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Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
Dopo aver letto questa guida, saprai cos'è la SEO basata sulla posizione geografica e perché è importante, nonché alcune delle sfide che gli editori locali devono affrontare con questa strategia.
Imparerai anche a conoscere i componenti principali di una strategia SEO efficace basata sulla posizione, come evitare alcuni degli errori più comuni e come implementarla al meglio.
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3.11.1 Che cos'è la SEO basata sulla posizione?
La SEO basata sulla posizione geografica consiste nell'ottimizzare un sito web o una pagina web in modo che corrispondano meglio alle query dei motori di ricerca che si concentrano su una specifica area geografica. L'area geografica può essere locale (una città o una regione) o iperlocale (un sobborgo o un quartiere).
Ad esempio, se qualcuno nel sobborgo di Balmain, a Sydney, digita "ristoranti italiani" e "Sydney" su Google, la prima pagina dei risultati di ricerca elencherà tutti i ristoranti italiani a Balmain e nei sobborghi limitrofi i cui siti incorporano la SEO basata sulla posizione geografica. Allo stesso modo, per un editore locale, la SEO basata sulla posizione geografica garantisce che la sua pubblicazione sia ben visibile quando viene effettuata una ricerca nella sua zona.
Noto anche come geo-targeting, l'ottimizzazione SEO basata sulla posizione geografica aumenta la pertinenza di un sito o di una pagina per i suoi lettori, diventando una parte fondamentale della strategia SEO di qualsiasi azienda.
La SEO basata sulla posizione geografica può aiutare i lettori a trovare più facilmente i contenuti degli editori locali. Questo non solo contribuirà ad aumentare la tua visibilità, ma con l'aumentare del numero di lettori, ti aiuterà anche a conquistare inserzionisti e sponsor orientati alla tua attività locale.
In realtà, le aziende hanno più da guadagnare dalla SEO basata sulla posizione geografica rispetto agli editori, dato che possono aumentare il traffico pedonale. In che modo questo si applica ai media digitali? Beh, se le aziende vogliono aumentare la propria clientela locale, un editore con un pubblico locale numeroso diventerà una destinazione interessante per i budget pubblicitari.
Con il 56% dei consumatori statunitensi che predilige le attività commerciali locali a seguito della pandemia, fare pubblicità con editori locali è una proposta interessante.
Oltre ai vantaggi economici di una solida strategia SEO basata sulla posizione geografica, consente anche agli editori locali e iperlocali di competere con rivali molto più grandi per i primi posti sia nei risultati di Google News che in quelli di Ricerca Google.
È improbabile che gli editori locali superino gli editori regionali o nazionali nelle notizie di attualità. Tuttavia, dove possono distinguersi è nella copertura delle notizie locali.
Anche se gli editori più grandi scelgono una notizia locale, le testate più piccole possono comunque vedere la loro copertura posizionarsi più in alto. Google ha delineato i modi in cui aiuta gli editori locali a ottenere maggiore visibilità , nonché i fattori che considera nella valutazione delle notizie .
Nonostante il supporto di Google agli editori locali, ci sono ancora alcune sfide che possono incontrare con la SEO basata sulla posizione.
L'editoria locale vive o muore in base alla capacità di entrare in contatto con un bacino relativamente ristretto di lettori e spettatori. Coprire gli eventi locali alla cieca non basta: è necessario sapere già cosa apprezza la propria comunità.
Ciò richiede una ricerca di parole chiave e di mercato per capire se c'è domanda sul mercato per i contenuti che intendi pubblicare e se la concorrenza è limitata.
E ricorda, anche se sei l'unica testata giornalistica a offrire copertura locale, ciò non significa che operi in un contesto isolato. Anche gli editori regionali e nazionali competono per accaparrarsi il tempo e il denaro del tuo pubblico.
Può anche essere facile trascurare altre informazioni più basilari sulla tua attività, ovvero il tuo nome, indirizzo e numero di telefono, altrimenti noti come dati NAP.
Per garantire che queste informazioni rimangano aggiornate su Google e altri motori di ricerca, nonché su qualsiasi piattaforma specifica del settore, vale la pena utilizzare uno strumento SEO appropriato.
Gli editori locali non godono dello stesso lusso di anonimato dei media regionali, nazionali e internazionali. La comunità ha bisogno di sapere chi sei se vuole entrare in contatto con i tuoi contenuti e fidarsi di te.
Implementare la SEO basata sulla posizione geografica offre ovviamente dei vantaggi per la tua attività. Ma per concretizzarli, è fondamentale adottare determinate strategie a supporto dei contenuti del tuo sito.
Qualsiasi SEO basata sulla posizione geografica si basa su un'area specifica, il che significa che dovrai chiarire se la tua copertura si concentrerà su un'area locale o su un'area iperlocale.
La natura della tua pubblicazione ti aiuterà a determinare la tua area target, ma lo sarà anche la dimensione dell'area in cui operi. Ci sono abbastanza lettori e inserzionisti nella tua zona da giustificare una strategia SEO basata sulla posizione geografica? Assicurati di verificare se un focus locale o iperlocale sia giustificato.
Che tipo di parole e frasi usano solitamente i tuoi lettori quando cercano articoli? Conoscere il linguaggio che usano ti permetterà di personalizzare i tuoi contenuti in modo che rispondano alle loro esigenze.
Esistono numerosi strumenti che puoi utilizzare per ricercare le parole chiave, da quelli più popolari commercializzati da Semrush e Google Keyword Planner a quelli più sofisticati offerti da Ahrefs e SECockpit . Qualunque strumento tu scelga, sapere quali parole usare sarà fondamentale per la tua SEO basata sulla posizione.
Abbiamo creato un modulo che esamina le sfumature della ricerca di parole chiave e un altro che fornisce una guida passo passo al processo .
Mantieni i tuoi contenuti focalizzati a livello locale e scrivi materiale originale. Abbiamo già trattato l' importanza di un'informazione originale in un altro modulo , quindi non lo ripeteremo qui.
Sebbene possa sembrare ovvio fornire notizie locali a un pubblico locale, la verità è che la maggior parte del pubblico ha una visione globale e può essere allettante cercare di coprire i principali eventi nazionali e internazionali. Evitatelo, a meno che non sia assolutamente necessario, poiché gli editori locali non avranno mai l'influenza dei media tradizionali.
I tuoi contenuti devono informare il pubblico sugli eventi locali e, al tempo stesso, stimolare la sua curiosità per la zona. Parlare di eventi locali, tendenze e aggiornamenti aziendali copre il primo aspetto, mentre i contenuti listicle possono attirare i lettori verso caratteristiche, luoghi o attività specifiche nella tua zona.
Prendi in considerazione la creazione di contenuti relativi alle notizie locali, aggiornati regolarmente. Ad esempio, una guida completa per gli elettori in vista delle elezioni locali, che includa link alla copertura mediatica delle elezioni.
La freschezza dei contenuti è fondamentale per qualsiasi strategia editoriale di successo, indipendentemente dal fatto che il tuo sito fornisca notizie o contenuti evergreen.
Per maggiori informazioni sulla freschezza dei contenuti, ti consigliamo di leggere il nostro modulo dedicato all'argomento .
Una volta implementate le strategie essenziali, vale la pena prendere in considerazione queste strategie per rafforzare la SEO basata sulla posizione.
A patto che i loro annunci si integrino bene con i contenuti del tuo sito, vale la pena promuovere opportunità pubblicitarie alle aziende locali. Questo non solo aumenterà i tuoi ricavi e attirerà traffico verso il tuo sito, ma rafforzerà anche la tua visibilità locale.
Informazioni aggiornate e pubblicate regolarmente, che rispondono alle esigenze delle aziende locali, contribuiranno a creare un legame con la comunità imprenditoriale locale. Un semplice esempio potrebbe essere un breve bollettino mensile che illustra i problemi IT e fornisce soluzioni.
Tale copertura può essere utilizzata per mettere in mostra i fornitori di soluzioni locali e per consolidare la propria posizione come presenza mediatica credibile nella comunità.
I contenuti generati dagli utenti (UGC) hanno più valore per gli editori locali e iperlocali rispetto ai loro concorrenti regionali, poiché i primi traggono maggiori benefici dalla creazione di community. A seconda del sito, tali contenuti possono essere di qualsiasi tipo, dalle recensioni di prodotti agli articoli di opinione.
Pubblicare contenuti generati dagli utenti provenienti dalla comunità locale crea legami simili a quelli di cui abbiamo parlato con le aziende locali.
Utilizza i social media per interagire con i tuoi lettori. Cerca di capire quale piattaforma usano di solito, quindi condividi con loro contenuti specifici per la loro posizione sulla piattaforma pertinente: ad esempio, un post su una conferenza aziendale locale su LinkedIn o un post su Instagram che promuova la copertura di una nuova nicchia.
Vale anche la pena seguire le attività commerciali locali sui social media. I loro post potrebbero fornirti un'istantanea di ciò che piace ai tuoi lettori e, quindi, spunti per i tuoi contenuti.
Contatta altri editori nella tua zona per scoprire opportunità di guest posting. A patto che non siano in competizione diretta per lo stesso bacino di lettori, questo può essere un modo efficace per aumentare il traffico sul tuo sito.
Per assicurarti che il tuo sito risponda alle esigenze dei lettori locali, evita di commettere questi errori comuni.
Come abbiamo già detto, è importante utilizzare le parole chiave giuste, comprese quelle specifiche per la località.
Evita di usare termini generici come "migliori ristoranti", assicurandoti di aggiungere la località a cui ti rivolgi, in questo caso potrebbe essere "New York". In altre parole, assicurati che i tuoi contenuti parlino esattamente la lingua dei tuoi lettori.
Evita di pubblicare contenuti su argomenti nazionali o regionali. Il tuo pubblico è locale e vuole sapere cosa succede nella sua zona.
Che i tuoi lettori consultino il tuo profilo aziendale su Google o un elenco di directory locale, il tuo nome, indirizzo, numero di telefono e URL devono sempre corrispondere.
Ciò trasmette professionalità, quindi è importante controllare i propri dati di contatto e correggere eventuali incongruenze.
Hai scritto una biografia adeguata sui tuoi account social? Hai un account social appropriato?
Se la risposta a una di queste domande è "no", stai trascurando quella che potrebbe essere una miniera d'oro per il potenziale traffico del tuo sito. In breve, crea account social pertinenti e assicurati che rimandino correttamente al tuo sito.
Inoltre, i profili social degli editori possono essere aggiunti ai loro Knowledge Panel, un'altra funzionalità delle SERP di Google. Questi pannelli compaiono nelle SERP per fornire una " rapida istantanea delle informazioni " contenute in un'entità nel database Knowledge Graph .
Di seguito puoi vedere come questi profili dei social media appaiono nel Knowledge Panel della BBC.
Google genera automaticamente i contenuti per questi pannelli, quindi è importante assicurarsi che il tuo sito rimandi chiaramente alle tue pagine social. Valuta la possibilità di inserire pulsanti social sul tuo sito: questo non solo aiuterà a indirizzare gli utenti alle tue pagine social, ma invierà anche segnali chiari a Google sulla tua presenza sui social media.
Se Google non aggiorna il tuo Knowledge Panel con i tuoi profili social media, puoi sempre inviare a Google le modifiche suggerite per la revisione .
Di seguito sono riportati due casi di studio in cui gli editori hanno utilizzato i passaggi da noi già descritti per creare modelli di business incentrati sul pubblico locale.
Il gruppo mediatico canadese Village Media non solo possiede e gestisce 26 siti di notizie locali in tutto il Nord America, ma fornisce anche una serie di servizi a partner strategici dei media sia nel mercato nazionale che negli Stati Uniti.
I siti del gruppo media vantano in media un margine lordo del 20-25% dopo tre anni di attività . Village Media è riuscita a raggiungere questo successo adottando un approccio sistematico al panorama dell'informazione locale, che coniuga strategia aziendale e una roadmap mirata per i contenuti.
L'editore sceglie mercati geograficamente distinti e isolati in cui entrare, con una popolazione – in genere compresa tra 20.000 e 200.000 persone – che abbia forti legami con la comunità. È inoltre alla ricerca di un pubblico che consuma notizie regolarmente, ma che è scarsamente servito dal mercato attuale.
Utilizzando i parametri sopra indicati per la selezione del sito, Village Media effettua poi un sondaggio tra la popolazione locale tramite SurveyMonkey e Facebook per creare una rosa di candidati.
La strategia editoriale del gruppo si basa sulla pubblicazione di oltre 10-15 articoli al giorno per ogni cinque giornalisti dello staff, con una copertura mediatica rivolta alle serate e ai fine settimana.
Village Media privilegia la freschezza dei contenuti quando si occupa di notizie locali, impegnandosi sempre a essere il primo a raccontare una notizia e continuando ad aggiornarla man mano che si evolve. Questo approccio significa che, sebbene solo il 15% degli articoli pubblicati da Village Media contengano resoconti originali, queste storie generano quasi il 70% delle visualizzazioni di pagina del gruppo.
L'editore utilizza comunicati stampa e riscritture solo per circa il 5% dei suoi contenuti, eppure questi generano rispettivamente il 10% e il 13,7% del suo traffico.
È chiaro che il reportage originale su temi locali è il motore del successo di Village Media, ma non è tutto ciò che si evince studiando il suo funzionamento. Il gruppo conduce innanzitutto ricerche di mercato per valutare l'opportunità di entrare in un mercato, sfrutta i social media per comprendere il proprio pubblico e poi offre contenuti locali e originali utilizzando un modello di velocità dei contenuti per stabilirne la freschezza.
La casa editrice australiana Local Publishing Co produce riviste iperlocali di piccolo formato che coprono diverse zone della zona orientale di Sydney.
Nel 2020, la casa editrice si è spostata verso il segmento iperlocale, scorporando le pubblicazioni Local Paddo, Local Bondi e Local Bayside dalle riviste di punta Local East e Local North.
Il business case è stato guidato dalla domanda da parte degli inserzionisti locali di spazi pubblicitari su media che si rivolgevano a un pubblico più locale. Le aziende locali utilizzavano i social media per entrare in contatto con il pubblico, ma erano alla ricerca di canali aggiuntivi per espandere la propria portata.
Local Paddo si concentra su notizie e lifestyle nel ricco sobborgo di Paddington. L'editore ha notato che il pubblico della rivista era facile da identificare e intercettare, grazie all'attenzione rivolta a personalità e aziende locali.
Rivolgersi a una comunità più diversificata comporta delle sfide. La rivista Local Bondi ha avuto più difficoltà a definire una strategia di contenuti a causa del mix di residenti storici, nuovi residenti e turisti.
Questa sfida fornisce ulteriori spunti sulla decisione della Local Publishing Co di rivolgersi a un pubblico che per la maggior parte si identifica con la frase "nato qui, vivo qui e lavoro qui"
Ciononostante, Local Publishing Co è riuscita a ritagliarsi uno spazio nel settore delle riviste concentrandosi su un giornalismo locale che attrae sia il pubblico che gli inserzionisti. L'azienda ha raddoppiato gli sforzi nella produzione di riviste cartacee iperlocali che condividono gli stessi standard qualitativi delle riviste nazionali.
Ciò lo distingue dalle tradizionali organizzazioni locali o iperlocali che ora adottano un approccio piuttosto utilitaristico alla narrazione e ai valori di produzione.
Dopo aver letto questa guida, dovresti avere solide basi su cosa sia la SEO basata sulla posizione geografica e su come tale strategia possa inserirsi nella tua strategia editoriale.
È essenziale effettuare ricerche di mercato prima di immergersi in questo segmento. Limitare le opzioni geografiche limita la portata del pubblico, il che significa che il margine di errore è molto più ridotto. Le principali tendenze e interessi globali non hanno alcun valore nello spazio locale: ciò che è locale è ciò che conta.
Tuttavia, alcune buone pratiche sono universali, come la ricerca di parole chiave, la velocità dei contenuti, i report originali e la freschezza dei contenuti.
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