione si basa su un'area specifica, il che significa che dovrai chiarire se la copertura si concentrerà su un'area locale o su un'area iperlocale.
La natura della tua pubblicazione ti aiuterà a determinare la tua area target, ma anche le dimensioni dell'area immediata in cui operi. Ci sono abbastanza lettori e inserzionisti nella tua zona per giustificare la SEO basata sulla posizione? Assicurati di ricercare se un focus locale o iperlocale sia giustificato.
Che tipo di parole e frasi usano in genere i tuoi lettori quando cercano storie? Avere una visione della lingua che usano ti permetterà di personalizzare i tuoi contenuti in modo che corrisponda alle loro esigenze.
Esistono una serie di strumenti che puoi utilizzare per ricercare parole chiave, da strumenti popolari commercializzati da Semrush e Google Key Word Planner a quelli più sofisticati offerti da AHREFS e Secockpit . Qualunque strumento tu scelga, sapere quali parole usare sarà fondamentale per il tuo SEO basato sulla posizione.
Abbiamo creato un modulo che esamina le sfumature della ricerca di parole chiave e un altro che fornisce una guida passo-passo al processo .
Mantieni i tuoi contenuti focalizzati localmente e scrivi materiale originale. Abbiamo trattato l' importanza dei rapporti originali in un altro modulo , quindi non lo riformereremo qui.
Sebbene possa sembrare ovvio fornire notizie locali per un pubblico locale, la verità è che la maggior parte del pubblico ha una prospettiva globale e può essere allettante cercare di coprire i principali eventi nazionali e internazionali. Evita questo a meno che non sia assolutamente necessario, poiché gli editori locali non avranno mai il peso dei media tradizionali.
I tuoi contenuti devono entrambi informare il tuo pubblico sugli eventi locali mentre guidano anche la loro curiosità sulla loro area. Coprire eventi, tendenze e aggiornamenti aziendali locali copre il primo, mentre il contenuto di listino può attirare i lettori in funzionalità, luoghi o attività specifici nella tua zona.
Prendi in considerazione la creazione di contenuti relativi alle notizie locali che vengono regolarmente aggiornati. Ad esempio, una guida al negozio unico per gli elettori in vista di un'elezione locale, che include collegamenti alla copertura mediatica delle elezioni.
La freschezza dei contenuti è la chiave per qualsiasi strategia editoriale di successo indipendentemente dal fatto che il tuo sito fornisca notizie o contenuti sempreverdi.
Per ulteriori informazioni sulla freschezza dei contenuti, ti consigliamo di leggere il nostro modulo dedicato sull'argomento .
Una volta implementate le strategie essenziali, vale la pena considerare queste strategie per rafforzare il SEO basato sulla posizione.
A condizione che i loro annunci si sposino bene con i contenuti del tuo sito, vale la pena promuovere opportunità di pubblicità per le imprese locali. Ciò non solo aumenterà le entrate e guiderà il traffico verso il tuo sito, ma rafforzerà anche il tuo profilo locale.
Informazioni aggiornate e regolarmente pubblicate sulle esigenze aziendali locali ti aiuteranno a creare una connessione con la tua comunità imprenditoriale locale. Un semplice esempio sarebbe un bollettino mensile conciso che descrive i problemi e fornisce soluzioni.
Tale copertura può essere utilizzata per mostrare i fornitori di soluzioni locali e cementare la tua posizione di presenza multimediale credibile nella comunità.
Il contenuto generato dall'utente (UGC) ha più valore per gli editori locali e iperlocali rispetto ai loro rivali regionali, poiché il primo beneficia maggiormente della costruzione della comunità. A seconda del tuo sito, tali contenuti possono essere qualsiasi cosa, dalle recensioni dei prodotti e dai pezzi di opinione.
La pubblicazione di UGC dalla comunità locale crea legami simili a quelli di cui abbiamo discusso con le imprese locali.
Usa i social media per interagire con i tuoi lettori. Prova a determinare quale piattaforma tendono a utilizzare, quindi condividi contenuti specifici della posizione con loro sulla piattaforma pertinente: un post su una conferenza commerciale locale su LinkedIn, ad esempio, o un post di Instagram che promuove la copertura di una nuova nicchia.
Vale anche la pena seguire le imprese locali sui social media. I loro post potrebbero fornirti un'istantanea di ciò che è popolare tra i tuoi lettori e, quindi, le idee per i tuoi contenuti.
Contatta altri editori nella tua zona in merito alle opportunità di pubblicazione degli ospiti. A condizione che non siano direttamente in competizione per lo stesso pool di lettori, questo può essere un modo efficace per guidare più traffico verso il tuo sito.
Per garantire che il tuo sito soddisfi le esigenze dei tuoi lettori locali, evita di commettere questi errori comuni.
L'uso delle parole chiave giuste, come abbiamo detto, è importante e questo include parole chiave specifiche della posizione.
Evita di usare termini generici come "migliori ristoranti", assicurandoti di aggiungere la posizione che stai prendendo di mira, in questo caso potrebbe essere "New York". In altre parole, assicurati che il tuo contenuto parli la lingua esatta che parlano i tuoi lettori.
Evita di pubblicare contenuti su argomenti nazionali o regionali. Il tuo pubblico è locale e vogliono sapere cosa sta succedendo vicino a loro.
Se i tuoi lettori stanno guardando il tuo profilo aziendale di Google o un elenco di directory locale, il tuo nome, indirizzo, numero di telefono e URL dovrebbero sempre corrispondere.
Questo trasmette professionalità, quindi è importante controllare i tuoi dati di contatto e fissare eventuali incoerenze.
Hai scritto una biografia adeguata sui tuoi account sui social media? Hai anche un account di social media appropriato?
Se la tua risposta a una di queste domande è "no", stai trascurando quella che potrebbe essere una miniera d'oro per il potenziale traffico del sito. In breve, impostare account sociali pertinenti, quindi assicurarsi che si colleghino correttamente al tuo sito.
Inoltre, i profili dei social media degli editori possono essere aggiunti ai loro pannelli di conoscenza, un'altra funzionalità SERP di Google. Questi pannelli compaiono in SERP per fornire una " rapida istantanea di informazioni " tenuta su un'entità dal database dei grafici della conoscenza .
Di seguito vedrai come appaiono questi profili di social media nel pannello di conoscenza della BBC.
Google genera automaticamente il contenuto per questi pannelli, quindi vale la pena garantire che il tuo sito indichi chiaramente le pagine dei social media. Prendi in considerazione la possibilità di posizionare i pulsanti dei social media sul tuo sito, questo non solo ti aiuterà a indirizzare i tuoi utenti alle pagine dei social media, ma invierà anche segnali chiari a Google sulla tua presenza sui social media.
Se Google non aggiorna il tuo pannello di conoscenza con i tuoi profili di social media, puoi sempre inviare modifiche suggerite a Google per la revisione .
Di seguito sono riportati due casi studio in cui gli editori hanno utilizzato i passaggi che abbiamo già delineato per costruire modelli di business che si concentrano sul pubblico locale.
Canadian Media Group Village Media non solo possiedono e gestiscono 26 siti di notizie locali in tutto il Nord America, ma fornisce anche una varietà di servizi ai partner di notizie strategici sia nel suo mercato interno che negli Stati Uniti.
I siti del gruppo di media godono in media un margine lordo del 20-25% dopo tre anni in funzione . Village Media è stato in grado di offrire questo successo seguendo un approccio sistematico alla scena di notizie locali che fonde la strategia aziendale con una road map di contenuti focalizzati.
L'editore sceglie mercati geograficamente distinti e isolati per entrare con una popolazione, in genere tra 20.000 e 200.000 di dimensioni - che ha forti legami della comunità. È anche alla ricerca di un pubblico che consumi notizie regolarmente, ma che siano sottoserviti dal mercato attuale.
Utilizzando i parametri sopra come parametri per la selezione del sito, Village Media esamina quindi la popolazione locale utilizzando SurveyMonkey e Facebook per creare una lista.
La strategia editoriale del gruppo ruota attorno alla pubblicazione di 10-15 piani al giorno per ogni cinque giornalisti dello staff, con la copertura di Newsdesk inclinata verso serate e fine settimana.
Village Media abbraccia la freschezza dei contenuti quando si coprono le notizie locali, sforzandosi sempre di essere prima a coprire una storia e poi continuare ad aggiornarla man mano che si evolve. Questo approccio significa che, sebbene solo il 15% degli articoli pubblicati da Village Media prevede i report originali, queste storie guidano quasi il 70% delle visualizzazioni di pagina del gruppo.
L'editore utilizza i comunicati stampa e riscrive solo per circa il 5% del suo contenuto, eppure questi guidano rispettivamente il 10% e il 13,7% del suo traffico.
È chiaro che i rapporti originali su questioni locali sono il motore del successo dei media del villaggio, ma non è tutto ciò che può essere visto dallo studio di come funziona. Il gruppo conduce prima ricerche di mercato per valutare se dovrebbe entrare in un mercato, sfruttare i social media per comprendere il suo pubblico e quindi fornire contenuti locali e originali utilizzando un modello di velocità di contenuto per stabilire la freschezza dei contenuti.
Australian Publishing House Local Publishing Co offre riviste di stampa iperlocali di piccolo formato che coprono diverse aree di Sydney orientale.
L'editore è stato girato nel segmento iperlocale nel 2020, girando via il paddo locale, il bondi locale e le pubblicazioni locali a bordo di bayside da riviste di punta orientale e nord locale.
Il business case è stato guidato dalla domanda da parte degli inserzionisti locali per l'inventario nei media che hanno preso di mira un più pubblico locale. Le aziende locali stavano utilizzando i social media per connettersi con il pubblico, ma stavano cercando canali aggiuntivi per espandere la loro portata.
Paddo locale si concentra su argomenti di notizie e lifestyle nel sobborgo benestante di Paddington. L'editore ha notato che il pubblico della rivista è stato facile da identificare e soddisfare, a causa delle personalità e degli affari locali.
Mirare a una comunità più diversificata porta le proprie sfide. La rivista Bondi locale ha avuto difficoltà a bloccare una strategia di contenuto a causa del mix di eredità e nuovi residenti e turisti.
Questa sfida fornisce ulteriori informazioni sulla decisione di Local Publishing Co di indirizzare il pubblico la maggior parte delle quali si identifica con la frase "Nato qui, vivi qui e lavora qui".
Tuttavia, Local Publishing Co è riuscito a ritagliarsi uno spazio nel settore delle riviste concentrandosi sul giornalismo locale che fa appello sia al pubblico che agli inserzionisti. La società è raddoppiata sulla produzione di riviste di stampa iperlocali che condividono uno standard di qualità simile alle riviste nazionali.
Questo lo distingue dai tradizionali abiti locali o iperlocali che ora sono per un approccio piuttosto utilitaristico alla narrazione e ai valori di produzione.
Dopo aver lavorato attraverso questa guida, ora dovresti avere una solida base di cosa sia SEO basato sulla posizione e come tale strategia potrebbe adattarsi alla tua strategia editoriale.
È essenziale fare le tue ricerche di mercato prima di immergersi in questo segmento. Limitare le tue opzioni geografiche limita la portata del pubblico, il che significa che il margine di errore è molto più piccolo. Le principali tendenze e interessi globali non hanno alcun valore nello spazio locale, ciò che è locale è ciò che conta.
Tuttavia, alcune migliori pratiche sono universali, come la ricerca di parole chiave, la velocità dei contenuti, il reporting originale e la freschezza dei contenuti.
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