Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver completato questo modulo, comprenderai l'uso dei contenuti video e come possono contribuire a migliorare il posizionamento su Google News e a far comparire i contenuti nella sezione Notizie Principali. Imparerai anche il ruolo dei contenuti video nel migliorare i tassi di clic (CTR).
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Le ricerche stanno diventando sempre più visive. Questo significa che oggi le ricerche di immagini e video costituiscono una percentuale elevata delle ricerche totali. C'è un motivo per cui YouTube è il secondo motore di ricerca più grande dopo Google.
Si prevede che nel 2022 il traffico video su Internet rappresenterà oltre l' 82% del traffico Internet dei consumatori ( scarica PDF ), ovvero 15 volte in più rispetto al 2017.
I contenuti video sono importanti per la SEO perché Google ora mostra sempre più spesso i risultati video in risposta alle query di ricerca. Nell'esempio seguente, vediamo che Google mostra i video nelle SERP dopo i primi post organici.
Tuttavia, per alcune query, Google mostra i video in cima ai risultati di ricerca, prima del contenuto testuale. Ad esempio, nella query di ricerca qui sotto, possiamo vedere che Google mostra un video come primo risultato di ricerca.
E non sono solo i video tutorial a comparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). In molte altre nicchie, le query di ricerca stanno portando i video prima dei contenuti testuali.
Nell'esempio seguente, possiamo ancora una volta vedere i video superare le pagine di testo nelle SERP.
Il video è uno strumento potente e un aspetto importante della strategia SEO. Ecco alcuni dei vantaggi dell'integrazione di video nei tuoi contenuti.
Google News mostra articoli di editori affidabili utilizzando algoritmi per analizzare diversi fattori. Alcuni dei principali fattori che contribuiscono al posizionamento sono:
Google sta ora mostrando sempre più spesso contenuti video su Google News insieme al testo. Ad esempio, la ricerca di notizie sulle elezioni di medio termine negli Stati Uniti mostra anche risultati video insieme a contenuti testuali.
Prima di inviare i tuoi video a Google per la valutazione, tieni a mente le seguenti linee guida :
I video pubblicati su YouTube possono contenere capitoli che consentono all'utente di passare direttamente alla sezione che contiene la risposta alla query di ricerca. Gli editori possono aggiungere questi timestamp nella descrizione del video, consentendo loro di utilizzare parole chiave mirate e potenzialmente comparire nei risultati di ricerca per query diverse.
L'immagine sottostante mostra la potenza di questi timestamp in azione.
Gli editori possono utilizzare la funzione automatica dei capitoli di YouTube oppure aggiungere i capitoli manualmente, il che sostituisce la prima opzione.
Per aggiungere capitoli video automatici, segui questi passaggi:
È importante notare che quando aggiungi i tuoi timestamp, il video deve avere almeno tre capitoli, ognuno dei quali deve durare almeno 10 secondi e il primo deve iniziare a 00:00.
Per aggiungere i tuoi capitoli, segui questi passaggi:
Se ospiti il video sul tuo sito e non su YouTube, puoi abilitare i capitoli utilizzando i dati strutturati Clip o SeekToAction . I primi ti consentono di individuare l'inizio e la fine di ogni segmento, nonché la sua etichetta, mentre i secondi aiutano Google a identificare automaticamente questi segmenti.
Le miniature dei video vengono visualizzate a sinistra come parte dei risultati di ricerca correlati alla tua query. Queste miniature possono contenere link a video di YouTube o ai video incorporati nel sito web di un editore.
L'immagine in miniatura è la prima cosa che gli utenti notano del tuo video, quindi è importante assicurarsi che sia accattivante e pertinente al contenuto del video.
Ad esempio, di seguito vediamo esempi di miniature accattivanti con parole chiave e testo pertinenti.
Le Notizie Principali vengono visualizzate nella pagina di ricerca di Google quando un utente inserisce una query di ricerca relativa alle notizie. Gli algoritmi di Google determinano quali immagini, video o articoli vengono visualizzati come Notizie Principali. Incorporare video che contengono parole chiave pertinenti nel titolo, nella descrizione e nei timestamp può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di riferimento.
Ad esempio, se cerchiamo su Google la parola chiave "UFC", vediamo che tre risultati su quattro nelle Storie principali sono video.
I seguenti punti ad alta priorità dovrebbero aiutare gli editori a creare video accattivanti che contribuiscano ad aumentare le visualizzazioni, migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e migliorare l'esperienza utente (UX).
Prima di parlare dei rich snippet video, vediamo cos'è uno snippet SERP.
Uno snippet semplice è l'informazione che viene mostrata quando la pagina viene elencata in una SERP e include:
Un rich snippet contiene informazioni aggiuntive, come immagini, recensioni, tempo impiegato per completare l'attività, posizione e altro ancora.
Un rich snippet viene implementato utilizzando il markup dei dati strutturati nel codice HTML della pagina per aiutare i motori di ricerca a classificare e visualizzare più facilmente i contenuti di una pagina. Gli utenti visualizzano queste informazioni dettagliate nelle SERP.
Un rich snippet video contiene la durata del video, la miniatura e dettagli come la data di caricamento e il canale/editore, oltre a URL, titolo e descrizione. Questi snippet ti permettono di differenziare i tuoi contenuti nelle SERP.
Aggiungi dati strutturati al codice sorgente della tua pagina web per garantire che i rich snippet siano visibili nelle SERP.
I dati strutturati sono costituiti da:
Se sei bravo a programmare, usa Google Structured Data Markup Helper
1. Apri lo strumento di supporto per il markup dei dati strutturati di Google
2. Seleziona il sito web o l'opzione email in base a dove verrà visualizzato il tuo snippet. Seleziona il tipo di dati e incolla l'URL.
3. Dopo aver cliccato su Avvia tag, si aprirà la pagina nella vista "Dati tag".
4. Scegli gli elementi evidenziandone il contenuto.
5. Seleziona l'etichetta desiderata dall'elenco. Aggiungi elementi come nome del prodotto, prezzo, immagine, descrizione, ecc.
6. Lo strumento di markup aggiungerà i tag sulla destra per gli elementi selezionati.
7. Quando sei pronto, clicca su Crea HTML. Lo strumento genererà il codice JSON-LD o microdati.
8. Copia o scarica il codice e aggiungilo al codice sorgente della tua pagina sorgente. Aggiungi il markup dei dati strutturati tra<head> tag.
È anche possibile aggiungere rich snippet utilizzando i plugin offerti da CMS come WordPress per implementare i dati strutturati.
All In One Schema Rich Snippets è un plugin popolare per aggiungere rich snippets alla tua pagina WordPress.
Creare contenuti video di alta qualità è fondamentale, ma la maggior parte delle persone tende a trascurare l'importanza di fornire le giuste informazioni di backend che aiutino i crawler a comprendere, categorizzare e dare priorità ai video.
Poiché Google possiede YouTube, i video ospitati su YouTube finiscono spesso in cima alla scheda video nelle SERP . Ospitare i video su YouTube è un vantaggio per te. I bot di Google possono scansionare contenuti YouTube incorporati o video MP4 nei contenuti, quindi è fondamentale non dimenticare i dettagli tecnici. Per garantire che i tuoi video ottengano un posizionamento più alto, procedi come segue:
I metadati contengono dettagli chiave su un video che facilitano la ricerca da parte dei crawler. Esistono principalmente due tipi di metadati:
Di seguito sono elencati i passaggi per aggiungere/aggiornare i metadati video su YouTube.
Quando un lettore clicca sul video, viene reindirizzato alla landing page del video. Ti consigliamo di incorporare il video invece di limitarti a inserire un link al video nella tua pagina.
Incorporare un video mantiene i lettori sulla tua pagina, migliora l'esperienza utente e contribuisce a migliorare il tuo posizionamento nella SERP. Assicurati di incorporare solo video pertinenti al contenuto della tua pagina.
Ecco come incorporare un video nella tua pagina.
Abbiamo già parlato dei vantaggi dell'incorporamento di video e dei fattori importanti da tenere a mente quando si utilizzano contenuti video. In questa sezione, illustreremo le best practice di Google per ottimizzare i tuoi video.
L'accessibilità è un fattore fondamentale per il successo dei video. Con questo in mente, Google ha stilato un elenco di best practice per aiutare il motore di ricerca a trovare e indicizzare i tuoi contenuti.
Google dispone di un elenco completo dei tag necessari per la sitemap dei video, nonché di linee guida per la creazione e l'invio di una sitemap .
Un passaggio importante è assicurarsi che Google possa recuperare i file video per comprenderne il contenuto e abilitare le funzioni di anteprima e i momenti chiave.
Di seguito sono elencate le funzionalità video che puoi utilizzare per i tuoi contenuti video.
Questa funzione mostra un'anteprima in movimento del video quando si passa il mouse sulla miniatura. Questo dà allo spettatore un'idea del contenuto del video. Per abilitare questa funzione, assicurati che Google sia autorizzato a recuperare i file video e utilizza il max-video-preview per impostare la durata dell'anteprima.
Questi sono i timestamp e i capitoli dei video di cui abbiamo parlato sopra.
Come suggerisce il nome, questa funzionalità video consente di inserire un badge LIVE rosso che appare nelle SERP.
Utilizza BroadcastEvent per i video in streaming live.
Puoi rimuovere facilmente la tua pagina video dalle SERP eseguendo una delle seguenti operazioni:
Per limitare il video a una posizione specifica, è possibile utilizzare uno dei seguenti metodi:
Sebbene i contenuti video presentino numerosi vantaggi, ci sono anche alcune insidie da evitare per creare contenuti video interattivi e coinvolgenti.
Come per i contenuti scritti, anche i contenuti video sono ormai in abbondanza su Internet. Questo significa che è importante creare contenuti che possano catturare l'attenzione degli utenti.
Gli editori spesso inseriscono troppe informazioni in un video, con il risultato di prolungarne la durata. Sebbene sia importante creare video informativi, la durata gioca un ruolo fondamentale nel fidelizzare gli spettatori in un'epoca di scarsa attenzione. Questo è evidente dal fatto che solo il 25% degli spettatori ( scarica il PDF ) termina la visione di un video aziendale se dura più di 20 minuti.
Per garantire che lo spettatore guardi il video fino alla fine, è meglio creare più video brevi piuttosto che un video completo che non riesce a catturare l'interesse dello spettatore.
Sebbene gli spettatori preferiscano i video più brevi, è il contenuto a fare la differenza. Un video di qualità è quello che fornisce all'utente tutte le informazioni desiderate senza esagerare. Sommergendo gli utenti di dettagli, li si scoraggia dal guardare il video fino alla fine.
È meglio realizzare una serie di brevi video su un prodotto o servizio specifico per mantenere gli spettatori coinvolti fino alla fine.
CNN è una multinazionale di informazione che serve spettatori in tutto il mondo. Ha creato una pagina dedicata alle notizie video che consente agli utenti di tenersi aggiornati sulle ultime notizie da tutto il mondo.
Nello screenshot qui sotto puoi vedere come appare agli utenti la homepage del notiziario video della CNN.
Un video di notizie di tendenza viene mostrato nella parte superiore della pagina in base alla posizione dell'utente, insieme a una breve descrizione del contenuto. Il video in evidenza è incorporato nella pagina e viene riprodotto automaticamente all'apertura del sito.
Ora, scorrendo verso il basso, vedrai un'ampia varietà di video di notizie basati su diversi ambiti, dalla politica allo sport. Nota le miniature personalizzate, i titoli descrittivi e la durata di questi brevi video che aiutano gli utenti a capire e decidere su quali video cliccare.
Cliccando su un video dall'elenco, si verrà reindirizzati a una nuova pagina e verrà riprodotto il video selezionato. La nuova pagina mostra un elenco delle miniature dei video più recenti sulla destra, insieme alla durata e ai titoli descrittivi.
I video ottimizzati sulle notizie della CNN hanno maggiori probabilità di ottenere un posizionamento più alto perché:
Grand Prix 247 è un sito sportivo di Formula 1 che presenta video relativi alle ultime notizie, interviste, opinioni, resoconti, ecc. sulla F1.
Una caratteristica distintiva del sito è l'integrazione di contenuti video nei suoi post di notizie.
Cliccando su una notizia nella homepage, verrai reindirizzato a una pagina che contiene un video in evidenza posizionato strategicamente al centro, con un elenco di video sulla destra. La piattaforma di scoperta video di Primis supporta questi video, che sono incorporati nella pagina. Il lettore video di Primis mostra agli utenti le seguenti informazioni:
Grandprix247 mostra come far sì che gli utenti rimangano più a lungo sulla pagina utilizzando contenuti video. Ecco alcuni dei fattori chiave:
Gli esempi sopra riportati mostrano come l'ottimizzazione dei video e il rispetto delle best practice migliorino l'esperienza utente e possano aiutarti a salire nella classifica SERP.
Dopo aver letto questo modulo, dovresti aver capito l'importanza di includere contenuti video e come questi possano contribuire a migliorare il posizionamento SEO e ad attirare più persone sul tuo sito web.
Dovresti essere in grado di evitare le insidie più comuni menzionate e seguire le best practice e le linee guida elencate per migliorare la visibilità del tuo sito utilizzando contenuti video.
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