Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver completato questo modulo, dovresti avere una buona comprensione di cosa sia l'aggiornamento dei contenuti, perché è importante, quando i contenuti dovrebbero essere aggiornati e quali sono le migliori pratiche per farlo.
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L'attualità dei contenuti si riferisce alla data di pubblicazione, modifica o aggiornamento di un determinato contenuto per riflettere gli sviluppi più recenti sull'argomento.
Sebbene aggiornare regolarmente i contenuti sia una buona pratica, non tutti i contenuti necessitano di essere aggiornati regolarmente. Ad esempio, se gestisci un blog di ricette culinarie o un sito web di fatti storici, potresti non aver bisogno di aggiornare i vecchi post ogni anno.
Tuttavia, se gestisci un sito di recensioni di prodotti, potresti dover rivedere regolarmente i vecchi contenuti per assicurarti che siano sempre aggiornati con le ultime funzionalità dei prodotti.
Sebbene la freschezza non sia di per sé un fattore di ranking diretto, per alcuni tipi di contenuti Google darà priorità ai contenuti più recenti rispetto ad altri. Google spiega nelle sue linee guida per la valutazione della qualità della ricerca che, per le query che richiedono informazioni aggiornate, valuterà le pagine in base alla loro attualità.
Fonte
Google ha reso l'aggiornamento dei contenuti una priorità per alcune tipologie di contenuti già nel 2011, quando ha presentato l'aggiornamento del suo algoritmo di aggiornamento . Il gigante della ricerca ha affermato: "I risultati di ricerca... sono migliori quando sono aggiornati".
Se Google rileva un improvviso aumento delle query di ricerca su "uragano in Florida", potrebbe ritenere che si tratti di un argomento importante per un evento che si sta verificando in tempo reale. Pertanto, sarebbe fondamentale che le persone avessero gli ultimi aggiornamenti sull'evento per tutelarsi. È probabile che Google dia priorità ai contenuti recenti o aggiornati di recente, rispetto a un articolo pubblicato sugli uragani tropicali in Florida, aggiornato l'ultima volta cinque anni fa.
Se gli stessi utenti di Google Search cercassero informazioni sulla storia degli uragani tropicali in Florida nel XIX secolo, non trarrebbero necessariamente grandi benefici dalla "freschezza" dei contenuti.
Pertanto, è la ricerca e la sua rilevanza contemporanea a influenzare l'esigenza di freschezza dei contenuti.
Oltre a ciò, l'aggiornamento regolare dei contenuti comporta anche alcuni vantaggi indiretti, come:
Google non condivide tutti i dettagli sui suoi algoritmi , ma grazie ai brevetti depositati pubblicamente e ai ricercatori, abbiamo un'idea di cosa influisca sulla freschezza dei contenuti e quando i nuovi contenuti diventano rilevanti per il settore editoriale.
La freschezza dei contenuti è la caratteristica più importante per quattro tipi di contenuti:
Esistono, in sostanza, cinque strategie per mantenere i contenuti aggiornati. Queste sono:
La strategia che adotterai dipenderà dal grado/estensione della freschezza dei contenuti richiesta da
la tua nicchia/argomento. Ne parleremo in dettaglio di seguito.
I contenuti vengono aggiornati o rivisitati per raggiungere uno o entrambi questi obiettivi:
Per valutare quando è necessario aggiornare i contenuti, è necessario valutare le seguenti metriche:
Strumenti come Google Trends o Ahrefs possono aiutarti a identificare volumi di traffico, fluttuazioni e tendenze relative a parole chiave e argomenti.
Ad esempio, con l'arrivo dell'inverno, le ricerche di abbigliamento invernale aumentano, raggiungendo il picco a novembre e dicembre. Lo possiamo vedere nel grafico sottostante di Google Trends:
Questo è un segnale per gli editori che operano in questa nicchia: è il momento di rinfrescare/aggiornare i vecchi contenuti. Gli editori potrebbero farlo aggiungendo le ultime tendenze in fatto di abbigliamento invernale per la stagione in corso ai loro contenuti esistenti.
Questo funziona perché alcune tendenze della moda sono intramontabili, mentre altre durano diversi anni, mentre alcune tendenze più recenti probabilmente arriveranno con l'inizio della nuova stagione.
Per maggiori informazioni su come utilizzare Google Trends come editore, consulta il nostro modulo dettagliato qui .
Gli editori possono utilizzare strumenti come Google Analytics per ottenere informazioni sul numero di visitatori, sul tempo trascorso su una pagina, sul tasso di rimbalzo, ecc. Un tempo di coinvolgimento basso e un tasso di rimbalzo elevato per un particolare contenuto potrebbero indicare la necessità di aggiornare il contenuto.
Puoi anche confrontare le tue prestazioni con quelle dei tuoi concorrenti. Se le pagine web dei concorrenti con contenuti simili ottengono più successo delle tue, potresti voler aggiornare i tuoi contenuti per renderli più competitivi.
Puoi utilizzare strumenti come Surfer Seo per effettuare un semplice confronto delle tue prestazioni con quelle dei tuoi concorrenti.
Ora che sappiamo quando aggiornare i contenuti, diamo un'occhiata ad alcune best practice per aggiornarli.
Per avere un'idea dell'età media dei contenuti classificati nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google per la tua query di ricerca o per le parole chiave correlate, cerca la data di pubblicazione dell'ultima modifica di ciascun articolo.
Facendo questo per i primi 10-20 risultati, puoi farti un'idea di quanto sia importante la freschezza dei contenuti per quell'argomento o quella parola chiave. Se Google classifica solo gli articoli pubblicati/aggiornati di recente, è un segnale che potrebbe dare maggiore importanza alla freschezza dei contenuti in questo caso.
Sebbene la frequenza di pubblicazione non sia un fattore di ranking diretto, più pubblichi, più spesso Google eseguirà la scansione dei tuoi contenuti. Se pubblichi nuovi contenuti frequentemente, Google saprà di dover controllare più frequentemente il tuo sito web per eventuali aggiornamenti.
In questo modo, Google saprà anche che sei un editore che aggiorna regolarmente i contenuti e, di conseguenza, sarà più probabile che i tuoi contenuti vengano mostrati nei risultati di ricerca per le query per cui l'aggiornamento è importante.
Oltre ad aggiornare e rinnovare i contenuti, è buona norma aggiornare anche la struttura dei link interni. Implementare una buona strategia di link interni che rimandi a contenuti più vecchi ha maggiori probabilità di consentire a Google di scoprire più contenuti. Per saperne di più su come i link interni aiutano la SEO, consulta il nostro modulo dettagliato qui .
Se sul tuo sito web sono presenti molti contenuti obsoleti che necessitano di essere aggiornati e non sai da dove iniziare, è meglio dare priorità ai contenuti che sono già indicizzati su Google, ma che potrebbero aver subito un calo di recente, rispetto a quelli che non hanno mai ottenuto buoni risultati. Questo perché i contenuti che non hanno mai ottenuto buoni risultati soffrono molto probabilmente di problemi strutturali più profondi che un semplice aggiornamento difficilmente risolverà.
Il segno distintivo di un buon contenuto è offrire la massima trasparenza possibile al lettore. Con contenuti aggiornati/rinfrescati, questo significa comunicare ai lettori tre cose:
Anche se non è possibile per tutti gli editori fornire sempre tutte queste informazioni, è buona norma cercare di garantire la massima trasparenza possibile.
Assicurati di inviare i tuoi contenuti a Google Search Console (GSC) una volta completato l'aggiornamento. Potresti anche voler inviare nuovamente la mappa del sito se hai apportato modifiche sostanziali alla struttura del sito e/o ai link interni.
Oltre a seguire le best practice menzionate in precedenza, è importante anche evitare queste insidie quando si tratta di freschezza dei contenuti.
Potrebbe sembrare ovvio, ma molti editori si limitano ad aggiornare le date di pubblicazione dei loro contenuti, nella convinzione errata che così facendo i contenuti saranno più aggiornati e, di conseguenza, più in alto nella classifica di Google.
Tuttavia, questo non avrà alcun impatto sul posizionamento della pagina da parte di Google. In alcuni casi, alcuni CMS potrebbero aggiornare automaticamente la data dopo ogni modifica apportata al contenuto. In tal caso, l'editore non ha scelta e Google lo considera accettabile.
IL
Boss Hunting è una rivista maschile australiana che crea contenuti di tendenza per un pubblico di età compresa tra i 18 e i 35 anni.
Un ottimo esempio di come Boss Hunting mantenga i contenuti sempre aggiornati è un articolo come questo:
Questo è un articolo sulle ultime offerte di contenuti Netflix per l'Australia a novembre. L'ultimo aggiornamento risale al 2 novembre 2022.
Quando guardiamo l'URL della pagina, vediamo che non contiene una data, né il mese è menzionato nell'URL. Questo permette che il contenuto della pagina venga aggiornato mensilmente, aggiungendo costantemente valore alla pagina.
Questo è esattamente ciò che fa Boss Hunting. Ogni mese, aggiorna i contenuti con le ultime offerte Netflix del mese.
Naturalmente, le modifiche apportate ai contenuti sono significative e non puramente estetiche. Boss Hunting fornisce informazioni utili sugli ultimi contenuti Netflix di quel mese specifico attraverso aggiornamenti approfonditi dell'articolo.
Riutilizzare un singolo URL per gli aggiornamenti mensili continui consente inoltre a Boss Hunting di evitare futuri problemi di cannibalizzazione che potrebbero sorgere dalla creazione di una nuova pagina su un argomento simile ogni mese.
Non tutti i tipi di contenuti necessitano di aggiornamenti e rinfrescamenti regolari. Tuttavia, è consigliabile monitorare regolarmente i contenuti e aggiornarli per riflettere gli sviluppi più recenti nel settore. I contenuti aggiornati più frequentemente vengono anche scansionati da Google con maggiore frequenza. Sebbene ciò non influisca direttamente sul posizionamento, apporta benefici indiretti alla pagina in altri modi.
Un buon approccio all'aggiornamento dei contenuti prevede una mappatura strategica del sito web per identificare le pagine e le sezioni di contenuto che necessitano di essere aggiornate. Questa identificazione si basa sull'analisi di parametri quali il tasso di clic (CTR), l'analisi della concorrenza, i picchi di trend/volume di ricerca, l'interesse previsto, la stagionalità e gli argomenti in continua evoluzione.
È bene iniziare aggiornando prima le pagine che sono già classificate e visualizzare quante più informazioni possibili sulle date di pubblicazione e modifica.
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