Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Dopo aver letto questa guida, saprai cos'è l'attualità e perché è importante, nonché come viene realizzata online. Imparerai anche come ottenere rilevanza di attualità nei tuoi contenuti.
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3.6.1 Che cos’è l’attualità?
La pertinenza d'attualità è l'importanza e la comprensione del contenuto di un sito Web o di una pagina per gli interessi del lettore. È uno dei fattori chiave che i motori di ricerca considerano quando valutano il modo in cui i tuoi contenuti soddisfano l'intento di ricerca di un utente.
L'attualità di una pagina si basa su tre elementi:
Questi elementi, collettivamente, determinano l’autorità di cui gode un sito su un particolare argomento. Un editore di campeggi può essere considerato autorevole per i campeggiatori principianti perché contiene contenuti e parole chiave orientate alle loro esigenze: articoli "nuovi al campeggio" che affrontano, ad esempio, come montare una tenda.
Per quanto riguarda i backlink, avere un'associazione di campeggi che si collega al sito web degli editori di campeggi rafforza la credibilità di questi ultimi.
Queste funzionalità aiuteranno a differenziare l'editore da altri siti simili, in particolare quelli che non includono parole chiave o contenuti di interesse per i campeggiatori principianti. E tale differenziazione, a sua volta, può migliorare il posizionamento del sito quando un campeggiatore principiante cerca istruzioni su come montare una tenda.
L’attualità è importante per due ragioni. Innanzitutto, assicurandoti che i tuoi contenuti siano pertinenti agli interessi del tuo pubblico target e fornendo tali contenuti regolarmente, creerai le basi per un traffico di qualità costante sul tuo sito.
Ma fornire regolarmente contenuti di qualità è solo la metà del lavoro, l'altra metà implica aiutare il tuo pubblico di destinazione a scoprirlo. Google e altri motori di ricerca premiano i siti che danno alle persone ciò che stanno cercando e, se i tuoi contenuti coprono parole chiave, contenuti e backlink, è probabile che si presenti a pagina 1 dei risultati di ricerca dei tuoi lettori.
La rilevanza topica viene realizzata quando un motore di ricerca collega correttamente una query di ricerca alle pagine Web che coprono quell'argomento specifico.
Una persona che cerca informazioni sull'iconico Mausoleo Taj Mahal dell'India, ad esempio, non è alla ricerca di risultati di ricerca sul musicista blues americano Taj Mahal. I motori di ricerca cercano di determinare la rilevanza di ciascun risultato osservando il contesto della query di ricerca per decifrare se la query si riferisce al monumento o al musicista.
Mentre Google ha impilato la prima pagina per la query "Taj Mahal" a coda corta con i risultati per il famoso sito, ha comunque incluso un singolo risultato di breakout per il cantante.
Google ha aperto la strada all'evoluzione dei motori di ricerca per essere in grado di identificare la rilevanza topica, e questo è meglio vedere nello sviluppo del suo grafico delle conoscenze . Un vasto database, il grafico della conoscenza classifica persone, luoghi, organizzazioni e cose (oltre ad altre cose definitive e astratte - come animali, macchine e professioni), come "entità".
Sulla base sia sui modelli di ricerca a lungo termine che sugli ultimi per entità specifiche, sviluppa quindi una comprensione delle relazioni tra entità diverse e, pertanto, la rilevanza di alcuni contenuti per altri contenuti.
Ad esempio, se una persona cerca "Luke Skywalker", in cima ai loro risultati mostrerà altri potenziali risultati tutti legati al franchise di Star Wars, come l'attore che ha interpretato il personaggio.
Tali risultati si basano sull'analisi di Google delle precedenti ricerche di Luke Skywalker e dimostrano come il motore abbia riconosciuto la rilevanza tra l'entità Luke Skywalker e l'entità di Star Wars.
Allora cosa è fondamentale per creare contenuti pertinenti per i tuoi lettori? Ecco alcuni suggerimenti chiave.
L'uso delle parole chiave giuste può realizzare o rompere i tuoi contenuti e uno dei modi più semplici per trovare quelli giusti è scorrere verso il basso fino alla parte inferiore della prima pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).
È lì che troverai parole che potrebbero essere rilevanti per i tuoi contenuti principali. Nel nostro esempio di "Luke Skywalker", l'iconica "spada laser" del personaggio potrebbe essere una pratica parola chiave, a seconda del contenuto pianificato. Un'altra parola chiave potrebbe essere "padre", dato che l'arco-villain nel franchise di Star Wars, Darth Vader, è in realtà il padre di Luke.
Tuttavia, per una ricerca più sistematica di parole chiave consigliamo di utilizzare strumenti come AHREFS , parole chiave ovunque o rispondere al pubblico .
Per saperne di più sulla ricerca delle parole chiave come concetto, quindi consultare il nostro modulo sull'argomento . In alternativa, per un approccio più pratico al processo puoi rivedere la nostra guida dettagliata .
Per quanto siano importanti, le parole chiave giuste possono portarti solo così lontano. Un'altra fase critica nella costruzione della rilevanza topica è quello di incorporare tali parole in nuovi contenuti pubblicati regolarmente.
Nulla batte il ricorso a nuove informazioni su un argomento popolare e fornire tali informazioni garantirà che il tuo sito o pagina si esibiscano costantemente bene nelle SERP. La frequenza con cui pubblichi nuovi contenuti non è necessariamente il dealbreaker qui. Piuttosto, è il fatto che lo pubblichi come un orologio e costantemente.
Un'altra pratica che vale la pena applicare è l'espansione della varietà di contenuti. I post mensili sull'automazione del marketing potrebbero essere utili per i tuoi lettori, ma accompagnare tali post con, diciamo, brevi storie di successo settimanali sull'automazione potrebbe aggiungere un altro livello di valore al contenuto che stai già fornendo.
Il modo in cui espandi i tuoi contenuti dipenderà da ciò di cui i tuoi lettori hanno bisogno, ma lo spettro delle possibilità può includere qualsiasi cosa, dai pezzi di opinione e dalle recensioni dei prodotti ai video e ai podcast.
Per ulteriori informazioni sul potere di pubblicare regolarmente contenuti completi, consulta il nostro modulo di velocità dei contenuti .
Questo punto va di pari passo con lo sviluppo di una struttura sonora per il tuo sito. Un cluster di argomenti si concentra attorno a una pagina del pilastro, che contiene informazioni introduttive su un argomento.
Una volta che i lettori hanno letto le informazioni di una pagina del pilastro, possono quindi fare clic sui collegamenti che li portano a pagine di supporto che contengono informazioni sui sub-topici correlati. Ogni pagina del cluster è collegata alla pagina del pilastro e ad altre pagine di supporto. La pagina del pilastro e le sue pagine di supporto formano un cluster di argomenti.
Ci sono un paio di vantaggi chiave nell'organizzazione dei tuoi contenuti in questo modo. Innanzitutto, pilastri e cluster aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio la rilevanza topica del contenuto cluster, costruendo l'autorità topica del tuo sito. In secondo luogo, dal punto di vista dell'esperienza utente (UX), i cluster di contenuti aiutano i tuoi lettori a trovare informazioni più facilmente sul tuo sito.
Per un esame più dettagliato dei cluster di contenuti, vai al nostro modulo dedicato sull'argomento .
Una volta che i non negoziabili sono in atto, prova a implementare le seguenti pratiche per migliorare ulteriormente la rilevanza topica.
La tua home page, le pagine dei pilastri e altre pagine chiave sono dove è probabile che la maggior parte dei lettori graviti. Per questo motivo, se del caso, vale la pena collegare i contenuti su queste pagine a contenuti simili su pagine meno trafficate, poiché ciò indicherà ai motori di ricerca che il contenuto visto minore è pertinente agli interessi dei tuoi lettori.
In questo modo regolarmente, rafforzerai sia la natura di alto profilo di entrambe le pagine chiave sia il valore di pagine meno visualizzate, che dovrebbero aiutare il motore di ricerca a classificare meglio i tuoi contenuti.
Per un'indagine dettagliata sulla potenza dei collegamenti interconnessi, dai un'occhiata al nostro modulo sugli interconnessi e alla nostra guida alla strategia di contenuto del pilastro .
Abbiamo toccato come strumenti come le parole chiave ovunque e rispondere al pubblico possano aiutarti a zero nelle parole chiave di cui hai bisogno per i tuoi contenuti.
Il fondamento analitico di tali strumenti è Natural Language Processing (NLP), un campo di linguistica che studia la comunicazione tra esseri umani e computer. L'applicazione della PNL nel calcolo ha permesso ai computer di comprendere la comunicazione scritta - come una query dei motori di ricerca - dal suo contesto.
Un semplice esempio sarebbe il ruolo chiave che le parole "The" e "Monument" svolgono nell'aiutare un computer per mettere in relazione la query di ricerca "The Taj Mahal Monument" con la famosa attrazione turistica e non, diciamo, un musicista blues americano.
Esistono molti strumenti guidati dalla PNL che possono aiutarti a creare contenuti pertinenti per i tuoi lettori. Alcuni, come il contenuto di Seoclarity Fusion Seo's Writing Assistant di Semrush , vantano varie metriche sofisticate. Altri, come Surfer SEO e Marketmuse , offrono un utile feedback dal vivo mentre scrivi i tuoi contenuti.
Qualunque strumento tu usi, il tempo che investi nella ricerca di quello giusto pagherà i dividendi sui tuoi contenuti.
Ecco alcuni errori comuni per evitare di fare quando crei e gestisci i tuoi contenuti.
Può essere allettante includere contenuti un po 'sensazionali o addirittura un po' ingannevole - dopo tutto, se fa appello alla curiosità delle persone, è destinato a guidare il traffico verso il tuo sito. Tuttavia, la popolarità del contenuto sensazionale o travisato raramente dura e, se usi tali contenuti, probabilmente rimarrai con contenuti che non si allineano con ciò che è sul resto del tuo sito.
Per evitare questo, rimani concentrato sugli obiettivi a lungo termine per i tuoi contenuti ed evita il richiamo di ciò che sembra popolare ma, di fatto, probabilmente farà più male che bene.
Questo sembra ovvio, ma saresti sorpreso di quanto possa essere facile includere contenuti irrilevanti nel tempo.
Mentre espandi i tuoi contenuti, sarai senza dubbio desideroso di includere vari sub-topici che potrebbero aumentare i numeri dei tuoi visitatori. Ma mentre stai sviluppando nuove sezioni e pagine, chiedi sempre se i tuoi visitatori sono davvero interessati a questo contenuto. Questo nuovo contenuto aumenterà il valore di ciò che stai già offrendo?
Se la risposta a questa domanda è "no", allora è meglio lasciare fuori i nuovi contenuti.
Altre volte, ciò che una volta era interessante per i tuoi lettori potrebbe non esserlo più, e questo evidenzia l'importanza della potatura regolare: rivedere i tuoi contenuti e rimuovere qualsiasi parte che non è più necessaria.
Ecco due casi studio di siti in cui sono stati implementati i passaggi che abbiamo discusso in questo articolo.
Il turismo dell'Australia occidentale (TWA) è responsabile della promozione dell'Australia occidentale come destinazione turistica. Una rapida recensione di Scarborough Beach rivela una serie di caratteristiche chiave.
Mentre attraversi il contenuto della pagina, ti rendi conto che parla di diversi aspetti di Scarborough Beach. Parla della posizione, quindi dell'indirizzo. Parla di diversi aspetti associati di Scarborough Beach, cioè la piscina di Scarborough Beach. Parla anche di cose che sono legate a caratteristiche e benefici di Scarborough Beach. Quindi, ad esempio, la piscina pubblica ad aria aperta riscaldata geotermicamente. È la struttura ricreativa, l'accessibilità, che aiuta a mostrare la ricerca e la PNL necessarie per costruire le parole chiave per la pubblicazione di pagina regolarmente ed ampiamente.
Come con altri siti turistici, il sito di TWA è ricco di informazioni su vari festival e altri eventi. La sezione "Eventi" fornisce le ultime informazioni sulle prestazioni che si terranno ogni mese e include un calendario facile da navigare.
TWA dimostra anche la sua responsabilità sociale pubblicando le ultime informazioni di viaggio Covid-19-contenuti che, data l'oggetto, saranno rivisti e aggiornati regolarmente in caso di modifiche alla politica di sanità pubblica.
Sulla home page di TWA, i "luoghi da visitare" "ci portano a una pagina di directory, da dove possiamo esplorare l'Australia occidentale attraverso pagine di cluster.
TreeHugger , che promuove la consapevolezza ambientale e la sostenibilità, fornisce le ultime notizie e informazioni su argomenti come il cambiamento climatico, la costruzione di case ecologiche e come coltivare il tuo cibo.
Guardando da vicino la homepage del sito possiamo vedere un numero di migliori pratiche impiegate.
Il pubblico di Treehugger è principalmente persone che non sono solo interessate a questioni ambientali, ma che hanno già familiarità con aree specifiche sull'ambiente e vogliono saperne di più su di loro. Ciò è evidente nei titoli degli articoli come "28 regali verdi per le vacanze" e "What Is Ecoturism".
In questo senso, Treehugger non è solo rilevante per le persone che cercano un'introduzione alle questioni ambientali-come riflesso nell'uso di parole chiave generali come "sostenibilità" e "eco-progettazione"-ma anche per coloro che cercano consigli pratici, in questo caso, lo shopping natalizio sostenibile.
Pubblicare regolarmente ed ampiamenteTreehugger mira a mantenere aggiornati i suoi lettori con gli ultimi sviluppi relativi all'ambiente e lo raggiunge attraverso la sua sezione "notizie".
Qui, i lettori possono sfogliare articoli - che sono pubblicati quasi ogni giorno - su argomenti dalle imprese e dalla politica alla scienza e agli animali.
Dalla parte superiore della home page, puoi fare clic sulla voce "Home & Garden", che ti porta alla pagina della categoria.
Qui, troverai varie pagine di supporto raggruppate in sottocategorie come "Green Living" e "Guide di piantagioni". Con un tale accordo, un determinato articolo o cluster di argomenti è solo un clic per i lettori interessati.
Dopo aver lavorato attraverso questa guida, dovresti capire cos'è la rilevanza topica, perché è importante e come viene realizzato.
Dovresti anche avere familiarità con le pratiche fondamentali per creare contenuti pertinenti, nonché alcune delle insidie da evitare quando metti insieme i tuoi contenuti. Infine, dovresti capire come applicare le pratiche raccomandate ed essere in grado di iniziare a farlo sul tuo sito.
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