Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver letto questa guida, capirai cos'è la pertinenza tematica e perché è importante, oltre a come si realizza online. Imparerai anche come ottenere la pertinenza tematica nei tuoi contenuti.
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3.6.1 Che cosa si intende per pertinenza tematica?
La pertinenza tematica è l'importanza e la comprensione del contenuto di un sito web o di una pagina per gli interessi di un lettore. È uno dei fattori chiave che i motori di ricerca considerano quando classificano il livello di rispondenza dei contenuti all'intento di ricerca di un utente.
La pertinenza tematica di una pagina si basa su tre elementi:
Questi elementi, nel loro insieme, determinano l'autorevolezza di un sito su un argomento specifico. Un editore specializzato in campeggio può essere considerato autorevole per i campeggiatori principianti perché offre contenuti e parole chiave mirati alle loro esigenze: ad esempio, articoli per "nuovi campeggiatori" che spiegano come montare una tenda.
Per quanto riguarda i backlink, avere un'associazione di campeggi che rimanda al sito web dell'editore di campeggi rafforza la credibilità di quest'ultimo.
Queste caratteristiche contribuiranno a differenziare l'editore da altri siti simili, soprattutto da quelli che non includono parole chiave o contenuti di interesse per i campeggiatori principianti. Tale differenziazione, a sua volta, può migliorare il posizionamento del sito quando un campeggiatore principiante cerca istruzioni su come montare una tenda.
La pertinenza tematica è importante per due motivi. Innanzitutto, assicurandoti che i tuoi contenuti siano pertinenti agli interessi del tuo pubblico di riferimento e fornendoli regolarmente, creerai le basi per un traffico di qualità costante verso il tuo sito.
Ma fornire regolarmente contenuti di qualità è solo metà del lavoro: l'altra metà consiste nell'aiutare il tuo pubblico di riferimento a scoprirli. Google e altri motori di ricerca premiano i siti che offrono alle persone ciò che stanno cercando e, se i tuoi contenuti includono parole chiave, contenuti e backlink, è probabile che compaiano nella prima pagina dei risultati di ricerca dei tuoi lettori.
La pertinenza tematica si realizza quando un motore di ricerca collega correttamente una query di ricerca alle pagine web che trattano quell'argomento specifico.
Ad esempio, una persona che cerca informazioni sull'iconico mausoleo indiano del Taj Mahal non sta cercando risultati di ricerca sul musicista blues americano Taj Mahal. I motori di ricerca cercano di determinare la pertinenza di ciascun risultato esaminando il contesto della query di ricerca per capire se la query si riferisce al monumento o al musicista.
Sebbene Google abbia inserito nella prima pagina della query di ricerca "Taj Mahal" i risultati relativi al famoso sito, ha comunque incluso un singolo risultato di ricerca per il cantante.
Google ha aperto la strada all'evoluzione dei motori di ricerca per identificare la rilevanza tematica, e questo si vede al meglio nello sviluppo del suo Knowledge Graph . Un vasto database, il Knowledge Graph categorizza persone, luoghi, organizzazioni e cose (così come altri elementi definiti e astratti, come animali, macchine e professioni) come "entità".
Sulla base di modelli di ricerca sia a lungo termine che più recenti per entità specifiche, sviluppa quindi una comprensione delle relazioni tra diverse entità e, di conseguenza, della pertinenza di alcuni contenuti rispetto ad altri.
Ad esempio, se una persona cerca "Luke Skywalker", in cima ai risultati verranno mostrati altri potenziali risultati tutti legati al franchise di Star Wars, come l'attore che ha interpretato il personaggio.
Tali risultati si basano sull'analisi di Google delle precedenti ricerche su Luke Skywalker e dimostrano come il motore abbia riconosciuto la pertinenza tra l'entità Luke Skywalker e l'entità Star Wars.
Quindi, qual è l'aspetto fondamentale per creare contenuti rilevanti per i tuoi lettori? Ecco alcuni suggerimenti chiave.
Utilizzare le parole chiave giuste può fare la differenza nel successo o nel fallimento dei tuoi contenuti e uno dei modi più semplici per trovare quelle giuste è scorrere fino in fondo alla prima pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).
È lì che troverai parole che potrebbero essere pertinenti al tuo contenuto principale. Nel nostro esempio di "Luke Skywalker", l'iconica "spada laser" del personaggio potrebbe essere una parola chiave utile, a seconda del contenuto pianificato. Un'altra parola chiave potrebbe essere "padre", dato che l'arci-cattivo della saga di Star Wars, Darth Vader, è in realtà il padre di Luke.
Tuttavia, per una ricerca più sistematica delle parole chiave, consigliamo di utilizzare strumenti come Ahrefs , Keywords Everywhere o Answer the Public .
Per saperne di più sul concetto di ricerca di parole chiave, consulta il nostro modulo sull'argomento . In alternativa, per un approccio più pratico al processo, puoi consultare la nostra guida dettagliata .
Per quanto importanti, le parole chiave giuste possono portare solo fino a un certo punto. Un altro passaggio fondamentale per creare rilevanza tematica è incorporare tali parole nei nuovi contenuti pubblicati regolarmente.
Niente batte il fascino di nuove informazioni su un argomento popolare, e fornire tali informazioni garantirà che il tuo sito o la tua pagina ottenga costantemente buoni risultati nelle SERP. La frequenza con cui pubblichi nuovi contenuti non è necessariamente il fattore decisivo. Piuttosto, è importante che tu li pubblichi puntualmente e con costanza.
Un'altra pratica che vale la pena applicare è quella di ampliare la varietà dei contenuti. Pubblicare post mensili sull'automazione del marketing potrebbe essere utile per i tuoi lettori, ma accompagnarli, ad esempio, con brevi storie di successo settimanali sull'automazione potrebbe aggiungere un ulteriore livello di valore ai contenuti che stai già fornendo.
Il modo in cui amplierai i tuoi contenuti dipenderà dalle esigenze dei tuoi lettori, ma lo spettro delle possibilità può includere qualsiasi cosa, da articoli di opinione e recensioni di prodotti a video tutorial e podcast.
Per saperne di più sull'efficacia della pubblicazione regolare di contenuti completi, consulta il nostro modulo sulla velocità dei contenuti .
Questo punto va di pari passo con lo sviluppo di una struttura solida per il tuo sito. Un cluster tematico si concentra su una pagina pilastro, che contiene informazioni introduttive su un argomento.
Una volta lette le informazioni di una pagina pilastro, i lettori possono cliccare sui link che li indirizzano a pagine di supporto contenenti informazioni su sottoargomenti correlati. Ogni pagina cluster è collegata alla pagina pilastro e ad altre pagine di supporto. La pagina pilastro e le sue pagine di supporto formano un cluster di argomenti.
Organizzare i contenuti in questo modo offre un paio di vantaggi chiave. In primo luogo, pilastri e cluster aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio la rilevanza tematica dei contenuti raggruppati, rafforzando l'autorevolezza del tuo sito. In secondo luogo, dal punto di vista dell'esperienza utente (UX), i cluster di contenuti aiutano i lettori a trovare più facilmente le informazioni sul tuo sito.
Per un esame più dettagliato dei cluster di contenuti, consulta il nostro modulo dedicato all'argomento .
Una volta definiti gli aspetti non negoziabili, prova ad attuare le seguenti pratiche per migliorare ulteriormente la pertinenza dell'argomento.
La tua home page, le pagine pilastro e le altre pagine chiave sono quelle verso cui è probabile che graviti la maggior parte dei tuoi lettori. Per questo motivo, quando opportuno, vale la pena collegare i contenuti di queste pagine a contenuti simili su pagine meno trafficate, poiché ciò indicherà ai motori di ricerca che i contenuti meno visualizzati sono pertinenti agli interessi dei tuoi lettori.
Facendo questo regolarmente, rafforzerai sia la natura di alto profilo delle tue pagine chiave, sia il valore delle pagine meno visualizzate, il che dovrebbe aiutare il motore di ricerca a classificare meglio i tuoi contenuti.
Per un'analisi dettagliata del potere degli interlink, consulta il nostro modulo sugli interlink e la nostra guida alla strategia dei contenuti pillar-cluster .
Abbiamo accennato a come strumenti come Keywords Everywhere e Answer the Public possono aiutarti a individuare le parole chiave necessarie per i tuoi contenuti.
Il fondamento analitico di tali strumenti è l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), un campo della linguistica che studia la comunicazione tra esseri umani e computer. L'applicazione dell'NLP all'informatica ha permesso ai computer di comprendere la comunicazione scritta, come una query su un motore di ricerca, a partire dal suo contesto.
Un esempio semplice sarebbe il ruolo chiave che le parole "the" e "monument" svolgono nell'aiutare un computer a collegare la query di ricerca "the Taj Mahal monument" alla famosa attrazione turistica e non, per esempio, a un musicista blues americano.
Esistono molti strumenti basati sulla PNL che possono aiutarti a creare contenuti pertinenti per i tuoi lettori. Alcuni, come Content Fusion SEO Writing Assistant di Semrush , vantano diverse metriche sofisticate. Altri, come Surfer SEO e MarketMuse , offrono un pratico feedback in tempo reale durante la scrittura dei contenuti.
Qualunque sia lo strumento che utilizzi, il tempo che investi nella ricerca di quello giusto darà i suoi frutti sui tuoi contenuti.
Ecco alcuni errori comuni da evitare quando crei e gestisci i tuoi contenuti.
Può essere allettante includere contenuti un po' sensazionalistici o addirittura un po' ingannevoli: dopotutto, se stimolano la curiosità delle persone, è inevitabile che portino traffico al tuo sito. Tuttavia, la popolarità di contenuti sensazionalistici o fuorvianti raramente dura a lungo e, se li utilizzi, probabilmente ti ritroverai con contenuti non in linea con il resto del tuo sito.
Per evitare questo, concentrati sugli obiettivi a lungo termine dei tuoi contenuti ed evita il fascino di ciò che sembra popolare ma che, in realtà, probabilmente farà più male che bene.
Sembra ovvio, ma rimarresti sorpreso di quanto sia facile includere nel tempo contenuti irrilevanti.
Man mano che espandi i tuoi contenuti, sarai senza dubbio interessato a includere vari sottoargomenti che potrebbero aumentare il numero di visitatori. Ma mentre sviluppi nuove sezioni e pagine, chiediti sempre se i tuoi visitatori sono realmente interessati a questi contenuti. Questi nuovi contenuti aumenteranno il valore di ciò che già offri?
Se la risposta a questa domanda è "no", allora è meglio omettere il nuovo contenuto.
Altre volte, ciò che un tempo interessava ai tuoi lettori potrebbe non interessarli più, e questo sottolinea l'importanza di una potatura regolare, ovvero di rivedere i tuoi contenuti e rimuovere le parti che non sono più necessarie.
Ecco due casi di studio di siti in cui sono stati implementati i passaggi descritti in questo articolo.
Tourism Western Australia (TWA) è responsabile della promozione dell'Australia Occidentale come destinazione turistica. Una rapida panoramica di Scarborough Beach rivela una serie di caratteristiche chiave.
Scorrendo il contenuto della pagina, ci si rende conto che tratta diversi aspetti di Scarborough Beach. Parla della posizione, quindi dell'indirizzo. Parla di diversi aspetti associati a Scarborough Beach, ad esempio la piscina di Scarborough Beach. Parla anche di aspetti correlati alle caratteristiche e ai vantaggi di Scarborough Beach. Ad esempio, la piscina pubblica all'aperto riscaldata geotermicamente. È la struttura ricreativa, l'accessibilità, tutti elementi che contribuiscono a mostrare la ricerca e l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) necessarie per creare le parole chiave per la pubblicazione regolare e diffusa della pagina.
Come altri siti turistici, il sito della TWA è ricco di informazioni su vari festival e altri eventi. La sezione "EVENTI" fornisce le informazioni più aggiornate sugli spettacoli che si terranno ogni mese e include un calendario di facile consultazione.
La TWA dimostra inoltre la propria responsabilità sociale pubblicando le ultime informazioni di viaggio relative al Covid-19, contenuti che, dato l'argomento trattato, saranno rivisti e aggiornati regolarmente in caso di modifiche alle politiche di sanità pubblica.
Nella home page di TWA, la voce "LUOGHI DA VISITARE" ci porta a una pagina di directory, da cui possiamo esplorare l'Australia Occidentale attraverso le pagine cluster.
Treehugger , che promuove la consapevolezza ambientale e la sostenibilità, fornisce le ultime notizie e informazioni su argomenti quali il cambiamento climatico, la costruzione di case ecocompatibili e come coltivare il proprio cibo.
Osservando attentamente la homepage del sito, possiamo notare l'impiego di numerose buone pratiche.
Il pubblico di Treehugger è composto principalmente da persone non solo interessate alle questioni ambientali, ma che hanno già familiarità con specifici ambiti ambientali e desiderano saperne di più. Questo è evidente in titoli di articoli come "28 regali ecologici per le feste" e "Cos'è l'ecoturismo".
In questo senso, Treehugger non è utile solo a chi cerca un'introduzione alle problematiche ambientali, come si evince dall'uso di parole chiave generali come "sostenibilità" ed "eco-design", ma anche a chi cerca consigli pratici, in questo caso, su acquisti natalizi e vacanze sostenibili.
Pubblicazione regolare ed estesaTreehugger si propone di tenere aggiornati i propri lettori sugli ultimi sviluppi riguardanti l'ambiente e lo fa attraverso la sezione "Notizie".
Qui i lettori possono consultare articoli, pubblicati quasi quotidianamente, su argomenti che spaziano dall'economia alla politica, dalla scienza agli animali.
Dalla parte superiore della home page, puoi cliccare sulla voce "Casa e giardino", che ti porterà alla pagina della categoria.
Qui troverete diverse pagine di supporto raggruppate in sottocategorie come "Vivere green" e "Guide alla piantumazione". Con questa organizzazione, un determinato articolo o argomento è a portata di clic per i lettori interessati.
Dopo aver letto questa guida, dovresti aver capito cos'è la rilevanza tematica, perché è importante e come viene realizzata.
Dovresti anche conoscere le pratiche fondamentali per creare contenuti pertinenti, nonché alcune delle insidie da evitare durante la creazione dei tuoi contenuti. Infine, dovresti sapere come applicare le pratiche consigliate ed essere in grado di iniziare a farlo sul tuo sito.
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