Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Dopo aver esaminato questo modulo, capirai l'uso dei contenuti video e come possono aiutare a migliorare il posizionamento di Google News e a far apparire i contenuti nella sezione Notizie principali. Imparerai anche il ruolo dei contenuti video nel migliorare le percentuali di clic (CTR).
Durata del video
15:25
Rispondi al quiz
Prendi il quiz del modulo corrente
Materiali
Modelli pronti all'uso
Risorse
Rapporti e risorse
Le ricerche stanno diventando sempre più visive. Ciò significa che oggi le ricerche di immagini e video costituiscono una grande percentuale delle ricerche totali. C'è un motivo per cui YouTube è il secondo motore di ricerca più grande dopo Google.
Si prevede che nel 2022 il traffico video su Internet costituirà oltre l’82% del traffico Internet dei consumatori ( download di PDF ), ovvero 15 volte superiore rispetto al 2017.
I contenuti video sono importanti per la SEO perché Google ora mostra sempre più risultati video in risposta alle query di ricerca. Nell'esempio seguente, vediamo che Google mostra i video nella SERP dopo i primi post organici.
Tuttavia, per alcune query, Google mostra i video in cima ai risultati di ricerca, prima dei contenuti testuali. Ad esempio, nella query di ricerca seguente, possiamo vedere che Google visualizza un video come risultato di ricerca numero uno.
E non sono solo i video dimostrativi a comparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). In molte altre nicchie, le query di ricerca fanno emergere i video prima dei contenuti testuali.
Nell’esempio seguente, possiamo vedere ancora una volta i video che superano le pagine di testo nelle SERP.
Il video è uno strumento potente ed è un aspetto importante della strategia SEO. Ecco alcuni dei vantaggi derivanti dall'incorporamento di video nei tuoi contenuti.
Google News mostra storie di editori affidabili utilizzando algoritmi per analizzare diversi fattori. Alcuni dei principali fattori che contribuiscono alla classifica sono:
Google ora mostra sempre più contenuti video in Google News insieme al testo. Ad esempio, la ricerca di notizie sulle elezioni di medio termine degli Stati Uniti mostra anche risultati video insieme a contenuti basati sul testo.
Prima di inviare i tuoi video a Google per prendere in considerazione, tieni presente le seguenti linee guida :
I video pubblicati su YouTube possono presentare capitoli che consentono a un utente di saltare direttamente alla sezione che contiene una risposta alla loro query di ricerca. Gli editori possono aggiungere questi timestamp nella descrizione del video, permettendo loro di target le parole chiave e potenzialmente visualizzare i risultati di ricerca per domande diverse.
L'immagine seguente mostra il potere di questi timestamp in azione.
Gli editori possono utilizzare i capitoli automatici di YouTube o aggiungere manualmente i capitoli, il che sovrascrive la prima opzione.
Per aggiungere capitoli video automatici, segui questi passaggi:
È importante notare che quando si aggiunge i tuoi timestamp il tuo video dovrebbe avere almeno tre capitoli, ciascuno dovrebbe essere lungo almeno 10 secondi e il primo dovrebbe iniziare alle 00:00.
Segui questi passaggi per aggiungere i tuoi capitoli:
Se stai ospitando il video sul tuo sito e non su YouTube, puoi abilitare i capitoli utilizzando i dati strutturati con clip o i dati strutturati SeekToact . Il primo consente di individuare l'inizio e la fine di ciascun segmento e la sua etichetta, mentre il secondo aiuta Google a identificare automaticamente questi segmenti.
Le miniature video appaiono a sinistra come parte dei risultati della ricerca relativi alla tua query. Queste miniature possono contenere collegamenti ai video di YouTube o ai video incorporati sul sito Web di un editore.
L'immagine in miniatura è la prima cosa che gli utenti notano sul tuo video, quindi è importante assicurarsi che sia accattivante e pertinente per il contenuto del tuo video.
Ad esempio, vediamo di seguito istanze di miniature accattivanti con le parole chiave e il testo pertinenti.
Le storie migliori appaiono nella pagina di ricerca di Google quando un utente inserisce una query di ricerca orientata alle notizie. Gli algoritmi di Google determinano quali immagini, video o storie emergono come storie migliori. Incorporare video che contengono parole chiave pertinenti nel titolo video, nella descrizione e nei timestamp possono aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
Ad esempio, quando Google la parola chiave "UFC", vediamo che i tre risultati di ricerca su quattro nelle migliori storie sono video.
I seguenti punti di alta priorità dovrebbero aiutare gli editori a creare video convincenti che aiutano a guidare più visualizzazioni, ad aumentare le classifiche di ricerca e migliorare l'esperienza dell'utente (UX).
Prima di parlare di frammenti ricchi di video, consideriamo prima cosa sia uno snippet SERP.
Un semplice snippet è le informazioni che vengono visualizzate quando la pagina è elencata in un SERP e include:
Uno snippet ricco contiene ulteriori informazioni come immagine, recensioni, tempo impiegato per completare l'attività, la posizione e altro ancora.
Uno snippet ricco viene implementato utilizzando il markup dei dati strutturato nel codice HTML della pagina per aiutare i motori di ricerca a classificare e visualizzare più facilmente i contenuti di una pagina. Gli utenti vedono questo come le informazioni dettagliate mostrate nelle SERP.
Uno snippet ricco di video contiene durata video, miniatura e dettagli come data di upload e canale/editore, oltre all'URL, al titolo e alla descrizione. Questi frammenti ti consentono di differenziare i tuoi contenuti nelle SERP.
Aggiungi dati strutturati al codice sorgente della pagina Web per garantire che i snippet ricchi siano visibili su SERP.
I dati strutturati sono costituiti da:
Utilizza Google Structured Data Markup Helper per generare il codice di markup e aggiungere i dati strutturati al codice sorgente della tua pagina se sei bravo a codificare.
1. Apri lo strumento di supporto per markup dati strutturato di Google
2. Selezionare l'opzione di sito Web o e -mail in base a dove apparirà il frammento. Selezionare il tipo di dati e incollare l'URL.
3. Una volta fatto clic su Avvia etichetta, aprirà la pagina nella vista "Tag Data".
4. Scegli elementi evidenziando il contenuto.
5. Selezionare l'etichetta pertinente dall'elenco. Aggiungi elementi come il nome del prodotto, il prezzo, l'immagine, la descrizione, ecc.
6. Lo strumento di markup aggiungerà tag a destra per gli elementi selezionati.
7. Quando sei pronto, fai clic su Crea HTML. Lo strumento genererà il codice JSON-LD o microdati.
8. Copia o scarica il codice e aggiungilo al codice sorgente della pagina di origine. Aggiungi il markup dei dati strutturati tra<head> tag.
È inoltre possibile aggiungere ricchi frammenti utilizzando i plug -in offerti da CMSS come WordPress per implementare i dati strutturati.
All in One Schema Rich Snippets è un plug -in popolare per l'aggiunta di snippet ricchi alla tua pagina WordPress.
La creazione di contenuti video di alta qualità è fondamentale, ma la maggior parte delle persone tende a trascurare l'importanza di fornire le informazioni sul back-end giuste che aiutano i crawler a comprendere, classificare e dare priorità ai video.
Poiché Google possiede YouTube, i video ospitati su YouTube spesso finiscono nella parte superiore della scheda video in SERP . Funziona a tuo vantaggio se ospiti i tuoi video su YouTube. Google Bots può strisciare su YouTube incorporati o video MP4 nel contenuto, quindi è fondamentale non dimenticare i dettagli tecnici. Per garantire che i tuoi video si classifichino più in alto, fai quanto segue:
I metadati contiene dettagli chiave su un video che semplifica la ricerca per i crawler. Esistono principalmente due tipi di metadati:
I passaggi per aggiungere/aggiornare i metadati video su YouTube sono elencati di seguito.
Quando un lettore fa clic sul video, viene reindirizzato alla pagina di destinazione del video. Consigliamo di incorporare il video invece di semplicemente mettere un link al video sulla tua pagina.
Incorporare un video mantiene i lettori sulla tua pagina, migliora l'esperienza dell'utente e aiuta a rafforzare le classifiche SERP. Assicurati di incorporare solo video pertinenti al contenuto della tua pagina.
Ecco come incorporare un video sulla tua pagina.
Abbiamo già parlato dei vantaggi di incorporare video e fattori importanti da tenere a mente quando si utilizzano contenuti video. In questa sezione, tratteremo le migliori pratiche video di Google per aiutare a ottimizzare i tuoi video.
L'accessibilità è un fattore importante per i video per funzionare bene. Con questo in mente, Google ha messo insieme un elenco di migliori pratiche orientate ad aiutare il motore di ricerca a trovare e indicizzare i tuoi contenuti.
Google ha un elenco completo dei tag Sitemap video e linee guida sulla creazione e l'invio di una Sitemap .
Un passo importante è garantire che Google possa recuperare i file video per capire i contenuti video e abilitare i momenti chiave e le funzionalità di anteprima video.
Le funzionalità video che puoi utilizzare per i contenuti video sono elencate di seguito.
Questa funzione mostra un'anteprima mobile del video quando si libra sulla miniatura del video. Questo dà allo spettatore un'idea di ciò che è nel video reale. Per abilitare questa funzione, assicurarsi che Google sia autorizzato a recuperare i file video e utilizzare il MAX-Video-Preview Robots per impostare la durata dell'anteprima.
Questi sono i timestamp video e i capitoli che abbiamo discusso sopra.
Come suggerisce il nome, questa funzione video ti consente di mettere un badge rosso dal vivo che appare nelle SERP.
Utilizzare di trasmissione per video in streaming live.
Puoi facilmente rimuovere la pagina del video dalle SERP facendo una delle seguenti:
La limitazione del video per una posizione particolare può essere eseguita utilizzando uno dei seguenti metodi:
Mentre ci sono diversi vantaggi associati ai contenuti video, ci sono anche alcune insidie che devi evitare di creare contenuti video interattivi e coinvolgenti.
Come per i contenuti scritti, ora c'è un eccesso di contenuti video su Internet. Ciò significa che è importante creare contenuti in grado di mantenere l'attenzione degli utenti.
Gli editori spesso inseriscono troppe informazioni in un video che si traduce in lunghi tempi. Sebbene sia importante creare video informativi, la durata dei video svolge un ruolo vitale nel trattenere gli spettatori in un'era di brevi campate di attenzione. Ciò è evidente dal fatto che solo il 25% degli spettatori ( download di PDF ) finirà un video aziendale se funziona per più di 20 minuti.
Per garantire che uno spettatore osservi il video fino alla fine, è meglio creare più video brevi rispetto a un video completo che non riesce a catturare l'interesse degli spettatori.
Mentre gli spettatori sono preferiti video più brevi, è il contenuto che conta. Un ottimo video è quello che offre all'utente tutte le informazioni che desiderano senza esagerare. Soprattundo gli utenti con i dettagli, li scoraggi dal rimanere con il video fino alla fine.
È meglio realizzare una serie di brevi video su un particolare prodotto o servizio per mantenere gli spettatori coinvolti fino alla fine.
La CNN è una società di notizie multinazionali che serve gli spettatori in tutto il mondo. Ha creato una pagina dedicata per le notizie video che consente ai consumatori di recuperare il ritardo nelle ultime notizie in tutto il mondo.
Nello screenshot qui sotto, puoi vedere come appare la home page della CNN Video News.
Un video di notizie di tendenza è mostrato nella parte superiore della pagina in base alla posizione dell'utente insieme a una breve descrizione del contenuto. Il video in primo piano è incorporato nella pagina e riproduce automaticamente quando si apre il sito.
Ora, quando scorri verso il basso, vedrai un'ampia varietà di video di notizie basati su diversi campi che vanno dalla politica allo sport. Notare le miniature personalizzate, i titoli descrittivi e la durata di questi brevi video che aiutano gli utenti a capire e decidere su quali video fare clic.
Una volta fatto clic su un video dall'elenco, reindirizza a una nuova pagina e riproduce il video selezionato. La nuova pagina mostra un elenco delle ultime miniature video sulla destra insieme al tempo di esecuzione e ai titoli descrittivi.
È probabile che i video ottimizzati sulle notizie della CNN siano classificati più in alto a causa di:
Grand Prix 247 è un sito sportivo di Formula 1 che presenta video relativi alle ultime notizie, interviste, opinioni, rapporti, ecc.
Una caratteristica straordinaria del sito è il fatto che ha integrato i contenuti video nei suoi post di notizie.
Una volta fatto clic su un elemento di notizie sulla homepage, ti reindirizzerà a una pagina che contiene un video in primo piano posizionato strategicamente al centro, con un elenco di video sulla destra. La piattaforma Primis Video Discovery alimenta questi video, che sono incorporati nella pagina. Il lettore video di Primis mostra le seguenti informazioni agli spettatori:
GrandPrix247 mostra come far rimanere gli utenti sulla pagina più a lungo utilizzando i contenuti video. Ecco alcuni dei fattori chiave:
Gli esempi di cui sopra mostrano come ottimizzare i video e attenersi alle best practice si traduce in una UX migliore e può aiutarti a salire nelle classifiche SERP.
Avendo letto questo modulo, ora dovresti capire l'importanza di includere i contenuti video e come può aiutare a migliorare le classifiche SEO e guidare più persone sul tuo sito Web.
Dovresti essere in grado di evitare le insidie comuni menzionate e seguire le migliori pratiche e linee guida elencate per migliorare la visibilità del tuo sito utilizzando i contenuti video.
Attivo adesso
Vedi di più
