Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Dopo aver letto questa guida, capirai lo scopo dei collegamenti finali, la loro importanza per i lettori e i motori di ricerca e cosa fare per incorporarli in modo efficace nel tuo sito web.
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3.10.1 Che cos'è il collegamento interno e perché è importante?
Un collegamento interno è un collegamento ipertestuale che collega una pagina del tuo sito Web a un'altra pagina dello stesso sito.
Poiché un collegamento di questo tipo consente di spostarsi all'interno di un sito Web, il collegamento interno è una parte fondamentale della navigazione del sito, nonché dell'esperienza utente (UX). Un buon collegamento interno consente ai visitatori del sito di godere di una gamma più ampia di contenuti, mentre un collegamento interno scadente può allontanarli completamente dal sito.
Un altro motivo per cui i collegamenti interni sono importanti è perché è uno dei fattori che i motori di ricerca considerano quando danno un senso a un sito web. I collegamenti tra diverse pagine di un sito riflettono la struttura del sito ai motori di ricerca.
Questo, tra gli altri fattori, aiuta i motori di ricerca a valutare l'utilità di un sito web, che, a sua volta, influenza il posizionamento del sito nei risultati di ricerca. I siti che appaiono nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) avranno generalmente una buona strategia di collegamento interno, mentre i siti scarsamente collegati hanno meno probabilità di godere di tale visibilità.
Ecco alcuni altri motivi chiave per cui il collegamento interno è importante.
Quando una pagina si collega a un'altra, ciò implica che la pagina a cui si collega contiene informazioni credibili e, quindi, che quella pagina è preziosa e affidabile. Le stesse connotazioni si applicano alla pagina in cui un lettore incontra per la prima volta il collegamento.
Tali nozioni di credibilità sono note come equità dei collegamenti e questa equità è fondamentale per stabilire un grado di fiducia che i visitatori del sito hanno in un sito. Aiuta anche i motori di ricerca a valutare l'utilità di una pagina quando compilano le loro classifiche.
Come accennato, un buon collegamento interno può aiutare a creare una UX positiva per i visitatori del tuo sito. Un certo numero di metriche può essere utilizzata per valutare tale UX.
La prima metrica chiave è il tempo a pagina, che, come suggerisce il nome, misura il tempo che un visitatore trascorre in una determinata pagina. La seconda metrica è la vista Page, che misura il numero di volte in cui una pagina viene caricata per la lettura di un visitatore. Infine, il tasso di coinvolgimento misura la percentuale di visitatori che lasciano un sito dopo aver visualizzato solo una pagina.
Collettivamente, queste metriche possono dare una buona istantanea dell'efficacia del collegamento interno del tuo sito.
Quando un motore di ricerca valuta il contenuto di una pagina Web, utilizza robot chiamati crawler che esplorano il sito Web più ampio in profondità. I crawlers registrano titoli, parole chiave, tag di descrizione e altri elementi che riflettono il contenuto del sito.
I crawler quindi compilano i loro dati raccolti e li inoltrano al loro motore di ricerca, che, secondo i dati, quindi determina la classifica del sito. Un buon collegamento interno può essere cruciale per garantire che i crawler siano in grado di esplorare facilmente un sito.
Poiché le parole chiave sono uno degli altri fattori che i motori di ricerca utilizzano per classificare i siti Web, avere le parole chiave giuste è un altro motivo per prestare attenzione al collegamento interno.
Utilizzando le parole chiave come testo di ancoraggio di collegamento, ti assicurerai che i motori di ricerca riconoscano tale testo come connessioni tra una parte del tuo sito e un'altra. Tale testo, se scelto con giudizio, indicherà anche che il tuo sito contiene informazioni che molte persone stanno cercando, aumentando le tue possibilità di classificarsi in più.
Il collegamento interno ti dà anche l'opportunità di sostenere le affermazioni che fai sul tuo sito web.
Internet offre una vasta gamma di statistiche e altre informazioni autorevoli su vari argomenti, ma in gran parte non è sempre facile da trovare. Fornendo tali informazioni sul tuo sito e quindi collegando tali informazioni al testo chiave in un'altra parte del tuo sito, aggiungerai credibilità ai tuoi contenuti. E posizionando tali informazioni solo a un clic, migliorerai anche la UX dei tuoi lettori.
Il mondo online valori novità. Ma mentre questo può essere ottimo per i nuovi contenuti, pone un problema per i contenuti più vecchi, indipendentemente da quanto possa essere utile.
Per questo motivo, nel tempo, i contenuti più vecchi possono scivolare le SERP, rendendo più difficile la ricerca. Un modo per aggirare questo problema è inserire, se del caso, collegamenti da contenuti più recenti ai contenuti più vecchi, ad esempio le ultime notizie sul concerto di una band a Londra, che si collega ai contenuti sulle loro precedenti visite in città.
Creando collegamenti dai contenuti più recenti ai contenuti più vecchi, aiuterai a mantenere il traffico che scorre attraverso tutte le parti del tuo sito.
Garanziando che diverse parti del tuo sito siano collegate in modo attraente e sensibilmente sia per i visitatori del tuo sito che per i motori di ricerca, massimizzerai le possibilità che il tuo sito finisca sulla prima SERP.
Per una visione più dettagliata su come il collegamento interno si riferisce al SEO, vale la pena dare un'occhiata più da vicino all'architettura del sito Web generale, alle connessioni tematiche tra le diverse pagine Web e su come i motori di ricerca hanno un senso di entrambi.
Ogni sito Web ha una homepage, la pagina in cui le informazioni di base sulle attività di un'organizzazione o sulla persona sono presentate ai visitatori. Nella maggior parte dei casi, la homepage è anche il punto di partenza dell'esplorazione di un sito da parte di un visitatore.
I motori di ricerca seguono un percorso simile che vagano sul web. Poiché seguono collegamenti per identificare il contenuto, pagine ricche di collegamenti-come le home page-saranno di particolare interesse per loro. Queste pagine indicano il contenuto che, in virtù dei suoi numerosi collegamenti, è probabilmente di alto valore.
Mentre il crawler di un motore di ricerca si fa strada dalla home page di un sito alle altre pagine collegate a quella home page, inizia a dare un senso a come i diversi contenuti sono correlati indicandolo. E i mattoni del contenuto di qualsiasi sito sono le pagine degli argomenti.
Le pagine degli argomenti sono pagine Web che raccolgono tutti i contenuti relativi a un argomento specifico, ad esempio, la pagina degli argomenti sportivi su un sito Web di notizie conterrà, sotto forma di collegamenti, tutti gli articoli sportivi che sono stati pubblicati su quel sito. Google etichetta gli argomenti che le pagine degli argomenti comprendono "entità".
Le associazioni tra entità sul Web più ampio, nonché i collegamenti tra le pagine degli argomenti e le loro pagine corrispondenti, svolgono un ruolo chiave nel determinare la SEO di un sito.
Ad esempio, potrebbero esserci molti articoli sulla pagina dell'argomento sportivo del quotidiano del Regno Unito The Daily Express, che rapporti sul tennista Roger Federer. La prima volta che ogni articolo menziona il nome del giocatore, il nome viene presentato come un link che porta il lettore alla pagina dell'argomento più ampio.
Se il Daily Express pubblica regolarmente articoli su Roger Federer in questo modo per un lungo periodo, alla fine verrà stabilita una connessione più forte tra l'entità Daily Express e l'entità Roger Federer. E questa connessione verrà notata dai motori di ricerca, che assegnerà quindi le pagine Web Daily Express che contengono articoli di Federer una classifica elevata, data la loro connessione a lungo termine con il giocatore.
In questo modo, forti collegamenti interni sul sito Daily Express possono influire positivamente sulla classifica del sito quando si tratta di domande sui motori di ricerca su Roger Federer.
L'implementazione del collegamento interno presenta tuttavia le proprie sfide fissate. Ecco alcuni comuni e come superarli.
Se sei nuovo nel collegamento interno, trovare luoghi per inserire collegamenti può sembrare scoraggiante, soprattutto se hai un sito Web di grandi dimensioni. Vale la pena prendere in considerazione le seguenti aree.
Se hai creato una nuova pagina, avrà bisogno di collegamenti interni, poiché questi aumenteranno immediatamente il suo SEO.
Potresti avere pagine che già si classificano bene, grazie ai loro collegamenti interni esistenti. Alcuni collegamenti ben posizionati potrebbero migliorare ulteriormente il loro SEO.
Potresti avere pagine che sono già ben connesse ma il cui SEO potrebbe essere migliorato con un migliore testo di ancoraggio.
Esistono vari strumenti automatizzati che ti permetteranno di individuare le aree sul tuo sito che necessitano di collegamenti interni.
Surfer SEO è uno di questi strumenti, tra cui diversi strumenti specializzati come il suo strumento di audit SEO.
Ecco come controllare e aggiungere collegamenti interni usando Surfer SEO.
Uno strumento alternativo che vale la pena considerare è il Whisperer di collegamento per i siti WordPress, che può suggerire automaticamente collegamenti interni pertinenti quando si scrivono un articolo nell'editor.
Molti di questi strumenti automatizzati analizzano i tuoi collegamenti interni in base al numero di collegamenti che hai già in una determinata pagina, nonché alla profondità della pagina, ovvero quanti clic sono lontani dalla homepage del tuo sito.
Trovare pagine da servire come pagina di lancio non è sempre facile, ma per farlo vale la pena dare un'occhiata più da vicino ai cluster di argomenti sul tuo sito. I cluster sono pagine che coprono diversi aspetti di un singolo argomento. Ognuna di queste pagine dovrebbe avere un collegamento che porta il visitatore alla pagina principale su quell'argomento, noto anche come pagina di pilastro.
Per le pagine che dovrebbero essere facilmente accessibili, considera di inserire collegamenti da loro alla home page del tuo sito.
Dopo aver creato collegamenti interni, devi mantenerli. Nel corso del tempo, per una varietà di motivi tecnici, i collegamenti possono non funzionare o non essere accessibili ai crawler.
Ancora una volta, uno strumento automatizzato che analizza i tuoi collegamenti ti aiuterà a identificare quei collegamenti che non funzionano correttamente, oltre a come risolverli.
I collegamenti interni sono inutili se non sai se stanno lavorando. Oltre ai due strumenti che abbiamo appena menzionato, ci sono vari altri strumenti automatizzati, come il Finder di collegamenti interni e Rankmath , che puoi utilizzare per controllare l'utilità dei tuoi collegamenti.
Per creare i collegamenti interni giusti per il tuo sito, è fondamentale avere una strategia di collegamento interno e rivedere regolarmente tale strategia. Ciò garantirà che il SEO del tuo sito sia sempre al meglio.
Non esiste una strategia per ogni sito Web, poiché ogni sito è unico, ma vale la pena coprire i seguenti punti nello sviluppo della tua strategia.
Inizia chiarindo la struttura di base del tuo sito.
Oltre alla tua home page, quante categorie o sezioni hai? In ogni categoria o sezione, quante sottocategorie o sottosezioni ci sono?
Tuttavia, molte categorie e sottocategorie che hai, è meglio che la struttura del tuo sito assomigli a una piramide, con la tua home page nella parte superiore seguita da tutte le sezioni sussidiarie.
Per ulteriori informazioni sullo sviluppo della struttura del tuo sito, si prega di rivedere il nostro modulo di architettura del sito dedicato .
Quando pensi alle esigenze dei tuoi clienti, cosa dovrebbero vedere o leggere sul tuo sito prima di ogni altra cosa? La risposta a questa domanda ti dirà qual è il tuo contenuto di pietra angolare.
Oltre ai tuoi visitatori, è anche fondamentale che i motori di ricerca notino il contenuto della pietra angolare. Per raggiungere questo obiettivo, assicurarsi che tale contenuto incorpori il maggior numero possibile di collegamenti appropriati. Tali collegamenti possono includere collegamenti di navigazione, in modo che sia più facile per i visitatori del sito e i motori di ricerca trovarli.
Se del caso, è una buona idea collegare le pagine con un collegamento contestuale.
Ad esempio, se una delle tue pagine riguarda la caccia al tartufo nel nord-ovest di Tasmania, mentre un'altra riguarda i frutti di mare nella stessa regione, sarebbe bene creare un testo di ancoraggio che collega la prima pagina con la seconda e viceversa. Questo perché entrambe le attività possono essere svolte nella stessa regione e, pertanto, sarebbero di interesse per i lettori che vorrebbero viaggiare in quella parte della Tasmania.
Puoi vederlo nel sito seguente, che ha usato "" tartufi "e" frutti di mare "come testo di ancoraggio. Tuttavia, avevamo sostenuto che il testo di ancoraggio potrebbe essere leggermente lungo per fornire motori di ricerca e utenti una visione più specifica di ciò che ogni pagina collegata è.
Il testo può essere posizionato nella copia del corpo principale della pagina pertinente o come collegamento autonomo alla fine della pagina.
Tali collegamenti contestuali non solo indicano agli altri contenuti dei tuoi lettori che potrebbero trovare interessanti, ma anche i motori di ricerca a dare un senso al tuo sito, ovvero come alcune pagine sono correlate e, quindi, rilevanti l'una per l'altra.
Se il contenuto del tuo sito è organizzato gerarchicamente, un altro modo per indicare la rilevanza tra determinate pagine è creare collegamenti tra pagine dei genitori e pagine figlio.
Ad esempio, tra la pagina dei genitori "Autunno in Bath" e la pagina del bambino "Spectacular Bonfire Night" sul sito ufficiale del turisto della British City of Bath.
Come abbiamo già detto, i nuovi contenuti non sono mai fuori moda sul web. Per questo motivo, vale la pena creare collegamenti a tali contenuti.
Idealmente, dovresti posizionare questi collegamenti all'interno o vicino alla barra di navigazione nell'intestazione del tuo sito, in modo che siano visibili su tutte le tue pagine. Ciò garantirà che le persone possano accedere al contenuto il più facilmente possibile, che, a sua volta, aiuterà solo ad aumentare il traffico del tuo sito, un indicatore chiave ai motori di ricerca dell'utilità di una pagina.
Di seguito sono riportate alcune domande e consigli chiave. Sebbene non siano così importanti come gli elementi sopra elencati, ti consigliamo comunque di tenerli a mente.
Per quanto importanti siano i collegamenti interni, è anche possibile esagerare. Avere troppi sul tuo sito Web può non solo lavorare contro la creazione di una UX positiva per i tuoi clienti, ma può anche compromettere le classifiche dei motori di ricerca del tuo sito.
Per questo motivo, vale sempre la pena ricordare che un collegamento interno dovrebbe essere creato solo se migliorerà la UX di un sito, così come le classifiche dei motori di ricerca.
Mentre il numero di collegamenti adeguati varierà da una pagina all'altra, come regola generale, consigliamo di limitare i tuoi collegamenti interni a oltre 100-150 collegamenti per contenuto di lunghe forme. Questo perché è improbabile che i ragni del motore di ricerca strisciano eventuali collegamenti dopo questo importo.
Le pagine orfane sono pagine Web senza collegamenti in arrivo. Possono essere problematici sia per i visitatori del sito che per i motori di ricerca.
Se il loro contenuto è di alta qualità, le pagine orfane rappresentano un'opportunità sprecata per interagire con i visitatori del sito, poiché non saranno in grado di trovarli facilmente. Se, d'altra parte, il contenuto di una pagina orfana è obsoleto o irrilevante e un visitatore suona su di esso, la pagina può minare la UX del sito.
L'assenza di collegamenti in entrata alle pagine orfane significa anche che è improbabile che i motori di ricerca li indicizzino. Se il contenuto di una pagina orfana è di alta qualità, ciò significa che un motore di ricerca avrà un'analisi incompleta del sito Web, che influenza negativamente le classifiche del sito.
Per correggere le pagine orfane, il primo passo è trovarle, che di solito possono essere raggiunti esaminando la mappa del tuo sito o utilizzando l'analisi Web come Google Analytics o Analytics di ricerca come Google Search Console (GSC).
Dopo aver trovato una pagina orfana, esamina il suo contenuto e quindi decidi se merita collegamenti interni o se dovrebbe essere rimosso. In alcuni casi, se la pagina serve scopi aziendali specifici ma nient'altro, potrebbe valere la pena conservare così com'è.
Un collegamento rotto è una pagina Web che non può essere trovata o accessibile da un utente. Ai visitatori del sito verrà spesso presentato con un messaggio di errore sul loro schermo quando incontrano un collegamento rotto.
Ci sono varie cause per i collegamenti rotti. In alcuni casi, potrebbero esserci elementi difettosi nella pagina, come il suo codice JavaScript o HTML o le restrizioni di firewall potrebbero non consentire l'accesso. In altri casi, i collegamenti al contenuto della pagina potrebbero essere stati rimossi o la struttura URL del sito Web più ampio potrebbe essere cambiata senza un reindirizzamento di accompagnamento.
A differenza delle pagine orfane, i collegamenti rotti non influenzerà il SEO immediato di un sito e, quindi, le sue classifiche dei motori di ricerca. Ma a lungo termine, possono influenzare la UX di un sito, dato che i visitatori non saranno in grado di godere di contenuti che si aspettano di essere accessibili.
I collegamenti rotti possono essere trovati utilizzando strumenti come GSC e Screaming Frog. Una volta trovate, sono disponibili diverse soluzioni, incluso il reindirizzamento della pagina Web in una nuova posizione o la ricreazione del contenuto della pagina Web su un'altra pagina Web.
Se il tuo sito Web è relativamente piccolo, potrebbe valere la pena creare collegamenti interni manualmente. Questo perché il collegamento automatizzato a volte può comportare una creazione di troppi collegamenti, nonché collegamenti che interrompono il flusso di testo. Possono anche verificarsi errori di ortografia e collegamenti irrilevanti per le destinazioni previste.
Detto questo, se il tuo sito Web è relativamente grande ed è indispensabile per la tua organizzazione pubblicare determinate informazioni prima piuttosto che dopo, ci sono strumenti automatizzati che possono aiutarti a creare collegamenti interni adeguati per il tuo sito.
Di seguito è riportata un'istantanea di due strumenti popolari.
Link Whisper è uno strumento di plug -in che striscia l'intero sito Web prima di produrre un rapporto sui collegamenti interni esistenti, che include consigli per nuovi collegamenti o per la cancellazione dei collegamenti esistenti.
Vantaggi
Svantaggio
Prezzi
Collegamento interno Juicer Pro è un altro strumento di plug -in che prende gran parte del pesante sollevamento dalla creazione di collegamenti interni.
Vantaggi
Svantaggi
Prezzi
Per assicurarti di creare la migliore strategia di collegamento interno per il tuo sito Web e per far funzionare il tuo sito come dovrebbe - è importante evitare alcune delle insidie più comuni del collegamento interno. Ecco alcuni di quelli chiave di cui essere consapevoli, così come alcune soluzioni raccomandate.
Avere troppi collegamenti sulla tua pagina è una cattiva pratica per diversi motivi.
Innanzitutto, Link Equity è diviso equamente tra tutte le pagine collegate, il che riduce la quantità di capitale che le pagine di valore più elevato possano altrimenti. Pertanto, le loro eventuali classifiche dei motori di ricerca non rifletteranno davvero i loro contenuti.
Troppi collegamenti possono anche distrarre i visitatori dalla loro lettura, che può compromettere la loro UX. Per quanto riguarda i motori di ricerca, non strisciano per sempre le pagine Web, quindi troppi collegamenti possono impedire loro di esplorare le pagine Web che vale la pena esplorare.
Soluzione: creare solo collegamenti che servono a uno scopo appropriato.
I motori di ricerca correlano la loro profondità di scansione su una pagina Web con l'importanza della pagina: più clic una pagina è dalla home page del sito, meno è importante che sia dal crawler. Ciò può portare a pagine con buoni contenuti che vengono assegnate scarse classifiche data la loro posizione all'interno del sito più ampio.
Soluzione: posizionare il contenuto di pietra angolare direttamente sotto la home page o il più vicino possibile.
I collegamenti devono sempre essere posizionati nel testo principale in una pagina o alla fine o sopra un testo come tag autonomi. Quando sono nell'effettivo intestazione o sottotitoli di un testo, possono confondere i motori di ricerca, che hanno difficoltà a decidere se dovrebbero continuare a esplorare il testo o seguire il collegamento nell'intestazione o nella sotto-testa.
Soluzione: non inserire collegamenti in intestazioni e sottotitoli.
Diamo un'occhiata a due casi di studio di siti in cui sono stati implementati alcuni dei principi del buon collegamento interno.
Il turismo neozelandese fornisce informazioni alle persone interessate a viaggiare per il paese. Di seguito è riportato uno screenshot della sua pagina "stagioni in Nuova Zelanda".
Ci sono solo pochi collegamenti in questa pagina. Ogni stagione elencata ha un solo link, che porta il visitatore in un'altra pagina Web in cui sono forniti maggiori dettagli sulle attività specifiche della stagione.
Sebbene i collegamenti abbiano lo stesso scopo - conducendo i visitatori a un'altra pagina - ognuno è formulato in modo diverso dagli altri.
Le posizioni dei collegamenti si alternano dall'inizio del paragrafo (primavera) alla fine del paragrafo (estate) prima di tornare all'inizio del paragrafo per la stagione successiva (autunno).
Nel complesso, la UX della pagina lascia il visitatore con la sensazione che le loro domande di base siano state risposte in modo semplice e facile da accedere. I collegamenti sono ancora funzionali, con la loro diversa formulazione, si fondono con il tono loquace del testo più ampio.
Il New York Times è una delle principali società di media al mondo. Di seguito è riportato uno screenshot di un articolo del NYT sul tennista Rafael Nadal.
L'articolo inizia con il nome del giocatore, che viene presentato come link a una pagina di argomento di New York che contiene altri articoli relativi a Nadal.
Il resto dell'articolo include collegamenti ad altri articoli di NYT su Nadal e altri giocatori di tennis.
Sebbene alcuni paragrafi contengano due link che sono a soli poche parole, nel complesso, la maggior parte dei collegamenti sono almeno un paio di paragrafi l'uno dall'altro.
Il primo link dell'articolo consente ai lettori di trovare facilmente più articoli su Nadal. Gli articoli dimostrano come le pagine possano essere collegate dalla loro rilevanza (cioè giocatori di tennis di alto profilo). E il posizionamento dei collegamenti è giudizioso.
Dopo aver lavorato attraverso questa guida, dovresti avere una comprensione di base della funzione dei collegamenti interni e come applicarli correttamente nel tuo lavoro.
Ciò include la comprensione della loro importanza sia per i lettori che per i motori di ricerca, nonché alcune delle sfide che gli editori spesso affrontano quando creano e mantengono collegamenti interni. Fondamentale per la creazione e il mantenimento del solido collegamento interno è avere una strategia di collegamento interno. Sviluppando una tale strategia e quindi assicurando che il tuo sito Web incarni i suoi elementi chiave, sarai sulla buona strada per fornire grandi contenuti sia ai tuoi lettori che al Web più ampio.
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