L'ultima salva nella rissa in corso tra Big Tech e i media mi ha fatto scuotere la testa per la meraviglia questa settimana.
Un rapporto commissionato da Meta, pubblicato il 3 aprile, ha smentito le affermazioni degli editori secondo cui Meta avrebbe beneficiato in modo sproporzionato dalla condivisione di notizie su Facebook. Sebbene il rapporto provenga dalla rispettata società di consulenza economica NERA, il fatto che il gigante dei social media abbia stanziato fondi per la ricerca inevitabilmente farà sollevare alcune sopracciglia.
Così come la forza con cui NERA è uscita oscillando.
L'autore del rapporto Jeffrey Eisenach ha affermato: "Non esiste alcun fondamento economico per le affermazioni degli editori di notizie secondo cui Facebook è una piattaforma 'indispensabile' per gli editori".
Ha aggiunto: “Il fatto che Meta tragga poco valore economico dalla condivisione di contenuti di notizie su Facebook spiega perché la sua disponibilità a pagare per i contenuti di notizie è, nella maggior parte dei casi, pari a zero”.
Eisenach ha indicato pepite come:
- Il volume di traffico che Facebook indirizza ai siti degli editori è probabilmente diminuito da appena il 13% nel 2019 a un importo non specificato
- I link alle notizie rappresentano meno del 3% di ciò che il pubblico globale di Facebook vede nel suo feed
- Il valore dei referral generati dalla condivisione di contenuti su Facebook corrisponde appena all'1-1,5% delle entrate degli editori.
Eisenach ha anche sostenuto che gli editori di notizie non solo hanno condiviso volontariamente i loro contenuti sulla piattaforma, ma hanno anche scelto di non inseguire altri social network – LinkedIn e Twitter in particolare – sulla questione della condivisione delle storie.
In definitiva, il rapporto sostiene che Facebook non ha alcun interesse nel pubblicare notizie sulla sua piattaforma e può guadagnare di più copiando TikTok a breve termine e realizzando le sue ambizioni nel metaverso a lungo termine.
Ciò che ho snocciolato sopra non fa altro che scalfire la superficie di ciò che è contenuto nel rapporto NERA di 41 pagine e consiglio a chi è interessato di leggerlo adeguatamente.
Ciò che mi ha fatto grattare la testa è la tempistica del rapporto. La valutazione di NERA è scesa pochi giorni dopo che i senatori statunitensi Amy Klobuchar (D-MN) e John Kennedy (R-LA) hanno reintrodotto il Journalism Competition and Preservation Act .
Si tratta dello stesso disegno di legge che Meta descrisse come “sconsiderato” a dicembre, avvertendo che se dovesse approvare il Congresso, il colosso della tecnologia sarebbe “ costretto a prendere in considerazione la rimozione delle notizie ” dalla sua piattaforma.
La legislazione consentirebbe ai fornitori di notizie di negoziare collettivamente con Google, Facebook e altre reti di social media il modo in cui i contenuti delle notizie appaiono su queste piattaforme. Fa seguito a una mossa simile compiuta dalle autorità australiane nel febbraio 2021 .
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Mentre Meta ha temporaneamente seguito una minaccia simile per rimuovere notizie da Facebook Australia , ha revocato il divieto pochi giorni dopo. La domanda è: sarebbero disposti ad arrivare fino in fondo negli Stati Uniti?
Se si deve credere al rapporto NERA, non c'è assolutamente alcun motivo per cui Meta non metta in atto la sua minaccia. Semplicemente non ci sono abbastanza soldi nelle notizie per giustificare il dolore. Facebook ha sicuramente lavorato duramente per ridurre la quantità di contenuti di notizie che appaiono sulla sua piattaforma dopo il fallimento dello scontro con il governo australiano. Il Wall Street Journal ha riferito nel luglio 2022 che Meta stava riallocando le risorse dalle notizie verso l'economia dei creatori.
Tuttavia, qui c'è di più in gioco oltre a quanti soldi Meta rischia di perdere. La protesta pubblica per il divieto di notizie in Australia è stata rapida e inequivocabile e una mossa simile da parte di Meta negli Stati Uniti potrebbe facilmente essere presentata come un attacco alla libertà di parola, alla democrazia e al quarto potere. È questa una lotta che Meta vuole davvero? Sospetto di no, ma osserverò lo svolgersi degli eventi con molto interesse.
