Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
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L'édition locale, partout dans le monde, est scrutée de près depuis près de vingt ans, et le consensus général est qu'elle traverse une crise. Des milliers de petits éditeurs ont déjà dû fermer leurs portes, faute de pouvoir développer leur lectorat et le monétiser.
Pourtant, même si ce secteur est confronté à de profonds défis — tels que la concurrence accrue des géants de la technologie pour capter l'attention du public et une méfiance toujours grandissante envers les médias d'information en général —, cela ne signifie pas que la presse locale est condamnée.
« Local Publisher Strategies in Australia » est State of Digital Publishing (SODP) sur les éditeurs indépendants à vocation locale en Australie.
Ce rapport examine les stratégies utilisées par les petits éditeurs pour développer leurs activités.
Ce rapport vise à fournir aux éditeurs numériques des informations sur les stratégies de contenu qu'ils peuvent intégrer à leurs opérations pour passer à la vitesse supérieure.
Les éditeurs couverts par ce rapport sont indépendants et à vocation locale. Leur audience mensuelle varie de moins de 5 000 à plus de 50 000 visiteurs, les sites étant répartis en quatre catégories selon leur trafic mensuel estimé.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les principaux résultats.
| Plage de trafic mensuel | Recommandations pour passer au niveau supérieur |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Pour établir ce rapport, un ensemble d'outils tiers a été utilisé afin de collecter des données sur le trafic total et organique estimé des éditeurs couverts par cette étude.
Bien que cette approche soit moins précise que l'utilisation de données d'audience propriétaires, tous les éditeurs ne divulguent pas leurs données propriétaires.
64 éditeurs ont été analysés dans le cadre de cette étude qualitative.
Les critères de sélection exigeaient que les éditeurs soient :
Entreprise indépendante
Cela impliquait d'exclure les publications locales détenues et gérées par un groupe national. Les connaissances, les opportunités et les défis auxquels un éditeur indépendant est confronté diffèrent sensiblement de ceux d'un groupe national.
Axé sur le local
Le rapport exclut les éditeurs spécialisés dans des niches géographiquement indépendantes, comme la mode ou les voyages d'aventure. Les éditeurs qui ciblent un public géographiquement restreint auront des stratégies et des objectifs différents.
Ces deux paramètres ont permis d'éliminer la grande majorité des petits éditeurs australiens.
L'Australie a été choisie pour cette étude inaugurale en raison de ses similitudes avec les marchés américain et britannique. Bien que sa population ne compte que 25 millions d'habitants, l'Australie partage des points communs sociaux, politiques, technologiques, médiatiques, culturels et économiques avec ces marchés plus importants. Par conséquent, les enseignements tirés de cette expérience sont transposables à d'autres marchés étrangers.
Les données brutes du rapport sont disponibles ici . Vous pouvez consulter les prochains rapports ici.
Ce rapport vous est présenté par State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) est une jeune maison d'édition spécialisée dans les études de marché, produisant une publication et une communauté pour les professionnels de l'édition numérique, les propriétaires de contenu et de médias, dans le domaine des nouveaux médias et des technologies de l'édition.
La mission de SODP SODP publie des actualités, des contenus pédagogiques et des études, et propose des services de conseil pour aider les éditeurs numériques et les professionnels du marketing éditorial à développer leurs compétences, faire progresser leur carrière, approfondir leurs connaissances et atteindre leurs objectifs de développement d'audience.
Andrew Kemp
Responsable de la recherche et rédacteur en chef
Vahe Arabian
Donateur
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