Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver letto questa guida, capirai lo scopo dei link finali, la loro importanza per i lettori e i motori di ricerca e cosa fare per incorporarli efficacemente nel tuo sito web.
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3.10.1 Che cosa sono i collegamenti interni e perché sono importanti?
Un collegamento interno è un collegamento ipertestuale che collega una pagina del tuo sito web a un'altra pagina dello stesso sito.
Poiché un collegamento di questo tipo consente di spostarsi all'interno di un sito web, i collegamenti interni sono una parte fondamentale della navigazione del sito, così come dell'esperienza utente (UX). Un collegamento interno efficace consente ai visitatori di usufruire di una gamma più ampia di contenuti, mentre un collegamento interno scadente può allontanarli completamente dal sito.
Un altro motivo per cui i link interni sono importanti è perché sono uno dei fattori che i motori di ricerca considerano quando interpretano un sito web. I link tra le diverse pagine di un sito riflettono la struttura del sito ai motori di ricerca.
Questo, tra gli altri fattori, aiuta i motori di ricerca a valutare l'utilità di un sito web, che a sua volta influenza il posizionamento del sito nei risultati di ricerca. I siti che compaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca (SERP) avranno generalmente una buona strategia di link interni, mentre i siti con link poco efficaci hanno meno probabilità di godere di tale visibilità.
Ecco altri motivi chiave per cui i collegamenti interni sono importanti.
Quando una pagina linka un'altra, ciò implica che la pagina a cui si collega contiene informazioni attendibili e, quindi, che quella pagina è preziosa e affidabile. Le stesse connotazioni si applicano alla pagina in cui il lettore incontra per la prima volta il link.
Tali nozioni di credibilità sono note come link equity, e questa equità è fondamentale per stabilire il grado di fiducia che i visitatori ripongono in un sito. Aiuta anche i motori di ricerca a valutare l'utilità di una pagina quando compilano le loro classifiche.
Come accennato, una buona creazione di link interni può contribuire a creare un'esperienza utente positiva per i visitatori del tuo sito. Per valutare tale esperienza utente, è possibile utilizzare diverse metriche.
La prima metrica chiave è il Tempo sulla Pagina, che, come suggerisce il nome, misura il tempo che un visitatore trascorre su una determinata pagina. La seconda metrica è la Visualizzazione di Pagina, che misura il numero di volte in cui una pagina viene caricata e letta da un visitatore. Infine, il tasso di coinvolgimento misura la percentuale di visitatori che abbandonano un sito dopo aver visualizzato una sola pagina.
Nel complesso, queste metriche possono fornire una buona panoramica dell'efficacia dei collegamenti interni del tuo sito.
Quando un motore di ricerca valuta il contenuto di una pagina web, utilizza dei bot chiamati crawler che esplorano il sito web in modo più approfondito. I crawler registrano titoli, parole chiave, tag di descrizione e altri elementi che riflettono il contenuto del sito.
I crawler compilano quindi i dati raccolti e li inoltrano al motore di ricerca che, in base ai dati, determina il posizionamento del sito. Un buon collegamento interno può essere fondamentale per garantire che i crawler possano esplorare facilmente un sito.
Poiché le parole chiave sono uno degli altri fattori che i motori di ricerca utilizzano per classificare i siti web, avere le parole chiave giuste è un altro motivo per prestare attenzione ai collegamenti interni.
Utilizzando parole chiave come testo di ancoraggio dei link, ti assicurerai che i motori di ricerca riconoscano tale testo come collegamento tra una parte e l'altra del tuo sito. Tale testo, se scelto con giudizio, indicherà anche che il tuo sito contiene informazioni che molte persone stanno cercando, aumentando le tue possibilità di ottenere un posizionamento più alto.
I link interni ti danno anche l'opportunità di supportare le affermazioni che fai sul tuo sito web.
Internet offre una vasta gamma di statistiche e altre informazioni autorevoli su vari argomenti, ma molte di queste non sono sempre facili da reperire. Fornendo tali informazioni sul tuo sito e collegandole a testi chiave in altre sezioni, aggiungerai credibilità ai tuoi contenuti. E posizionando tali informazioni a portata di clic, migliorerai anche l'esperienza utente dei tuoi lettori.
Il mondo online apprezza la novità. Ma se da un lato questo può essere un vantaggio per i nuovi contenuti, dall'altro rappresenta un problema per i contenuti più datati, indipendentemente da quanto possano essere utili.
Per questo motivo, col tempo, i contenuti più vecchi possono scivolare più in basso nelle SERP, rendendoli più difficili da trovare. Un modo per aggirare questo problema è inserire, ove opportuno, link da contenuti più recenti a contenuti più vecchi, ad esempio le ultime notizie sul concerto di una band a Londra, che rimandano a contenuti sulle loro precedenti visite in città.
Creando collegamenti tra contenuti più recenti e contenuti più vecchi, contribuirai a far sì che il traffico scorra attraverso tutte le sezioni del tuo sito.
Assicurandoti che le diverse parti del tuo sito siano collegate in modo accattivante e sensato sia per i visitatori che per i motori di ricerca, massimizzerai le possibilità che il tuo sito finisca nella prima SERP.
Per una visione più dettagliata del rapporto tra i link interni e la SEO, vale la pena analizzare più da vicino l'architettura generale del sito web, le connessioni tematiche tra le diverse pagine web e il modo in cui i motori di ricerca interpretano entrambi.
Ogni sito web ha una homepage, la pagina in cui vengono presentate ai visitatori le informazioni di base sulle attività di un'organizzazione o di una persona. Nella maggior parte dei casi, la homepage è anche il punto di partenza per l'esplorazione di un sito da parte di un visitatore.
I motori di ricerca seguono un percorso simile mentre esplorano il web. Poiché seguono i link per identificare i contenuti, le pagine ricche di link, come le home page, saranno di particolare interesse per loro. Queste pagine indicano contenuti che, in virtù dei loro numerosi link, hanno maggiori probabilità di essere di alto valore.
Mentre il crawler di un motore di ricerca si sposta dalla home page di un sito alle altre pagine collegate a quella home page, inizia a comprendere come i diversi contenuti siano correlati tra loro, indicizzandoli. E gli elementi costitutivi dei contenuti di qualsiasi sito sono le pagine tematiche.
Le pagine tematiche sono pagine web che raccolgono tutti i contenuti correlati a un argomento specifico: ad esempio, la pagina tematica "Sport" di un sito web di notizie conterrà, sotto forma di link, tutti gli articoli sportivi pubblicati su quel sito. Google etichetta gli argomenti trattati dalle pagine tematiche come "entità".
Le associazioni tra entità sul web più ampio, così come i collegamenti tra le pagine degli argomenti e le pagine corrispondenti, svolgono un ruolo fondamentale nel determinare la SEO di un sito.
Ad esempio, sulla pagina dedicata allo sport del quotidiano britannico The Daily Express potrebbero esserci molti articoli che parlano del tennista Roger Federer. La prima volta che ogni articolo menziona il nome del giocatore, il nome viene presentato come un link che indirizza il lettore alla pagina dedicata all'argomento più ampio.
Se il Daily Express pubblica regolarmente articoli su Roger Federer in questo modo per un periodo prolungato, si creerà un legame più forte tra l'entità Daily Express e l'entità Roger Federer. E questo legame verrà notato dai motori di ricerca, che assegneranno quindi un posizionamento elevato alle pagine web del Daily Express che contengono articoli su Federer, dato il loro legame di lunga data con il giocatore.
In questo modo, i link interni forti sul sito del Daily Express possono influenzare positivamente il posizionamento del sito quando si tratta di query sui motori di ricerca su Roger Federer.
Tuttavia, l'implementazione dei link interni presenta le sue sfide. Ecco alcune delle più comuni e come superarle.
Se sei alle prime armi con i link interni, trovare i punti in cui inserirli può sembrare scoraggiante, soprattutto se hai un sito web di grandi dimensioni. Vale la pena considerare i seguenti aspetti.
Se hai creato una nuova pagina, avrai bisogno di link interni, poiché questi ne miglioreranno immediatamente la SEO.
Potresti avere pagine che hanno già un buon posizionamento, grazie ai link interni esistenti. Qualche link in più ben posizionato potrebbe migliorarne ulteriormente la SEO.
Potresti avere pagine già ben collegate, ma la cui SEO potrebbe essere migliorata con un testo di ancoraggio migliore.
Esistono vari strumenti automatizzati che ti permetteranno di individuare le aree del tuo sito che necessitano di link interni.
Surfer SEO è uno di questi strumenti, insieme a diversi strumenti specializzati come lo strumento SEO Audit.
Ecco come controllare e aggiungere link interni utilizzando Surfer SEO.
Uno strumento alternativo che vale la pena prendere in considerazione è il Link Whisperer per i siti WordPress, che può suggerire automaticamente link interni pertinenti quando si scrive un articolo nell'editor.
Molti di questi strumenti automatizzati analizzano i tuoi link interni in base al numero di link già presenti su una determinata pagina, nonché alla profondità della pagina, ovvero quanti clic dista dalla home page del tuo sito.
Trovare pagine che fungano da pagina di lancio non è sempre facile, ma per riuscirci vale la pena dare un'occhiata più da vicino ai cluster di argomenti presenti sul tuo sito. I cluster sono pagine che trattano diversi aspetti di un singolo argomento. Ognuna di queste pagine dovrebbe avere un link che indirizza il visitatore alla pagina principale dedicata a quell'argomento, nota anche come pagina pilastro.
Per le pagine che devono essere facilmente accessibili, valuta la possibilità di inserire dei link alla home page del tuo sito.
Una volta creati i link interni, è necessario gestirli. Nel tempo, per una serie di motivi tecnici, i link potrebbero non funzionare correttamente o non essere accessibili ai crawler.
Ancora una volta, uno strumento automatizzato che analizza i tuoi link ti aiuterà a identificare quelli che non funzionano correttamente e a capire come risolverli.
I link interni sono inutili se non si sa se funzionano. Oltre ai due strumenti appena menzionati, esistono diversi altri strumenti automatizzati, come Internal Link Finder e RankMath , che puoi utilizzare per verificare l'utilità dei tuoi link.
Per creare i link interni giusti per il tuo sito, è fondamentale avere una strategia di link interni e rivederla regolarmente. Questo garantirà che la SEO del tuo sito sia sempre al massimo.
Non esiste una strategia valida per ogni sito web, poiché ogni sito è unico, ma vale la pena considerare i seguenti punti per sviluppare la propria strategia.
Per prima cosa, chiarisci la struttura di base del tuo sito.
Oltre alla home page, quante categorie o sezioni hai? In ogni categoria o sezione, quante sottocategorie o sottosezioni ci sono?
Indipendentemente dal numero di categorie e sottocategorie, è meglio che la struttura del tuo sito assomigli a una piramide, con la home page in cima, seguita da tutte le sezioni secondarie.
Per maggiori informazioni sullo sviluppo della struttura del tuo sito, consulta il nostro modulo dedicato all'architettura del sito .
Quando pensi alle esigenze dei tuoi clienti, cosa dovrebbero vedere o leggere sul tuo sito prima di ogni altra cosa? La risposta a questa domanda ti dirà qual è il contenuto fondamentale del tuo sito.
Oltre ai visitatori, è fondamentale che anche i motori di ricerca notino i tuoi contenuti principali. Per raggiungere questo obiettivo, assicurati che tali contenuti includano il maggior numero possibile di link appropriati. Tali link possono includere link di navigazione, in modo che sia più facile trovarli sia per i visitatori del sito che per i motori di ricerca.
Quando opportuno, è una buona idea collegare le pagine con un collegamento contestuale.
Ad esempio, se una delle tue pagine riguarda la caccia al tartufo nel nord-ovest della Tasmania e un'altra riguarda la degustazione di pesce nella stessa regione, sarebbe opportuno creare un testo di ancoraggio che colleghi la prima pagina alla seconda e viceversa. Questo perché entrambe le attività possono essere svolte nella stessa regione e, quindi, potrebbero essere di interesse per i lettori che desiderano visitare quella parte della Tasmania.
Lo si può vedere nel sito qui sotto, che ha utilizzato "'truffles" e "seafood" come anchor text. Tuttavia, abbiamo sostenuto che l'anchor text avrebbe potuto essere leggermente più lungo per fornire ai motori di ricerca e agli utenti informazioni più specifiche sull'argomento di ciascuna pagina linkata.
Il testo può essere inserito nel corpo principale della pagina pertinente oppure come collegamento autonomo alla fine della pagina.
Tali link contestuali non solo indicano ai tuoi lettori altri contenuti che potrebbero trovare interessanti, ma aiutano anche i motori di ricerca a dare un senso al tuo sito, ovvero a capire in che modo determinate pagine sono correlate e, di conseguenza, pertinenti tra loro.
Se il contenuto del tuo sito è organizzato gerarchicamente, un altro modo per indicare la pertinenza tra determinate pagine è creare collegamenti tra pagine padre e pagine figlio.
Ad esempio, tra la pagina principale "Autunno a Bath" e la pagina secondaria "Spettacolare notte dei falò" sul sito turistico ufficiale della città britannica di Bath.
Come abbiamo detto, i nuovi contenuti non passano mai di moda sul web. Per questo motivo, vale la pena creare link a tali contenuti.
L'ideale sarebbe posizionare questi link nella barra di navigazione o nelle sue vicinanze, nell'intestazione del sito, in modo che siano visibili su tutte le pagine. Questo garantirà che gli utenti possano accedere ai contenuti nel modo più semplice possibile, il che, a sua volta, contribuirà ad aumentare il traffico del sito, un indicatore chiave per i motori di ricerca dell'utilità di una pagina.
Di seguito sono riportate alcune domande e raccomandazioni chiave. Sebbene non siano importanti quanto gli elementi elencati sopra, consigliamo comunque di tenerli a mente.
Per quanto importanti siano i link interni, è anche possibile esagerare. Avere troppi link sul tuo sito web non solo può ostacolare la creazione di un'esperienza utente positiva per i tuoi clienti, ma può anche compromettere il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.
Per questo motivo, vale sempre la pena ricordare che un collegamento interno dovrebbe essere creato solo se migliorerà l'esperienza utente di un sito, nonché il suo posizionamento nei motori di ricerca.
Sebbene il numero di link idonei vari da una pagina all'altra, come regola generale, consigliamo di limitare i link interni a più di 100-150 link per contenuto lungo. Questo perché è improbabile che i crawler dei motori di ricerca eseguano la scansione di link oltre questo numero.
Le pagine orfane sono pagine web prive di link in entrata. Possono rappresentare un problema sia per i visitatori del sito che per i motori di ricerca.
Se il contenuto è di alta qualità, le pagine orfane rappresentano un'opportunità sprecata di interagire con i visitatori del sito, poiché non saranno in grado di trovarle facilmente. Se, d'altra parte, il contenuto di una pagina orfana è obsoleto o irrilevante e un visitatore vi si imbatte per caso, la pagina può compromettere l'esperienza utente del sito.
L'assenza di link in entrata verso pagine orfane implica anche che i motori di ricerca difficilmente le indicizzino. Se il contenuto di una pagina orfana è di alta qualità, ciò significa che un motore di ricerca avrà un'analisi incompleta del sito web, con un impatto negativo sul posizionamento del sito.
Per correggere le pagine orfane, il primo passo è trovarle, cosa che solitamente si può fare esaminando la mappa del sito o utilizzando analisi web come Google Analytics , oppure analisi di ricerca come Google Search Console (GSC).
Una volta trovata una pagina orfana, esaminane il contenuto e decidi se merita link interni o se deve essere rimossa. In alcuni casi, se la pagina serve solo a specifici scopi aziendali, potrebbe valere la pena mantenerla così com'è.
Un link non funzionante è una pagina web che non può essere trovata o visualizzata da un utente. Spesso, quando un link non funzionante viene visualizzato sullo schermo, i visitatori del sito visualizzano un messaggio di errore.
Le cause dei link non funzionanti possono essere diverse. In alcuni casi, potrebbero esserci elementi difettosi nella pagina, come il codice Javascript o HTML, oppure le restrizioni del firewall potrebbero non consentire l'accesso. In altri casi, i link al contenuto della pagina potrebbero essere stati rimossi o la struttura dell'URL del sito web più ampio potrebbe essere cambiata senza un reindirizzamento associato.
A differenza delle pagine orfane, i link interrotti non influiscono immediatamente sulla SEO di un sito e, di conseguenza, sul suo posizionamento nei motori di ricerca. Ma a lungo termine, possono influire sull'esperienza utente (UX) di un sito, dato che i visitatori non saranno in grado di usufruire dei contenuti che si aspettavano fossero accessibili.
I link non funzionanti possono essere individuati utilizzando strumenti come GSC e Screaming Frog. Una volta individuati, sono disponibili diverse soluzioni, tra cui il reindirizzamento della pagina web a una nuova posizione o la ricreazione del contenuto della pagina web su un'altra pagina web.
Se il tuo sito web è relativamente piccolo, potrebbe valere la pena creare manualmente i link interni. Questo perché i link automatici a volte possono comportare la creazione di troppi link, oltre a link che interrompono il flusso del testo. Possono anche verificarsi errori di ortografia e link non pertinenti alla destinazione prevista.
Detto questo, se il tuo sito web è relativamente grande ed è fondamentale per la tua organizzazione pubblicare determinate informazioni il prima possibile, esistono strumenti automatizzati che possono aiutarti a creare link interni appropriati per il tuo sito.
Di seguito è riportata un'istantanea di due strumenti molto diffusi.
Link Whisper è uno strumento plugin che analizza l'intero sito web prima di produrre un report sui link interni esistenti, che include suggerimenti per nuovi link o per l'eliminazione di quelli esistenti.
Vantaggi
Svantaggio
Prezzi
Internal Link Juicer Pro è un altro plugin che semplifica notevolmente la creazione di link interni.
Vantaggi
Svantaggi
Prezzi
Per assicurarti di creare la migliore strategia di link interni per il tuo sito web, e per mantenerlo funzionante come dovrebbe, è importante evitare alcuni degli errori più comuni. Ecco alcuni degli errori più importanti a cui prestare attenzione, oltre ad alcune soluzioni consigliate.
Avere troppi link sulla propria pagina è una cattiva pratica per diversi motivi.
In primo luogo, il valore dei link è suddiviso equamente tra tutte le pagine linkate, il che riduce il valore di cui altrimenti godrebbero le pagine di maggior valore. Di conseguenza, il loro eventuale posizionamento nei motori di ricerca non rifletterà realmente il loro contenuto.
Troppi link possono anche distrarre i visitatori dalla lettura, compromettendone l'esperienza utente. Per quanto riguarda i motori di ricerca, non scansionano le pagine web all'infinito, quindi troppi link potrebbero impedirgli di esplorare pagine web che vale la pena esplorare.
Soluzione: creare solo link che abbiano uno scopo appropriato.
I motori di ricerca correlano la profondità di scansione di una pagina web con l'importanza della pagina stessa: più clic riceve una pagina dalla home page del sito, meno importante viene considerata dal crawler. Questo può portare a pagine con buoni contenuti a ottenere un posizionamento basso, data la loro posizione all'interno del sito.
Soluzione: posiziona i contenuti principali direttamente sotto la home page o il più vicino possibile ad essa.
I link dovrebbero sempre essere posizionati nel testo principale di una pagina, alla fine o sopra un testo come tag autonomi. Quando si trovano nel titolo o nel sottotitolo di un testo, possono confondere i motori di ricerca, che hanno difficoltà a decidere se continuare a esplorare il testo o seguire il link nel titolo o nel sottotitolo.
Soluzione: non inserire link nei titoli e nei sottotitoli.
Diamo un'occhiata a due casi di studio di siti in cui sono stati implementati alcuni principi di un buon collegamento interno.
L'Ufficio del Turismo della Nuova Zelanda fornisce informazioni a chi è interessato a viaggiare nel Paese. Di seguito è riportato uno screenshot della pagina "Stagioni in Nuova Zelanda".
Questa pagina contiene solo pochi link. Ogni stagione elencata ha un solo link, che indirizza il visitatore a un'altra pagina web dove vengono forniti maggiori dettagli sulle attività specifiche della stagione.
Sebbene i link abbiano lo stesso scopo (condurre i visitatori a un'altra pagina), ognuno è formulato in modo diverso dagli altri.
Le posizioni dei collegamenti si alternano dall'inizio del paragrafo (primavera) alla fine del paragrafo (estate), prima di tornare all'inizio del paragrafo per la stagione successiva (autunno).
Nel complesso, l'esperienza utente della pagina trasmette al visitatore la sensazione che le sue domande fondamentali abbiano trovato risposta in modo semplice e di facile accesso. I link sono funzionali ma, con la loro diversa formulazione, si fondono con il tono colloquiale del testo più ampio.
Il New York Times è una delle principali testate giornalistiche al mondo. Di seguito è riportato uno screenshot di un articolo del NYT sul tennista Rafael Nadal.
L'articolo inizia con il nome del giocatore, presentato come un collegamento a una pagina tematica del NYT che contiene altri articoli correlati a Nadal.
Il resto dell'articolo include link ad altri articoli del NYT su Nadal e altri tennisti.
Sebbene alcuni paragrafi contengano due link distanti solo poche parole, nel complesso la maggior parte dei link distano almeno un paio di paragrafi l'uno dall'altro.
Il primo link dell'articolo permette ai lettori di trovare facilmente altri articoli su Nadal. Gli articoli dimostrano come le pagine possano essere collegate in base alla loro pertinenza (ad esempio, tennisti di alto profilo). E il posizionamento dei link è giudizioso.
Dopo aver letto questa guida, dovresti avere una conoscenza di base della funzione dei link interni e di come applicarli correttamente nel tuo lavoro.
Ciò include la comprensione della loro importanza sia per i lettori che per i motori di ricerca, nonché alcune delle sfide che gli editori spesso affrontano quando creano e gestiscono link interni. Fondamentale per creare e mantenere solidi i link interni è avere una strategia di link interni. Sviluppando una strategia di questo tipo e assicurandoti che il tuo sito web ne incarni gli elementi chiave, sarai sulla buona strada per offrire contenuti di qualità sia ai tuoi lettori che al Web in generale.
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